HÄME KUIN SADUISSA IKÄÄN. Viiden tähden kampanja Mediakortti 2012

Transkriptio

1 HÄME KUIN SADUISSA IKÄÄN Viiden tähden kampanja Mediakortti 2012

2 YHDESSÄ OLEMME HÄME Häme on alueellisen yhteismarkkinoinnin edelläkävijä. Yli kymmenvuotiaan historiamme aikana olemme yhdessä useiden eri paikallisten toimijoiden kanssa kasvattaneet seudun tunnettuutta ja mielikuvaa niin asumisen, yrittämisen kuin matkailunkin kärkialueena. Työtä on kuitenkin jatkettava, sillä kilpailu seutujen kesken kiristyy kaiken aikaa. Etumatka on eduksi ainoastaan, jos jatkamme samaa tahtia tai lisäämme vauhtia entisestään! KESÄ 2012 EDELLÄKÄVIJÄN ELKEIN Halutun mielikuvan tavoittamiseksi on markkinointia tehtävä jatkuvasti ja johdonmukaisesti. Viestisuman keskellä ainoastaan vahvimmat erottuvat, joten selkeän brändilupauksen viestiminen on ehdottoman tärkeää. Vahva alueellinen brändi palvelee kaikkia, sillä se liittää seudun positiiviset mielikuvat myös yksittäisiin toimijoihin. Valitettavasti julkisen sektorin panos yksin ei riitä edelläkävijän maineen ylläpitämiseen. Vuoden 2012 kesäkampanjan toteutus mahdollistaa yhteistyökumppaneille valtakunnallista näkyvyyttä arvostetuissa medioissa. Tavoitteenamme on nostaa seudun profiilia ja tehdä Hämeestä entistä houkuttelevamman paikan. Yhdessä todella olemme enemmän, joten ota osaa haastamme mukaan kaikki seudun toimijat! Vuoden 2012 päämedia on televisio. Tutustu tarkemmin yhteistyömahdollisuuksiin ja ota yhteyttä seutukoordinaattoreihimme tai Hämeen Matkailuun, kerromme mielellämme kampanjasta lisää. 2

3 VALITSE YHTEISYÖPAKETTISI TULE OSAKSI SATUMAISTA HÄMETTÄ KUNINGASPAKETTI: AATELISPAKETTI: RITARIPAKETTI: Vuoden 2012 kattoteema jatkaa Viiden tähden -laatumielikuvan luomista entistä mielikuvallisemmin ja voimakkaammin. Kampanjan kattoteema on Satumainen Häme. Häme tunnetaan nimenomaan linnoistaan ja kartanoistaan, vehreästä luonnosta ja sujuvasta arjesta. Hämeessä kaikki todella sujuu kuin saduissa ja sekä yrittämisen, asumisen että matkailun laatu on kuninkaallista viiden tähden tasoa. Siksi kampanjamme keskeinen konsepti ja mainonnan linja on Satumainen Häme. Laatumielikuvaa tukevat laadukkaat mediat: MTV3, Nelonen, Iltalehti sekä Iltalehti.fi. Yhteyshenkilösi: Hämeen Matkailu Oy, Häme-markkinointi Kati Tiitola p Hämeenlinnan seutu Kehittämiskeskus Oy Häme, Häme-markkinointi Kaarina Suvisuo p Riihimäen seutu Mika Herpiö p alv. 23 % + alv. 23 % + alv. 23 % Valtakunnallinen logonäkyvyys imagospotissa ja Iltalehden banneripaikoilla. Näkyvä mukanaolo netti-tv:ssä TAI Iltalehden 1/2 s. printissä. Mukanaolo Iltalehden ½ sivun printissä. Mukanaolo hame.fi-kampanjasivulla. Näkyvä mukanaolo netti-tv:ssä TAI Iltalehden 1/2 s. printissä. + iltalehti.fi:n syksyn bannerikampanja/ Asuminen. Oma tila hame.fi -kampanjasivulla. Mukanaolo iltalehti.fi:n syksyn bannerikampanjassa/asuminen. Mukanaolo hame.fi -kampanjasivulla. 1/2 s. Helsingin Sanomien Häme-liitteessä 6/12 tai syksyllä /1 s. Helsingin Sanomien Häme-liitteessä 6/12 tai syksyllä x uutiskirjenäkyvyys Häme-markkinoinnin e-suorissa, 6000 osoitetta. 1 x uutiskirjenäkyvyys Häme-markkinoinnin e-suorissa, 6000 osoitetta. 3

4 KESÄKAMPANJA 2012/AIKATAULU k a m pa n j a- a i k a k e s ä h e i n ä k u u 1. TV-IMAGOFILMI 30 SEK Imagofilmin tarkoituksena on herättää kiinnostusta ja lisätä alueen houkuttelevuutta. Kiinnostus ohjataan hame.fi-sivuston kautta yhteistyökumppaneiden taktisempiin viesteihin. Kuningaspaketti: Logonäkyvyys loppuplanssissa Logon toimitus viimeistään Toteutamme tarinallisen, hyväntuulisen ja hauskan 30 sekuntisen spotin. Filmiä ajetaan Puuhamaan tv-spottien kanssa samoilla mainoskatkoilla. Tuotantoyhtiö: Nitro valtakunnallinen tv-näkyvyys n. 250 toistoa AINEISTOVAATIMUKSET Värillisten kuvien ja logojen on oltava PDF, Tiff, EPS tai JPG-muodossa (resoluutio 300 dpi). 4

5 KESÄKAMPANJA 2012/AIKATAULU k a m pa n j a- a i k a k e s ä h e i n ä k u u 2. Iltalehti nettivideo, 20 sek Kesän 2011 spotin päivitys satumaiseen kampanjateemaan - spiikin vaihto kilpailun osalta - loppuplanssi muokataan kampanjateemaan - tarvittavilta osin pieniä sisältömuutoksia, esim logon tai tekstin vaihto, ei kuvamuutoksia Kaikki tarvittavat materiaalit toimitettava viimeistään Tuotanto, kommentointi ja hyväksytys viikoilla 20 ja yhteensä esityskertaa. suomen suosituin nettitv!!!! IL TV on Suomen katsotuin nettitv! NettiTV:n sisältö koostuu mielenkiintoisista ja ajankohtaisista video-otoksista Suomesta ja maailmalta. NettiTV päivittyy jatkuvasti uusilla videoilla, päivityksen hoitaa Iltalehden toimitus. Aihealueita ovat mm. urheilu, autot, viihde, luonto ja eläimet, SM-liiga, muoti ja kauneus. - KAMPANJASIVU Videot näkyvät nettitv:n eri teemoissa, eivät kuitenkaan epätoivotuissa yhteyksissä kuten väkivaltaiset uutiset. Hämeen kesäkampanjan nettivideot näkyvät nettitv:ssä olevien videopätkien alussa. Videoista on ohjaus hame.fi-sivuille ts. video itsessään toimii linkkinä. Iltalehti nettivideo, 20 sek Uusi tuotanto - Kaikissa videoissa samanlainen alku: satukirjan kansi, jossa satumaisen Hämeen avainkuva kannessa. - Kirjan kansi aukeaa ja sisäaukeamalla esitellään yhteistyökumppanin tarjontaa/viesti valmista kuvamateriaalia hyödyntäen. - Satumainen spiikki, joka yhdistää videot imagofilmin maailmaan. Yhteistyökumppanit toimittavat max. kolme kuvaa, joista valitaan spottiin parhaiten sopiva. Lisäksi yhteistyökumppani kirjoittaa omin sanoin mainoksen sisällön, jonka pohjalta Place Marketing Oy kirjoittaa valmiin spiikin. Uusi nettivideotuotanto toteutuu, kun koossa on min. kolme yhteistyökumppania / video. Kaikki tarvittavat materiaalit toimitettava viimeistään Tuotanto, kommentointi ja hyväksytys viikoilla 20 ja 21. 5

6 KESÄKAMPANJA 2012/AIKATAULU k a m pa n j a- a i k a k e s ä h e i n ä k u u 4. Iltalehti ½ sivun printti-ilmoitus - Max. 3 yhteistyökumppania per ilmoitus - Syventävät tv-mainoksen viestiä Yhteistyökumppanit toimittavat ilmoitusta varten raakatekstiä (max. 50 sanaa), ja kuvamateriaalia (max. 3 kpl), jonka pohjalta Place Marketing valmistaa satuteemaan sopivan ilmoitusaineiston. 5. Iltalehti.fi/ bannerimainonta Iltalehti.fi sivulla on kampanjan aikana banneri, joka ohjaa hame.fi sivulle. Bannerin kärkiviesti on ohjaus kilpailuun. Kuningaspakettiin sisältyy logonäkyvyys bannerissa. Logotoimitukset viimeistään Printtikampanja toteutuu, kun koossa on kolme yhteistyökumppania / ilmoitus. Kaikki tarvittavat materiaalit toimitettava viimeistään Satumainen otsikko, esim. Viiden tähden elämää. Iltalehden printtimainoksissa konseptia toteutetaan taktisesti yhteistyökumppanien kautta. Kaikki mainosmateriaalit toteutetaan Satumainen Häme -konseptin mukaan ja niissä toistuvat tietyt tunnistettavat elementit. 6

7 KESÄKAMPANJA 2012/AIKATAULU k a m pa n j a- a i k a k e s ä h e i n ä k u u 6. Hame.fi kampanjasivu Hame.fi sivulle rakennetaan kampanjasivu, jonne jokainen yhteistyökumppani saa oman näkyvyyden. A Kuningaspaketti: Max 50 sanaa + kuva/logo ja ohjaus yhteistyökumppanin kotisivulle. Aatelispaketti: Yksi lause/viesti + kuva/logo ja ohjaus yhteistyökumppanin kotisivulle. B Ritaripaketti: Logo + ohjaus yhteistyökumppanin kotisivulle ilmoitusaineiston. Kaikki tarvittavat materiaalit toimitettava viimeistään C A B C D E Imagofilmissä esiintyvä perhe kertoo viiden tähden Hämeestä Kilpailubanneri, joka ohjaa osallistumissivulle. Kuningaspaikka. Kuva/logo + n. 500 merkkiä. Ohjaus yhteistyökumppaninen kotisivuille Aatelispaikka. Kuva/logo + n. 50 merkkiä. Ohjaus yhteistyökumppaninen kotisivuille Ritaripaikka. Yhteistyökumppaneiden logot + ohjaus kotisivuille. E D C D 7

8 RIIHIMÄKI HAUSJÄRVI LOPPI HÄMEENLINNA HATTULA JANAKKALA asumisenhäme_liite_2011.indd Asumisen liite HS, 10/2012 R I I H I M Ä E N S E U T U H Ä M E E N L I N N A N S E U T U V I I D E N TÄHDEN ASUMISTA SUJUVAA ARKEA RIIHIMÄEN SEUDULLA S. 5 HÄMEENLINNA TAVALLISTA PAREMPAA ASUMISTA S. 10 Syksyllä toteutetaan asumisen liite Helsingin Sanomien välissä. Jakelu n kpl. VIREÄ JA VEHREÄ HATTULA TONTIT ALK. 8,50 /m² S. 11 JANAKKALAN HARVIALASTA KAUNIIT TONTIT ALK. 10 /m² S. 12 Toimituksellisia artikkeleita varten yhteistyökumppani toimittaa tekstin, mahdolliset kuvat ja logon viimeistään TREFFAA HÄME OMAKOTI-MESSUILLA VANTAALLA MYYRMÄKI-HALLISSA OSASTOLLA 8.4 OTA YHTEYTTÄ JA KYSY YHTEISTYÖMAHDOLLISUUKSISTA! SEUTUKOHTAISET YHTEYSTIEDOT LÖYDÄT SIVULTA 3. 8