Tavallista fiksumpaa markkinointia

Transkriptio

1 Tavallista fiksumpaa markkinointia

2 Päivän agenda Hakukonemarkkinoinnin koulutus Ainoastaan hakukone- ja mobiilioptimoitu www-sivu toimii ja tehoaa Hakukonemarkkinointi: miksi ja miten? Mobiilimarkkinoinnin mahdollisuudet: miksi vasta nyt ja miten? Hakukone- ja mobiilioptimoinnin työkalut Katsaus tulevaan Yhteenveto

3 Kuvitteellinen case Onni Oy Onni Oy:llä on 3-vuotta vanhat sivut ja he ovat miettimässä niiden uudistamista Heillä on töissä toimitusjohtaja Jouko, myyntijohtaja Matti markkinointipäällikkö Asko ja muutama tuotepäällikkö ja assistentti He ovat ajatelleet tehdä kauniit sivut ja ovat kuulleet, että niiden pitäisi toimia puhelimilla. Asko saa tehtäväkseen selvittää asiaa.

4 Kuvitteellinen case Onni Oy I Asko ottaa tehtäväkseen Googlettaa mitä verkkosivujen uudistaminen tarkoittaa, hän tekee haun ja saa tulokseksi Hän saa tulokseksi sivun, jossa on mainoksia joissa mainostetaan verkkosivuja ja hän selaa sivuja alaspäin löytääkseen tietoa mitä pitäisi ottaa huomioon Onni Oy:n verkkosivujen uudistuksessa

5 Kuvitteellinen case Onni Oy Asko löytää Googlen ehdotuksia aiheeseen liittyvistä asioista ja klikkaa yrityksen kotisivut wiki löytääkseen lisää tietoa aiheesta Wiki sivu kertoo kovin teknisesti asiasta Ja Asko päättä hakea verkkosivujen Uudistus hakusanalla, jolloin hän löytää

6 Kuvitteellinen case Onni Oy D Asko on nyt löytänyt tiedon, että sivuja tehdään julkaisujärjestelmällä ja niiden tulisi olla responsiiviset ja niissä tulisi kiinnittää huomiota sisältöön Asko nyt ostoportaan halu kohdassa ja hän päättää lähteä etsimää tietoa responsiivisuudesta ja tahoista, jotka tekisivät verkkosivuja

7 Kuvitteellinen case Onni Oy A Asko on löytänyt muutamia mieleisiään verkkosivuja tarjoavia yrityksiä ja päättää pyytää niistä tarjoukset Hän saa tarjoukset, joiden hinnat vaihteleva todella paljon ja jokaisella on oma tapansa esittää asia. Askon on vaikea verrata tarjouksia ja hän päättää viedä ne kuitenkin toimitusjohtaja Joukon nähtäville, Jouko katsoo hintaa ja he päätyvät edullisimpaan vaihtoehtoon. Mitä ajatuksia herää? Mitä Askon olisi ollut hyvä tietää?

8 Onni Oy onnistunut uudistus Asko tietää kokeneena markkinoinnin ammattilaisena, että koska heidän ydintoimintaa on myydä Onni Oy:n tuotteita, niin hän päättää etsiä yrityksen joka kuljettaa hänet verkkosivujen uudistusprojektin läpi vaihe vaiheelta. Hänelle kerrotaan, että hänen tulee lähteä liikkeelle seuraavista asioista: 1. Tutkia nykytila verkkosivujen analytiikan kautta Mistä kävijät tulevat Paljonko lataavat sivuja Jos yritysasiakas, niin mistä yrityksestä Mistä poistuvat KPI-mittarit ja niiden määritys

9 Onni Oy onnistunut uudistus Hänelle kerrotaan seuraavaksi että: 2. Tutki nykytila verkkosivujen analytiikan kautta Millä sanoilla sivustoa haetaan Kuinka nopea sivu on ja mitä virheitä sillä on

10 Onni Oy onnistunut uudistus Häntä pyydetään testaamaan sivuston mobiilitoimivuus: 3. Miten nykyiset sivut toimivat mobiilisti

11 Onni Oy onnistunut uudistus Hänelle kerrotaan myös, että hän voi analysoida tuote- ja palveluhakuja 4. Tutki millä sanoilla yrityksenne asioita haetaan

12 Onni Oy onnistunut uudistus Millä tavalla verkkosivujen kautta tulevaa liikennettä mitataan tuottomielessä 5. Maalipisteiden asentaminen nykyiseen ja/tai uuteen sivustoon Soita Ota yhteyttä

13 Onni Oy onnistunut uudistus Mikä on yleinen kilpailutilanne nykyisillä sanoilla hakukoneissa ja mikä on kilpailijoiden sijoittuminen hakukoneissa nähden omaan sijoittumiseen 6. Tutkitaan oma sijoittuminen Webmaster toolsista tai erillisellä työkalulla, esim. WebCeo, SeoMoz Yleinen kilpailutilanne on nähtävissä esim Googlessa

14 Onni Oy onnistunut uudistus Tutki tuote, yritys tai kilpailija -ennusteita 7. Google tarjoaa Google Trends palvelun tähän tarkoitukseen

15 Onni Oy onnistunut uudistus Miten hakukoneita luetaan

16 Onni Oy onnistunut uudistus Asko on nyt siinä vaiheessa, että hänellä on riittävästi dataa aloittaa verkkosivuston uudistaminen Askon tulee kiinnittää huomiota seuraaviin asioihin Löydettävyys (sisällöntuotanto) Käytettävyys (käyttäjän ohjaaminen) Myynnillisyys (maalipisteet) Asko päättää pyytää Toimitusjohtajaa ja myyntijohtajaa Kirjoittamaan blogia jatkossa Tuotepäälliköt ja assistentin hän Ohjeistaa tuottamaan Hakukoneoptimoitua sisältöä verkkosivuille

17 Onni Oy onnistunut uudistus Verkkosivuprojekti on saatu päätökseen, nyt Asko haluaa luoda menestysmittarit ja aloittaa markkinoinnin Askolla on seuraavat mahdollisuudet tarjolla Hakusanamainonta (Google, Bing, Yandex, Yahoo) Uudelleenmarkkinointi (Google, Facebook, Youtube) Sisältöverkkomainonta (Google) Haun uudelleen markkinointi (Google) Gmail-mainonta (Google) Mobiilimainonta (Google) Video-mainonta (Trueview) Sekä monia muita Asko päättää valita Hakusanamainonnan Ja uudelleen markkinoinnin Googlessa ja Mobiilimainontaa Hän asettaa näille seurannan näille Google Analyticsiin ja luo Johtoryhmä näkymän Joukolle

18 Onni Oy onnistunut uudistus ja markkinointi Markkinoinnin aloituksessa Asko käyttää Google- Adwordsiä ja uudelleenmarkkinointia, niin että mainokset näkyvät myös mobiililaitteilla Adwords-mainonta

19 Onni Oy onnistunut uudistus ja markkinointi Markkinoinnin aloituksessa Asko käyttää Google- Adwordsiä ja uudelleenmarkkinointia, niin että mainokset näkyvät myös mobiililaitteilla Google-uudelleenmarkkinointi

20 Onni Oy onnistunut uudistus ja markkinointi Markkinoinnin aloituksessa Asko käyttää Google- Adwordsiä ja uudelleenmarkkinointia, niin että mainokset näkyvät myös mobiililaitteilla Mobiilimainokset

21 Onni Oy katsaus tulevaan Markkinointia ja seurantaa on tehty parin vuoden ajan ja analytiikasta on huomattu uusien laitteiden kautta liikenteen kasvua Asko päättää tutkitun Datan pohjalta tehdä Erillisen laskeutumissivun Wearables laitteille

22 Yhteenveto Kysymyksiä?

23 Tavallista fiksumpaa markkinointia. Kiitos! Menestystarinat Köydenpunojankatu 2 a D, Helsinki Puh. (09) , info@menestystarinat.fi