Lisärahoitushakemus loppuvuoden 2017 toimenpiteisiin

Transkriptio

1 Lisärahoitushakemus loppuvuoden 2017 toimenpiteisiin

2 Tavoite: Digitalisaatio Tampereella olevien matkailijoiden kattava palvelu

3 Digitaalinen asiakaskokemus: visittampere.fi palvelu-uudistus Matkailijoita, kongresseja ja tapahtumia houkuttelevat sivustot yhdistetään visittampere.fi osoitteseen ja uudistetaan palvelemaan paremmin Visit Tampereen eri asiakasryhmiä mobiilikäyttäjän lähtökohdista. Mm. tapahtumakalenterin ja ammattilaissivuston teknisten ominaisuuksien on oltava huippuluokkaa kansainvälisessä kilpailussa. Visittampere.fi on vuosikävijän inspiraatioalusta Tampereen ja alueen luontokohteisiin, ruokakulttuuriin, hauskanpitoon lasten kanssa sekä kulttuurikohteisiin. Tapahtumien ja ammattilaisten osuus uudella mobiilisivustolla on merkittävä ja vastaa kaupungin satsauksia suurtapahtumiin ja myynninedistämiseen sivustopalaverissa tuli esille uusia tarpeita tapahtumiin ja ammattilaissivustoon liittyen, joiden tekniseen toteutukseen haemme lisärahoitusta. AJANKOHTA Loka-marraskuu 2017 SUMMA Yhteensä

4 Tavoite: Myynninedistämistoimenpiteiden toteuttaminen ja niiden kehittäminen kumppaniyrityksille. Tavoite: Kohdennettujen matkailu- ja tapahtumamarkkinoinnin toimenpiteiden toteuttaminen kansainvälisen tunnettuuden ja vetovoiman lisäämiseksi

5 2017: Saksa - myynninedistämistoimenpiteet Tutustumisvierailu Tampereella ja myyntikäynnit Saksassa Noin 30 matkanjärjestäjää, joista 1-7 matkanjärjestäjää aloittaa Tampereen myymisen saksalaisille ryhmille (5-100 henkilöä/ryhmä) Tampere on potentiaalinen kohde saksalaisille matkanjärjestäjille, koska meillä on hyvät lentoyhteydet Saksaan (AirBaltic: Bremen, Hampuri, Berliini & Ryanair: Bremen). Lisäksi Saksa on Visit Finlandin päämarkkina-alue. Matkatoimistoille on saatava enemmän Tamperetta myyntiin, joka onnistuu tekemällä myyntikäyntejä Saksassa, tutustumisvierailuja Tampereella ja esiteltävä tamperelaisista tuotteita sekä palveluita. Vuoden 2018 kesän ja syksyn tuotteet myydään matkanjärjestäjille viimeistään tänä syksynä AJANKOHTA Loka-joulukuu 2017 SUMMA Yhteensä

6 2017: UK - myynninedistämistoimenpiteet AJANKOHTA YHTEISTYÖ Tutustumisvierailu Iso-Britannialaisille matkanjärjestäjille, 2-3 päivää henkilöä, joista todennäköisesti 1-3 matkanjärjestäjää aloittaa Tampereen myymisen brittiläisille ryhmille (5-100 henkilöä/ryhmä) Tampere on erinomainen kohde iso-britannialaisille vierailijoille ja yöpymisien määrää tulisi kasvattaa. Muumit ovat tunnettuja Iso-Britanniassa. Kesäkuussa brittien yöpymisten määrä on kasvanut +26 %, mutta muina vuoden aikoina yöpymiset vähenevät. Tärkeää olisi markkinoida talvikautta, jotta saadaan yöpymiset pysymään kasvusuhdanteessa. Lisäksi UK on Visit Finlandin päämarkkina-alue. Joulukuu 2017, suomalainen joulu sekä Muumit Visit Finland, kumppaniverkoston kumppanit SUMMA 8500

7 2017: UK kuluttajakampanja Muumimuseo- ja talviteemainen hakukone-, Facebook-, ja Instagram kampanja, ohjaus visittampere.fi englanninkielisille sivuille ja sieltä muumimuseon englanninkielisille sivuille. Kahden laajalevikkisen brittitoimittajan vierailu Muumimuseoon marras-joulukuussa. Miljoona kontaktia suur-lontoon alueella + ansaittu näkyvyys Muumit, Muumimuseo, Suomi ja Tampere kiinnostavat brittejä, joiden osuus visittampere.fisivustolla on kasvanut 170% viime vuodesta. Brittien osuutta yöpyjissä on kasvatettava pitkäjänteisesti talvikaudella. Tampereen joulun ja talvikauden muun tarjonnan esittely Muumimuseon yhteydessä Visit Tampereen kanavissa. AJANKOHTA 6 viikkoa loka-marraskuussa 2017 SUMMA

8 2017: Japani - myynninedistämistoimenpiteet AJANKOHTA YHTEISTYÖ Tutustumisvierailu japanilaisille matkanjärjestäjille, 2-3 päivää Noin henkilöä, joista 1-3 matkanjärjestäjää aloittaa Tampereen myymisen japanilaisille ryhmille (5-100 henkilöä / ryhmä) Tampere on erinomainen kohde japanilaisille vierailijoille ja viipymää tulisi pidentää. Muumimuseossa vierailee noin japanilaista ja niistä yöpyy noin 4500 vierailijaa Tampereella. Viipymää saadaan pidennettyä, kun esitellään konkreettisia tuotteita ja palveluita matkanjärjestäjille Tampereella. Vuonna 2017 on toteutettu vain 1 tutustumisvierailu japanista. Joulukuu 2017, Joulutori, Tallipiha, Koiramäen joulu ja Design Tamperekierrokset, joissa on potentiaalista kasvua pimeään aikaan. Visit Finland, Helsinki Marketing ja kumppaniverkoston kumppanit SUMMA

9 2017: Japani kuluttajakampanja Muumimuseo- ja jouluteemainen hakukone-, Facebook-, ja Instagram kampanja, ohjaus Muumimuseon japaninkielisille sivuille. 1,5 miljoonaa kontaktia Tokion ja Osakan alueilla Muumimuseo on Visit Finlandin mukaan tällä hetkellä Japanin kuumin Suomi-tuote. Panostamme ympärivuotiseen matkailijamäärän kasvattamiseen ja viipymän pidentymiseen Japanista. Tuemme myynninedistämistoimenpiteitä kuluttajakampanjalla. AJANKOHTA 8 viikkoa loka-joulukuussa 2017 SUMMA 9000

10 Lisärahoitus loppuvuoden 2017 toimenpiteisiin YHT Sivuston palvelu-uudistus, tekniset lisäominaisuudet Saksa myynninedistämistoimenpiteet UK myynninedistämistoimenpiteet UK kuluttajakampanja Japani myynninedistämistoimenpiteet Japani kuluttajakampanja 9 000