ICT1TN004 Hakukoneoptimoin p ti Heikki Hiet Hie ala t

Transkriptio

1 ICT1TN004 Hakukoneoptimointi Heikki Hietala

2 Hakukoneoptimointi Sivuston laatiminen on vain osa työtä Laadittu sivusto on saatava myös hyvin esiin hakukoneissa Tavoitteena on kasvattaa ns. luonnollista lli sijoitusta (eli ei maksettua) hakukoneissa Pyritään myös kasvattamaan sitä todennäköisyyttä jolla hakija napsauttaa tulosta

3 Hakukoneita on muitakin kuin Google Altavista t Ask.com Bing Eniro Go.com Webinfo.fi Yahoo! Kaikilla näillä on omat kikkansa optimoinnin suhteen, mutta koska Google on markkinajohtaja, usein keskitytään siihen.

4 Optimoinnin päämäärät Optimoinnin tavoitteena voi olla Myynnin kasvattaminen Kävijämäärän kasvattaminen Tärkeän tiedon levittäminen Brändin vahvistaminen Uusasiakashankinta Tavoite vaikuttaa optimointiin

5 Avainsanatutkimus Optimoinnin i i taustalla on se, että sivuston materiaalista tutkitan avainsanat, koska niihin haut kohdistetaan Sanat valitaan niin, että mahdollisimman moni sana saadaan hakukoneiden tietoisuuteen Avainsanat pitää harkita laajalla kaistalla: päähakusanojen lisäksi on harkittava, millaiset päätoimialan ulkopuoliset toimialat hyötyvät tämän sivuston tiedoista

6 Keskeiset keinot optimointiin Sivun sisäinen optimointi Sijoitellaan avainsanoja suoraan XHTML koodiin Keskeinen on sivun title elementti Jokaisella sivulla tulee olla oma ja luonteva title Käytä 1 3 sanaa kuvaamaan sisältöä Joskus voi käyttää verbiä: tilaa, hanki, osta Pyri normaalikieleen Tärkein sana kärkeen

7 Sivuoptimointi: Meta tagtag Mt Meta tag, t joka sijoitetaan it t head elementtiin, tarjoaa luontevan tavan kuvata sivua kokonaisella sanomalla: <meta name="description" content= Tämä sivu kertoo, kuinka valitset sopivan koirarodun juuri sinun elämäntilanteesi mukaisesti." /> Mitta < 150 merkkiä, jotta se mahtuu esim. Googlen tuloksiin esitettäväksi ttä äk i kk kokonaan Käytä avainsanoja Pyri saamaan tekstistä sellainen joka houkuttaa napsauttamaan hakutulosta

8 Meta keywords Meta tagia keywords ei enää paljoa käytetä, mutta Ask.com ja Yahoo antavat sille edelleen painoa <meta name="keywords" content= koirat <meta name= keywords content= koirat, koirarodut, valinta, sopiva koira" />

9 Sivuoptimointi: h1 h6 elementit h6 Käytä kuvaavia väliotsikoita, sillä ne ovat hakukoneiden keskeistä riistaa Pääotsikot h1, alaotsikot loogisesti asian tärkeyden mukaan siitä eteenpäin Tärkeä avainsana otsikon alkuun Käytä väliotsikoissa myös voimasanoja kuten jännittävä tai ilmainen (mikä tahansa kiinnostusta herättävä sana käy)

10 Sivuoptimointi: leipäteksti Käytä normaalin tkti tekstin lisäksi i bullet ja numeroituja listoja ul ja ol elementit ovat tarpeen luettelomuotoisen datan esittämiseen Listojen käyttö helpottaa silmäilyä ja lukemista tietokoneen näytöltä. Avainsanoja kannattaa käyttää alusta loppuun, mutta erityisesti aivan tekstin alussa. Laita avainsanat ainakin välillä lauseiden ja tagien sisällön alkuun. Hakukone saattaa soveltaa tilastollisia säännönmukaisuuksia tulkitessaan sanojen olennaisuutta Avainsanatiheys kannattaa pitää alle 5 prosentissa (kaikista sanoista), sillä muuten Google voi rangaista sivua ylioptimoinnista. Käytä pitkissä teksteissä myös avainsanojen synonyymejä ja muita tapoja ilmaista asiat. Tästä hyötyvät sekä tyyli että löydettävyys

11 Sivuoptimointi: kuvien alt teksti teksti Kuvien alt tekstit ovat tärkeä indeksoinnin i i apuväline Varsinkin Googlen kuvahaun merkityksen kasvu on lisännyt alt tagin arvoa Myös muiden hakukoneiden moottorit hyödyntävät alt tagia tagia Tekstin tulee vastata kuvaa todenmukaisesti, sillä harhauttaminen h ei ole sallittua Googlen sääntöjen mukaan

12 Sivuston sisäinen linkkisuosio Mitä enemmän linkkejä muilta sivuston sivuilta, il sitä iä paremmin sivu sijoittuu hakutuloksissa. Sivuston sisäisten iäit linkkien tehokkuuteen thkk t vaikuttaa linkkien sijainti: pelkästään valikoissa olevilla linkeillä on rajallisempivaikutus kuin leipätekstin seassa olevilla. linkittävän sivun aihe: samaa aihetta käsitteleviä sivuja kannattaa linkittää toisiinsa. linkittävän sivun linkkisuosio: mitä enemmän ulkoisia linkkejä sivuun osoittaa, sitä vaikutusvaltaisempi se on. linkittävän sivun ikä: vanhempi on parempi. linkin ikä: vanhemmat ovat arvokkaampia.

13 Robots <metaname= robots t content= index,follow > t Hakukoneille voi kertoa miten sivustossa toimia. Arvot ovat index, follow, Noindex, nofollow. Follow tarkoittaa linkkien seuraamista Tietyn linkin seuraamisen voi estää koodaamalla <a rel= nofollow href= linkki >.

14 Sitemaps Verkossa on työkaluja jotka analysoivat sivustoja ja tallentavat tiedot XML muotoon sitemaps.com/ Tä ä id i i j Tämän tiedoston voi sitten tarjota hakukoneille ja saada näin ne analysoimaan sisältö tarkemmin ja paremmin

15

16 Optimointiongelmia Sama title teksti joka sivulla Haaskaa arvokasta indeksointitilaa Sama URI osoite joka sivulla Syynä äkhk kehykset, Flash tai Ajax (tms. sisällönhallintajärjestelmä) Koko sivuston toteuttaminen Flashilla on hakukoneiden kannalta virhe Sivuston sisällön kahdentaminen HTML:ksi on työlästä Lähde:

17 Ongelmia Bounce rating Bouncella tarkoitetaan käyttäjän poistumista etusivun jälkeen Google ymmärtää bouncesta että sisältö ei ole hyvää Koko ongelmat Google ei pidä liian pienistä tai suurista sivuista, koska sekin osoittaa sisältöongelmia Validius Google ei pidä ei valideista sivuista