Ulkomaisista yöpymisistä 24% Venäjältä ja 55% muusta Euroopasta 150 / pv

Transkriptio

1 EUROOPPA JA VENÄJÄ

2 Ulkomaisista yöpymisistä 24% Venäjältä ja 55% muusta Euroopasta 150 / pv 80 / pv 117 M / M / % ULKOMAISIST A YÖPYMISISTÄ EUROOPASTA JA VENÄJÄLTÄ 95 / pv 62 M / / pv 160 M / / pv 42 M Venäjä Saksa Britannia Ranska Italia Lähteet: Tilastopalvelu Rudolf, Matkailijatutkimus 2014, Matkustustase

3 Sesonkien mukainen profiloituminen Kes ä 42% Talv i 58% 34% 66% 44 % brittiyöpymisistä Lapissa Saksalaismatkailija viipyy Suomessa keskimäärin 5,5 yötä 62% 38% 81 % venäläisistä tekee matkallaan ostoksia, keskimäärin 119 eurolla päivässä 39% 61% Kolmannes ranskalaisista käy kulttuurikohteissa ja -tapahtumissa 61% Lähteet: Tilastopalvelu Rudolf, Matkailijatutkimus % 62 % italialaisista on Suomessa ensi kertaa

4 Top 6 kaupungit Suomessa Kittilä (Levi) Helsinki Kolari (Ylläs) Inari (Saariselkä) Rovaniemi Kuusamo Helsinki Vantaa Kotka Tampere Espoo Turku Yöpymiset Suomessa alueittain 2014 HELSINGIN SEUTU RANNIKKO JA SAARISTO JÄRVI-SUOMI LAPPI 34% 66%

5 Markkinakatsaus Hyvä talouskehitys matkailussa runsaasti potentiaalia, tarjontaa nyt enemmän 50+ ja yksinään matkustavien määrä kasvaa Islanti ja Norja vahvistaneet revontulituotteen markkinointia. Ruotsi pyrkii kasvattamaan joulua ja kesää. Pullonkaulana lentokapasiteetti ja suorat joululennot. Helppous tärkeä valintakriteeri Joulumyynti näyttää lupaavalta Edustaja Riitta Balza Edustajien puolivuosiraportit kokonaisuudessaan: visitfinland.fi/tietoa-kohdemaista/

6 UK & Irlanti, markkinointimahdollisuudet 2015 Kampanja: kampanja VF ja Finnair Lontoossa 2016 Kampanja: VF kesäkampanja Myyntitilaisuudet: WTM, Lontoo Järjestötapahtuma, Lontoo vko 48 Myyntitilaisuudet: Joint workshop, Dublin Joint workshop, Lontoo WTM, marraskuu 2016

7 Top 6 kaupungit Suomessa Helsinki Inari (Saariselkä) Rovaniemi Muonio Kittilä (Levi) Sodankylä Helsinki Jämsä Tampere Vantaa Inari (Saariselkä) Turku Yöpymiset Suomessa alueittain 2014 HELSINGIN SEUTU RANNIKKO JA SAARISTO JÄRVI-SUOMI LAPPI 39% 61%

8 Markkinakatsaus LGBT matkailijat, senior-matkailijat sekä luksusmatkailijat Taloudellinen tilanne on huono, mikä näkyy ulkomaan matkailun laskuna : Kulttuurituotteet ovat enemmän näkyvillä viime vuoteen verrattuna. Fly & Drive paketit, aktiviteettimatkat, pyöräily Talven osalta voidaan odottaa kasvua, sillä uusi matkanjärjestä Jet Tours (Thomas Cook) aloittaa charter-lennot joulukuusta maaliskuuhun Kittilään. Kohteen turvallisuus ja lapsiystävällisyys Aktiivinen Norja panostaa erityisesti kesään Ruotsin on aktiivinen online-kanavissa ja PR-työssä Ruotsi markkinoi kesällä perhe-matkoja sekä kaupunkikohteita. Myös kiertomatkoja (Fly&Drivetuotteet). Talvella revontulet ja Lappi. Kanada on varteenotettava kilpailija talvella Räätälöidyt tuotteet & matkanjärjestäjäyhteistyö Edustaja Sanna Tuononen Edustajien puolivuosiraportit kokonaisuudessaan: visitfinland.fi/tietoa-kohdemaista/

9 Ranska: markkinointimahdollisuudet 2015 Kampanja: kampanja Pariisin alueelle 2016 Kampanjat: kampanja Saaristo teemalla kampanja Myyntitilaisuus: Sales run, Pariisi, Brysseli, Amsterdam

10 Top 6 kaupungit Suomessa Helsinki Rovaniemi Inari (Saariselkä) Vantaa Tampere Turku Helsinki Tampere Vantaa Turku Rovaniemi Inari (Saariselkä) Yöpymiset Suomessa alueittain 2014 HELSINGIN SEUTU RANNIKKO JA SAARISTO JÄRVI-SUOMI LAPPI 61% 39%

11 Markkinakatsaus MJ:t ovat kiinnostuneita uusista tuotteista Seniorimatkailijoiden määrä kasvaa. Tasaavat sesonkeja, isompi budjetti, matkustavat aktiivisesti, kiinnostuneet mm. hyvinvoinnista. Uskollisia asiakkaita. Aktiviteetti- ja perhelomailijat kasvavat Heikko taloustilanne suosii lähi- ja kotimaan matkailua Suomen kesää ja aktiviteettimahdollisuuksia ei tunneta vielä riittävän hyvin Kilpailijat ovat myös aktiivisia Talvella moniaktiviteettilomat suosittuja. Lapsiperheille joulupukki on osa Lapin matkaa. Kysyntää autenttisille kohteille! : Ryanairin yhteydet Järvi-Suomeen Edustaja Sanna Tuononen Edustajien puolivuosiraportit kokonaisuudessaan: visitfinland.fi/tietoa-kohdemaista/

12 Italia, markkinointimahdollisuudet 2015 kampanja Milanon alueelle 2016 Kampanjat kampanja Saaristo teemalla kampanja Myyntitilaisuus: Be Nordic, toukokuu 2016

13 Top 6 kaupungit Suomessa Helsinki Muonio Rovaniemi Vantaa Inari (Saariselkä) Kittilä (Levi) Helsinki Inari (Saariselkä) Turku Vantaa Tampere Savonlinna Yöpymiset Suomessa alueittain 2014 HELSINGIN SEUTU RANNIKKO JA SAARISTO JÄRVI-SUOMI LAPPI 62% 38%

14 Markkinakatsaus Aktiiviset 50+ Tulossa teemapohjaisia ohjelmia (luonto-, kulttuurielämys) Matkanjärjestäjät ja kuluttajat etsivät yksilöidympiä tuotteita Saksa on päämarkkina kaikille naapurimaillemme. Kilpailijoilla merkittävät panostukset online, PR ja UGC sisältöihin. Skandinaviakärki. MJ:t hakevat incoming partnereita sillä eivät halua itse tuottaa Pietarin ja Helsingin yhdistelmäpaketit ovat myyneet koneet täyteen Saksan ja Suomen välillä. Talven paketointi tuottaa tulosta Edustaja Jyrki Oksanen Edustajien puolivuosiraportit kokonaisuudessaan: visitfinland.fi/tietoa-kohdemaista/

15 Saksa & Keski-Eurooppa, markkinointimahdollisuudet 2015 Kampanja: kampanja VF ja Finnair Berliinissä Myyntitapahtumat: Sales run, Sveitsi Sales run, Pohjois-Saksa Sales run, Itä-Saksa Kampanjat: kampanja Saaristo ja Finrelax -teemalla kampanja Myyntitapahtumat: ITB, Berliini Sales run, Itävalta Sales run, Karlsruhe, Nürnberg, München Sales run, Düsseldorf, Köln, Frankfurt

16

17 Suurin osa venäläismatkailijoista tulee Pietarista ja suuntaa Järvi-Suomeen Pietari Top 6 kaupungit Suomessa Helsinki Helsinki Moskova Leningradin alue Muu Euroopan puoleinen Venäjä Lappeenranta Imatra Kuusamo Rovaniemi Lappeenranta Imatra Savonlinna Mikkeli Sverdlovskin alue (ml. Jekaterinburg) Muu Aasian puoleinen Venäjä Sotkamo Espoo Yöpymiset Suomessa 2014 HELSINGIN SEUTU RANNIKKO JA SAARISTO JÄRVI-SUOMI LAPPI Kes ä 42% Talv i 58% Lähteet: Tilastopalvelu Rudolf, Matkailijatutkimus 2014

18 Markkinakatsaus Varovaisia positiivisia signaaleja kysynnän piristymisestä Lähikohteena Suomi pystyy tarjoamaan edullista lomavaihtoehtoa Tuotekehittely ja uudenlainen palvelukonsepti: Special intrest travel, technical visits, erilaiset räätälöidyt paketit, MI sektorin sekä high end segmentin matkat tullaan mitä todennäköisemmin jatkossakin varaamaan matkanjärjestäjien avulla Valmislomamatkojen kysyntä on vähentynyt 30 50% Viisuminhakuprosessin muutos Matkustuspäätökset lyhyellä varoitusajalla Hinnan merkitys matkakohteen valinnassa Varaukset siirtyvät yhä kansainvälisiin online kanaviin Aluepäällikkö Arto Asikainen Edustajien puolivuosiraportit kokonaisuudessaan: visitfinland.fi/tietoa-kohdemaista/

19 Venäjä ja IVY -markkinointimahdollisuudet 2016 kampanja Moskovassa Kampanjat: Finrelax kampanja kampanja Myyntitilaisuus: Team Finland yhteistyönä kulttuurimatkailuun painottuva networking tilaisuus Pietarissa, marraskuu 2015 Myyntitilaisuudet: Visit Finland workshop, Russia, (Lahti) Joint workshops Minsk, Kiev, Almaty IM/OK

20 Business events: markkinointimahdollisuudet 2015 FCB MICE China Roadshow, Beijing, Shanghai IBTM World, Barcelona Järjestötapahtuma, Lontoo vko Convene, Vilnius, IMEX, Frankfurt, IBTM World, Barcelona

21 Uusi tilastopalvelu Rudolf NÄMÄ JA MUUT MATKAILUFAKTAT OSOITTEESSA Uusi tilastopalvelu Rudolf Visit Finland Matkailijatutkimus 2014 Matkailun kehitys -katsaus 2014 Pohjoismainen vertailu