Hakukoneoptimointi eli SEO. Procom-koulutus Mikko Yli-Erkkilä Tulos Helsinki Oy

Transkriptio

1 Hakukoneoptimointi eli SEO Procom-koulutus Mikko Yli-Erkkilä Tulos Helsinki Oy

2 Tulos Helsinki? Me optimoimme Digitaalisia asiakaskokemuksia

3 Agenda SEO-osuudelle Miten hakukoneet toimivat, ja miten ne päättävät hakutulossijoitusten järjestyksen? Mitä asioita hakukoneoptimoinnissa on huomioitava? Mikä on sallittua ja mikä ei? Miten tehdään avainsanatutkimus, ja miten sitä käytetään? Miksi verkkosivuston sisällön kohdentaminen on tärkeää? Miten hakukoneoptimoinnin toimenpteitävoidaan mitata? Miten hakukoneoptimointi kehittyy tulevaisuudessa?

4 Agenda teidän toiveita Mitkä kaikki asiat vaikuttavat orgaanisiin hakutuloksiin, kun nettitekstejä koostetaan? Onko jotain palveluja, joista kannattaa etsiä hyviä hakutermejä? Metatekstit mikä merkitys niillä on nykyään? Onko tiettyjä sivumalleja tai muita asioita, joita kannattaa välttää nettisuunnittelussa ihan vaan SEO:n takia?

5 Miten hakukoneet toimivat, ja miten ne päättävät hakutulossijoitusten järjestyksen? Hakukoneen toiminta ja iso kuva

6 Mitä on hakukoneoptimointi??

7 Hakukoneoptimointi Hakukoneoptimointi on menetelmä, jossa edistetään teknisillä, sisällöllisillä tai linkeillä maksutonta hakukonenäkyvyyttä ja lisätään näin verkkosivustolle tulevia kävijöitä tuodaan lisää oikeita asiakkaita. Tekniikka Sisältö Linkit

8

9 Mikä teki Googlesta erityisen?

10 PageRank Vuonna 1998 Googlen perustajat Larry Page & Sergey Brin esittelivät prototyypin uudenlaisesta hakukoneesta, joka arvottaa hakutulokset linkkien määrän ja laadun mukaan. Sivusto, joka käsitteli haussa käytettyä avainsanaa ja jolla oli parhaat linkit oli ensimmäinen hakutulos.

11 PANDA - SISÄLTÖ HUMMINGBIRD - SEMANTIIKKA PENGUIN - LINKIT

12 Suomen Googlessa tehdään yli 10 mrd hakua vuodessa

13 Googlen markkinaosuus Suomessa yli 90 %

14 Hakusijoitukset ja klikkausprosentit, orgaaninen Lähde: Advanced Web Ranking, Mozin tutkimus, heinäkuu 2014

15 FYI - Klikkien jakautuminen hakutuloksissa Google pudotti juuri oikean laidan hakumainokset pois desktophakutulosnäkymästään. On mahdollista, että muutos heijastuu myös CTR-prosentteihin. Oikean laidan mainokset ovat aina erottuneet ulkoasultaan selvimmin maksetuiksi mainoksiksi. Lue lisää: a-googlen-hakutulosnakymassa/

16 CTR-curve on suuntaa antava todelliset CTR:t riippuvat hakijoiden motiiveista haun takana Reach Engage Activate Nurture Awareness Information search Consideration Buy Stay Hakukoneilla on keskeinen merkitys niin valintavaiheessa, suoran myynnin kannalta, brändin tunnettuuden kehittämisessä kuin lojaliteetin saamisessa eri alalla.

17 Hakukoneoptimoinnin näkökulmasta - esimerkki Awareness Information search Consideration Buy Stay Havainto: Tv:stä tulee huonoa ohjelmaa tv ohjelmat netti tv hyviä tvsarjoja elokuvat netissä mitä sarjaa kannattaa katsoa netflix, hbo sarjat, elisa viihde onko Netflix hyvä Netflix kokeilu Netflix kokemuksia hbo ilmainen kuukausi Netflix valikoima tuleeko netflixiin lisää sisältöä onko netflixisssä suomenkieliset tekstitykset onko netflixissä game of thrones

18 Mikä hakukoneoptimoinnissa on sallittua ja mikä ei? Miten hakukoneet toimivat, ja miten ne päättävät hakutulossijoitusten järjestyksen? Hakukoneoptimoinnin perusteet

19 Hakukoneoptimoinnin kolme tekijää Maine Sisältö By Löydettävyys Tekniikka Linkit Olennaisuus

20 Tekniikka Hakukoneoptimoinnissa sivuston hyvä tekninen toteutus tarkoittaa, että hakurobotti löytää ja indeksoi koko sivuston hyvin. Tämä tarkoittaa mm. Ei tuplasisältöä* Selkokieliset urlit, jotka noudattavat sivuston rakennetta Nopeat latausajat Uudelleenohjaukset tehty oikein Ei rikkinäisiä linkkejä Selkeä informaatioarkkitehtuuri & helposti muokattava Ei puuttuvia sisältöjä Sivuston sisältö hakukoneiden indeksoitavissa eli toteutettuna yleisten standardin mukaisesti (HTML-tekstilinkit) Kaikkien sisältöjen muokkaus mahdollisimman helppoa ja joustavaa Automaattisesti generoituva sivukartta * ks.

21 Helppo työkalu uudelleenohjausten tarkistamiseen Aiyma Redirect (Chrome)

22 Google Search Console Ilmainen ohjelmisto Työkaluja mm. sivustokartan, indeksoinnin yms. seuraamiseen. Fetch as Googlebot

23 Hakukone arvioi sivuston auktoriteettia ja luotettavuutta sivuston saamien ulkopuolisten linkkien, sivuilta ulospäinosoittavien linkkien ja sivuston sisäisten linkkien perusteella. KIRJOITATKO GOOGLEA? / MIKKO YLI-ERKKILÄ

24

25

26 Linkit eli digi-pr - viestinnän ammattilaiset tärkeässä roolissa! Yhteistyökumppanit, sidosryhmät & sponsorointi Rekrytointi Some Oman henkilöstön verkostot Bloggaus Järjestöt Lehdistötiedotteet Keskustelupalstat Kilpailut Mitä muuta?

27 Miten tehdään avainsanatutkimus, ja miten sitä käytetään? Hakukoneoptimoinnin sisällön perusta

28 Sisältö Avainsanatutkimus paljastaa tärkeimmät hakutermit, joilla tehdään alaasi liittyviä hakuja ja joihin sivuston hakukoneoptimoinnissa kannattaa keskittyä.

29

30

31 Avainsanatutkimus - yksi tapa tehdä Katso oman sivuston & tärkeimpien kilpailijoiden sivuilla käyttämät termit Lisää omia ideoita Hyödynnä lisäideoissa esim. ja Googlen automaattiset ehdotukset Jos käytössä hakukonemainonta, ota mukaan AdWords-tilin hakusanat Search Consolesta saa myös ideoita Tutki foorumeita ja blogeja, jossa aiheesta/hakutermistä puhutaan*

32 *Foorumit ja blogit Esim. hae Googlesta: kielimatkat intitle:forum

33 *Foorumit ja blogit mobiililaajakaista inurl:blog

34 Avainsanatutkimus Tee termeistä iso lista ja hae Googlen Keyword Plannerilla hakuvolyymit. Hae hakutulossijoittumiset (esim. Advanced Web Ranking, Gserp (ilmainen) tai -> Rank Checker (ilmainen).

35 Avainsanatutkimus kun aikaa on enemmän Käy laajasti läpi alasi uutisointia ja muuta materiaalia ja ota teemoja ylös. Jaa kohderyhmien tarpeiden ja haun vaiheiden mukaan. Jaa saadut avainsanat järkeviin teemakokonaisuuksiin: kohderyhmien tarpeiden ja/tai haun vaiheiden mukaan. Sisältöstrategia meets hakukoneoptimointi!

36 Mistä aloittaa tärkeät kysymykset Millaisia sisältökokonaisuuksia avainsanoista nousee? Millä alueella haemme liiketoiminnan kasvua eli minkä palveluiden hakutermit ovat tärkeimpiä? Mille suosituille hakutermeille kannattaa suunnitella lisää sisältöä ja parantaa löydettävyyttä ja hakukonenäkyvyyttä? Millä suosituilla termeillä hakutulossijoitukset ovat jo hyviä ja halutaan pitää sillä tasolla? Puuttuuko jotain sellaista sisältöä, jota haetaan paljon? Onko sellaisia termejä, joissa kilpailu on vähäisempää, mutta jotka ovat sinun liiketoiminnan kannalta tärkeitä? Millä termeillä kilpailijat näkyvät ja tulisiko meidänkin näkyä?

37 Miksi verkkosisällön kohdentaminen on tärkeää? Tuloksekas sisällöntuotanto

38 Miksi? Koska hyvällä hakukoneoptimoinnilla Hyödynnät olemassaolevan kysynnän

39 Sisällöntuotannosta tulee analytiikkaan pohjautuvaa Nostat viestinnän ammattilaisena statustasi

40 Avainsanatutkimus käytäntöön: sisällön optimointi Otsake eli Title Meta-kuvaus eli Meta Description Leipätekstin otsikko (H1) Väliotsikot (H2, H3) Leipäteksti Avainsanalinkit Huom. avainsanoja hyödynnetään myös kuvien, videoiden, pdf-dokumenttien nimeämisessä.

41 Title eli sivun otsake Titleen kannattaa sijoittaa yleensä yksi tai kaksi keskeistä avainsanaa, joilla sivun halutaan löytyvän. Title on oikea lause, ei avainsanalistaus. Informatiivisuus ja ytimekkyys Toimin takeh ote, ku ten tilaa, kokeile, varaa, lähetä, katso jne. Title-tekstin alussa sijaitseva avainsana toimii parhaiten. Title max. 65 merkkiä. Titlen vakiomuotoinen loppuosa kannattaa pitää mahdollisimman lyhyenä ja erottaa vaihtuvasta osasta pystyviivamerkillä.

42 Meta description Sisällytä tekstiin sivun keskeinen avainsana tai -lause. Käytä luontevaa kieltä (ei sanalistoja). Kerro asia yksinkertaisesti ja ytimekkäästi. Anna selailijalle pakottava syy klikata juuri tätä hakutulosta kerro sivun USP (Unique Selling Proposition) Lisää toimintakehote kuten klikkaa, napsauta, osta, tilaa, selaa, tutki. Pidä meta description lyhyenä, sen pituus tulee olla alle 150 merkkiä, mobiili 110 merkkiä. Meta descriptionin ensimmäinen lause voi kertoa tuotteen tai palvelun hyödyistä, toinen lause voi kertoa enemmän toiminnallisuuksista ja ominaisuuksista.

43 Pääotsikko (H1) Kuvaava Ytimekäs Rehellinen Kiinnostava Yksilöllinen Toimintaan kehottava Avainsanat! Lähde: silmasema.fi

44 Väliotsikot ja leipäteksti Leipäteksti ja väliotsikot: Valitse 1-2 avainsanaa per sivu. Käytä avainsanaa eri muodoissa ja synonyymeja sopivasti, luontevasti tekstissä. Käytä avainsanoja linkeissä ja alaotsikoissa. Linkitä keskeisistä avainsanoista* Kirjoita sopivan pituinen, uniikki teksti.

45 *Avainsanalinkit Lähde: if.fi

46 Leipäteksti Lähde: gebwell.fi

47 Mikroformaatit eli rich snippetit

48 Yksittäisten sivujen optimoinnista teemojen ja kokonaisuuksien optimointiin Google ymmärtää entistä paremmin suomea ja eri termien semanttisia kytköksiä Google arvioi entistä paremmin, kertooko tietty sivusto laajemmin jostain tietystä teemasta ja löytyykö sivustolta teemaan liittyviä sisällöllisiä kytköksiä. Viestinnän ammattilaisten kannalta hakukoneoptimointi kytkeytyy nykyään tiiviiksi osaksi kaikkea muutakin viestintää.

49 Screaming Frog uudelleenohjaukset ja sisällöt Maksullinen ohjelmisto Saa hyvän kuvan, missä kunnossa on sivun sisällöt ja uudelleenohjaukset

50 Maksullinen työkalu linkkien tarkistamiseen Maailman suurin saavutettavissa oleva, läpinäkyvä linkkitietokanta Toimiva työkalu sivustouudistuksissa

51 Sivuston rakenteen suunnittelu Avainsanatutkimus ja sisältöstrategia?

52 Miten avainsanatutkimus auttaa sisältöstrategian tekemisessä? Hakukoneoptimointia varten tehtävässä avainsanatutkimuksessa ja oman sivuston sisällön nykytila-analyysissa saat tietoa, mikä sisältö sivustollasi toimii ja mitä puuttuu. Lisäksi se antaa viitteitä sivuston käyttäjäpersooniin, ts. mitä sivustolta halutaan.

53 Organisointi: sisällön tägitys/luokittelu Luo laajempia sisältöteemoja: 1. Liiketoimintastrategiasi ja liiketoiminnan tavoitteet ja sisältöstrategia määrittävät 2. Hyödynnä metatiedoissa 3. Linkitä saman tyyppisiin sisältöihin tai rakenna tägien avulla koontisivuja

54 Informaatioarkkitehtuuri Hyvin suunniteltu informaatioarkkitehtuuri ja rakenne palvelevat sekä käyttäjiä että hakurobotteja. Yleensä (ei aina): tärkeimmät sisältösivut max. kolmen stepin päässä pääsivulta. Hyödynnä avainsanatutkimusta sivuston sivujen nimeämisessä. Kategorisointeja on erilaisia, mutta yksinkertaisimmillaan sivut voidaan kategorisoida esimerkiksi informoiviin, navigoiviin ja myyviin.

55 Mistä tietää, ettähakukoneoptimointi tuo tulosta? Hakukoneoptimoinnin mittaaminen

56 Esimerkki: julkisen puolen organisaatio, joka palvelee kaikkia suomalaisia Tavoite: Lisätä suomalaisten ymmärrystä xx vaikuttavista tekijöistä ja pyrkiä vaikuttamaan xx ongelmiin ennaltaehkäisevästi Viestinnän tavoitteina on tuoda esiin mm. verkkosivustolla seuraavat viestinnän teemat: X Y Z Organisaatiolle tärkeissä teemoissa hakukoneiden haut pyritään ohjaamaan xx sivuille Miten tavoitteet näyttäytyvät sivustolla? -> ok, tai mahdolliset muutokset sivuston rakenteeseen

57 Tavoitteet (goals) - esimerkiksi: Tapahtumiin osallistuvat (ilmoittaudu-napin klikkaus) Materiaalien lataukset (lataa pdf -napin klikkaus) Yhteydenotot verkkosivuston kautta aihealueiden asiantuntijaan Viestinnän teemojen kiinnostavuus/kävijöiden sitouttaminen: onko blogi- tai referenssijuttu luettu 50 %, 75 % tai kokonaan 100 % (scrollausscripti) -> Voidaan tehdä päätelmiä eri liikenteen lähteittäin

58 Esimerkki: tavoitteiden toteutuminen orgaanisen liikenteen kautta Miten orgaanisen kautta tulleet kävijät ovat toteuttaneet tavoitteita eli konvertoituneet? Paljonko on ladattu materiaaleja, ilmoittauduttu tapahtumiin jne. Konversioprosentti ja kpl-määrä Sitoutuminen: sivustolla (aktiivisesti) vietetty aika Suosituimmat laskeutumissivut ovatko tärkeitä viestinnän teemoja? Suosituimmat sisällöt (ikivihreät sisällöt!) ovatko tärkeitä viestinnän teemoja? Hakutulossijoitusten muutos (ei saada analytiikasta) paraneeko näkyvyys hakutuloksissa meille tärkeissä viestinnän teemoissa? Tulokset tarvitsevat vertailuajankohdan, esim. verrattuna edelliseen vuoteen, kuukauteen, edellisen vuoden vastaavaan ajankohtaan tms.

59 Miten hakukoneoptimointi kehittyy tulevaisuudessa? Katsaus nyt ja tulevaisuudessa

60 Hakukoneoptimoinnista löydettävyyteen

61 1. Määritä oikeat avainsanat (avainsanatutkimus) 2. Optimoi oma YouTubekanavasi 3. Optimoi videosi ja soittolistasi 4. Videoiden upottaminen 5. Videoiden jakaminen Lähde:

62

63 Applikaatioiden ja App Store - optimointi Web of Apps Kuvan lähde:

64 Appsien välinen linkitys (ns. deep linking) Tsekkaa:

65 Lokaalioptimointi (karttatulokset) merkityksellisiä tekijöitä Domainin auktoriteetti Linkit Kaupunki/kunta laskeutumisivuntitlessä: Esim. Meksikolainen ravintola + Helsinki CTR Sisältö

66 Google My Business -tili Tarkka osoite Luokka Huom. kuvien nimeämisessä avainsanat Google Mapsin upotus laskeutumissivulle kertoo Googlelle, että yritys todella sijaitsee ko. osoitteessa. Arvostelut!

67

68 Puhehaut ja mobiili Personoidut hakutulokset Suurempi mobiilikäyttö tullee lisäämään myös puhehakuja: mihin kysymyksiin sivuston käyttäjät etsivät vastausta?

69 Tekoäly (Artificial Intelligence) -tutkimus Google Search s next big step: understanding the real world to make a huge leap in accurately giving users the answers to their questions as well as spontaneously surfacing information to satisfy their needs...a more proactive version of search not only finding things for people but making decisions for them would be a valuable. Lähde: äärimmäisen mielenkiintoinen artikkeli, ks c26e4523

70 Lukuvinkkejä

71 Lukuvinkkejä

72 Kiitos! Mikko Yli-Erkkilä m Ajankohtaista digimarkkinoinnista ja SEOsta: Tilaa uutiskirje: tulos.fi