TUULA LAHTI Seinäjoen kaupunki/seinäjoen seudun elinkeinokeskus KOMIA TERVEISIÄ TAHTOMAASTA
MIKÄ SEINÄJOEN KAUPUNKISEUTU?
MIKÄ SEINÄJOKI? Väestön kasvu 1-2% vuodessa Työpaikat +600 vuodessa Omakotitontteja n. 150 vuodessa Teollisuus- ja liiketontteja 15-30 vuodessa V. 2011 syyskuu +727 2010 +789 2009 +813 Seinäjoki on erilainen kasvukeskus o Ei Nokiaa, ei yliopistoa o Syrjäinen kasvukeskus Seinäjoki on taantuman voittajakunta
MIKSI SEINÄJOKI KASVAA? Kaupungin vetovoima ja uskottavuus kaupunkikeskuksena vahvistunut: uskallus rakentaa omaa ja yrityksen tulevaisuutta Seinäjoelle Kehittyvä palvelusektori, osaamisintensiivisiä työpaikkoja, orastavaa luovan talouden kasvua Ei mittavia negatiivisia rakennemuutoksia, ei poismuuttoa nopeuttaneita kehityskulkuja
SEINÄJOEN KAUPUNKISEUTU - YHÄ VAHVEMPI KASVUKESKUS Seinäjoki haluaa kasvaa myös jatkossa Seinäjoen etu on, että kasvun kehä laajenee Seinäjoelta naapurikuntiin, kaupunkiseudulle ja koko maakuntaan Kasvun kehällä jo Lapua ja Ilmajoki työpaikkojen ja palveluiden hyvä saavutettavuus -> mahdollisuuksia kasvun kehän laajentumiselle
K8 Seinäjoen kaupunkiseutu K8 on Seinäjoen kaupunkiseutu Kahdeksan kuntaa, 140 000 asukasta kolmen vartin ajomatkan sisällä
KAUPUNKISEUTUJEN VÄLINEN KILPAILU KIRISTYY ALUEEN PITÄÄ EROTTUA SITÄ PITÄÄ MARKKINOIDA YHTEISTYÖLLÄ
K8- KAUPUNKISEUTUMARKKINOINTI Tutkimusten perusteella oli tarpeellista käynnistää alueen markkinointi kotimaassa alueen tunnettuus heikko Kaupunkiseutumarkkinointi on osa kaupunkiseudun strategista yhteistyötä Markkinointiosaamisen ja resurssien yhdistäminen erityisesti tavoitteiden ja ohjauksen osalta
KUNNAT, ELINKEINOELÄMÄ JA SIDOSRYHMÄT YHDESSÄ Yhteinen visio ja yhteinen TAHTO Yritysten ja kuntien hyvä yhteistyöperinne ja matalat kynnykset Selkeä win-win tilanne: rahoitus + näkyvyys Markkinointiyhteistyö syventänyt myös muuta kunta-yritysyhteistyötä
KAUPUNKISEUTUMARKKINOINNIN ASIANTUNTIJUUS Mittava projekti merkittävä resurssointi: Haluttiin varmistaa osaaminen ja projektin toteutus Haluttiin ulkopuolista näkemystä, asiantuntijuutta ja projektin johtoa Kilpailutus 2007 Place Marketing Oy Sopimus 2008 2011 + jatko 2012
KOMIA SISÄLTÖ Hyökkäys 2009 Laaja imagokampanja Valmisteluvaihe 2008 Organisointi Master Plan Supervuosi 2011 Vyörytys 2010 Markkinointia valituille kohderyhmille
KOMIA 2008 Huolellinen valmistelutyö KOMIA-työpajat, satoja osallistujia Organisointi: Johtoryhmä, markkinointiryhmä, kuntaryhmä, Advisory Board Yritysten sitouttaminen, pääyhteistyökumppanit Aktiivinen sisäinen markkinointi (tilaisuudet, tapahtumat, neuvottelut jne.) MasterPlan: kohderyhmät, ydinviesti, teemat
KOMIA KOHDERYHMÄT Imagomarkkinointi - koko Suomi Päättäjät ja vaikuttajat, yritysjohto - sijoittajat - uudet yritysten sijaintipaikkaa etsivät - TOP kasvuyritykset - valtionhallinnon ja elinkeinoelämän päättäjät, media Muuttajat, paluumuuttajat Opiskelijat Tapahtumakävijät, turistit Oma väki, sisäinen markkinointi
YDINVIESTI Seinäjoen kaupunkiseudulla on 140 000 asukasta, kasvuvoimana eteläpohjalainen tahto ja yrittäjyys. Sen sydän on Seinäjoki, yksi maan nopeimmin kehittyvistä kaupunkikeskuksista.
AINUTLAATUISTA SEINÄJOEN KAUPUNKISEUDULLA TAHTO JA YRITTÄJYYS
STARTTIVAIHE 2008 YHTEINEN VISUAALINEN ILME
KOMIA 2009 Laaja imagokampanja päättäjä- ja kuluttajakohderyhmille yli 90 ilmoitusta
KOMIA 2009 www.komia.info-markkinointisivusto Kaupunkiseudun esittely Ajankohtaiset kampanjat Vetovoimaisia kilpailuja Yhteistyössä alueen yritysten kanssa, palkintoina ollut mm. Kotimainen Desing-sohva, tapahtumalippuja, auto käyttöön, kesän grillattavat jne.
KOMIA 2009 KOMIA-kesäkampanja suurtapahtumissa
KOMIA 2009 Tahdon käsikirja suomeksi ja englanniksi Yhteensä 12 000 kpl Suorapostitus kotimaan päättäjille ja yritysjohdolle
KOMIA 2010 Päättäjäkampanja Talouselämä-lehdessä Kaupunkiseudun yleisesite Paluumuuttajaesite, suorapostitus Komia-messukonsepti Sairaanhoitajapäivät Kongressi- ja kongressimessut Kotimaan matkamessut Tulossa Alihankintamessut
KOMIA Kotimaan matkamessut Tampere 2010
KOMIATTONTIT.FI K8-kuntien yhteinen tonttimarkkinointisivusto
KOMIA 2010 Valtakunnallinen opiskelijakampanja radiossa Opiskelijan kaupunkiseudun oma kartta
KOMIA 2010 Valtakunnallinen kesätapahtumakampanja Komia.info: uusi kilpailu voita auto käyttöön Komia kesän avaus tapahtumat Helsingissä 20. ja 22.5. Kartta alueen käyntikohteista tapahtumakävijöille jaettavaksi
KOMIA 2010 Komiat koolla Helsinki 20.5 ja 22.5 yhteistyössä Pohojalaasten Lupin kanssa torstaina 20.5 iltamat kutsuvieraille teemana KOMIA kampanja sekä kesän ykköstapahtumat lauantaina 22.5 Lasipalatsin aukiolla KOMIAT KOOLLA teemoina asuminen, yrittäjyys, rekrytointi ja kesätapahtumat lääkärirekrylounastilaisuus (20 osallistujaa) tuloksena uutisointi YLE 1 pääuutislähetyksessä ja pääkaupunkiseudun YLE radiouutisissa
KOMIAT KOOLLA HELSINKI
ELMA messut 2010 Etelä-Pohjanmaa ja Pohjanmaa vierailevat maakunnat KOMIA kaupunkiseudun yhteisosasto 48 m 2 mukana Alavus, Jalasjärvi, Kauhava, Kuortane, Lapua ja Seinäjoki teemana asumisen markkinointi www.komiattontit.fi kutsukirje viikolla 44 mennyt ns. potentiaalisille paluumuuttajille (3 821 kpl) pääkaupunkiseudulla samalle kohderyhmälle meni postia toukokuulla (ja kutsu Lasipalatsin aukion tapahtumaan) paluumuuttajille lahja ja runsaasti infoa kaupunkiseudusta!
TULOKSIA 2010 Runsaasti myönteistä huomiota Pohojalaaset tekevät eivätkä meinaa Yritysten sitoutuminen paranee koko ajan; tulokset vakuuttavat ja prosessi kehittyy ja laajenee Osallistuvien yritysten, yhteistyötahojen ja kuntien yhteistyö tiivistyy koko ajan Ei vain markkinointitoimenpiteitä vaan myös yhteistyöprosessi Käytännön työt merkitsevät paljon!
Hesari 5.9.2010
Yhteisenä nimittäjänä Komialla on alueen ihmisten vahva tahto. Siinä on jotakin alkukantaisen mielenkiintoista ja erottavaa. Se on totta. Siinä on energiaa, ja se näkyy joka päivä kaikessa. Vahva tahto on luonnollinen valinta luovan strategian kulmakiveksi. TAHTOMALLA SAA JA TEKEMÄLLÄ PÄRJÄÄ
KOMIA 2011 Konseptuaalinen kiteytys, joka näkyy markkinointiviestinnässä kautta linjan: TAHTOMALLA SAA JA TEKEMÄLLÄ PÄRJÄÄ Voimakas panostus sähköiseen markkinointiin: TV-filmit www.komiainfo.fi-palvelu Komia-Facebook Printtimainonta: Iltalehti Messut ja tapahtumat
MATKAMESSUT 21. 23.1.2011 Komia-yhteisosastolla mukana: Kauhava Kuortane Lapua Tangomarkkinat Provinssirock Vauhtiajot Kaupunginteatteri Etelä-Pohjanmaan matkailu Oy
SAIRAANHOITAJAPÄIVÄT 2011 HELSINKI KOMIA-kaupunkiseudun yhteisosastolla mukana: Etelä-Pohjanmaan sairaanhoitopiiri SeAMK, sosiaali- ja terveysalan yksikkö Seinäjoen kaupunki/terveystoimi
KONGRESSIMESSUT
PYTINKI-MESSUT 25. 27.3.2011 Kutsu pääkaupunkiseudulla asuville 25 40-vuotiaille entisille eteläpohjalaisille tutustumaan kuntien tonttitarjontaan. Tarjosimme lennot ja pytinkiliput. Valtava suosio: Ilmoituksia tuli yli 300! Varasimme lennot n. 80:lle. Komia-kabinetissa tavattiin useita perheitä.
KOMIA-PÄIVÄ POWERPARKISSA KILPAILU Komia-päivä PowerParkissa - kilpailu suunnattiin opiskelijoille ja nuorille. Kilpailuun osallistui yli 4000 henkilöä. Komia-päivä 10.6.
TV-KAMPANJA Kolmella Komia-filmillä valtakunnallinen näkyvyys MTV3:lla ja Nelosella 1.4. 1.5. Filmit 84 kertaa, Komia-päivä PowerParkissa -häntä 80 kertaa. Lisäksi banneri MTV3:n Uutiset- ja Viihde-sivustolla.
ILMOITUKSET ILTALEHDESSÄ Kaikki 10 ilmoitusta tähän
Uudistetussa verkkopalvelussa entistä palvelevampi ote. Kohderyhmänä erityisesti kaupunkiseudulle muuttoa harkitsevat. Palvelunumero käytössä. Komia-Facebook: aktivoidaan kävijöitä, järjestetään kilpailuja www.facebook.com/ko miainfo KOMIAINFO.FI
KOMIA JA OPISKELIJAT Yhteistyötä Helsingin yliopiston Etelä-Pohjalaisen Osakunnan ja Tampereen Teekkarien Eteläpohjalaisen Osakunnan kanssa. Ensimmäinen yhteistyökokous 16.2. Perustettu yhteinen facebook-ryhmä: kommentoidaan ja keskustellaan. KOMIA-materiaalien jako eri tilaisuuksissa. KOMIA-mainoksia käsiohjelmissa. Sponsoroitu KOMIA-teltat molemmille osakunnille. Osallistuminen HY:n Etelä-Pohjalaisen Osakunnan nuorsenioripäivällisille.
KOMIA JA OPISKELIJAT
OPISKELIJAKARTTA IN ENGLISH
MATKAILIJAN KOMIA KESÄ 2011
KOMIA TULEVAISUUS -JULKAISU Postitettu noin 3000 yritys- ja julkisen sektorin päättäjälle. Ennen postitusta lähetettiin Jorman Rasinmäen videotervehdys. Julkaisun saajat kutsuttu seminaariin Helsinkiin 7.6. Päättäjätutkimus julkaisun saaneille.
KOMIA OPEN 13.9.2011
EXPO REAL 4. 6.10.2011
YRITTÄJÄPÄIVÄT SEINÄJOELLA 21. 23.10.2011
KOMIA budjetti 2011 Seinäjoki 300 000 Alavus 23 518 Ilmajoki 10 000 (29 398) Jalasjärvi 8 500 (20 719) Kauhava 43 920? Kuortane 9 970 Kurikka 15 000 (36 613) Lapua 35 862 Seamk ja SEDU 50 000 EPSHP 50 000 Yritykset pääyhteistyökumppanit 200 000 240 000? KOMIA Foorum yritykset 75 000? yhteensä 800 000 850 000?
PÄÄYHTEISTYÖKUMPPANIT Atria Oy Etelä-Pohjanmaan Osuuskauppa Etelä-Pohjanmaan Osuuspankki Finncomm Airlines Oy Ilkka-Yhtymä Oy Kesas Oy Peab Oy Seinäjoen Teknologiakeskus Frami Oy Jarmo Rinta-Jouppi Oy Pohjanmaan Kaluste Oy Lakea Oy Käyttöauto Oy
Yhteismarkkinoinnin kokemukset 1/2 - sitouttaminen vaatii työtä - sisäinen markkinointi ja viestintä vaatii resursseja - osapuolten kuuleminen ja kuunteleminen - osapuolten pitää osata priorisoida - kärkiajattelu! asennemuutosta! - yltiödemokratia haittaa työtä - yritysten sitouttaminen vaatii kovaa jalkatyötä
Yhteismarkkinoinnin kokemukset 2/2 - resursseja - uskallusta erottua - uskoa, pitkäjänteistä työtä - tuloksia on vaikea mitata, miltei mahdoton - puolet prosessin kehittämistä, puolet näkyvää markkinointia