Venäjä pähkinänkuoressa

Transkriptio

1

2 Venäjä

3 Venäjä pähkinänkuoressa km asukasta Moskova (11,6 milj.), Pietari (5,0 milj.) + 13 muuta miljoonakaupunkia (0,1% väestöstä) superrikkaita, joilla yli 1 milj. USD omaisuus 1,4 milj. (1% väestöstä) rikkaita, joiden omaisuus milj. USD 20-29% väestöstä (lähteestä riippuen) kuuluu keskiluokkaa. Tässä ryhmässä on noin 15 milj. kotitaloutta, joiden perheenjäsenten yhteenlaskettu vuositulo on USD; ns. keskiluokan arvomaailman jakavia venäläisiä noin 40% väestöstä 16,8 milj. (12% väestöstä) elää köyhyydessä. Näiden ihmisten tulotaso on alle MROT = valtion määrittelemä vähimmäispalkka, v keskimäärin 5205 ruplaa, eli 130 euroa

4 Matkailu Venäjältä Yli 70% venäläisistä ei ole käynyt ulkomailla 5% väestöstä tekee säännöllisesti matkoja ulkomaille 15% väestöstä on voimassa oleva ulkomaan passi Matkailun ulkomaille ennustetaan kasvavan vuoteen 2016 mennessä 7,4% Vuonna 2012: 47,8 milj. ulkomaan matkaa (+9%), joista 15,3 milj. lomamatkaa 33 milj. kotimaan lomamatkaa vuonna ) Suomi 5,1 milj. matkaa (+16%) 2) Turkki 3,3 milj. matkaa (+2%) 3) Kiina 2,3 milj. matkaa (-5%) 4) Egypti 2,2 milj. matkaa (+35%) 5) Viro 1,8milj. matkaa (+9%) 5) Saksa 1,4 milj. matkaa (+5 %)

5 Venäjä maailman matkailutuloissa

6 Suomi venäläisille Suomella ja suomalaisilla tuotteilla hyvä ja positiivinen perusmaine Venäjällä Suomen maantieteellinen asema Venäjän naapurina antaa etulyöntiaseman Kynnys tulla Suomeen suhteellisen alhaalla läheisyys maantieteellisesti sujuvat liikenneyhteydet suhteellisen helppo viisumiprosessi, joskaan ei kaikkein nopein Suomesta löytyy tarjontaa jokaisen matkabudjetille suomalaiset henkisesti venäläisten kaltaisia Tuotetarjonta laaja VR kuvapankki

7 Yöpymiset Venäläisten yöpymiset Suomessa Venäjä Ruotsi Saksa Iso-Britannia

8 Venäläisten yöpymiset Suomessa tammi helmi maalis huhti touko kesä heinä elo syys loka marras joulu

9 Venäläisten yöpymiset maakunnittain

10 Venäläiset matkustajat Suomessa Yli 70 % matkustajista Pietarista ja Leningradin alueelta > n. 60% pietarilaisten matkoista ostosmatkoja N % Moskovasta Loput muualta Venäjältä (ml. Lähialueet Karjala & Murmansk)

11 Nykytilanne kaakkoisrajalla

12 Nykytilanne kaakkoisrajalla (2) > 3,2 milj. matkaa, mutta vain eri henkilöä

13 Vuonna 2025 kehitys nykytrendin mukaan

14 Venäläisten rahankäyttö Suomessa v milj euroa Venäjältä (2,2 mrd:n kokonaismäärästä + lisäksi lipputulot) 111 euroa / päivä / matkustaja

15 ALATUNNISTE TEKSTI

16 Venäläinen keskiluokka kiinnostunut terveydestään ja hyvinvoinnista - Omasta terveydestä huolehditaan jo siitä syystä, että sairauspoissaoloja ei yleensä kompensoida palkassa - Naiset perinteisesti olleet kiinnostuneita ulkonäöstään ja siihen panostetaan > esim. anti-aging kosmetiikka -ostot, botox-hoidot ja plastiikkakirurgia kasvaa 15 20% vuosittain ETUNIMI SUKUNIMI 16

17 Muita keskiluokan trendejä Yleinen eurooppalaistuminen Lyhyaikaisten luxus- ja bling bling tuotteiden muoti-ilmiö vähenemässä Kiinnostus urheilullista ja tervettä elämää korostavia arvoja kohtaan kasvaa Puhdas ekologinen ruoka kasvattaa suosiotaan (suomalaista ruokaa ja sen puhtautta ja laatua arvostetaan: meijerituotteet, lastenruuat, kala- ja lihatuotteet) Ekologinen ajattelu kasvaa (uusiutuvat energia, kestävä kehitys, kierrätys) Matkustus ulkomaille lisääntyy (lyhytlomat, pitkät lomat) Epäluottamus venäläistä terveydenhoitoa ja koulutusta kohtaan Hyvinvointi- ja terveysmatkailu ulkomaille kasvaa (jo nyt venäläiset käyttävät terveydenhoitoon ulkomailla 17 mrd USD / vuosi) ETUNIMI SUKUNIMI 17

18 Mahdollisuutemme ETUNIMI SUKUNIMI 18

19 Mahdollisuutemme Sanatorio konseptin kehittäminen (lääketieteellistä hoitoa ja pitkäaikaista toipumista esim. ilmaston, mineraalivesien, lähteiden, maiseman avulla yhdistettynä fysioterapiaan, liikuntaan, ruokavalioon) Terveystarkastus loman yhteydessä, laboratoriotestit jne. Äiti-lapsi lomat (puhtaassa ilmastossa, puhtaan ruuan kera) Vanhusten loma, geriatriset palvelut Naisten ja miesten virkistyslomat (kunto, laihdutus, Terveysloma kohteessa (eko-ruoka, urheilumahdollisuudet, happicoctailit, mineraalivedet) Koko perheen loma kohteessa yhdistettynä alueen muihin vahvuuksiin (kulttuurikohteet, shoppailu, luontokohteet, opiskelu) ETUNIMI SUKUNIMI 19

20 Mahdollisuutemme Suomalainen ruoka Suomalainen sauna Luonto, ilma, vesi Loma-ajat Venäjällä / ympärivuotisuus ETUNIMI SUKUNIMI 20

21 Haasteemme Hoitojen osalta kielellinen ymmärrys ensi sijalla Monipuolisuutemme ymmärtäminen ja cross-marketing; uudet tuotteet ja ohjelmat hyvinvointiloman yhteyteen Kilpailu > Itä-Euroopan terveyskylpylät brändi ja Baltian maat ETUNIMI SUKUNIMI 21

22 Miljoona lisäeuroa markkinointiin Venäjällä Antaa mahdollisuuden vastata kilpailijoiden tehostuneeseen markkinointiin Pystytään tekemään tehokasta markkinointia myös Moskovassa (+ Murmansk ja Kazakshtan) Yhteistyössä suomalaisten ja venäläisten partnereiden kanssa panostetaan 1) Silence, please: hyvinvointimatkailu > Uusi syy tulla Suomeen 2) Wild and Free: talvituote > Suomi ei ole vain uuden vuoden matkakohde Lisäpanostus tulee vähintään 50-kertaisena takaisin Suomeen > 50 milj. enemmän matkailutuloa > n turistia enemmän kuin ilman lisäpanostusta

23 Hyvinvointimatkailuprojektin tavoitteet Hyödyntää Venäjällä vahvistuvaa omasta terveydestä ja hyvinvoinnista huolta pitämisen trendiä ja hyvinvointimatkailun lisääntymistä Kasvattaa venäläisten kiinnostusta Suomea kohtaan ympärivuotisena hyvinvointilomakohteena Yhdistää suomalaiset hyvinvointipalveluja tarjoavat kohteet yhteisen projektin alle Kartoittaa olemassa oleva tarjonta Toteuttaa tuotekehittelyä ja nostaa palvelujen tasoa Nostaa hyvinvointimatkailu yhdeksi uudeksi Suomen markkinointi argumentiksi Venäjällä Hyödyntää ja integroida mahdollisuuksien mukaan projekti Finpron aloittamaan Finlandcare.ru ohjelmaan Hyvinvointituote monistetaan myös muille markkinoille

24 Partnerit, rahoitus MEKin lisäraha, josta euroa tähän projektiin Lisäksi partnerirahoitusta euroa Tavoitteena saada vähintään 20 partneria Yritys Flamingo Spa Haikon Kartano ja kylpylä Holiday Club Hotelli Valo Imatran Kylpylä Koli Spa Lotus Kunnonpaikka Kylpylähotelli Päiväkumpu Kylpylähotelli Rauhalahti Långvik Congress & Wellness Hotel Runnin kylpylä Sokos Hotels Sunborn Saga Oy Yyterin kylpylähotelli Kisakallion Urheiluopisto Suomen Urheiluopisto Sairaala Siluetti Rukapalvelu/Rukan alue Kehittämiskeskus Oy Häme Savonlinnan Seudun Matkailu Anttolanhovi ETUNIMI SUKUNIMI 24

25 Toimenpiteet Suomalainen hyvinvointituote -teemapäivät x 2 3. (14.5 ja 26.9, mahdollinen kolmas päivä sovitaan syksyllä) Kohteen esittely MEKin tuottamassa hyvinvointimatkailuesitteessä (1 sivu), painos kpl - Esite ilmestyy tammikuun 2014 alkuun mennessä, jakelu Pietari ja Moskova vuosien 2014 ja 2015 aikana, kohteet esitellään yhdenmukaisella tavalla Kohteen esittely nettisivuilla. sivuston hyvinvointiartikkelit, joilta linkitys partnereiden sivuille. Osallistuminen myyjänä Suomessa järjestettävään hyvinvointimatkailun networking myyntitapahtumaan venäläisille matkanjärjestäjille, to seminaari, pre- ja post tourit venäläisille ostajille Uutiskirjeet (kohteen uutisia projektin uutiskirjeessä venäläiselle medialle ja matkanjärjestäjille (Aloitetaan syksyllä 2013) Mediamatkat (vähintään 3 kpl), ensimmäinen elokuussa Ruka PR-tilaisuus lehdistölle ja/tai matkanjärjestäjille Moskovassa ja/tai Pietarissa (Lopullinen konsepti täsmentyy myöhemmin) Mainonta (Suomen hyvinvointimatkailutuotteiden mainonta myöhemmin tarkentuvan markkinointisuunnitelman mukaisesti, aloitus alkuvuodesta 2014) ETUNIMI SUKUNIMI 25