Älypuhelimien ja tablettien käyttötottumusten analyysi Antti Urpelainen Valvoja ja ohjaaja: Dos. Kalevi Kilkki 22. syyskuuta 2016
Taustatietoa Tutkimus ja tulokset Johtopäätökset
Älypuhelimien maailmanlaajuiset toimitukset Maailmanlaajuiset älypuhelimien toimitukset (Miljoonaa kappaletta) 1,500 1,200 900 600 300 0 2007 2008 2009 2010 2011 2012 2013 2014 2015 100% 80% 60% 40% 20% 0% Y/Y Kasvu (%) Android ios Muut Y/Y Kasvu Lähde: Meeker, M. 2016. Internet Trends 2016 Code Conference. Verkkodokumentti. Viitattu 2016-08-20. Saatavissa http://kpcb.com/internettrends.
Diplomityössä käytetty mobiililaitteiden jaottelu eri kokoluokkiin Kokoluokka Näytön lävistäjän pituus Pienet puhelimet < 3,5 Keskikokoiset puhelimet 3,5 4,9 Puhletit 5,0 6,9 Pienet tabletit 7,0 8,4 Täysikokoiset tabletit 8,4 <
Diplomityössä käytetty älypuhelimen määritelmä Laite toimii matkapuhelinverkossa, jossa sillä voi soittaa ja vastaanottaa puheluita Laitteella voi selata internetiä sekä lähettää ja vastaanottaa sähköpostia Laitteeseen voi asentaa erilaisia sovelluksia Laitteen näytön lävistäjä on alle 7 tuumaa
Taustatietoa Tutkimus ja tulokset Johtopäätökset
Tutkimuskysymykset Missä erilaisissa konteksteissa älypuhelimia ja tabletteja käytetään? Miten älypuhelimien ja tablettien väliset käyttötottumukset eroavat toisistaan? Onko laitteiden käyttötottumuksien perusteella tunnistettavissa luokiteltaviksi erilaisia käyttäjätyyppejä?
Älypuhelimien ja tablettien kokojakauma sukupuolittain 60 1 40 39 19 20 0 1 27 26 6 11 17 16 Pienet puhelimet Keskikokoiset puhelimet Puhletit Pienet tabletit Täysikokoiset tabletit Mies Nainen En halua sanoa
Älypuhelimien käytön määrä eri konteksteissa Kotona 44 40 24 5 Paikasta toiseen siirtyessä 43 41 21 8 Työ- tai opiskelupaikalla 26 47 34 3 3 Muussa merkityksellisessä paikassa 14 35 51 11 2 Ulkomailla 11 23 52 19 8 0 20 40 60 80 100 Erittäin paljon Paljon Jonkin verran Vähän Erittäin vähän
Tablettien käytön määrä eri konteksteissa Kotona 22 15 12 13 9 Ulkomailla 7 7 15 12 30 Paikasta toiseen siirtyessä 4 3 9 7 48 Työ- tai opiskelupaikalla 2 5 7 6 51 Muussa merkityksellisessä paikassa 3 3 9 8 48 0 10 20 30 40 50 60 70 Erittäin paljon Paljon Jonkin verran Vähän Erittäin vähän
Älypuhelimien käyttö eri konteksteissa sukupuolittain Paikasta toiseen siirtyessä 25 15 7 6 Kotona 28 17 10 4 Työ- tai opiskelupaikalla 12 28 12 1 Paikasta toiseen siirtyessä 17 26 14 2 Kotona 15 23 14 1 Työ- tai opiskelupaikalla 14 19 22 2 Muussa merkityksellisessä paikassa 7 17 23 51 Muussa merkityksellisessä paikassa 6 18 28 61 Ulkomailla 6 10 26 8 3 Ulkomailla 5 13 26 10 5 0 20 40 60 (a) Miehet 0 20 40 60 (b) Naiset Erittäin paljon Paljon Jonkin verran Vähän Erittäin vähän
Älypuhelimien käytön määrä vuorokaudenajoittain 100 80 75 51 4 1 5 2 9 24 31 37 28 9 30 60 40 27 45 48 56 54 29 20 0 24 10 4 26 25 32 6 3 8 8 15 20 35 10 Yöllä (klo 00 04) Aamulla (klo 04 08) Aamupäivällä (klo 08 12) Päivällä (klo 12 15) Iltapäivällä (klo 15 18) Illalla (klo 18 21) Myöhäisillalla (klo 21 00) Erittäin paljon Paljon Jonkin verran Vähän Erittäin vähän
Tablettien käytön määrä vuorokaudenajoittain 60 40 63 56 50 30 15 14 11 19 29 11 63 20 0 11 9 5 7 1 4 2 2 3 17 7 2 13 20 12 7 6 5 21 Yöllä (klo 00 04) Aamulla (klo 04 08) Aamupäivällä (klo 08 12) Päivällä (klo 12 15) Iltapäivällä (klo 15 18) Illalla (klo 18 21) Myöhäisillalla (klo 21 00) Erittäin paljon Paljon Jonkin verran Vähän Erittäin vähän
Älypuhelimien käyttömäärä käyttötarkoituksittain 100 80 60 Suosituimmat 1. Pikaviestintä 2. Kellotoiminnot 3. Internetin selaaminen 40 20 0 Pikaviestintä Kellotoiminnot Internetin selaaminen Sosiaalinen media Sähköpostin lukeminen Valokuvien kuvaaminen Puhelut Valokuvien katselu Tiedonkeruu Karttapalvelut Musiikkipalvelut Kalenteri ja muistutukset Työasiat Sähköpostin lähettäminen Pankki- ja rahapalvelut Videoiden katselu Kirjojen ja lehtien lukeminen Videoiden nauhoittaminen Pelit Videopuhelut Jatkuvasti Usein Silloin tällöin Harvoin En lainkaan
Tablettien käyttömäärä käyttötarkoituksittain 60 40 Suosituimmat 1. Internetin selaaminen 2. Tiedonhaku 3. Videoiden katselu 20 0 Internetin selaaminen Tiedonkeruu Videoiden katselu Sosiaalinen media Kirjojen ja lehtien lukeminen Sähköpostin lukeminen Valokuvien katselu Pelit Sähköpostin lähettäminen Pankki- ja rahapalvelut Musiikkipalvelut Karttapalvelut Työasiat Pikaviestintä Valokuvien kuvaaminen Videopuhelut Kalenteri ja muistutukset Videoiden nauhoittaminen Kellotoiminnot Puhelut Jatkuvasti Usein Silloin tällöin Harvoin En lainkaan
Älypuhelimien suosituimmat käyttötarkoitukset sukupuolittain 60 40 40 20 20 0 0 Kellotoiminnot Pikaviestintä Internetin selaaminen Sosiaalinen media Sähköpostin lukeminen Puhelut Kalenteri tai muistutukset Valokuvien kuvaaminen Karttapalvelut Työasiat Pikaviestintä Sosiaalinen media Kellotoiminnot Internetin selaaminen Valokuvien kuvaaminen Valokuvien katselu Puhelut Sähköpostin lukeminen Tiedonkeruu Musiikin kuuntelu (a) Miehet (b) Naiset Jatkuvasti Usein Silloin tällöin Harvoin En lainkaan
Taustatietoa Tutkimus ja tulokset Johtopäätökset
Käyttökonteksteihin liittyvät havainnot Älypuhelimien ja tablettien välillä havaittiin diplomityössä määriteltyjen kontekstien osalta selviä käyttötottumuseroja: Molemmilla laitetyypeillä yleisin käyttökonteksti oli koti, joka oli tablettien tapauksessa selvästi yleisin konteksti Älypuhelimia käytettiin paikasta toiseen siirtyessä yhtä paljon kuin kotona, ulkomaat oli vähiten suosittu konteksti Tableteilla toiseksi yleisin konteksti oli ulkomaat
Käyttökonteksteihin liittyvät havainnot Laitetyyppien välisten käyttötottumuserojen perusteella tehdyt yleishavainnot niiden tavanomaisista käyttötarkoituksista: Tabletit olivat pääosin kotona tai pidemmällä matkalla käytettyjä viihdelaitteita Älypuhelimet olivat enemmänkin jatkuvasti mukana olevia yhteydenpitolaitteita
Käyttömääriin ja -tarkoituksiin liittyvät havainnot Laitteiden käyttömäärissä havaittujen erojen pääpiirteet: Tabletteja käytettiin sekä eri konteksteissa että eri vuorokaudenaikoihin huomattavasti älypuhelimin vähemmän Tabletteja käytettiin kokonaisuutena selvästi älypuhelimia harvemmin eri käyttötarkoituksiin Ainoa tarkoitus, joka oli tableteilla suhteellisesti suositumpaa kuin älypuhelimilla, oli videoiden katselu
Johtopäätökset Yli 70 prosenttia vastaajista kuului samaan 25 34-vuotiaiden ikäluokkaan, joten vastauksista ei kyetty erottamaan luotettavasti eroja ikäluokkien välillä Merkittävimmät sukupuolien väliset erot liittyivät käyttökonteksteihin ja -tarkoituksiin: Miesten suosituimmat älypuhelimen käyttökontekstit olivat kodin sijaan paikasta toiseen siirtyminen ja työ- tai opiskelupaikka Naiset käyttivät sosiaalista mediaa sekä kuvasivat ja katsoivat valokuvia miehiä useammin Miehet lukivat älypuhelimillaan selvästi naisia enemmän sähköpostia ja käyttivät kalenteritoimintoja
Johtopäätökset Tuloksista havaittiin myös kolmen vastaajan osalta viittauksia mobiililaiteriippuvuuteen: Ilmoittivat käyttävänsä laitteitaan erittäin paljon useina vuorokaudenaikoina sekä jatkuvasti lähes kaikkiin kyselyssä esitettyihin käyttötarkoituksiin Nämä kolme vastaajaa mukaan lukien, noin kymmenesosa vastaajista ilmoitti käyttävänsä älypuhelintaan paljon vuorokauden aikana
?