Pro Luomu ry:n syyskokous Kiinnostavat & uudet luomukäyttäjät Anne Kallinen, Kantar TNS Agri Oy Nina Frosterus, Kantar TNS Oy
Luomun käyttäjien määrä 2 miljoonaa käyttäjää 400 000 käyttäjää enemmän kuin 2010 150 000 käyttäjää enemmän kuin 2015 Luomun kuluttajabarometri 2017
Luomukananmunat, vihannekset, juurekset sekä maito ja maitotaloustuotteet ostoslistalla Kananmunat Vihannekset ja juurekset Maito ja maitotuotteet Hedelmät Liha tai lihavalmisteet Marjat Jauhot, hiutaleet, myslit Viini Kahvi, tee Leipä ja leivonnaiset Pähkinät ja kuivatut hedelmät Öljyt Juomat (mehut, oluet, limsat) Makeiset ja suklaat Lastenruuat Valmisruoka ja ruokapakasteet Välipalapatukat 0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 45 40 36 28 20 19 19 16 16 14 10 9 6 5 3 3 2 Väestö Aktiivikäyttäjät Säännölliset käyttäjät Luomun kuluttajabarometri 2017
Luomun käytön useus Useita kertoja viikossa Harvemmin, mutta ainakin kerran/kk Noin kerran viikossa Satunnaisesti/ei lainkaan 58 55 56 52 48 21 23 20 21 24 % 18 17 14 15 15 11 9 7 8 9 2010 2012 2013 2015 2017 Luomun kuluttajabarometri 2017
Miten luomun käyttäjien profiili on muuttunut? Väestö Tuloluokat Kaupungit Miesten osuus on kasvanut Lapsiperheet ovat keskeinen käyttäjäryhmä Erot tuloluokkien ja koulutustasojen välillä ovat tasaantuneet Käyttö on laajentunut pääkaupunkiseudulta muihin suurempiin kaupunkeihin Luomun kuluttajabarometri 2017
Luomutuotteiden käyttö Ei-käyttäjät 10% Aktiivikäyttäjät 28% Satunnaiset käyttäjät 38% Säännölliset käyttäjät 24% Aktiivikäyttäjät = käyttää vähintään viikoittain, Säännölliset käyttäjät = käyttää kuukausittain Luomun kuluttajabarometri 2017
Millaisia aktiivikäyttäjät ovat kuluttajina? Vastuullisuus Terveellisyys Hyvinvointi Yksilöllisyys Laatu ennen hintaa Uutuudet Innovatiiviset brändit Design & muotoilu Visuaalisuus Elämyksellisyys Digitaalisuus
Luomutuotteiden käyttö 2015 2017 Ei-käyttäjät 14% Aktiivikäyttäjät 27% Ei-käyttäjät 10% Aktiivikäyttäjät 28% Satunnaiset käyttäjät 38% Säännölliset käyttäjät 21% Satunnaiset käyttäjät 38% Säännölliset käyttäjät 24% Aktiivikäyttäjät = käyttää vähintään viikoittain, Säännölliset käyttäjät = käyttää kuukausittain Luomun kuluttajabarometri 2017
Ymmärtämällä erilaisia luomun käyttäjiä löydät tavat tukea vähemmän säännöllisten luomu-ostajien rutiineja 9
Suhde digitaalisuuteen Suhde mediaan + mediankäyttö Suhde mainontaan Suhde ruokaan + ruokakäyttäytyminen Perhesuhde, asuinpaikka, toimeentulo jne. Luomun käyttäjä Arvot ja asenteet Elämäntyylit Vapaa-aika ja harrastukset Edelläkävijyys Suhde terveyteen ja hyvinvointiin Suhde kauppoihin ja kanta-asiakasohjelmiin Suhde brändeihin Kulutus- ja ostokäyttäytyminen eri toimialoilla Suhde kuluttamiseen
Haluan elämääni enemmän Tavallinen hyvä arki Terveellinen elämä Hyvä fyysinen kunto Hyvä uni & lepo Haluan muiden näkevän minut Järkevänä Avuliaana Itsenäisenä Vastuullisena, eettisenä 11
Sosiaalinen media Videopalvelut Suoratoisto- ja tilausvideopalvelut Netti-tv Muut netin palvelut Kirjallisuus Aikakauslehdet, painetut Aikakauslehdet, digi Sanomalehdet, painetut Sanomalehdet, digi Radio, lähetysaikaan Nettiradio Tv, lineaarinen Musiikin suoratoistopalvelut Suomalaiset 15v+
Kuka lukee eniten aikakauslehtiä? Aktiivi-käyttäjät Säännölliset käyttäjät Satunnaiset käyttäjät Ei-käyttäjät
Kuka käy eniten somessa? Aktiivi-käyttäjät Säännölliset käyttäjät Satunnaiset käyttäjät Ei-käyttäjät
Mistä relevanttia tietoa pt-ostopäätöksiä varten? Aktiivikäyttäjät Säännölliset käyttäjät Satunnaiset käyttäjät Ei-käyttäjät Tuoteselosteet Kotiin tuleva kantaasiakasposti Myymälässä olevat mainokset ja kyltit Kotiin tulevat tarjousesitteet
Suhde digitaalisuuteen Suhde mediaan + mediankäyttö Suhde mainontaan Suhde ruokaan + ruokakäyttäytyminen Perhesuhde, asuinpaikka, toimeentulo jne. Luomun käyttäjä Arvot ja asenteet Elämäntyylit Vapaa-aika ja harrastukset Edelläkävijyys Suhde terveyteen ja hyvinvointiin Suhde kauppoihin ja kanta-asiakasohjelmiin Suhde brändeihin Kulutus- ja ostokäyttäytyminen eri toimialoilla Suhde kuluttamiseen
Ota yhteyttä! Suhde digitaalisuuteen Suhde mediaan + mediankäyttö Suhde mainontaan Suhde ruokaan + ruokakäyttäytyminen Perhesuhde, asuinpaikka, toimeentulo jne. TNS Mind tuntee suomalaisen luomun käyttäjän Arvot ja asenteet Elämäntyylit Vapaa-aika ja harrastukset Edelläkävijyys Suhde terveyteen ja hyvinvointiin Suhde kauppoihin ja kanta-asiakasohjelmiin Suhde brändeihin Kulutus- ja ostokäyttäytyminen eri toimialoilla Suhde kuluttamiseen