Markkinakatsaus. Kiinalaismatkailijat Suomessa trendit ja profiili

Transkriptio

1 Markkinakatsaus Kiinalaismatkailijat Suomessa trendit ja profiili

2 KOOTTUA TILASTOTIETOA KIINALAISTEN MATKAILUSTA SUOMEEN KIINALAISMATKAILUN TRENDIT 3 Rekisteröidyt yöpymiset 4 Matkailijamäärä ja viipymä 5 Matkailu sesongeittain 6 Yöpymiset matkailualueittain 7 Alueet sesongeittain 8 Käynti muussa maassa kuin Suomessa 9 Yöpymiset Pohjoismaissa 10 KIINALAISMATKAILIJAN PROFIILI 11 Lähtöalueet Kiinassa 12 Matkan syyt 13 Majoitusmuodot 14 Rahankäyttö Suomessa 15 MARKKINAPOTENTIAALI 16 Ulkomaanmatkailun volyymi 17 Rahankäyttö ulkomaanmatkailuun 18 LISÄTIETOA KIINAN MATKAILUMARKKINOISTA 19 2

3 KIINALAISMATKAILUN TRENDIT 3

4 KIINALAISMATKAILUN TRENDIT KIINALAISYÖPYMISET TRIPLAANTUNEET LUVULLA rekisteröityä kiinalaisyöpymistä* Suomessa vuonna Kiinalaisyöpymisten määrä Osuus ulkomaisista yöpymisistä 3% 2 % kaikista ulkomaisista yöpymisistä % Yöpymisten määrä on yli kolminkertaistunut luvulla: kasvua keskimäärin +12 % vuodessa (2000- ) ja +2 % vuonna % 0% *Hotellit, motellit, hostellit, lomakylät, leirintäalueet, joissa vähintään 20 vuodepaikkaa tai sähköpistokkeella varustettua matkailuvaunupaikkaa sekä retkeilymajat. 4 LÄHTEET: TILASTOPALVELU RUDOLF, MAJOITUSTILASTO

5 KIINALAISMATKAILUN TRENDIT KIINALAISMATKAILIJAA 2 yötä 4% 3-7 yötä 10% 1 yö 12% Matkan kesto Yli viikon 9% Ei yöpymistä 64% kiinalaismatkailijaa vuonna 4% kaikista ulkomaisista matkailijoista 64 % ei yöpynyt Suomessa: 28 % päiväkävijöitä 35 % transit- matkailijoita 69 % kiinalaismatkailijoista tuli Suomeen ensimmäistä kertaa Viidennes kiinalaismatkailijoista viipyy Suomessa vähintään kolme yötä. Enemmistö ei yövy Suomessa. Keskimäärin Suomessa viivyttiin 3,6 yötä. 5 LÄHTEET: VISIT FINLAND MATKAILIJATUTKIMUS

6 KIINALAISMATKAILUN TRENDIT MATKAILU SESONGEITTAIN MARKKINAPOTENTIAALI Kymmenen vuoden kuluessa kesän yöpymismäärät ovat lisääntyneet keskimäärin 7 % vuodessa, talven yöpymiset 3 % vuodessa Talvi yöpymiset Kesä yöpymiset Talvi osuus % Kesä osuus % % 70% 60% 50% 40% 30% 20% 10% 0% 69 % kiinalais- yöpymisistä kesällä 31 % talvella TOP 3 kuukautta, osuus koko vuoden yöpymisistä: elokuu 16 % kesäkuu 15 % heinäkuu 15 % 6 LÄHTEET: TILASTOPALVELU RUDOLF

7 KIINALAISMATKAILUN TRENDIT YÖPYMISET MATKAILUALUEITTAIN MARKKINAPOTENTIAALI Kiinalaisyöpymisten määrä ja osuudet alueittain % % % % 7 LÄHTEET: TILASTOPALVELU RUDOLF

8 KIINALAISMATKAILUN TRENDIT ALUEET SESONGEITTAIN MARKKINAPOTENTIAALI Jopa kolme neljästä kiinalaisyöpymisestä on Helsingissä. Kesä on Lappia lukuun ottamatta kaikilla matkailualueilla suositumpi matkailukausi. 100 % 90 % 80 % 70 % 60 % 50 % 40 % 30 % 20 % 10 % Lappi kesä Lappi talvi Järvi- Suomi kesä Järvi- Suomi talvi Rannikko ja saaristo kesä Rannikko ja saaristo talvi Helsinki kesä Helsinki talvi Yöpymiset talvi Yöpymiset kesä 0 % LÄHTEET: TILASTOPALVELU RUDOLF

9 KIINALAISMATKAILUN TRENDIT KÄYNTI MUUSSA MAASSA KUIN SUOMESSA 97 % kiinalaismatkailijoista kävi Suomen vierailunsa yhteydessä myös jossakin muussa maassa. Muut Pohjoismaat Muut Euroopan maat 43% 53% Ruotsi 41 % Norja33 % Tanska 31 % Islanti 14 % Baltian maat Euroopan ulkopuoliset maat 10% 17% Ylipuolet kiinalaisista vieraili Suomen matkallaan muissa Pohjoismaissa. Venäjä 6% 9 LÄHTEET: VISIT FINLAND MATKAILIJATUTKIMUS

10 KIINALAISMATKAILUN TRENDIT SUOMEEN JOKA VIIDES KIINALAISYÖPYMINEN POHJOISMAISSA MARKKINAPOTENTIAALI Vuonna Pohjoismaissa rekisteröitiin yöpymistä Kiinasta. Suomeen niistä tuli joka viides. Yöpymiset Pohjoismaissa Tanska % Suomi % Norja % Ruotsi % 40% 35% Nation Brands Index 30% 25% 20% 15% Ruotsi 20. Tanska 25. Suomi 10% % 0% Kiinalaisten mielikuvissa Suomi matka- kohteena sijalla 25 (asteikko 1-50) LÄHTEET: MAJOITUSTILASTO, STATISTICS DENMARK, STATISTICS NORWAY, STATISTICS SWEDEN, THE ANHOLT- GFK ROPER NATION BRANDS INDEX

11 KIINALAISMATKAILIJAN PROFIILI 11

12 VENÄLÄISMATKAILIJAN PROFIILI LÄHTÖALUEET KIINASSA Kiinassa asuvien matkailijoiden asuinpaikka Suomeen tulevista kiinalaismatkailijoista 29 % asuu Hong Kongissa, 16 % Pekingissä, 13 % Shanghaissa ja 11 % Chongqingissä. 12 LÄHTEET: VISIT FINLAND MATKAILIJATUTKIMUS

13 KIINALAISMATKAILIJAN PROFIILI MATKAN SYYT Lomamatka 42% Kauttakulku 38% Työmatka tai matka kongressiin, messuille tai seminaariin Tuttava- tai sukulaisvierailu 6% 13% Valtaosa kiinalaisista on Suomessa loma- tai kauttakulkumatkalla. Ostosmatka 5% Muu syy 3% Opiskelu 3% 13 LÄHTEET: VISIT FINLAND MATKAILIJATUTKIMUS

14 KIINALAISMATKAILIJAN PROFIILI VALTAOSA YÖPYVISTÄ VALITSEE HOTELLIN Hotelli, motelli (tai sen yhteydessä oleva mökki) 23% Retkeilymaja Tuttavat tai sukulaiset Vuokramökki tai - asunto (yksityiseltä, välittäjältä, varaamoketjulta vuokrattu) Muu 4% 4% 3% 1% Neljännes kiinalaisista majoittui hotellissa tai motellissa 64 % ei yöpynyt matkallaan Suomessa Työnantajan asunto (tai mökki) 1% 32 % pakettimatkoja Oma asunto tai mökki 1% Maksullinen leirintäalue (teltta, asuntoauto, asuntovaunu, mökki) 1% 14 LÄHTEET: VISIT FINLAND MATKAILIJATUTKIMUS

15 KIINALAISMATKAILIJAN PROFIILI RAHANKÄYTTÖ SUOMESSA MARKKINAPOTENTIAALI Matkabudjetin jakautuminen keskimäärin Liikkuminen 11% Palvelut 4% Muu 4% Majoittuminen 25% Kiinalaismatkailijat kuluttivat Suomessa 169,3 miljoonaa euroa, mikä on 7 % ulkomaisten matkailijoiden kokonaisrahankäytöstä Suomessa. 205 päivässä, 504 vierailua kohti. Ostokset ja elintarvikkeet 37% Ravintolat ja kahvilat 18% Kiinalaisilla on ulkomaisista matkailijoista suurin päiväbudjetti. Yli kolmasosa siitä kuluu ostoksiin ja elintarvikkeisiin. 15 LÄHTEET: VISIT FINLAND MATKAILIJATUTKIMUS

16 MARKKINAPOTENTIAALI 16

17 MARKKINAPOTENTIAALI ULKOMAANMATKAILU KIINASTA KASVANUT 19 %:N VUOSIVAUHTIA Väestömäärä 1,4 miljardia. 112 miljoonaa ulkomaanmatkaa vuonna. Ulkomaanmatkojen määrä on yli tuplaantunut vuodesta Kasvua viimeisten viiden vuoden aikana keskimäärin +19 % vuodessa. 14 % kiinalaisten matkustuksesta suuntautuu Eurooppaan. Suomen osuus kaikesta kiinalaisten ulkomaanmatkailusta 0,2 %. 17 LÄHTEET: CIA WORLD FACT BOOK, TOURISM ECONOMICS

18 MARKKINAPOTENTIAALI MARKKINAPOTENTIAALI KIINA MAAILMAN SUURIN MATKAILUKULUTTAJA Kiinalaiset kuluttivat ulkomaanmatkailuun eniten maailmassa, 93 miljardia euroa, vuonna. Suomen matkustustase: Kiinalaisten kulutus keskimäärin +24 % vuodessa viimeisten 5 vuoden aikana Suomen matkustustaseen mukainen kulutus oli 84 miljoonaa euroa*. Milj *Matkustustaseen kulutus sisältää matkailijan menot tavaroihin ja palveluihin matkalla, ennen matkaa ja sen jälkeen, mutta ei kansainvälisiä kuljetuksia LÄHTEET: TOURISM ECONOMICS, SUOMEN MATKUSTUSTASE,

19 LÄHTEET JA LISÄTIETOJA: ja- tilastot TILASTOPALVELU RUDOLF TILASTOPALVELU RUDOLF VISIT FINLAND MATKAILIJATUTKIMUS POHJOISMAINEN VERTAILU KUULUMISIA MARKKINOILTA TRADE FOLLOW UP Visit Finland - edustajat Kiinassa: ANDREW LEUNG, Hong Kong ja Etelä- Kiina visitfinland.hk(at)gmail.com DANYE LIU, Peking ja Chongqing danye.liu(at)visitfinland.com DAVID WU, Shanghai vf.sha(at)visitfinland.com