PR, mediasuhteet ja journalismi Timo Pihlajamäki HUMAK INNOverkko 2012
Viestinnän ja markkinoinnin integraatio
Imago Brandi Maine
Yksinkertainen viestinnän perusasetelma Lähde: Karvonen, E.
Suomalainen tuote, avainmerkki. Mitä merkityksiä syntyy suomalaiselle, ruotsalaiselle tai brasilialaiselle? Mielikuvat ohjaavat käytöstä ja suhtautumista. Motivaatio, intressit
Tuntitehtävä Yksi aihe/ryhmä: PR, MR tai journalismi. Tehkää kuvaus, saa olla mielellään myös visuaalinen, fläppitaulupaperille mutta niin, että se mahtuu yhteen sivuun. Linkit ovat valmiina. Poimikaa määritelmiä ja oleellisia asioita. Kiteyttäkää, visualisoikaa. Jos ehditte kehittäkää esimerkki Petäjävesitapahtumaan liittyen.
PR (Ryhmä 1) https://jyx.jyu.fi/dspace/bitstream/handle/123456789/13005/urn_nbn_fi_jyu- 2007329.pdf?sequence=1 ss. 1-12 http://internetix.fi/opinnot/opintojaksot/0viestinta/joukkoviestinta/viestintentoiminta.htm http://www.slideshare.net/joery.bruijntjes/public-relations-20 http://www.slideshare.net/kungfiske/luento10-pr-javiestint http://www.theskincaremillionaire.com/site%20finnish/content/pr_communication.php http://www.markkinointia.fi/ PR tools: http://pr.wikia.com/wiki/public_relations_tools http://download.nos.org/srsec335new/ch20.pdf Sosiaalinen media ja PR https://jyx.jyu.fi/dspace/bitstream/handle/123456789/25467/urn%3anbn%3afi%3ajyu- 201010082971.pdf?sequence=1 ss. 25-29
Journalismi (Ryhmä 2) Journalismin määritelmä Journalismin tehtäviä Journalistin/toimittajan työ
Journalismi https://jyx.jyu.fi/dspace/bitstream/handle/123456789/8585/g0000444.pdf?s equence=1 ss. 12-30 https://jyx.jyu.fi/dspace/bitstream/handle/123456789/8548/g0000427.pdf?s equence=1 ss. 1-5 http://fi.wikipedia.org/wiki/journalismi Journalismiin liittyviä artikkeleja: http://fi.wikipedia.org/wiki/luokka:journalismi http://www.sanomalehdet.fi/index.phtml?s=130
Journalistin työ http://www.opintoluotsi.fi/fi-fi/artikkelit/toimittajan_tyo_on_vaihtelevaa_ja_palkitsevaa/ http://www.ammattinetti.fi/web/guest/ammatit http://www2.edu.fi/lehtiverstas/toimittajakoulu/osa0.html http://jarnoalastalo.wordpress.com/2009/12/22/toimittajan-tyo-vuonna-2010- %E2%80%93-kuuntelua-ja-vuorovaikutusta-yhteison-kanssa/ http://rekrytointi.utu.fi/neuvonta/uraohjaus/raportit_teematilaisuuksista/media.pdf http://www.youtube.com/watch?v=bgaluvtkgsg http://www.mol.fi/avo/haastattelut/freelancer.htm
Mediasuhteet (Ryhmä 3) http://www.tiedottaja.fi/?p=172 https://jyx.jyu.fi/dspace/bitstream/handle/123456789/25467/urn%3anbn%3afi%3ajyu- 201010082971.pdf?sequence=1 ss. 56- loppuun https://jyx.jyu.fi/dspace/bitstream/handle/123456789/13005/urn_nbn_fi_jyu- 2007329.pdf?sequence=1 ss. 12-26 http://www.markkinointia.fi/pr-20/pr-muutoksessa.html http://www.markkinointia.fi/ http://businesstraining.com/resources/tag/define-media-relations/ http://www.pohjoisranta.fi/palvelualueet/mediasuhteet/ http://www.manifesto.fi/uploads/assets//raportit/tutkimus_blogeista_ja_bloginpitajista_naytesivut.pdf
YHTEENVETOA
PR (Public Relations) Organisaation tavoitteellista, suunniteltua ja jatkuvaa toimintaa, joka pyrkii aikaansaamaan ja ylläpitämään organisaation ja sen yleisöjen välistä yhteisymmärrystä ja luottamusta. LEHDISTÖTIEDOTTEET INTERNET E-MAIL BLOGIT TWITTER SEMINAARIT
PR on viestintää.
Journalismi vs. PR Journalistinen kirjoittaminen ja mediasuhteet vain yksi osa PR toimintaa Journalismi > julkaiseminen päämäärä PR:lle keino organisaation menestymisen tavoitteille Journalisti > tarkkailija PR ihmiset > asiansa ajajia eli PR-työn perimmäisenä tavoitteena on vaikuttaa yleisön tietoihin ja asenteisiin niin, että yleisö ymmärtäisi ja tukisi organisaation tavoitteellista toimintaa. Journalistien viestintä massaviestintää PR eri kohteille eri tavoin räätälöity viestintä
Mediasuhteet (Media Relations) Osana PR menetelmiä PR-ammattilaisten työn näkyvimmiksi piirteiksi on monesti mainittu käytännön mediasuhteet, tiedotteiden julkaisemisen, lehdistötilaisuuksien ja erikoistilaisuuksien järjestämisen, websuunnittelun, sisäisen viestinnän, vuosiraporttien tuottamisen, sekä tuotteiden ja palveluiden promootion.
Mediasuhteen rakentaminen Onnistunueen ja positiivisen ammattisuhteen luominen ja ylläpitäminen median edustajien kanssa. Portinvartijat = toimittajat, jotka hylkäävät tai valitsevat juttuja omaan julkaisuunsa pohjautuen siihen, minkä arvelevat kiinnostavan yleisöään. Kriteereitä: http://www.mtl.fi/mediasuhteet Digitaalinen maine: http://www.markkinointia.fi/pr-20/digitaalinen-maine.html Sosiaaliseen mediaan: http://www.slideshare.net/frankcom/25-vinkki-mediasuhteisiin-twiitit
Tiedotteet Lehdistötiedote on yksinkertaisin ja edullisin tapa yrittää tavoittaa toimittajia ja saavuttaa organisaatiolle julkisuutta (Baskin ym. 1997, 207). Media vastaanottaa päivittäin tuhansia tiedotteita, joista suurin osa jää väistämättä julkaisematta. Oikein rakennettu tiedote on tärkeää, mutta merkitystä on myös sillä kuinka se madollisesti kiinnostaa median lukijoita > toimittaja päättää.
Tiedotteet https://jyx.jyu.fi/dspace/bitstream/handle/1 23456789/13005/URN_NBN_fi_jyu- 2007329.pdf?sequence=1 ss. 31-50 Lehtijutun osat: http://kielikompassi.jyu.fi/opetus/kirjoitus/ki rjoituskurssi/tied_lehtijuttu_osat.shtml
Petäjävesipäivä 26.4. / Mediasuhteet & PR Mediasuhteet sidosryhmät eli kenelle tiedotat ja miten? Kohderyhmät? Miten tavoitat median, miten tiedotteesi erottuu? Mitkä mediat > yleisö? Miten voisit hyödyntää sosiaalista mediaa? Mitä haluat kertoa? Kenelle ohjelmaa teet? Median/medioiden valinta?
Se mitä ihmiset haluavat kuulla on Hyvä tarina!
KE 21.3. PETÄJÄVESIPÄIVÄ KLO 12- n. 15.15 Kokoontuminen Petäjäveden vanhalla kirkolla klo n. 11.45. Tutustuminen kirkkoon n. 12-13 Siirtyminen srk saliin kävellen n. 5 min. Petäjävesi-lehti: Inkeri Niiles. Mm. mediasuhteet > pohtikaa kysymyksiä.
Lähteet Asunta, L. (2006). Tulkitseva käsitetutkimus. Professionalismi eurooppalaisella PRalalla. Järvinen, V. & Ström, P. (2010). Aineettomat markkinointiresurssit brändi, imago ja maine. Karvonen, E. 2003. Mielikuva, maine ja julkisuus. Lehtonen, Jaakko (1998). Yhteisöt ja julkisuus. Mainonnasta yhteiskunnalliseen keskusteluun" Teoksessa Kivikuru, U. & Kunelius, R. (toim.) Viestinnän jäljillä. Juva: WSOY. Lämsä, V & Palomäki, K. (2007). SUHTEELLISEN SUHTEETONTA Näkemyksiä mediasuhteista ja lehdistötiedotteiden valinnasta maakuntalehdissä. Juholin, E. 2009. Yhteisöviestintä teoriassa ja käytännössä. PR-opas lioneille. Lions Clubs International. Pänkäläinen, H. 2004. Journalistien suhtautuminen Suomen Punaisen Ristin Veripalveluun.