Kristina Ruuskanen TV09S1M1

Transkriptio

1 Kristina Ruuskanen TV09S1M1 1/24 1. Johdanto 2. Digitaalinen markkinointi 3. Digitaalisen markkinoinnin muotoja 4. Suosituimmat digitaalisen markkinoinnin keinot 5. Digitaalisen markkinoinnin käytön syyt 6. Tavoitteet 7. Verkkomainonta 8. Bannerimainonta 8.1 Tekstilinkit 8.2 Displaymainonta 9. Mobiilimainonta 10. Sähköpostisuorat 11. Hakukonemarkkinointi 12. Facebook-mainonta 13. Muita mahdollisuuksia 14. Seuranta 15. Yhteenveto 1

2 2/24 Digitaalinen markkinointi kasvanut käsi kädessä Internetin leviämisen ja kaistan nopeutumisen kanssa. Ihmisten käyttäytyminen digitaalisessa ympäristössä muuttunut. Uusia digitaalisen markkinoinnin lajeja kehittyy jatkuvasti. 3/24 Digitaalisen median käyttämistä brändien ja tuotteiden promootioon: Internet Mobiililaitteet Digitaaliset näyttölaitteet (TV, radio) Kohdennettua, helposti ohjailtavaa mainontaa. Kustannustehokasta. 2

3 4/24 Bannerimainonta Hakusanamainonta Kampanjasivustot Suoramainonta Uutiskirjeet Sosiaalinen media Kumppanuusmainonta WWW-sivut Verkkokaupat Jne. 5/24 Lähde: Divia 2011, Digibarometri-tutkimuksen tuloksia 3

4 6/24 Lähde: Divia 2011, Digibarometri-tutkimuksen tuloksia 7/24 1. Myynnin lisääminen Hakukonemarkkinointi, verkkomainonta, sähköposti, yrityksen oma verkkopalvelu 2. Viestinnän ja mainonnan tehostaminen Sähköposti, yrityksen ulkopuoliset yhteisöt 3. Brändin vahvistaminen Yrityksen ulkopuoliset yhteisöt, verkkomainonta 4.Palvelun tehostaminen ja parantaminen Mobiilikanava 4

5 8/24 Haetaan kiinnostusta klikata mainoselementtiä. CPC (Cost Per Click) Klikkipohjainen hinnoittelu. CPM (Cost Per Thousand) Näyttöpohjainen hinnoittelu. CPA (Cost Per Action) Transaktiopohjainen hinnoittelu. 9/24 Käytetyin digitaalisen mainonnan muoto Tekstimainokset Still-bannerit Animoidut bannerit 5

6 10/24 Lyhyt teksti nopeasti havaittavissa. Ei koeta samoin tavoin mainonnaksi kuin displayta. Voidaan sijoittaa vapaammin. 11/24 Välitön reagointi viestiin. CTR tippunut 0,15 prosenttiin. Dominoiva. Online-mediatilan hinnoittelu järkevää. Alhaiset tuotantokulut. Muodot: Integroitu Kelluva Erikoisratkaisut 6

7 12/24 Vuoden Eeva äänestyksen kampanjasivu: 13/24 Tekstiviestimainonta iphone-mainokset Sovellukset 7

8 14/24 Kiinnostava otsikko. Oikea kohderyhmä ja viesti. Personointi. Jatkuva kehitystyö. Muistutus. Tekstimuotoinen ja graafinen sähköpostisuora. 15/24 8

9 16/24 1. Hakukoneissa mainostaminen. 2. Omien sivujen löytyminen mahdollisimman ylhäältä haussa. Valtaisa trafiikin tuoja. Kohdistettu. Massamedia. Oikea-aikainen. Maksetaan vain toteutuneista klikkauksista. Google suurin (3,6 miljoonaa suomalaista kuukausittain, vastaussivua) 17/24 9

10 18/24 Hyvä kohdennettavuus. Kustannustehokasta. Laaja näkyvyys. Vuorovaikutteisuus. Huutokauppa. Nopea reagointi. Ilmaista näkyvyyttä ja klikkejä tykkää -toiminnolla. Käyttäjät voivat myös jakaa tietoa Jaa Facebookissa -toiminnolla. Kun tuttu henkilö suosittelee jotain niin uskalletaan ostaa itsekin herkemmin. 19/24 10

11 20/24 21/24 ipad-mainonta Digitaaliset näyttötaulut Pelimainonta Blogit Wikit Aurasma 11

12 22/24 Kampanjasivuston kävijämäärät Käynnin kesto Sivut ja aihealueet, joista oltiin kiinnostuneita Mistä liikenne sivuille on tullut Löytyykö kampanja hakukoneen avulla Päästiinkö tavoitteisiin Seurantapikselit Ilmainen seurantaväline esim. Google Analytics 23/24 12

13 24/24 Ihmisten ajankäytöstä yhä suurempi osa on digitaalisten välineiden parissa. Sosiaalisesti aktiivinen ja digitaalinen toimintakulttuuri tuo uusia mahdollisuuksia. Erilaisten mittarien asettaminen ja seuranta helpompaa ja halvempaa. Laaja näkyvyys, mutta helppo kontrolloida. Digitaalisessa markkinoinnissa on tulevaisuus. 13