TUULA LAHTI Seinäjoen kaupunki/seinäjoen seudun elinkeinokeskus KOMIA TERVEISIÄ TAHTOMAASTA

Transkriptio

1 TUULA LAHTI Seinäjoen kaupunki/seinäjoen seudun elinkeinokeskus KOMIA TERVEISIÄ TAHTOMAASTA

2 MIKÄ SEINÄJOEN KAUPUNKISEUTU?

3 MIKÄ SEINÄJOKI? Väestön kasvu 1-2% vuodessa Työpaikat +600 vuodessa Omakotitontteja n. 150 vuodessa Teollisuus- ja liiketontteja vuodessa V syyskuu Seinäjoki on erilainen kasvukeskus o Ei Nokiaa, ei yliopistoa o Syrjäinen kasvukeskus Seinäjoki on taantuman voittajakunta

4 MIKSI SEINÄJOKI KASVAA? Kaupungin vetovoima ja uskottavuus kaupunkikeskuksena vahvistunut: uskallus rakentaa omaa ja yrityksen tulevaisuutta Seinäjoelle Kehittyvä palvelusektori, osaamisintensiivisiä työpaikkoja, orastavaa luovan talouden kasvua Ei mittavia negatiivisia rakennemuutoksia, ei poismuuttoa nopeuttaneita kehityskulkuja

5 SEINÄJOEN KAUPUNKISEUTU - YHÄ VAHVEMPI KASVUKESKUS Seinäjoki haluaa kasvaa myös jatkossa Seinäjoen etu on, että kasvun kehä laajenee Seinäjoelta naapurikuntiin, kaupunkiseudulle ja koko maakuntaan Kasvun kehällä jo Lapua ja Ilmajoki työpaikkojen ja palveluiden hyvä saavutettavuus -> mahdollisuuksia kasvun kehän laajentumiselle

6 K8 Seinäjoen kaupunkiseutu K8 on Seinäjoen kaupunkiseutu Kahdeksan kuntaa, asukasta kolmen vartin ajomatkan sisällä

7 KAUPUNKISEUTUJEN VÄLINEN KILPAILU KIRISTYY ALUEEN PITÄÄ EROTTUA SITÄ PITÄÄ MARKKINOIDA YHTEISTYÖLLÄ

8 K8- KAUPUNKISEUTUMARKKINOINTI Tutkimusten perusteella oli tarpeellista käynnistää alueen markkinointi kotimaassa alueen tunnettuus heikko Kaupunkiseutumarkkinointi on osa kaupunkiseudun strategista yhteistyötä Markkinointiosaamisen ja resurssien yhdistäminen erityisesti tavoitteiden ja ohjauksen osalta

9 KUNNAT, ELINKEINOELÄMÄ JA SIDOSRYHMÄT YHDESSÄ Yhteinen visio ja yhteinen TAHTO Yritysten ja kuntien hyvä yhteistyöperinne ja matalat kynnykset Selkeä win-win tilanne: rahoitus + näkyvyys Markkinointiyhteistyö syventänyt myös muuta kunta-yritysyhteistyötä

10 KAUPUNKISEUTUMARKKINOINNIN ASIANTUNTIJUUS Mittava projekti merkittävä resurssointi: Haluttiin varmistaa osaaminen ja projektin toteutus Haluttiin ulkopuolista näkemystä, asiantuntijuutta ja projektin johtoa Kilpailutus 2007 Place Marketing Oy Sopimus jatko 2012

11 KOMIA SISÄLTÖ Hyökkäys 2009 Laaja imagokampanja Valmisteluvaihe 2008 Organisointi Master Plan Supervuosi 2011 Vyörytys 2010 Markkinointia valituille kohderyhmille

12 KOMIA 2008 Huolellinen valmistelutyö KOMIA-työpajat, satoja osallistujia Organisointi: Johtoryhmä, markkinointiryhmä, kuntaryhmä, Advisory Board Yritysten sitouttaminen, pääyhteistyökumppanit Aktiivinen sisäinen markkinointi (tilaisuudet, tapahtumat, neuvottelut jne.) MasterPlan: kohderyhmät, ydinviesti, teemat

13 KOMIA KOHDERYHMÄT Imagomarkkinointi - koko Suomi Päättäjät ja vaikuttajat, yritysjohto - sijoittajat - uudet yritysten sijaintipaikkaa etsivät - TOP kasvuyritykset - valtionhallinnon ja elinkeinoelämän päättäjät, media Muuttajat, paluumuuttajat Opiskelijat Tapahtumakävijät, turistit Oma väki, sisäinen markkinointi

14 YDINVIESTI Seinäjoen kaupunkiseudulla on asukasta, kasvuvoimana eteläpohjalainen tahto ja yrittäjyys. Sen sydän on Seinäjoki, yksi maan nopeimmin kehittyvistä kaupunkikeskuksista.

15 AINUTLAATUISTA SEINÄJOEN KAUPUNKISEUDULLA TAHTO JA YRITTÄJYYS

16 STARTTIVAIHE 2008 YHTEINEN VISUAALINEN ILME

17 KOMIA 2009 Laaja imagokampanja päättäjä- ja kuluttajakohderyhmille yli 90 ilmoitusta

18

19

20

21

22

23 KOMIA Kaupunkiseudun esittely Ajankohtaiset kampanjat Vetovoimaisia kilpailuja Yhteistyössä alueen yritysten kanssa, palkintoina ollut mm. Kotimainen Desing-sohva, tapahtumalippuja, auto käyttöön, kesän grillattavat jne.

24 KOMIA 2009 KOMIA-kesäkampanja suurtapahtumissa

25 KOMIA 2009 Tahdon käsikirja suomeksi ja englanniksi Yhteensä kpl Suorapostitus kotimaan päättäjille ja yritysjohdolle

26

27 KOMIA 2010 Päättäjäkampanja Talouselämä-lehdessä Kaupunkiseudun yleisesite Paluumuuttajaesite, suorapostitus Komia-messukonsepti Sairaanhoitajapäivät Kongressi- ja kongressimessut Kotimaan matkamessut Tulossa Alihankintamessut

28

29

30

31

32

33

34

35

36 KOMIA Kotimaan matkamessut Tampere 2010

37 KOMIATTONTIT.FI K8-kuntien yhteinen tonttimarkkinointisivusto

38

39 KOMIA 2010 Valtakunnallinen opiskelijakampanja radiossa Opiskelijan kaupunkiseudun oma kartta

40 KOMIA 2010 Valtakunnallinen kesätapahtumakampanja Komia.info: uusi kilpailu voita auto käyttöön Komia kesän avaus tapahtumat Helsingissä 20. ja Kartta alueen käyntikohteista tapahtumakävijöille jaettavaksi

41 KOMIA 2010 Komiat koolla Helsinki 20.5 ja 22.5 yhteistyössä Pohojalaasten Lupin kanssa torstaina 20.5 iltamat kutsuvieraille teemana KOMIA kampanja sekä kesän ykköstapahtumat lauantaina 22.5 Lasipalatsin aukiolla KOMIAT KOOLLA teemoina asuminen, yrittäjyys, rekrytointi ja kesätapahtumat lääkärirekrylounastilaisuus (20 osallistujaa) tuloksena uutisointi YLE 1 pääuutislähetyksessä ja pääkaupunkiseudun YLE radiouutisissa

42

43 KOMIAT KOOLLA HELSINKI

44 ELMA messut 2010 Etelä-Pohjanmaa ja Pohjanmaa vierailevat maakunnat KOMIA kaupunkiseudun yhteisosasto 48 m 2 mukana Alavus, Jalasjärvi, Kauhava, Kuortane, Lapua ja Seinäjoki teemana asumisen markkinointi kutsukirje viikolla 44 mennyt ns. potentiaalisille paluumuuttajille (3 821 kpl) pääkaupunkiseudulla samalle kohderyhmälle meni postia toukokuulla (ja kutsu Lasipalatsin aukion tapahtumaan) paluumuuttajille lahja ja runsaasti infoa kaupunkiseudusta!

45

46 TULOKSIA 2010 Runsaasti myönteistä huomiota Pohojalaaset tekevät eivätkä meinaa Yritysten sitoutuminen paranee koko ajan; tulokset vakuuttavat ja prosessi kehittyy ja laajenee Osallistuvien yritysten, yhteistyötahojen ja kuntien yhteistyö tiivistyy koko ajan Ei vain markkinointitoimenpiteitä vaan myös yhteistyöprosessi Käytännön työt merkitsevät paljon!

47

48 Hesari

49

50 Yhteisenä nimittäjänä Komialla on alueen ihmisten vahva tahto. Siinä on jotakin alkukantaisen mielenkiintoista ja erottavaa. Se on totta. Siinä on energiaa, ja se näkyy joka päivä kaikessa. Vahva tahto on luonnollinen valinta luovan strategian kulmakiveksi. TAHTOMALLA SAA JA TEKEMÄLLÄ PÄRJÄÄ

51

52 KOMIA 2011 Konseptuaalinen kiteytys, joka näkyy markkinointiviestinnässä kautta linjan: TAHTOMALLA SAA JA TEKEMÄLLÄ PÄRJÄÄ Voimakas panostus sähköiseen markkinointiin: TV-filmit Komia-Facebook Printtimainonta: Iltalehti Messut ja tapahtumat

53 MATKAMESSUT Komia-yhteisosastolla mukana: Kauhava Kuortane Lapua Tangomarkkinat Provinssirock Vauhtiajot Kaupunginteatteri Etelä-Pohjanmaan matkailu Oy

54 SAIRAANHOITAJAPÄIVÄT 2011 HELSINKI KOMIA-kaupunkiseudun yhteisosastolla mukana: Etelä-Pohjanmaan sairaanhoitopiiri SeAMK, sosiaali- ja terveysalan yksikkö Seinäjoen kaupunki/terveystoimi

55 KONGRESSIMESSUT

56 PYTINKI-MESSUT Kutsu pääkaupunkiseudulla asuville vuotiaille entisille eteläpohjalaisille tutustumaan kuntien tonttitarjontaan. Tarjosimme lennot ja pytinkiliput. Valtava suosio: Ilmoituksia tuli yli 300! Varasimme lennot n. 80:lle. Komia-kabinetissa tavattiin useita perheitä.

57 KOMIA-PÄIVÄ POWERPARKISSA KILPAILU Komia-päivä PowerParkissa - kilpailu suunnattiin opiskelijoille ja nuorille. Kilpailuun osallistui yli 4000 henkilöä. Komia-päivä 10.6.

58 TV-KAMPANJA Kolmella Komia-filmillä valtakunnallinen näkyvyys MTV3:lla ja Nelosella Filmit 84 kertaa, Komia-päivä PowerParkissa -häntä 80 kertaa. Lisäksi banneri MTV3:n Uutiset- ja Viihde-sivustolla.

59 ILMOITUKSET ILTALEHDESSÄ Kaikki 10 ilmoitusta tähän

60 Uudistetussa verkkopalvelussa entistä palvelevampi ote. Kohderyhmänä erityisesti kaupunkiseudulle muuttoa harkitsevat. Palvelunumero käytössä. Komia-Facebook: aktivoidaan kävijöitä, järjestetään kilpailuja miainfo KOMIAINFO.FI

61 KOMIA JA OPISKELIJAT Yhteistyötä Helsingin yliopiston Etelä-Pohjalaisen Osakunnan ja Tampereen Teekkarien Eteläpohjalaisen Osakunnan kanssa. Ensimmäinen yhteistyökokous Perustettu yhteinen facebook-ryhmä: kommentoidaan ja keskustellaan. KOMIA-materiaalien jako eri tilaisuuksissa. KOMIA-mainoksia käsiohjelmissa. Sponsoroitu KOMIA-teltat molemmille osakunnille. Osallistuminen HY:n Etelä-Pohjalaisen Osakunnan nuorsenioripäivällisille.

62 KOMIA JA OPISKELIJAT

63 OPISKELIJAKARTTA IN ENGLISH

64 MATKAILIJAN KOMIA KESÄ 2011

65 KOMIA TULEVAISUUS -JULKAISU Postitettu noin 3000 yritys- ja julkisen sektorin päättäjälle. Ennen postitusta lähetettiin Jorman Rasinmäen videotervehdys. Julkaisun saajat kutsuttu seminaariin Helsinkiin 7.6. Päättäjätutkimus julkaisun saaneille.

66 KOMIA OPEN

67 EXPO REAL

68 YRITTÄJÄPÄIVÄT SEINÄJOELLA

69 KOMIA budjetti 2011 Seinäjoki Alavus Ilmajoki (29 398) Jalasjärvi (20 719) Kauhava ? Kuortane Kurikka (36 613) Lapua Seamk ja SEDU EPSHP Yritykset pääyhteistyökumppanit ? KOMIA Foorum yritykset ? yhteensä ?

70 PÄÄYHTEISTYÖKUMPPANIT Atria Oy Etelä-Pohjanmaan Osuuskauppa Etelä-Pohjanmaan Osuuspankki Finncomm Airlines Oy Ilkka-Yhtymä Oy Kesas Oy Peab Oy Seinäjoen Teknologiakeskus Frami Oy Jarmo Rinta-Jouppi Oy Pohjanmaan Kaluste Oy Lakea Oy Käyttöauto Oy

71 Yhteismarkkinoinnin kokemukset 1/2 - sitouttaminen vaatii työtä - sisäinen markkinointi ja viestintä vaatii resursseja - osapuolten kuuleminen ja kuunteleminen - osapuolten pitää osata priorisoida - kärkiajattelu! asennemuutosta! - yltiödemokratia haittaa työtä - yritysten sitouttaminen vaatii kovaa jalkatyötä

72 Yhteismarkkinoinnin kokemukset 2/2 - resursseja - uskallusta erottua - uskoa, pitkäjänteistä työtä - tuloksia on vaikea mitata, miltei mahdoton - puolet prosessin kehittämistä, puolet näkyvää markkinointia