Maaseutu matkakohteena ulkomaalaisten ja suomalaisten matkailijoiden kiinnostus maaseutuun ja luontoon. Tutkimus- ja Analysointikeskus TAK Oy

Transkriptio

1 Maaseutu matkakohteena ulkomaalaisten ja suomalaisten matkailijoiden kiinnostus maaseutuun ja luontoon Tutkimus- ja Analysointikeskus TAK Oy

2 2 MUU YRITYSTOIMINTA UUDENMAAN MAATILOILLA VUONNA Maanrakennus- ja traktoriurakointi Maatilamatkailu, majoitus- ja ravintolapalvelut % vastaajista Maatalouskoneurakointi Asiantuntijapalvelut, atk-, tilitoimisto ja tukineuvonta yms Hevosurheilu-, ratsastustalli ym. Polttopuiden valmistus ja myynti Vihannesten ja juuresten viljely sekä jatkojalostus Puunkorjuu- ja metsätalousurakointi Puutavara-, puu- ja sahatuotteet Koneiden ja laitteiden korjaus- ja huoltopalvelut Tilan tuotteiden suoramyynti Viherrakentaminen ja ympäristönhoitopalvelut Metallialan tuotteet Ohjelmapalvelut, kalastumatkailu ym. Vanhusten- ja/lasten hoitopalvelut Mylly- ja leipomotuotteet Muut elintarvikkeet (säilykkeet, marjat, ym.) Rakentamiseen liittyvät palvelut Matkamuistot ja taidekäsityöt Muu harjoitettava toiminta viljelijä suunnittelee puoliso suunnittelee

3 3 100 % Suomalaiset ja ulkomaalaiset matkailijat SUOMALAISTEN JA ULKOMAALAISTEN MATKAILIJOIDEN OSUUDET ERI ALUEILLA (2015) 90 % 80 % 70 % 60 % 50 % Ulkomaalaiset (kaikki) Suomalaiset yöpyneet 40 % 30 % 20 % 10 % Suomalaiset päiväkävijät 0 %

4 Kotimaan matkailu SUOMALAISTEN KOTIMAAN MATKAILU

5 5 Kotimaan matkailu OLETKO VIIMEISEN KAHDEN VUODEN AIKANA KÄYNYT VAPAA-AJAN MATKALLA SUOMESSA KOTIMAAKUNTASI ULKOPUOLELLA? (ETELÄ-SUOMEN SUURTEN KAUPUNKIEN ASUKKAAT V. 2014) 100% 90% 80% 70% 60% 50% 87% 47% kesällä; 85% talvella; 53% 73% 57% 40% 30% 20% 9% alle 35 v en ole; 11% v 12% yli 54 v 10% 0%

6 6 TALVIMATKAKOHTEEN VALINTAAN VAIKUTTAVAT ASIAT V Kotimaan matkailu alueella asuu sukulaisia tai tuttuja (matkan syy vierailu) alueella on mielenkiintoisia nähtävyyksiä alueella on kylpylä alueella oli mielenkiintoinen tapahtuma alueella on hyvät hiihtomahdollisuudet alue on rauhallinen alueella on mahdollisuus lasketella minulla on siellä oma mökki alueella on hyvät ostosmahdollisuudet alueella on muita ulkoilma-aktiviteetteja (esim moottorikelkkailu, koirasafarit tms ) alueella on muita sisäaktiviteetteja (esim keilaus tms sisäliikuntamahdollisuudet) alueella on vilkas yöelämä muu syy 51% 53% 33% 34% 32% 34% 32% 29% 32% 28% 27% 25% 26% 22% 20% 21% 18% 20% 17% 12% 13% 12% 12% 11% 8% 5% Kiinnostaa yli 54-vuotiaita (42 %) ja miehiä (34 %) Kiinnostaa yli 54-vuotiaita (32 %) ja miehiä (30 %) % 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100% % vastanneista, jotka ovat talvella tehneet vapaa-ajan matkan Suomessa oman maakunnan ulkopuolelle viimeisen 2 vuoden aikana

7 7 KESÄMATKAKOHTEEN VALINTAAN VAIKUTTAVAT ASIAT V Kotimaan matkailu alueella asuu sukulaisia tai tuttuja (matkan syy vierailu) alueella on mielenkiintoisia nähtävyyksiä alueella oli mielenkiintoinen tapahtuma alue on rauhallinen alueella on mahdollisuus veneillä tai kalastaa minulla on siellä oma mökki alueella on muita ulkoilma-aktiviteetteja alueella on kylpylä alueella on hyvät ostosmahdollisuudet alueella on hyvät marjastus- tai sienestysmahdollisuudet muu syy alueella on vilkas yöelämä alueella on muita sisäaktiviteetteja (esim. keilaus tms. sisäliikuntamahdollisuudet) alueella voi pelata golfia 59% 60% 42% 47% 36% 39% 25% 27% 23% 26% 23% 25% 24% 23% 21% 22% 21% 21% 13% 20% 7% 8% 9% 7% 5% 5% 5% 5% Kiinnostaa erityisesti miehiä (30 %) Kiinnostaa erityisesti yli 54-vuotiaita (26 %) % 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100% % vastanneista, jotka ovat kesällä tehneet vapaa-ajan matkan Suomessa oman maakunnan ulkopuolelle viimeisen 2 vuoden aikana

8 8 Kotimaan matkailu VAPAA-AJAN MATKAN SYY KESÄLLÄ 2017 MATKAKOHTEEN (KUNNAN) KOON MUKAAN 0% 5% 10% 15% 20% 25% 30% 35% 40% 45% 50% Siellä asuvat sukulaiset tai tuttavat Luonto (metsät, järvet, joet, kansallispuistot, lumi, jää, revontulet, keskiyön aurinko jne.) Urheilu tai liikunta (ml. urheilutapahtumat) Kulttuuri tai viihde (konsertit, teatterit, festivaalit, museot jne.) Hyvinvointi (hiljaisuus, sauna, kylpylät jne.) pienet kunnat keskikokoiset suuret (yli as) Ostokset Ei mikään näistä

9 9 MATKUSTUSTAPA KOTIMAAN MATKOILLA Kotimaan matkailu Joutsassa vuosina vierailleista suomalaista vapaa-ajan matkailijoista 95 % kertoi pääasiallisen kulkuneuvonsa olleen oma auto Helsingissä samalla ajanjaksolla 38 %:lla pääasiallinen kulkuneuvo oli bussi, juna tai lentokone

10 Ulkomaalaiset matkailijat ULKOMAALAISET MATKAILIJAT

11 MATKAT SUOMEEN 17 % TUTKIMUS- JA ANALYSOINTIKESKUS TAK OY Lähde: VF Matkailijatutkimus % 40 % Viro Ruotsi Saksa Iso-Britannia Ranska Venäjä Japani Kiina

12 Islanti Norja Italia Islanti Italia Espanja Islanti Iso-Britannia Norja Kreikka Italia Espanja Saksa Itävalta 12 Pietarin konsulaatti MISSÄ EUROOPAN MAISSA HALUAISI KÄYDÄ? SUOMESSA VUOSINA KÄYNEET MAAT, JOIHIN HALUAISI MATKUSTAA VÄHINTÄÄN 33 % VASTANNEISTA 60% 50% 50% 40% 38% 37% 30% 20% 10% 0% Aasiassa asuvat EU-maissa asuvat Venäjällä asuvat Kiinassa asuvat

13 13 MIKÄ SUOMESSA KIINNOSTAA JA MITÄ HARRASTIT - LOMAMATKAILIJAT Rakennukset, linnat, monumentit, museot Kulttuuritapahtumat Urheilutapahtumat Konsertit ja musiikkifestivaalit Perhekohteet (huvipuistot yms ) Suomalaiset makuelämykset Suomalainen sauna Suomalaiset (kesä)mökit Hyvinvointipalvelut ja hoidot Kansallispuistot Pyöräily, maastopyöräily Kävely, vaellus, retkeily luonnossa Talviurheilu (hiihto, laskettelu, lumilautailu, lumikenkäily) Muut talviaktiviteetit ja kokemukset (mm revontulet, husky- ja porosafarit, Muut ulkoilma-aktiviteetit Shoppailu 0% 20% 40% 60% 80% 100% Harrasti kiinnostaisi Ulkomaalaiset matkailijat Lähde: VF Matkailijatutkimus 2017

14 14 Kiinalaisista 22 % HELSINKI - TURKU - 8 % LOMAMATKAILIJOISTA Haluaa tutustua outoihin kohteisiin mieluummin kuin nähdä tunnetuimmat nähtävyydet Matka on rauhoittumista 83 % kiinnostunut rakennuksista, linnoista, monumenteista tai museoista 66 % kiinnostunut shoppailusta Kansallispuistot, kesämökit tai muut aktiviteetit eivät kiinnosta 84 % vieraili pääkaupunkiseudulla 9 % Turun seudulla

15 Japanilaista 22 % 15 HELSINKI-ROVANIEMI 10 % LOMAMATKAILIJOISTA Haluaa nähdä tunnetuimmat nähtävyydet mieluummin kuin tutustua outoihin kohteisiin 85 % kiinnostunut rakennuksista, linnoista, monumenteista tai museoista 79 % vieraili pääkaupunkiseudulla, 13 % Lapissa Kansallispuistot, kesämökit tai muut luontoaktiviteetit eivät kiinnosta Talviaktiviteetit (mm revontulet, husky- ja porosafarit, moottorikelkkailu, lumilinnat, jäähotellit, jäänmurtaja) kiinnostavat 62 %

16 16 VIERUMÄKI 6 % LOMAMATKAILIJOISTA Tyypillisesti vuotiaita miehiä kiinnostunut urheilutapahtumista, perhekohteista, talviurheilusta tai muista talviaktiviteeteista 36 % vieraili pääkaupunkiseudulla, 34 % Järvi-Suomessa 20 % Rannikkoseudulla ja 13 % Lapissa Kaupunkikulttuuri, kesämökit eivätkä suomalaiset makuelämykset kiinnosta

17 Venäläisistä 31 % 17 IMATRA 13 % LOMAMATKAILIJOISTA Haluaa olla omassa rauhassa Viihtyy paremmin metsässä tai maaseudun rauhassa kuin kaupungissa kiinnostunut mökkeilystä, luontoaktiviteeteista ja (venäläiset) shoppailusta sekä keskimääräistä useammin myös hyvinvointi-palveluista Kaupunkikulttuuri eivätkä talviaktiviteetit kiinnosta 53 % vieraili Järvi-Suomessa

18 Ranskalaisista 26 % Briteistä 21 % 18 KUUSAMO 11 % LOMAMATKAILIJOISTA Haluaa olla omassa rauhassa Viihtyy paremmin metsässä tai maaseudun rauhassa kuin kaupungissa kiinnostunut mökkeilystä, luontoaktiviteeteista ja (venäläiset) shoppailusta sekä keskimääräistä useammin myös hyvinvointi-palveluista Kaupunkikulttuuri ei kiinnosta 36 % vieraili Järvi-Suomessa 35 % vieraili Pohjois-Suomessa

19 Saksalaisista 68 % 19 HANKO-UTSJOKI 53 % LOMAMATKAILIJOISTA Haluaa kierrellä paikallisilla markkinoilla mieluummin kuin shoppailla brändituotteita myyvissä liikkeissä Matka on enemmän seikkailu kuin rauhoittumista 76 % vieraili pääkaupunkiseudulla 35 % vieraili Rannikkoseudulla 20 % vieraili Pohjois-Suomessa 16 % vieraili Järvi-Suomessa kiinnostunut kaupunkikulttuurista, mökkeilystä, luontoaktiviteeteista ja suomalaisista erikoisuuksista, kuten suomalaisista makuelämyksistä ja saunasta

20 20 ULKOMAALAISTEN LOMAMATKAILIJOIDEN RYHMITTELY Ulkomaalaiset matkailijat Ryhmän nimi Vierumäki (Aktiiviteettihakuiset lomailijat) Imatra (Hyvinvointia ja rauhaa hakevat shoppailjat) Kuusamo (Luontokokemusten etsijät) Helsinki-Rovaniemi (Talviaktiviteeteista kiinnostuneet kaupunkilomailijat) Helsinki -Turku (kaupunkilomailijat) Hanko-Utsojoki (Koko Suomesta kiinnostuneet) ryhmän koko 6 % ( ) 13 % ( ) 11 % ( ) 10 % ( ) 8 % ( ) 53 % ( ) On kiinnostunut joistakin seuraavista aktiviteeteista: - urheilutapahtumista tai perhekohteista (huvipuistot yms.) tai talviurheilusta (hiihto, laskettelu, lumilautailu, lumikenkäily) tai muista talviaktiviteeteista (revontulet, husky- ja porosafarit, moottorikelkkailu, lumilinnat, jäähotellit, lumilinnat) Hakee rauhoittumista luonnossa (esim. kävely luonnossa tai muut ulkoilma-aktiviteetit kiinnostavat) ja On keskimääräistä kiinnostuneempi hyvinvointipalveluista, kesämökeistä sekä shoppailusta Yli 60 prosenttia tähän ryhmään kuuluvista on venäläismatkailijoita - kesämökeistä, kansallispuistoista, (maasto)pyöräilystä tai kävelystä, vaelluksesta / retkeilystä luonnossa tai muista ulkoilma-aktiviteeteista sekä - urheilutapahtumista, perhekohteista (huvipuistot yms.) tai - talviurheilusta (hiihto, laskettelu, lumilautailu, lumikenkäilly) tai muista talviaktiviteeteista (revontulet, husky- tai porosafarit, moottorikelkkailu, lumilinnat, jäähotellit tai jäänmurtajat) sekä - usein myös suomalaisesta saunasta Tähän ryhmään kuuluvat ovat siis kiinnostuneet luontokohteista tai erilaisista aktiviteeteista Suomessa ei kuitenkaan kulttuuriaktiviteeteista eikä kaupunkinähtävyyksistä - rakennuksista, linnoista, monumenteista, museoista, kulttuuritapahtumista, musiikkitapahtumista tai konserteista sekä - urheilutapahtumista, perhekohteista (huvipuistots yms.), talviurheilusta (hiihto, laskettelu, lumilautailu, lumikenkäilly) tai muista talviaktiviteeteista (revontulet, huskyja porosafarit, moottorikelkkailu, lumilinnat, jäähotellit, lumilinnat) sekä - usein myös suomalaisista makuelämyksistä tai suomalaisesta saunasta - rakennuksista, linnoista, monumenteista, museoista, kulttuuritapahtumista, musiikkitapahtumista tai konserteista - rakennuksista, kulttuuri- tai musiikkitapahtumista sekä - suomalaisista makuelämyksistä, suomalaisesta saunasta tai muista talviaktiviteeteista sekä - kesämökeistä, kansallispuistoista, pyöräilystä tai maastopyöräilystä, kävelystä, vaelluksesta tai retkeilystä luonnossa, tai muista ulkoilma-aktiviteeteista. Tähän ryhmään kuuluvat ovat siis kiinnostuneita sekä kaupunki- että maaseutukohteista ja suomalaisista erikoisuuksista, kuten saunasta

21 "Hanko-Utsjoki" 21 Ulkomaalaiset matkailijat MATKAILIJARYHMIEN OSUUS LOMAMATKAILIJOISTA ASUINMAITTAIN 100% 90% "Helsinki-Rovaniemi" "Kuusamo" 80% 70% 60% "Helsinki-Turku" "Imatra" 50% 40% 30% 20% 10% 0% "Vierumäki" Kaikki Viro Ruotsi Saksa Iso- Britannia Ranska Venäjä Japani Kiina

22 22 PUHDAS LUONTO JA RAUHALLISUUS Suomeen liittyy paljon hyviä muistoja. Turun linna ja vanha Porvoo, upea metsämuseo, Savonlinna ja paljon muuta. Tämä on viimeisin vaikutelma Suomessa: Keväinen joen-törmä pikkukaupungissa Myllykoskella. Poika nauttii auringosta, raikkaassa ilmassa, luonnossa vanhempiensa kanssa. Mitä muuta tarvitset onnellisuuteen? - johtavassa asemassa oleva pietarilaisrouva, joka käy Suomessa useita kertoja vuodessa ostosmatkalla

23 23 KYSYTTÄVÄÄ? Pasi Nurkka