Visit Finland Markkinointi Markkinat, Välineet ja Toimenpiteet

Transkriptio

1 Visit Finland Markkinointi 2016 Markkinat, Välineet ja Toimenpiteet

2 Markkinat

3 1. Kiina ja Japani säilyvät päämarkkinoina. Etenkin Kiinassa Suomen tunnettuus matkailumaana on heikko, mutta kasvupotentiaali on valtava

4 Kiina ja Japani 2016 Kasvupotentiaali BtoC ja BtoB Entistä vahvemmin yhteistyössä elinkeinon kanssa Kampanjoiden kärki Shanghaissa ja Tokiossa

5 2. Toiseksi tärkeimmät markkinat ensi vuonna ovat Venäjä ja Saksa

6 Venäjä ja Saksa 2016 Kasvupotentiaali BtoC ja BtoB Venäjältä tulevien matkailijoiden kääntäminen takaisin kasvuun entistä tarkemmilla teemoilla Sekä vanhan että uuden kohderyhmän houkuttelu Saksassa uusilla matkailuteemoilla

7 3. Kolmannen painopistealueen muodostaa UK

8 UK 2016 Kasvupotentiaali BtoC Kiinnostus kesämatkailuun on noussut. Talven kohderyhmät, kuten perheet, mukaan myös kesäkampanjoihin Tavoitellaan kokonaan uusia kohderyhmiä

9 4. Markkinointia jatketaan Italiassa ja Ranskassa. Espanjassa ja Yhdysvalloissa tehdään pienempiä tukitoimenpiteitä

10 Italia, Ranska, Espanja ja USA Kasvupotentiaali B2B ja BtoC Italiassa ja Ranskassa taktista markkinointia yhdessä elinkeinon kanssa Espanjassa pienemmät panostukset (PR ja media) USA Skandinavian yhteismarkkinoinnin kautta

11 Välineet

12 Visit Finlandin kuluttajamarkkinoinnissa käytetään laajasti omia, ansaittuja ja ostettuja kanavia Painopiste vuonna 2016 on omissa digitaalisissa kanavissa sekä ansaitussa mediassa: PR:n ja sosiaalisen median roolia kasvatetaan

13 Markkinoinnin välineet

14 About Visit Finland Media Travel trade Meetings & Incentives SCROLL DOWN TOP PICKS SCROLL DOWN VisitFinland.com on edelleen Suomen kansainvälisen markkinoinnin koti. Sen sisältöä on rakennettu johdonmukaisesti. Kävijämäärät jatkavat kasvuaan ja arvostus nousee. Welcome to The official Travel Guide of Finland Home About Destinations Seasons Themes Directory A-Z English TOP PICKS CALL OF THE WILD SCROLL DOWN TOP PICKS CALL OF THE WILD CALL OF THE WILD 14

15 VisitFinland.com-kävijät VisitFinland.com-vierailut Tammi Helmi Maalis Huhti Touko Kesä Heinä Elo Syys Loka Marras Joulu

16 I love this website! I found it while playing Angry Birds, and now I'm hooked! I can't stop reading about this fascinating country.

17 I saw a wonderful video made by Visit Finland entitled Nils-Matti the Reindeer Farmer. I am very interested in filming with Nils-Matti. Would you be able to put me in touch with him? Louise McGregor, Burning Bright Productions

18 Uusin versio VisitFinland.com 3.0 lanseerattiin viime vuoden lopulla. Sivusto taipuu nyt paremmin mobiiliin ja yritykset ja alueet ovat paremmin esillä artikkeleissa. 18

19 Vuonna 2014 VisitFinland.comista ohjattiin suomalaisen matkailuelinkeinon sivuille yli kertaa. Nämä käyttäjät ovat olleet kiinnostuneita juuri tiettyihin artikkeleihin liitetyistä palveluista/yrityksistä. 19

20 Sosiaalisen median kanavat pinterest.com instagram.com youtube.com Facebook.com twitter.com e.weibo.com Vkontakte.ru WeChat 20

21 Aktiivista ja laadukasta sisältömarkkinointia Engagement rate Facebook 1-3% Engagement rate Instagram 8-13%

22

23 Toimenpiteet

24 2016 markkinoinnin painopisteet: 1. Omien kanavien kehitys (BtoC ja BtoB) 2. Kattavampi PR 3. Kasvuohjelmat 4. Tehokkaat ja erottuvat kampanjat

25 1. Omat kanavat palvelevat entistä paremmin yrityksiä ja alueita 1. Uudet Travel Trade sivut tekeillä 2. Uudet työkalut, mm. re-targeting mahdollisuuden tarjoaminen 3. Best Practices oppien tarjoaminen mm. sosiaalisen median työkaluista 4. Uusi Directory

26 2. Kattavampi PR Kiinnostus Suomea kohtaan kohonnut perinteisessä mediassa sekä mm. bloggaajien ja instagrammaanien keskuudessa > Kiinaan ja Japaniin tulee omat PR-toimistot (samalla ostetun median budjetista leikataan)

27 Kasvuohjelmien partnerit Stopover (CH, JP, KR) Merellinen saaristo (GER, FRA, ITA) FinRelax (GER, RUS, JP) Outdoors ja Culture Finland Team Finland

28 Tehokkaat ja erottuvat kampanjat Laadukkaita ja hyvin suunniteltuja kampanjoita päämarkkinoilla Toteutetaan yhdessä elinkeinon kanssa Rakentavat tunnistettavaa ja erottuvaa Suomi-kuvaa

29 Maistiaisia tulevasta

30 Tulossa: VisitFinland Travel Service Database 30

31 Tulossa: VisitFinland Travel Service Database 31

32 Tulossa: VisitFinland Travel Service Database 32

33 Tulossa: VisitFinland Travel Service Database 33

34 Tulossa: VisitFinland Travel Service Database 34

35 Tulossa: VisitFinland Travel Service Database 35

36 Määritelty rajapinta Tulossa: Tietopankki pääsy myös ulkopuolisilla palvelujen kehittäjillä Matkailuyritys X tuotetetoineen VisitFinland.com Matkailuyritys Y tuotetetoineen Matkailuyritys Z tuotetetoineen Visit Finland Hallnnoi sisältöä ja rajapintaa yrityksiin ja alueisiin VF Travel Service Database Kolmannen osapuolen palvelut Matkailuyritys Q tuotetetoineen Ajantasainen tietopankki suomalaisista matkailutuotteista ja yrityksistä 36

37 Toimiakseen tietopankki edellyttää laadukasta sisältöä -> kuvien pitää olla kansainvälisille markkinoille sopivia Visit Finland tarjoaa työkalut sisällön syöttämiseen 37

38

39 2015 talvikampanja Kiinassa ja Japanissa toteutetaan yhteistyössä Finnairin kanssa. Pääosassa lyhytelokuva, joka kuvaa talven kiertoa aina kaamoksen alkamisesta kevättalveen saakka.

40 Filmi toimii samalla rekrytointina kilpailulle, jossa Suomeen haetaan seikkailijoita 100 päivän ajaksi kokemaan Suomen talvi kokonaisuudessaan. Voittajat jakavat kuvia & videoita matkaltaan koko reissun ajan.

41 100 päivän matka on jaettu 14 ainutlaatuiseen teemaan / viikko-ohjelmaan. Teemat avataan kattavasti kampanjasivustolla. Ne tarjoavat erinomaisen ja luontevan näkyvyyden kumppaneille.

42 Bonus: Talvikampanjan yhteydessä lanseerataan Finnometer. Leikkimielinen mobiilitesti on jatkoa Finngeneratorin ja Finnscopen menestystarinoille. (Finngeneratorissa vaihdettu jo 2,63 miljoonaa nimeä. Finnscopen kautta haettu jo puolimiljoonaa merkkiä.)

43 Kiitos 43

44