Arto Asikainen Aluepäällikkö Visit Finland

Transkriptio

1 Arto Asikainen Aluepäällikkö Visit Finland

2 Kiinan ja Venäjän merkitys Suomen matkailualan yrityksille

3 Source : GroupM Study One Race, Multiple Cultures and Lifestyles

4 Kiina - potentiaalia 1,3 miljardia asukasta Maailman toiseksi suurin talousmahti USA:n jälkeen ja vuoteen 2030 mennessä maailman ykkönen BKT kasvoi 11,7% tammi kesäkuussa 2010, ennuste vuoden loppuun mennessä 10,3% Kansan keskimääräinen ansionnousu 9% tämän vuoden aikana N. 175 milj. on varaa luksustuotteisiin tällä hetkellä (=keskiluokkaa) Seuraavan kymmenen vuoden aikana keskiluokka kasvaa milj. 22,4 milj. ulkomaanmatkaa (2008) 29,2 milj ulkomaanmatkaa (2014)

5

6

7

8 Ennuste vuodelle 2014

9 Eurooppa Markkinaosuus noin 6% kaikista kiinalaisten matkoista Vuoteen 2014 mennessä matkaa (=6,4% markkinaosuus) Suosituimmat kohteet Euroopassa: 1)Venäjä (ml. Venäjän Kauko-itä) 2)Ranska 3)Saksa 4 8) Itävalta, Belgia, Italia, Sveitsi, Iso-Britannia 9 15) Tsekin tasavalta, Tanska, Suomi, Kreikka, Norja, Espanja, Ruotsi

10 Kiinalaisten yöpymiset Suomessa Yöpymisten määrä

11 Kiinalaisten rekisteröidyt yöpymiset Suomessa

12 Our target group in China young adults, yrs old, but also yrs both men and women singles and divorced slightly more often high education and income likes to go on holidays to places of cultural interest Regular exercise is important reads more of regional newspapers, but national magazines tend to buy latest technology before others do cycling, walking the most popular sport activities

13 Target group profile: CHINA

14 Travelling: CHINA %

15 Travelling: CHINA %

16 Nousussa Kiinassa Lähialuematkailun sijaan katse suunnataan kaukomatkoihin (ml. Eurooppa) Ensikertalaista kokeneiksi matkailijoiksi Ryhmämatkoista indismatkoiksi Epätyypilliset loma-ajat (ei enää Golden weeks matkoja) Hybridimatkat (ei enää pelkkää kaupunkilomaa, ei enää vain uusia kohteita)

17

18 Kiinalaiset > haasteita Suomelle Missä on Suomi? Mitä Suomessa voi tehdä ja nähdä? Mitä matkailuikoneja Suomessa on ja minkä paikan edessä voin kuvauttaa itseni? (Eiffeltornit, palatsit, monumentit ) SHOPPING!!! Mitä voi ostaa ja miksi ostaisin sen Suomesta? Onko kiinankielistä palvelua ja kiinalaista ruokaa? Helsinki Lappi Joulupukki Muut Pohjoismaat / Pohjois-Eurooppa

19 Kouvolan seutu kiinalaisille Liikematkalaiset Gouvernmental groups = Technical visits Kiinalaiset opiskelijat ja heidän sukulaiset / tuttavat Puhtaasti Eurooppaan lomamatkalle tulijoiden houkutteleminen haasteellista

20 VENÄJÄ, VENÄJÄ, VENÄJÄ

21 Venäjä - potentiaalia Venäläisten vapaa-ajan matkustus ulkomaille kasvanut 44% tammisyyskuun 2010 välisenä aikana edellisvuoteen verrattuna Vuodesta 2010 odotetaan uutta ennätyksellistä ulkomaanmatkailussa BKT:n kasvuennuste v. 2010: 6%, 2011: 5% Talouskasvu kulutusvetoista > kansa luottaa jälleen omaan talouteen ja sitä myötä suo itselleen myös mahdollisuuden matkustaa Liikenneyhteydet paranevat (Allegro) Vajaalla 12 milj. venäläisellä voimassaoleva ulkomaan passi (koko väestö 142 milj.) Suomi venäläisten suurin ulkomaanmatkan kohde (1,5 milj. matkaa tammi-kesäkuussa 2010) Venäläiset suurin ulkomaalaisten matkailijoiden ryhmä Suomessa Matkailutulosta yli 1/3 venäläisiltä Alatunniste teksti

22 Venäläisten yöpymiset Suomessa yöpymisten määrä vuosi

23 Venäläisten yöpymiset Suomessa

24 Venäjä markkina-alueena - Pietari Ulkokotimaanmarkkinat Kuluttajamarkkinointi korostuu Myönnetyistä viisumeista 94% monikertaviisumeita Varaukset yhä useammin suoraan ohi matkatoimistojen Kuluttajat ja matkatoimistot kaipaavat tietoa tapahtumista (konsertit, messut, urheilutapahtumat, festivaalit) Matkanjärjestäjäyhteistyö Tutustumismatka kohteeseen + mahdollinen alueworkshop tämän aikana (Tapahtumamarkkinointi, teemapaketit juhlien yhteyteen jne) Visit Finlandin Regional Master Club ohjelma antaa tukea, mahdollisuus sopia myös kuluttajakampanjoista

25 Venäjä markkina-alueena - Moskova Suomi yksi vaihtoehto kaikkien muiden joukossa Kuluttajamarkkinointia + matkanjärjestäjäyhteistyötä Valtakunnallisesti merkittävät matkanjärjestäjät Moskovassa Mahdollisuus markkinointiin Venäjän regioneilla Valtakunnallinen media Moskovassa Rahat Moskovassa

26

27

28

29

30

31

32 Visit Finlandin mukaan markkinoille Myyntitapahtumat 1)Kalastusworkshop venäläisille matkanjärjestäjille )Visit Finland workshop / China & Japan )Visit Finland workshop Pietari (Jyväskylä), Moskova, Kiova )Visit Finland workshop: Venäjän kasvukeskukset (syyskuun loppu 2011) Myyntikäynnit Tutustumismatkat medialle & matkanjärjestäjille portaali Kampanjointi 1)Kalastusmatkailukampanja Venäjällä 2)Pietari promotion syksy )Räätälöidyt kampanjat Alatunniste teksti

33 Yhteystiedot MOSKOVA Arto Asikainen PIETARI Elisa Karvonen PEKING Danye Liu SHANGHAI Ina Zhang HONG KONG Aster Lai