Onnistutaan yhdessä Anne Lind, yhteyspäällikkö

Transkriptio

1 Onnistutaan yhdessä 2014 Anne Lind, yhteyspäällikkö

2 Visit Finland kohderyhmät Visit Finland -markkinointi, erityisesti imagomarkkinointi Modernit humanistit Meetings Industry Kansainväliset ja kotimaiset järjestöt, korkeakoulut, kansainvälisiä kokouksia ja yritystapahtumia järjestävät yritykset ja agentit Trade Matkailualan ammattilaiset eli matkanjärjestäjät ja matkatoimistot valituilla markkina-alueilla Media Kuluttajamedian toimittajat, valokuvaajat ja bloggarit ANNE LIND

3 Visit Finland kampanjat 2014 Henkilökuvafilmit säilyvät VisitFinland.comissa haaveilua syventävinä Mainonta ohjaa VisitFinland.comiin Painopisteet Venäjällä, Kiinassa ja Japanissa Muissa maissa pienimuotoisina Sisältävät imago- ja/tai tuote-elementtejä Kampanjateemat näkyvät VF:n some-kanavissa Facebook, Twitter, Pinterest, Flickr Mediamatkat ja PR tukevat kampanjoiden teemoja ja konsepteja

4 Italia ja Ranska: Esimerkkejä mainonnasta

5

6 Italia ja Ranska: Esimerkkejä mainonnasta ANNE LIND

7

8 Kumppanuus Visit Finland -kampanjoissa Kampanjan aloitus imagokampanjan puolessa välissä Aktivoivan näkyvyyden kokonaiskesto n. 2-3 viikkoa

9 Kumppanuusmalli kampanjoissa MEKin hallinnoima kampanjamalli, jossa kumppanit saavat maksiminäkyvyyden ja liikenteen ohjauksen Kumppanin rahalla saatu näkyvyys MEKin tuella saatu lisänäkyvyys Kumppanin verkkopalvelu VisitFinland.comista saatu näkyvyys Visit Finlandin sosiaalisen median kanavissa saatu näkyvyysa

10

11 online-mainosbannerista (kampanjabanneri) ohjaus kumppanin omalle sivustolle

12 Visit Finland -kampanjoiden tavoitteet Mielikuvalliset Kasvattaa Suomen tunnettuutta ja haluttavuutta matkailumaana pitkällä tähtäyksellä Toiminnalliset Saada kohderyhmä tutustumaan VisitFinland.comiin Aktivoida kohderyhmää relevanteissa sosiaalisissa kanavissa Kumppanuustavoitteet tuotekampanjoissa tarjota synergiaetuja kumppaneille imagokampanjoinnin yhteydessä lisätä kumppaneiden vierailijamääriä ja konversioita rakentaa tunnettuutta taktisen viestin kautta

13 Visit Finland maailmalla Visit Finland edustajat 9 maassa Venäjä, Peking, Chongqing, Shanghai & Itä-Kiina, Hong Kong & Etelä-Kiina, Tokio, Berliini, Lontoo, Pariisi, Milano, Barcelona, New York Myynninedistäminen Markkinatieto Finland Convention Bureau (FCB) Markkinointinimi Meetings Industry -sektorilla

14 Arto Asikainen, Venäjä Danye Liu, Kiina: Peking & Chongqing David Wu, Kiina: Shanghai Andrew Leung, Kiina: Hong Kong & Etelä-Kiina Shigeyoshi Noto, Japani Jyrki Oksanen, Saksa Riitta Balza, Iso-Britannia Sanna Tuononen, Ranska Maija Loikkanen, Italia J-P Halonen, Espanja Helena Niskanen, USA

15 Kampanjat kevät 2014 Kiina / Japani / Saksa

16

17 Kohderyhmä Modernit humanistit kiinalaisittain Shanghaissa Indie-matkustajat explore the world independently and freely. Etsivät jotain, mitä muut eivät vielä ole tehneet, uusia paikkoja ja uusia kokemuksia Haluavat erottautua ja jakaa kokemuksiaan sosiaalisissa kanavissa Demografisesti v. Paljon matkustavat, hyvin koulutetut, jonkin verran englantia puhuvat Ei-materiaaliset arvot ja arvostavat autenttisuutta

18 Konsepti: Face your inner Wild Kiinalaiset haluavat nähdä itsensä seikkailijoina. Heitä kiehtoo mystisen Suomen taianomaisuus. Suomi tarjoaa maailman villeimmät luontoelämykset. Tämän lähemmäs erämaata ja luontoaktiviteetteja ei ihminen voi muualla päästä, ainakaan yhtä helposti. Mainonnan ensisijainen tehtävä on nousta massasta ja houkutella väki kampanjasivustolle sekä vf.comiin missä vierailijalle avataan, mitä täällä voi konkreettisesti tehdä.

19

20

21 Kohderyhmä Modernit humanistit japanilaisittain, Suur-Tokion alue Culture orienteed girls Kiinnostuneita tyylistä ja ilmapiiristä ja etsivät niistä inspiraatiota Sofistikoituneita kulttuurin ja designin ystäviä Leikkimielisyys korostuu useissa lähteissä, samoin ruokakulttuuri Ei luksusbrändejä vaan uniikkeja paikallisia tuotteita vuotiaita naisia Keski- ja ylempi tuloluokka ANNE LIND

22 Konsepti: Mad about Adventure Japanilaiset nuoret naiset fanittavat suomalaista muotoilua. Se on etulyöntiasema, jota ei kannata olla käyttämättä. Käännetään kohderyhmän kiinnostus designista matkailuun: paikan, joka tuottaa solkenaan ihanaa ja uniikkia muotoilua, on pakko olla erityinen. Mainonnan ensisijainen tehtävä on nousta massasta ja houkutella väki visitfinland.comiin, missä vierailijalle avataan, mitä täällä voi konkreettisesti tehdä ANNE LIND

23 Kiinan ja Japanin tuotekampanjoiden mediavalinnat Toteutetaan verkossa Verkostot: kustannustehokkaat kontaktit ja suuret kontaktimäärät Sosiaalinen media: kohdennetut taktiset viestit halutulle kohderyhmälle Mobiili: jos tuotekampanjoiden kumppaneiden verkkopalvelut soveltuvat mobiilialustoihin, toteutamme osan verkostotoimenpiteistä mobiilisti Uudelleenkohdennus: näytetään tuotekampanjan viestiä kaikille imagokampanjan aikana VisitFinland.comissa vieraileille kuluttajille Hakukoneet: tuotekampanjoiden mukaiset avainsanat ja mainokset kampanjan aikana Markkinat ja kohdennus: Mainontaa näytetään geo-kohdennetusti Kiinassa Shanghain, Pekingin ja Hong Kongin alueilla ja Japanissa Suur-Tokiossa ANNE LIND

24

25 Tuotekampanja Saksassa keväällä Kohdekaupunki Berliini Kohderyhmä Modernit humanistit aktiiviset perheet Teema Silence, please & Cultural Beat ANNE LIND

26 Konsepti: Mad about Arctic A natural mental wellbeing holiday Tavoitteena muokata mielikuvaa Suomesta kiinnostavaksi, moderniksi ja mielenkiintoiseksi lomakohteeksi Online mainontaa Kuluttajatapahtuma joko ITB-messuilla Visit Finland osastolla tai muun tapahtuman yhteydessä Berliinissä.

27 Syksyn 2014 kampanjat Ranskassa ja Italiassa talvituotekampanjat Keväällä tai syksyllä PR-/kuluttajatapahtumia Milanossa ja Pariisissa Online-mainontaa Saksassa talvituotekampanja Kiinassa ja Japanissa talvikampanjat sisältäen sekä imago- että tuoteosuudet Venäjällä talvikampanjointia Wellbeing-projekti jatkuu USA:ssa yhteispohjoismaista kuluttajakampanjointia MEK on mukana Saksassa, Hollannissa, Iso-Britanniassa ja Venäjällä Lapland North of Finland markkinoinnin kautta

28 Venäjä

29 Tapahtumien Suomi 2014 Visit Finlandin kampanja Pietarissa

30 Tapahtumien Suomi 2014 Visit Finlandin kampanja Pietarissa ANNE LIND

31 Kampanjakonsepti 1. Suomen yhteinen imagollinen osuus - Visit Finland koordinoi ja allokoi budjetin 2. Alueiden / tapahtumien / partnerin profiloituminen kampanjassa - Visit Finland koordinoi, kampanjan osallistumismaksu käytetään kunkin partnerin profiloitumiseen

32 Hyvinvointimatkailu Visit Finland kampanja Moskovassa Anne Lind

33 Partnerit Viking Line, Hotelli Valo, Holiday Club, Haikon Kartano ja kylpylä, Naantalin kylpylä ja Ruissalo Spa, Päiväkumpu, Vierumäki, Sokos Hotels / Pohjois-Savo ja Karjala, Anttolanhovi + Savonlinna Region, Kisakallion Urheiluopisto, Runnin Kylpylä, Koli Spa, Hämeen matkailu, Imatran kylpylä, Siluetti Spa, Långvik, Flamingo Spa, Rauhalahti, Yyteri Spa, Kunnonpaikka, Rukapalvelu 34 venäläistä matkanjärjestäjää

34 Hyvinvointimatkailu: markkinointitoimenpiteet Tuotekehittelypäivät 2 3 kpl ( ) Hyvinvointimatkailuesite Nettisivut Hyvinvointimatkailu networking/workshop Uutiskirjeet Mediamatkat PR-tilaisuus Mainonta kuluttajille

35 Ammattimessut ja myyntitilaisuudet

36 Tutustumismatkat Uusille matkanjärjestäjille Suomi-tuotantoa laajentaville Mini Workshopit kohdealueilla Suomessa Media- ja bloggarimatkoja tukemaan viestinnän teemoja ja kampanjakonsepteja

37 Bannerit - VisitFinland.com Hyödynnä Visit Finland kampanjat syksy 2013: Saksa, Ranska, Italia, Kiina ja Venäjä kevät 2014: Venäjä, Kiina, Japani ja Saksa syksy 2014: Kiina, Japani, Saksa, Ranska, Italia ja Venäjä Ranskan viimevuotinen talven kampanjointi toi vf.com sivuille yli kävijää kahden kuukauden aikana ja Italian kampanja lähes Uusia facebook tykkääjiä saatiin yli Visitfinland.com -bannerihinnasto Varaukset ja tiedustelut: ulla.makela@visitfinland.com

38

39 tietoa kohdemaista