Näkyvyys nousuun hakukoneoptimoinnilla

Transkriptio

1 Näkyvyys nousuun hakukoneoptimoinnilla Teemu Leppänen

2 Puhujan esittely Verkkosivuja vuodesta 1999 Tietoliikennealan koulutus Kouluttajana noin 10 vuotta Asunut Englannissa ja Australiassa Oma yritys vuodesta 2008 Harrastan suunnistusta, maastopyöräilyä, musiikin tekemistä ja vesivärimaalausta

3 Vastuuvapauslauseke Hakukoneoptimointi on luonteeltaan spekulatiivista Optimoinnin tulosten näkyminen saattaa viedä jopa muutaman kuukauden Älä ylioptimoi

4 Mitä hakukoneoptimointi on? Hakukoneoptimointi on suomennos sanoista search engine optimization (SEO). Käytännössä se tarkoittaa verkkosivujen sijoitusten nostamista hakukoneiden hakutuloksissa Omien hakukohteiden tekemistä houkuttelevammiksi, jolloin useampi hakija klikkaa niitä Tässä ovat erinomaiset sijat 1.-3., joihin voi vaikuttaa hakukoneoptimoinnilla

5 Liikenteen jakautuminen Kolmannes liikenteestä menee ensimmäiselle hakutulokselle Lähde: Chitikan mainosverkko, kesäkuu 2013 Google-sijoitus

6 Hakukoneen merkitys: Case Omnia Kaksi kolmasosaa kävijöistä tulee hakukoneen kautta Hakukone Suora osoite Viite muilta sivuilta Viite sosiaalisesta mediasta Lähde: Omnia.fi-sivuston analytiikka, elokuu 2015

7 Valitse avainsanat päämäärän mukaan Esimerkkejä päämääristä: uusien asiakkaiden hankkiminen verkkokaupan myynnin lisääminen tärkeän tiedon levittäminen (julkinen sektori, järjestöt) vahvempi brändi mainostulojen kasvattaminen Kohdista avainsanat kiinnostuneille tai ostohaluisille

8 Title-elementti Joka sivulle yksilöllinen title-teksti Sijoita 1-3 avainsanaa Laita tärkein sana alkuun Pyri luontevaan ilmaisuun ei listoja Pidä ytimekkäänä. Enintään 55 merkkiä. Sijoita sivuston tai yrityksen nimi tekstin loppuun Vinkkaa joskus toimintakehoitteella Tilaa, Kokeile, Katso Sisällytä avainsana halutessa kahdessa taivutusmuodossa

9 Meta-description Näkyy hakukoneen tuloksessa Pidä pituus korkeintaan 155 merkissä Aloita kuvaus sen tärkeimmällä informaatiolla Sisällytä tekstiin tärkeitä avainsanoja Anna informatiivisia vinkkejä sisällöstä Kirjoita luontevasti Älä vain listaa avainsanoja Jos sivulla on paljon tekstiä, niin meta-description kannattaa jättää pois. Tällöin hakukone valitsee sopivimman tekstin.

10 Otsikot ja leipäteksti Käytä tekstissä avainsanoja sisältäviä pää- ja väliotsikoita Sijoita tärkeä avainsana otsikon alkuun Käytä avainsanoja tekstissä alusta loppuun Pyri käyttämään avainsanoja lauseiden alkuun Pidä avainsanojen tiheys alle 5 prosentissa Käytä avainsanojen synonyymejä Kirjoita ensisijaisesti ihmiselle

11 Sivuston arvostus Sivuston ikää arvostetaan Sivuston muiden sivujen sisältö lisää yksittäisten sivujen arvostusta Julkaise jokaisella sivulla uniikkia sisältöä Vältä tuplasisältöä Avainsana domain-nimessä Avainsana URL-osoitteessa Ajankohtainen sisältö Korjaa rikkinäiset linkit

12 Linkkien merkitys Maineikas sivu lainaa omaa mainettaan toiselle sivulle Jos paljon kävijöitä omaava sivu linkittää sivullesi, niin se lisää sivusi luottamusta.

13 Sivustolla vietetty aika Jäsentele sisältö miellyttävästi Tarjoa kiinnostavia sisäisiä ja ulkoisia linkkejä Blogi-kirjoitukset

14 Työkalu: Google Analytics Laajat analyysit sivulla tapahtuvista asioista Kävijämäärämittaus Käyttäytymisseuranta Reaaliaikainen seuranta Google Analytics Page Analytics Chrome-laajennus

15 Mobiililaitesopivuus (Responsiivisuus) Tietokone (50%) Matkapuhelin (40%) Tabletti (10%) Google suosii mobiililaitteilla tehdyissä hauissa responsiivisia sivuja

16 Työkalu: Mobiililaitesoveltuvuustesti Testaa sivusi soveltuvuus mobiililaitteille Googlen mobiililaitesoveltuvuustesti

17 Tekninen optimointi Miinuspisteitä sivujen liian pitkästä latausajasta Optimoi kuvat riittävän pieniksi Vältä hidastavia raskaita Scriptejä Palveluntarjoajan toimintavarmuus Palvelin mahdollisimman lähelle asiakkaita Työkalu: Google PageSpeed Insights

18 Kysymyksiä ja keskustelua