Hakukoneoptimointi Digityöpaja, 16.1.2018 Outi Mertamo DigiReWork hanke Hamk.fi/digirework
Minä Outi Mertamo Tuotantotalouden insinööri, 2010. Aloittanut HAMKissa markkinointisuunnittelijana kolmessa matkailuhankkeessa syyskuussa 2017. Toiminut yrittäjänä ravintola-alalla n. 10 vuotta (ja edelleenkin). Opiskellut digimarkkinointia ja sosiaalista mediaa eri kursseilla ja lukemalla paljon eri julkaisuja aiheesta.
Hakukoneoptimointi (SEO) Hakukoneoptimointi tarkoittaa toimenpiteitä, joilla pyritään parantamaan yksittäisen verkkosivun tai kokonaisen verkkosivuston sijoituksia hakukoneiden hakutulosten luettelossa tiettyjä hakusanoja käytettäessä. Wikipedia, 2018. Parannetaan luonnollista näkyvyyttä hakukoneissa. Keskitytään tiettyihin hakusanoihin ja lauseisiin. Tavoitteena nousta korkeammalle hakukoneiden tuloksissa. Vaatii omaa työtä, mutta muuten täysin ilmaista. Saadaan pitkäaikaisia tuloksia. Saadaan hakutuloksista houkuttelevampia. Lisäksi on olemassa hakukonemarkkinointia (SEM) ja hakukonemainontaa (SEA), jolloin maksetaan tiettyjen hakusanojen tuloksista. Eniten maksanut pääsee ylimmäksi tuloksissa.
Google My Business Tärkeä hakukonelöydettävyyden kannalta eli parantaa sijoittumista Ilmaista mainontaa hakukoneissa Löydettävyys myös Google Maps kartalta.
Omien kotisivujen hakukoneoptimointi website.grader.com
Google MyBusiness Google My Business tili kuntoon!
Hakukoneoptimoinnin perusteet 1. Linkit 2. Sisältö 3. Liikenne 4. Some 5. Tulosten seuraaminen HUOM! Hakukoneoptimointi tehtävä kaikille kieliversioille erikseen!
1. Linkit Tärkeitä, koska hakukoneiden algoritmit pitävät erityisesti linkeistä! Testaa sivuston linkit https://moz.com/researchtools/ose/ Lisää analyysiin muita yrityksiä, esim. kilpailijoita tai yhteistyökumppaneita, jotta saat vertailutuloksia. Onko minulla enemmän linkkejä kuin kilpailijalla? Sivuston sisäiset linkit Jokaiselta sivuston sivulla tulisi olla linkki toiselle sivulle Esim. Retkipaketit sivulta, linkki Ota Yhteyttä sivulle. Kaikki linkit avainsanalinkkeinä tekstissä: Avainsanalinkkeinä verkkosivustollasi EI Lue lisää tästä: http://matkailumarkkinointi.blogspot.fi/2014/01/mita-ovat-avainsanalinkit.html Ulkoiset linkit: Ulospäin vievät linkit Tekstiin on hyvä lisätä mahdollisimman paljon linkkejä. Omalle sivustollesi tuovat linkit Hakukoneet arvostavat sitä että linkit on muualle kuin etusivulle. Linkkilistat!
1. Linkit Ulkoiset linkit Miten saan ulkoisia linkkejä? Linkkipyydys (eng. Link Bait) Omalla sivulla oleva kiinnostava sisältö, joka houkuttelee muita kävijöitä linkittämään siihen omilta sivustoiltaan. Sivustosi tieto leviää muiden levittämänä. Blogit Kirjoittamalla omaa Blogia. Kirjoittamalla vierailevia Blogi postauksia. Kommentoimalla muita blogeja. Linkkihakemistot Esim. http://www.pokis.fi/50-ilmaista-suomalaista-linkkihakemistoa/ Lehdistö ja muu media PYYTÄMÄLLÄ: Esim. kaikkien yhteistyökumppaneiden kanssa linkitykset. (huom. EI logo linkkejä) Lue lisää linkeistä: http://matkailumarkkinointi.blogspot.fi/2011/05/kaikki-mita-sinun-pitaa-tietaa.html www.brokenlinkcheck.com
1. Linkit personoidut osoitteet Varmista kotisivujen tekijältä, että voit personoida kotisivujen wwwosoitteita. Kotisivujen osoitteiden personointi auttaa hakukone löydettävyydessä. Esimerkki: www.hamk.fi/digivalmennukset http://www.hamk.fi/tyoelamalle/tutkimusyksikot/alykkaat-palvelut/pkyritykset-ja-digitaalisuus/sivut/digivalmennukset.aspx Pahimmassa tapauksessa ala sivu sisältää vain numeroita ja merkkejä esim. www.hamk.fi/56r7ön-snhgs84jk
2. Sisältö ja Hakusanan määritys Määritellään tavoitteiden ja kohderyhmän mukaan. Mieti ja kysy myös muilta. Millä hakusanalla etsisit? Hakusanana ei käytetä yrityksen nimeä vaan tuotteita ja palveluita. Google Search Console www.google.com/webmasters/tools Google Keyword planner https://adwords.google.com/home/tools/keyword-planner Hakusana voi olla yksittäinen sana tai sanapari Jokaiselle sivulle verkkosivuilla määritellään oma hakusana.
2. Sisältö - Metatiedot Metatiedot tulee laittaa jokaiselle sivulle erikseen ja kuvata juuri sen sivun sisältö. Meta title (n. 60 merkkiä) Sivun otsikko, joka näkyy mm. hakutuloksissa. Kertoo yrityksen nimen, sijainnin ja mitä tarjotaan. Meta Description (n. 160 merkkiä) Näkyy hakutuloksissa otsikon alla. Hakukoneet etsivät sisältöä ensisijaisesti täältä. Meta Keywords (ei niin merkityksellisiä hakukoneille)
2. Sisältö - Tekstit Hakusanan tulee olla domainissa, metatiedoissa, otsikoissa, kuvissa ja sivun sisältöteksteissä. Hakusanojen sisällytys verkkosivun teksteihin n. 5 kpl perusmuoto, n.5 taivutusta ja n. 5 synonyymia Otsikot ja väliotsikot Leipätekstit Hakukoneet tykkää siitä että verkkosivustolla on paljon tekstiä. (suositus 2000 merkkiä) Mitä enemmän kirjoitettua sisältöä yrityksestäsi ja tuotteista löytyy verkosta, sen paremmat hakutulokset. Pohdi tekstiä kriittisesti ja mieti kertooko kirjoittamasi teksti todella siitä mitä palveluita tarjoat. Kerro tuotteista ja sijainnista monin eri tavoin. Esim. vuokraa mökki Sisällön laadun lisäksi myös määrällä on merkitystä!
2. Sisältö - Kuvat Kuvat hakusanan käyttö Tiedoston nimi Tulee kertoa mitä kuva esittää. Älä vie kotisivuille kuvia, joissa esim. kameran antama tiedosto nimi IMG2018 Eri kieliversioille omat kuvat! Kuvatekstit Anna kuvalle kuvaava kuvateksti, joka myös linkittää kuva ympärillä olevaan tekstiin. Alt-tekstit Se osa kuvasta, jonka hakukone ymmärtää. Hakukone ei ymmärrä mitä kuva esittää. Teksti, joka näkyy usein kun vie hiiren osoittimen kuvan päälle. Erittäin tärkeä sisällyttää aina kuvaan ja kertoa mitä kuva esittää. Ympäröivän tekstin tulee liittyä kuvaan ja sen teksteihin.
3. Liikenne Käynnit sivustolla Klikkaukset hakutuloksista Google Analytics Näet mistä sivustollesi tullaan Mitä laitteita selailuun käytetään Mille alisivustoille mennään Millä sivulla viihdytään kaikista pisin aika Näet millaiset henkilöt tulevat sivustollesi (maa, kieli, kaupunki, ikä, sukupuoli, kiinnostuksen kohteet)
4. Some Varmista että kaikissa sosiaalisenmedian kanavissa on sinun omat verkkosivut linkitettynä. Jaa sisältöä sosiaaliseen mediaan Luo yksi sisältö Jaa sisältö verkkosivuilta sosiaaliseen mediaan Lisää verkkosivuille Jaa nappula, jotta saat myös muut sivustolla kävijät jakamaan sivuasi sosiaalisessa mediassa. Underhood.co sosiaalisen median arvosana yritykselle.
5. Tulosten seuraaminen Seuraa säännöllisin väliajoin hakulöydettävyyttä. Pyydä asiakkaita tai uusia ihmisiä tekemään haku omalla laitteellaan Tällöin ei hakuun vaikuta aikaisemmat haut yrityksestäsi tai verkkosivu vierailut. Tee haku eri laitteilla (tietokone ja mobiili) Hakukone optimoinnin tulokset eivät näy heti. Hakukoneoptimointia täytyy tehdä jatkuvasti ja parantaa tuloksia. Seuraa GoogleAnalyticsistä kävijöiden kehittymistä. Yrityksen maineen seuraaminen verkossa: www.socialmention.com Google Alerts
Google AdWords Googlen hakukone mainossovellus. Maksullista hakusana mainontaa. Perustuu: 1. Hintaan mitä olet valmis maksamaan 2. Mainoksesi suosioon Useita kohdistuskeinoja mainoksille. Useita eri mainosmuotoja: teksti, banneri, appsit Kokeile eri kampanjoita, seuraa tuloksia ja kehitä omaa hakukonemainontaa!
KIITOS!!! www.hamk.fi