hakutulosten kärkeen Hakukoneoptimoinnilla hyöty irti verkkosivuista Hakukoneiden merkitys on viime vuosina kasvanut huimasti. Kasvun myötä myös niiden merkitys ja rooli markkinoinnissa on muuttunut. Niin kuluttajat kuin ammattiostajatkin aloittavat ostoprosessinsa yhä useammin hakukoneista jopa 72% ihmisistä sanoo aloittavansa haun sieltä. Onkin tärkeää, että yrityksesi on oikealla tavalla esillä ihmisten etsiessä tietoa yrityksen toimialasta, tuotteista tai palveluista. Hakukone ei arvota hakutuloksiin nousevia verkkosivuja yrityksen koon, toimialan tai liikevaihdon mukaan vaan puhtaasti sivuston sisällön, taustatietojen ja teknisen toteutuksen perusteella. Niinpä hakukoneoptimointi on yhtä tärkeää sekä mikro- että suuryrityksellekin hakukoneoptimoinnissa kaikki kilpailevat samasta näkyvyydestä tasa-arvoisesti. Verkkosivut kannattaa alusta lähtien suunnitella ja toteuttaa hakukoneystävällisiksi eli hakukoneoptimoiduiksi. Hakukoneoptimoinnin tärkein asia on relevantti ja ajantasainen sisältö, mutta myös toteutuksessa käytettävä alusta vaikuttaa saavutettaviin tuloksiin. Kävijäseuranta taas auttaa yrityksesi kotisivujen parantamisessa. Muutosten seuraaminen kävijäseurannalla ja analytiikan avulla on tärkeää, jotta sivustosi pysyy ajan tasalla. Nykyään jopa 80% verkossa olevista kotisivuista ei optimoidu hakukoneissa eli nouse hakutuloksiin. Syy kehnoon sijoitukseen ei välttämättä aina ole alkuperäisessä toteutuksessa, vaan siinä että yritys on unohtanut kehittää ja parantaa sivujaan sekä niiden sisältöä jatkuvasti. Samanaikaisesti muut ovat kehittäneet sivujaan ja ihmisten verkkokäyttäytyminen on muuttunut. Sivujen optimointi onkin jatkuvaa ja pitkäjänteistä työtä. Verkkosivujen löydettävyyden ja kävijävirtojen kehitys rakentuu näistä etapeista: 1 2 3 4 Aseta tavoitteet Mittaa toimintaa ja muutosta Analysoi ja tee löydöksiä Opi ja tee tarvittavat toimenpiteet analyysin pohjalta ja muuta tavoitteita tarvittaessa Hakutulosten kärkeen Yhteistyössä: 1
hakutulosten kärkeen Optimoinnilla hakutulosten kärkeen Hakukoneoptimointi voidaan jakaa kolmeen osa-alueeseen: tekniseen, sisältöön ja linkkien optimointiin. Asiakkaiden näkökulmasta tärkein osa-alue on verkkosivun sisältö, jonka tulisi kuvata yrityksesi toimintaa mahdollisimman hyvin. Sisältö on myös se osa, johon sinun on verkkosivujen omistajana ja ylläpitäjänä helpoin vaikuttaa. Etsi... Teknisten toimenpiteiden tarkoitus on auttaa hakukoneita tulkitsemaan sivun sisältöä. Hakukoneet haluavat löytää kullekin käyttäjälle parhaan mahdollisen hakutuloksen. Jos hakukone saa tulkittua sivun sisällön helposti, sivu näkyy myös todennäköisemmin hakutuloksissa Mitä lähemmäksi käyttäjän hakulausekkeen kieltä sivustolla käytetyt avainsanat ja kieli pääse vät, sitä todennäköisemmin hakukone tulkitsee sivun käyttäjälle hyödylliseksi. Tästä syystä sisältö ja sanavalinnat ovat tärkeitä. Sivuston leipätekstin lisäksi tärkeitä ovat sivun otsikko (title), metakuvaus (meta description) ja eri otsikkotasot (header eli h1, toinen otsikkotaso h2 jne.) sekä niiden johdonmukainen käyttö. Hakukoneet pyrkivät nostamaan hakutulosten kärkeen sellaisia tuloksia, joiden yleisen merkittävyyden ne arvioivat parhaimmaksi näin toimii erityisesti Google. Linkeillä muilta sivustoilta siis pyritään osoittamaan hakukoneille sivuston edustavan alallaan vakiintunutta auktoriteettia. Kumppanin avulla alkuun Niin teknistä aspektia, sisältöä kuin linkitystäkin kannattaa kuitenkin hyödyntää maltillisesti, sillä hakutulosten manipulointiin pyrkivät menetelmät, esimerkiksi ylitsepursuava sanojen toisto, johtavat usein sanktioihin hakukoneiden puolesta. Oikean tason löytäminen edellyttää hieman perehtymistä asiaan, mutta salatiedettä se ei kuitenkaan onneksi ole. Hyvä haku koneoptimoija ei tänä päivänä siis ole nörttivelho, vaan teknologiaa ymmärtävä hyvä kirjoittaja. Mikäli sinusta tuntuu, että aika, osaaminen ja innostus eivät riitä haku koneoptimoinnin toteuttamiseen, kannat taa kääntyä asiantuntevan kumppanin puoleen. Kumppania valittaessa on tärkeää varmistaa, että heillä on riittävä tuntemus toimialastasi ja asiakaskunnastasi, jotta he voivat auttaa sinua saavuttamaan tuloksia. Kannattaa myös muistaa ettei hakukoneoptimointi ole kertaprojekti vaan se vaatii jatkuvaa kehittämistä. Hakutulosten kärkeen Yhteistyössä: 2
Hakukoneoptimoinnin kolme kulmakiveä 1 2 3 Toimiva alusta Asiakas on ykkönen myös sisältöja ajatellen Jatkuva kehitys Valitse tarpeisiisi sopiva ja helposti päivitettävä kotisivualusta, joka on hakukoneystävällinen ja edistää liikennettä sivuillesi. Kartoita tarkasti asiakkaillesi relevantit avainsanat ja varmista, että sivustosi sisällössä on hyödynnetty niitä monipuolisesti ja usein. Päivitä sivustoasi asiakastasi kiinnostavalla tavalla, niin saat hänet vierailemaan sivullasi aina uudelleen. Analysoi ja optimoi sivustoasi jatkuvasti niin varmistat, että sivustosi palvelee sekä asiakkaasi, että yrityksesi etua parhaalla mahdollisella tavalla. Hakutulosten kärkeen Yhteistyössä: 3
Analytiikkaa hyödyntämällä jatkuvaa kehitystä ja tuloksia Tarjolla on monia eri analytiikkatyökaluja, joiden avulla voit ryhtyä optimoimaan sivustoasi. Tärkeimmät seurattavat asiat ovat kävijämäärät, mitä kävijät sivuillasi tekevät, ja mitä reittiä he ovat sivustolle saapuneet. Reittejä voi olla monia, kuten suora liikenne, linkitykset ja hakukoneet. On tärkeää tuntea kävijöiden liikkuminen ja kiinnostuksen kohteet, mutta yhtä tärkeää on myös löytää ne paikat, joissa kävijä kompastuu ja poistuu sivustolta. Tiedon avulla voit kehittää sivustoa, sisältöä ja kohdistaa paremmin mainospanostuksiasi. Kannattaa myös tarkkailla myyntiä, sillä oikein toteutettu verkkomarkkinointi näkyy kassavirrassa. Analytiikka on tehokas apuväline sivuston ja verkkoliiketoiminnan kehittämiseen. Sen avulla saat luotettavaa tietoa päätöksenteon tueksi. On tärkeää, että valitset käyttöösi sivustolle ja sille asetettuihin tavoitteisiin sopivimmat työkalut. Markkinoilla on tarjolla lukematon määrä analytiikkasovelluksia, myös useimmalla verkkosivupalvelun tarjoajalla on oma palveluvalikoimansa työkaluista. Paras tapa alkuun pääsemiseksi on luottaa osaavan palveluntarjoajan suosituksiin.nyrkkisääntönä voi kuitenkin todeta, että jokaiseen verkkosivustoon pitäisi liittää seurantatyökalu, ja jokaiselta palvelun tarjoajalta kannattaa pyytää säännöllinen raportti tai analyysi sivuston toiminnasta. Kuten kaikkeen muuhunkin verkkotekemiseen, myös analytiikkaan pätee sanonta se ei ole koskaan valmis. Tärkeää onkin päästä sujuvasti liikkeelle ja täydentää seurantaa matkan varrella oman oppimisen myötä. Tärkeimmät analytiikan avulla tarkasteltavat muuttujat Kävijäseuranta ja sisältö: Mistä kävijät tulevat? Kuka sivuillasi käy ja mikä heitä siellä kiinnostaa? Mitä toimenpiteitä kävijät sivustolla tekevät? Minkä sisällön parissa kävijät viettävät aikaa? Missä kohtaa kävijät poistuvat sivustolta? Mainonta ja sen tehokkuus: Mikä mainosteksti tuo eniten liikennettä sivustollesi, eli on tehokkain? Millä hakutermeillä kävijät löytävät sivuston hakukoneissa? Tulokset ja vaikuttaminen liikevaihtoon: Kuinka yhä useammista verkkosivuston vierailijoista voi tehdä asiakkaita? Mitkä avainsanat ja sisällöt tehoavat mahdollisiin asiakkaisiin parhaiten ja johtavat tuloksiin? Mitkä asiakkaat ja asiakassegmentit ovat arvokkaimpia? Hakutulosten kärkeen Yhteistyössä: 4
Kävijäseurannan ja muun analytiikan avulla opit jatkuvasti lisää ja parannat tuloksia Kävijäseurannan avulla yleisöä voi tarkkailla monen muuttujan näkökulmasta: Yleisön koostumus (sijainti, kieli, muokatut muuttujat) Sivustolle saapuminen ja sivuston käyttö (tekniikka, mobiililaite) Uskollisuus ja sitoutuminen (käyttäytyminen) Kävijäseurantatiedon avulla tarkastelet sivuston tapahtumia eri näkökulmista ja oivallat, mikä toimii ja mikä ei. Tarkastellessasi sivuston kävijöitä voit saada myös suoria myyntiliidejä voit nähdä, ketkä ovat kiinnostuneita tuotteistasi ja palveluistasi. Ota yhteyttä oikeaan aikaan, tehosta myyntiäsi ja säästä myynnin kustannuksissa. Voit myös helposti mitata mainospanostustesi tuottoa: Paljonko tietty mainos on tuottanut kauppoja? Mikä on tuotettujen kauppojen kate yhteensä? Onko kate suurempi kuin mainonnan kulu? Vähitellen huomaat ja opit miten sinun kannattaa kehittää sivustoasi ja toimintaasi. Esimerkiksi mainospanostusten suhteen analytiikka auttaa hahmottamaan todellisen hyödyn, kun ostat hakusanamainontaa X :lla, sivustollasi vierailee X % enemmän kävijöitä. Hyödyntämällä analytiikkaa ja kaikkea siitä oppimaasi teet pitkällä aikavälillä taatusti parempaa tulosta. Tutustu muihin kurssimateriaaleihin ja syvennä osaamista osoitteessa vartissaverkkoon.fi Hakutulosten kärkeen Yhteistyössä: 5