Google Adwords Verkkokauppiaalle

Samankaltaiset tiedostot
Lisämyyntiä kannattavasti Google Adwords mainonnalla. Anton Luhtala, Digisome

Klikit Myynniksi. Raahe Jaakko Suojanen

Google AdWordsin esittely. Tammikuu 2012

Valmennusmajakka Jarkko Muhonen

Google AdWords. mainonta tehokäyttöön

6 SYYTÄ MAINOSTAA GOOGLESSA MIKSI GOOGLE ADWORDS?

TYÖKALUT, JOILLA YRITYS LÖYDETÄÄN VERKOSSA. Robert From, Industry Manager, Google Suomi

Google Adwords pikaohje

MARKKINOINTI MAINOSTOIMISTO. Puh

DIGITAALISEN MARKKINOINNIN ABC

Verkkokaupan Facebook-markkinointi

MATKAILUPALVELUJEN SÄHKÖINEN MYYNTI JA MARKKINOINTI. Pia Behm, CEO/Owner

Maksa vain tuloksista - Näin affiliatemarkkinointi toimii

Kristina Ruuskanen TV09S1M1

Toimiva verkkosivusto lehdelle. Riikka Räisänen Projektipäällikkö, Digitaalinen markkinointi Puhelin:

vinkkiä Google -mainonnan tehostamiseksi

Aloittelijasta Internet markkinoinnin sankariksi. Artem Daniliants / LumoLink

Google Adwords / Yleistä

Sähköisen median mahdollisuudet kaupankäynnin tehostamisessa

Mikä ihmeen hakukonemarkkinointi?

A n ttoni Ke r k ko n e n Ke s k i s u o m a l a i n e n O y j

Facebook-mainonnan avainkysymykset. Jari Juslén

VERKKOKAUPAN ABC. Miten tavoitan ja pidän asiakkaat?

Toimialakohtaisen verkkomarkkinoinnin vaikutus asiakashankinnan tehokkuuteen

Digimarkkinointi. Ari Tenhunen

PK-YRITYKSEN TYÖKALUPAKKI ADWORDS-MAINONTAAN

Hakukone digitaalisen mainonnan työkaluna

Markkinointi sosiaalisessa mediassa

Internetmarkkinointi ja sen SEURANTA!!!

SoteNavi. Alkuun digimarkkinoinnissa Heli Leskinen. - pienten ja keskisuurten yritysten ja järjestöjen valmennushanke

Sosiaalinen media ja siellä markkinointi. Valtteri Lindholm / Varusteleka

KUINKA SAAT ASIAKKAITA VERKKOPALVELUUN? Robert From, Industry Manager, Google Suomi

Sosiaalinen media matkailusektorilla Koodiviidakko Oy Pekka Huttunen Liiketoimintajohtaja, KTM

Kaupan liitto

Digitaalisen median todellinen ROI ja sen mittaaminen

Opas hakukonemarkkinoinnin perusteisiin

Verkon avulla bisnestä! Sami Kankkunen, Google Finland

Verkkomainonnan mahdollisuudet. Kaupan liiton verkkokauppakoulutus

SÄHKÖINEN MARKKINOINTI

Vertailua: Kaleva.fi, Facebook, Google kuinka markkinointi toimii eri alustoilla?

SOME-INFO Sosiaalinen media tutuksi ja mitä hyötyä siitä on kylätoiminnalle?

7 askelta affiliateyhteistyön käynnistämiseen

MIKÄ ON YANDEX.MARKET? FLYING LYNX Oy Myyntikanavaratkaisut yritysten kansainvälisiin myynteihin

Google Adwords vs Facebook Ads. Matias Metsänen

YouTube videonjakopalvelu

VauhCpyörän ASIAKASHANKINTA- JA MYYNTIVALMENNUS. Tiina Räisänen Johtaja, digitaalinen markkinoinc Google AdWords Qualified Verkkoasema Oy

Hankeviestijä hakukoneiden ihmeellisessä maailmassa. Joonas Jukkara, SEOSEON Ltd.

ASIAKASKÄYTTÄYTYMISEN MUUTOS JA SEN MITTAAMINEN

Vinkkejä yrityksen löydettävyyden ja hakukonenäkyvyyden parantamiseen. Jukka Kumpusalo Mikkelin kehitysyhtiö Miksei Oy

Markkinoinnin automaatio Lyhyt esittely. Artem Daniliants / LumoLink Digital Oy

MITEN RAKENTAA MENESTYVÄ VERKKOKAUPPA? Keskiviikko klo MITÄ YRITYKSESI TULEE TIETÄÄ VERKKOKAUPPAA PERUSTETTAESSA?

Kaupan verkkomarkkinointi

VAHVA KOKEMUS VAATIVISTA ASIAKKAISTA

Länsi-Tampereen Lähiuutiset & Lielahti.com Länsi-Tampereen kaikki tarjoukset onhan sinun tuotteesi mukana!

DIGIMARKKINOIJAN TASKUKIRJA NÄIN MUUTAT DIGIMAINONNAN EUROIKSI DIGIMARKKINOIJAN TASKUKIRJA NÄIN MUUTAT DIGIMAINONNAN EUROIKSI

Löydä oikeat osaajat. ja vahvista työnantajamielikuvaa

TAVOITTEIDEN ASETTAMINEN JA MITTAAMINEN

Väylät Auki kampanjan tulokset

Vaalit. Ehdokkaan kokonaisvaltainen kumppani.

Facebook-pikseli tutuksi. Artem Daniliants / LumoLink

Enjoy Online Shopping.

Lisää kauppaa. - Kävijästä ostava asiakas - Aleksi Issakainen, tarjoamapäällikkö, Fonecta

Lisää asiakkaita. - Näin ohjaat kävijävirtoja -

Apteekki verkossa. Iltapäivä. Aamupäivä Verkkonäkyvyys Verkkosivujen tekniikka Seuranta Verkkokauppa. Yhteisöllinen media apteekkien apuna Materiaalit

Hyvinvointi-kampanja 2015 Väliraportti Outi Karppanen Iida Marjosalmi

Hakukoneoptimointi. DigiReWork hanke Hamk.fi/digirework. Digityöpaja, Outi Mertamo.

Liikevaihto kasvuun paremmalla näkyvyydellä ja palvelulla verkossa CASE Hormex

Verkkokaupan perusteet Timo Töyrylä

SANAKIRJA # S E O H A L T U UN # B L O G G A A J A NSEO # S E O J A S M O

Brändin rakentaminen somessa

DIGITAALINEN LIIKETOIMINTA JA ASIAKASKOKEMUS FRESHUP,

Mittaa, kohdenna ja optimoi näkyvyytesi verkossa. Janne Stude Tuotepäällikkö, Omakaupunki.fi Oma Yritys-tapahtuma 27.3.

Sähköpostimarkkinointi Spämmistä liidikoneeksi

YRITTÄJÄ, TEE NYT V**TU EDES JOTAIN, MARKKINOI ÄLÄ MARISE

Yes or Nope - tuotearvioijien verkosto Sirpa sirpa.talka@yesornope.club Mika Wenell, mika.wenell@yesornope.

Sähköinen markkinointi Venäjällä pikkubudjetilla

Big Datan hyödyntäminen yritysten markkinoinnin ja myynnin tehostamisessa: mitä ennakoiva analytiikka mahdollistaa. CEO, Teemu Neiglick.

Auta asiakkaita löytämään kauppaasi! Terhi Aho/

Digitaalinen saavutettavuus kuntoon! markkinoinnin automatisointi

Facebook Markkinointi Ostajan Opas

Taneli Jolanki VERKKOKAUPAN HAKUKONENÄKYVYYDEN PARANTAMINEN

WEBINAARI Mitä Tag Management on käytännössä ja miten se vaikuttaa analytiikkaan?

Miten saat uusia asiakkaita ja lisää myyntiä sosiaalisesta mediasta. Jari Juslén

Webinaari Kuinka rakennat toimivan digitaalisen kivijalan? Tomi Grönfors, Brandfors Jarno Wuorisalo, Cuutio

Esittely Oikotie.fi Työpaikat a Sanoma company

10 yleistä hakukoneoptimointivirhettä

Yritystoiminta Pia Niuta HINNOITTELU

Verkkosivut ja hakukoneoptimointi. Julkinen yhteenveto Jaakko Suojasen esityksestä

Näin onnistut sähköpostimarkkinoinnissa

Sosiaalinen media muuttaa maailman. Nyt! Heti! Nopeasti!

Markkinoinnin uusi aika on datajohdettua, automatisoidumpaa, vaikuttavampaa ja mitattavampaa Johanna Vartiainen

Asiakasymmärryksellä tehoa tekemiseen. Suvi #tuloslove

Sanoma Reach CPM Fact Sheets

MAINOSTAJIEN LIITTO M a r k k i n o i nt i ka n av i e n m u u to ks e t j a re - ta rge to i n n i n vo i m a

Miten digimarkkinoinnilla tehdään tulosta?

Digimarkkinoinnin mahdollisuudet myynnin tukena. Business Forum Ruka Jonna Muurinen Markkinointiviestintätoimisto Kuulu Oy

DIGITAALISEN MARKKINOINNIN TYÖPAJA MARKKU IKONEN, MORGAN DIGITAL

Tuloksia tehokkaalla markkinoinnilla. Heitä nurkkaan vaikeat suunnitelmat. Ala töihin ja mittaa työtäsi!

Webinaari Kuinka rakennat toimivan digitaalisen kivijalan? Tomi Grönfors, Brandfors Jarno Wuorisalo, Cuutio

VERKKOKAUPPA. Antero Riihimäki // Boaz Marketing Oy

Transkriptio:

Google Adwords Verkkokauppiaalle

Oleg Eremenko Hakukonemainonnan asiantuntija / Tiiminvetäjä Google AdWords sertifioitu Google Analytics sertifioitu 4 vuoden kokemus AdWords-mainonnasta

1. Hakuverkko vs. Display-verkko Google-mainonta jaetaan karkeasti kahteen osaan: Hakuverkko: mainos näytetään hakutuloksissa, kun käyttäjä hakee aktiivisesti tuotetta tai palvelua Display-verkko: mainos näytetään, kun käyttäjä ei etsi aktiivisesti tuotetta tai palvelua, vaan selaa esim. aiheeseen liittyviä verkkosivuja Käyttäjä on ostoprosessin eri vaiheissa: aktiivisesti etsivä vs. muita asioita hoitava Näin Hakuverkkomainonta ja Display-mainonta on aina pidettävä omissa kampanjoissaan Hakuverkko on verkkokauppiaalle lähes aina helpompi saada kannattavaksi, Display-verkko auttaa brändin luonnissa sekä uudelleenmarkkinoinnissa Tämä esitys kattaa Googlen hakutulossivun mainokset

2. Hakuverkko vs. Display-verkko

3. Tärkeimmät termit CPC: cost-per-click, yhden klikkauksen hinta PPC: pay-per-click, mainonnan hinnoittelumalli Näyttökerrat: mainosten näyttökertojen määrä Klikkaukset: mainosten klikkausten määrä CTR: klikkausprosentti, klikkaukset/näyttökerrat, kuinka suuri osuus mainoksen näyttökerroista on tuonut klikkauksen, tärkein mainonnan laatupisteisiin vaikuttava tekijä. Konversio: verkkosivujen kävijän toivottu toiminto, esim. ostos tai yhteydenotto CPA (cost per conversion): konversiohinta, yhden konversion hankkimiseksi kulunut rahamäärä ROAS (Return On Ad Spend): mainonnan avulla saavutettu myynti / mainonnan kulut, eli mainonnan tuottoprosentti

4. Konversioseuranta Kaikessa digitaalisessa markkinoinnissa konversioseuranta on asennettava aina Verkkokaupoissa tärkein konversio on verkkokaupan ostos Seurannan avulla näemme AdWordsissa avainsanatasolla, mitkä sanat tuovat kauppaa kannattavasti ja mitkä tuhlaavat rahaa Yksinkertaisimmillaan tämä on konversiokoodi, joka laskee yhden konversion aina kun tilaus tapahtuu eli maksun jälkeinen tilausvahvistussivu latautuu Parempi tapa on euromääräinen verkkokauppatilausten eli konversioarvojen seuranta Muokattu AdWordsin koodi tai Google Analyticsin e-commerce seuranta Google Analyticsin e-commerce-tuki löytyy yleisimmistä verkkokauppa-alustoista vakiona ja se on yleisin tapa seurata verkkokaupan markkinointitoimenpiteiden tehokkuutta Ilman konversiodataa markkinointia tehdään täysin sokkona

5. Miten mainokset sijoittuvat hakutuloksissa? Google AdWords on mainostajien välistä huutokauppaa, jossa mainokset sijoittuvat järjestykseen niiden AdRankin mukaan (luku lasketaan jokaisen haun yhteydessä) Mainoksen AdRank muodostuu: Laatupisteet (Quality Score, QS): kuinka osuva mainostajan avainsana/mainos/laskeutumissivu kokonaisuus on Googlen mielestä kyseiselle hakutapahtumalle Hintatarjous (Max CPC): kuinka paljon mainostaja on valmis maksamaan yhdestä klikistä Eli AdRank = QS x Max CPC Laatupisteet muodostuvat seuraavista tekijöistä: Odotettu klikkausprosentti (Googlen historiallinen data alkuun, omien mainosten pärjäminen jatkossa) Mainoksen osuvuus (käytetty hakutermi -> mainosteksti) Laskeutumissivun käyttökokemus (onko responsiivinen, poistuuko kävijä heti, tarjoaako relevanttia sisältöä) Eli korkeiden laatupisteiden saamiseksi, huolehdi, että näytät hakijalle oikealla hetkellä mielenkiintoinen mainos, joka vastaa tämän kysymykseen

6. Mikä on oikea hintatarjous? Avainsanalla mainostavien laatupisteet ja hintatarjoukset (eli mainostajien AdRank) määrittää, kuinka paljon klikkauksesta täytyy maksaa päästäkseen ensimmäiselle hakutulossivulle / Top 4 paikoille Sen sijaan oikea klikkauksen hinta (joka siis kannattaa maksaa) on sidoksissa kyseisellä avainsanalla myytävien tuotteiden hintatasoon, keskiostokseen ja konversioprosenttiin Esim. myytävä tuote / verkkokaupan keskiostos on 125 keskikate on 25 haluamme myynnistä 10 voittoa yhden myydyn tuotteen mainontaan saa kulua siis maksimissaan 15 oletetaan, että konversioprosenttimme on 2%, eli joka 50:s mainoksen klikkaaja ostaa klikkauksesta kannattaa siis maksaa maksimissaan 15 *0,02 eli Max CPC = 0,30 Mikäli kilpailua on paljon ja klikkauksesta joutuu tarjoamaan tätä enemmän, täytyy kannattavuuden säilyttämiseksi panostaa laatupisteiden, verkkosivun konversioprosentin ja keskiostoksen nostoon Mainostajia tulee koko ajan enemmän, joten kilpailu kiristyy. Kannattavuuden ylläpitoon on siis keskityttävä koko ajan enemmän.

7. Mainonnan kannattavuus Konversiohintamalli Kuinka paljon kannattaa yhdestä ostoksesta enintään maksaa mainonnan kuluina? Esim. verkkokaupan keskiostos 100 keskikate on 30% eli 30 yhdestä ostoksesta halutaan 10 voittoa Max CPA eli konversiohinta = 30-10 = 20

7. Mainonnan kannattavuus ROAS-malli Jos myytävien tuotteiden hintahaitari / keskiostoksen hajonta on laaja, parempi mittari mainonnalle on ROAS eli mainonnan tuottoprosentti, eli myynti/kulut Esim. verkkokaupan tuotteiden keskikate 33% break-even ROAS - eli myynnin katteella katetaan mainonnan kulut - on 1/0,33 eli 3,33 tai 333% Jos verkkokaupan veroton keskiostos on 60 ja kate 33% (20 ) Ja halutaan 20 katteesta 15 voittoa, 5 saa kulua mainontaan Tavoite-ROAS 1/(5/60) = 12 eli 1200% Kun ROAS on alle 333%, teemme tappiota. Kun yli 1200%, teemme mainonnalla tavoiteltua voittoa Suuntaa-antava, positiivinen ja break-even ROAS kannattaa laskea jo ennen mainonnan aloittamista Molemmat kannattavuusmallit löytyvät AdWords-käyttöliittymän Sarakkeet-osiosta ( Konversiohinta sekä Konversioarvot/hinta ) Molemmat kannattavuusmallit löytyvät oikein rakennetusta ja AdWordsiin liitetystä Google Analyticsista

7. Mainonnan kannattavuus CPA / ROAS-mallit

8. Avainsanojen valinta Ensisijaisesti valitaan mahdollisimman tarkkaan myytävää tuotetta kuvaavat avainsanat, jotka samalla sisältävät hakijan ostoaikomuksen: Esim naisten takki hinta on lähtökohtaisesti parempi kuin pelkkä naisten takki Ja Samsung UH4800 on parempi kuin televisio netistä hakija on tehnyt jo tutkimustyönsä ja etsii tiettyä mallia Avainsanat/mainosryhmät/kampanjat ryhmitellään oletetun haun aikomuksen mukaan mainosryhmiksi, joille pystytään kirjoittamaan sopiva mainos. Esim.: Hakija on ostopolun alkuvaiheessa: televisiot netistä - > Paljon liikennettä/kilpailijoita, heikko konversioprosentti, heikko kannattavuus, suurehko myynnin volyymi Hakija on päätynyt tiettyyn valmistajaan: Samsung televisiot -> Kohtalaisesti liikennettä/kilpailua, koht. konversioprosentti, koht. kannattavuus, kohtalainen myynnin volyymi Hakija on vertailemassa hintoja: Samsung UH4800 hinta -> Vähän liikennettä/kilpailua, korkea konversioprosentti, korkea kannattavuus, matala kaupan volyymi

9. Avainsanojen ryhmittely ja hakutyypit Avainsanojen hakutyypit: Laajan haun avainsana: putkiremontti voi sisältää synonyymejä sekä muita sanoja missä järjestyksessä tahansa Laajan haun muokkaus: +putkiremontti voi sisältää muita sanoja, mutta sanan putkiremontti on oltava osa hakua Ilmaushaku: putkiremontti Kuopio ilmausta ennen ja sen jälkeen voi olla muita sanoja, mutta ilmaus on oltava mukana hakutermissä sellaisenaan Tarkka haku: [putkiremontti Kuopio] mainos näytetään vain, kun hakutermi vastaa avainsanaa täysin (huom. kevät 2017 muutos!) Jokaisen mainostajan kultainen keskitie kannattavuudessa ja volyymissä löytyy jatkuvalla testaamisella ja optimoinnilla

10. Kulujen hallinta Hukkaklikit ovat suurin ongelma mainonnan kustannusten hallinnassa Kuluja hallitaan: Valitsemalla vain kaikkein relevanteimmat/myyvimmät avainsanat Valitsemalla oikeat hakutyypit (ei laajan haun sanoja!) Lisäämällä ns. negatiivisia avainsanoja, joilla ei haluta mainosten näkyvän Optimoimalla avainsanojen hintatarjouksia Oikeilla kampanja-asetuksilla

11. Kampanja-asetukset Todella tärkeät tekijät mainonnan oikean kohdistuksen ja sitä kautta kulujen hallinnan kannalta Valitaan: Verkosto: Hakuverkko vs. Google Display (eri strategiat, mainokset, kohdistustavat, kannattavuusodotus) Laitteet: pöytäkoneet/tabletit/mobiililaitteet (onko sivusi responsiivinen, toimiiko ostoprosessi kaikissa laitteissa samalla tavalla?) Maantieteellinen kohdistus: fyysisesti kohdealueella olevat vs. alueesta kiinnostuneet (verkkokaupoissa koko Suomi) Kielikohdistus: käyttäjän Google-käyttöliittymän kieli, Google-domainin maa Hintatarjousstrategia: manuaalinen vs. automaattinen (automaattinen hinnoittelu vaatii väh. 15 konv/kk ja vie osan kontrollista) Esitysaikataulu (onko aikoja, jolloin ei halua mainonnan näkyvän, verkkokaupoissa ei käytännössä ole, myöhemmin voi säätää hintatarjouksia kannattavuuden mukaan)

12. AdWords: Mainokset Mainoksen sisällöllä vaikutetaan paitsi mainoksen osuvuuteen avainsanaan nähden, myös sen herättämään mielenkiintoon ja sitä kautta klikkausprosenttiin Rakennesuositukset: Otsikko 1: hakutermiä mahdollisimman hyvin vastaava, esim. käytetty avainsana Otsikko 2: hakijan saama lisäarvo, esim. tarjous, tai toimintakehote Kuvausrivi: kuvaillaan mainostajan tuoma kilpailuvaltti, esim. erikoistarjous tai muu käyttäjän saama etu. What s in it for me? Näkyvä URL-osoite: domain-osa on sama kuin laskeutumissivun osoite, polkuun kannattaa lisätä avainsana. Esim. www.esimerkki.fi/samsung/televisiot Lopullinen URL-osoite: valitaan sivuiltamme avainsanaan parhaiten sopiva laskeutumissivu, yleensä tuote- tai tuotekategoriasivu A/B testaus: tehdään mainoksesta kopio, jossa kokeillaan jotain toista koukkua Ajan kanssa toinen mainoksista tulee saamaan paremman klikkausprosentin, jolloin häviäjä kirjoitetaan uusiksi A/B testauksella pyritään ennen kaikkea pitämään CTR korkeana

Kiitos!

Facebookmarkkinointi Verkkokauppiaalle

Aleksi Halsas Facebook-markkinoinnin asiantuntija / Tiiminvetäjä 1,5 vuoden kokemus Facebookmarkkinoinnista

1. Facebook-markkinointi yleisesti Mainospaikat: Facebook, Instagram ja Audience Network Facebookissa ja Instagramissa yhteensä 3,1 miljoonaa Suomalaista Keskiarvo CPC (klikkauksen hinta) USA:ssa vuonna 2016 0,27$ (Adespresson mukaan) Keskiarvo CPM (1000 näyttökerran hinta) 7,19$ (Adespresson mukaan) Lähes kaikkea verkkosivu toimintaa voidaan mitata ja hyödyntää, sivuille asetettavan Facebook-pixelin avulla

2. Facebook-markkinoinnin vahvuudet Todella tarkka kohdennus Mitattavuus Matala kynnys aloittamiseen. Mahdollisuus lähteä liikkeelle 1 /päivässä Halvat hinnat Tavoitat yli 3 miljoonaa suomalaista yhdestä kanavasta Uudelleenmarkkinointi (Dynaamiset tuotemainokset)

3. Facebook-markkinoinnin heikkoudet Keskeytetään kävijä hänen tehdessään jotakin muuta Ei päästä kiinni ostoaikomuksiin (toisin kuin Adwordsissa), eli ei päästä asiakkaaseen käsiksi sillä hetkellä, kun hän etsii tuotetta Vaikea tehdä tulosta ensimmäisellä 100 eurolla. (Mitä enemmän aikaa ja rahaa testaamiseen käyttää, sitä helpompi tehdä tuloksia.) Vaatii uusien mainoksien tekemistä ja optimointia jatkuvasti

4. Kohdentaminen Ikä Sukupuoli Koulutustaso Parisuhdetilanne Vanhemmuus (lasten iän mukaan) Työnimike Työnantaja Elämän tapahtumat (esimerkiksi juuri muuttaneet) Kiinnostuksen kohteet (esimerkiksi liikunta, jalkapallo tai Jazzmusiikki) Verkkosivukävijät Tiettyä tuotetta katsoneet Kaksoisolentokohderyhmät Asiakastietokannat

5. Kampanjan tavoitteet Verkkokaupan tapauksessa 99% tapauksista joko konversio, liikenne (linkin klikkaus) tai tuoteluettelomyynti tavoitteella Tuoteluettelomyynti Dynaamisiin tuotemainoksiin Muissa tapauksissa ensisijaisesti konversiotavoitteella, toissijaisesti liikenne (linkin klikkaus) -tavoitteella

6. Miten verkkokauppiaan kannattaa hyödyntää Facebookia? 6.1 Uusia asiakkaita kohdentamalla mainontaa kiinnostuksen kohteiden ja demografisten tietojen mukaan 6.2 Dynaaminen uudelleen markkinointi. Asiakas käy katsomassa tiettyä tuotetta verkkokaupassa, jonka jälkeen hänelle mainostetaan kyseistä tuotetta Facebookissa. 6.3 Kampanjat aikaisemmin ostaneille

6.1 Uusia asiakkaita, kylmistä yleisöistä Huomioitavia asioita verkkokaupan näkökulmasta: 1. Tuloksien tekeminen vaatii hyvää tuntemusta markkinasta ja asiakkaasta, sekä testaamista 2. Keskeytät kävijän hänen selatessaan Facebookia 3. Välttämätöntä pitkällä aikavälillä

6.2 Dynaamiset tuotemainokset (uudelleen markkinointi) Varmin tapa saada nopeita tuloksia Facebookilla Huomioitavia asioita: 1. Teknisesti vaativin osa Facebook-markkinointia 2. Kohdennetaan niille, jotka ovat jo selanneet tuotteita verkkokaupassa, eli ei tuo varsinaisesti uusia asiakkaita verkkokauppaan, mutta tuo lisää kauppaa verkkokaupassa vierailleista 3. Mahdollistaa myös lisämyynnin

6.3 Kampanjat aikaisemmin ostaneille Vaatii asiakastietojen siirtämisen Facebookiin (puhelinnumero, sähköposti, etunimi ja sukunimi, pelkkä puhelinnumero tai sähköpostikin riittää usein) Mahdollisuus rakentaa automaattinen syncronointi asiakastietokannan ja Facebookin välille Kampanjat erilaisia ostoja tehneille ja eri aikaväleillä ostaneille Esimerkiksi: 1. Lisämyyntikampanja 0-30 päivää sitten ostaneille 2. -10% kampanja 30-60 päivää sitten ostaneille 3. -20% kampanja 60-120 päivää sitten ostaneille

7. Yleisimmät virheet Ei testata erilaisia mainoksia, tehdään vain yksi mainos ja mennään sillä Testataan liian paljon erilaisia mainoksia kerralla ja tehdään liian nopeita johtopäätöksiä niiden toiminnasta Seurataan vääriä mittareita tai ei mitata tuloksia ollenkaan Ei seurata mainonnan kehittymistä ja reagoida sen kehitykseen

8. Muuta huomion arvoista Pääset liikkeelle 1 /päivässä (täytyy asettaa optimointi näyttökertoja varten, muuten 5 /päivä minimi) Facebook vaatii 15-20 konversiota viikossa, jotta algoritmi osaa optimoida mainontaa konversioiden pohjalta (eli esimerkiksi ostojen pohjalta) Facebook suosii uusia ominaisuuksia, eli uuden ominaisuuden tullessa, kannattaa testata, miten uusi ominaisuus toimii (Facebook-live, Facebook Lead Ads...)

Kiitos! Kysymyksiä? Lisätietoa saat blogistamme sekä AdWords- ja Facebookoppaistamme