3.6.2015 Vimma, Viestintä- ja markkinointiseminaari 2015 Tuhat tarinaa TAMKista kokemuksia videotuotannoista Hanna-Leena Saarenmaa, Essi Kannelkoski & Josefiina Kemppinen TAMK Viestintäpalvelut
Case 1: Mainostoimisto
Case 1: Video mainostoimistolta Lähtökohdat Kaksi videota, tilaajana Kehittämis- ja koulutuspalvelut Video 1: kumppanuusohjelma Tyylinä konservatiivinen yritysesittely Video 2: koulutusvienti (käyttö esim. konferensseissa) Molemmissa haastava kohderyhmä ja paljon asiaa
Case 1: Video mainostoimistolta Työstö Videoihin erikoistuneiden mainostoimistojen kilpailutus Tarjouksia isolla hintahaarukalla: 5000 60 000 Konseptointi ja muut esityöt ovat yllättäviä aikasyöppöjä Taustalla perinpohjainen ja kattava selvitystyö Esiin nousi myös konseptin heikkoja kohtia Mikä on totta vs. Mitä halutaan sanoa?
Case 1: Video mainostoimistolta Aikajana
Case 1: Video mainostoimistolta Mitä opittiin? Tilaajan vastuulla on moni asia: Esityöt, ydinviestin miettiminen, kuvausten järjestelyt (henkilöt, paikat, aikataulutus..) Mainostoimisto on videon tekemisen ammattilainen, sinä tunnet myytävän tuotteen Varaa tarpeeksi aikaa
Case 2: Opiskelijaprojekti
Case 2: Opiskelijaprojekti Lähtökohdat ja työstö Lumipalloefekti: videoita yhteishakua varten koulutusaloista Elotv oli yhteydessä meihin ja yhteistyö käynnistettiin Haluttiin rohkeita ja ennakkoluulottomia ideoita Tehtiin sekä mainoselokuvia että alumnidokumentteja Aikataulu opintojaksojen mukaan > vuoden prosessi Ei ennakko-odotuksia
Case 2: Opiskelijaprojekti
Case 2: Opiskelijaprojekti markkinointi Videoita saatiin todella paljon kaikki erilaisia Kampanja kehitettiin takaperoisesti videoiden valmistumisen jälkeen Videoita näytettiin Finnkinolla, netti-tv:ssä ja somessa Videoiden pituudella merkitystä YouTube-kanavan optimointi
Case 2: Opiskelijaprojekti Mitä opittiin? Kampanja-ajattelu pitää olla mukana koko matkan Videoiden kestoilla on merkitystä erityisesti maksetun mainonnan kohdalla Oma organisaatio paremmin mukaan rummutukseen Opiskelijoiden oma aktiivisuus somessa korostui YouTubessakin voi ja pitää optimoida
Case 3: Tee se itse
Case 3: Tee se itse lähtökohdat Kahdenlaisia videoita Sisäisen tiedottamisen apuväline kerran kuukaudessa Koulutusesittely Lyhyitä katsauksia 1 2 min Spontaani, nopeasti toteutettu Tuotantoprosessi pienemmillä resursseilla (1 2 hlöä)
Case 3: Tee se itse Ennen projektia Mitä kuvataan? Käsikirjoitus, yhteenveto Juonnot? Musiikkia? Grafiikat? Taustatutkimus / Asiantuntijat Kuvasuunnitelma Mikä on videon tarkoitus? Teema, miksi video? Ketä kuvataan? Kuka näyttelee? Kuka puhuu? Missä kuvataan? Lokaatiot Milloin kuvataan? Aikataulut Kuka kuvaa? Työryhmän kokoaminen Jälkituotanto? Versiot, infot, tekijänoikeudet, levitys
KÄSIKIRJOITUS EMMIN TURVALLISUUSVIIKKO VERSIONUMERO TÄHÄN (2.0) KOHTAUS 1 Kohtauksen nimi Aika KOHTAUS 2 Emmi ajaa polkupyörällä tien poikki Aamupäivä KOHTAUS 3 Mitä kohtauksessa tapahtuu? Tähän sarakkeeseen kerrotaan yksityiskohtaisesti mitä tapahtuu. Emmi, 24, odottaa valojen vaihtumista suojatien päässä. Valojen vaihduttua Emmi ajaa vanhalla punaisella polkupyörällä tien poikki. Tämän jälkeen hän pysähtyy kameran eteen ja kertoo hengästyneenä liikenneturvallisuudesta. Mitä näyttelijä kertoo? Kuuluuko taustalla spiikki? Tähän sarakkeeseen kerrotaan mitä kohtauksessa puhutaan. Emmi: Muista aina odottaa valojen vaihtumista, jotta vältyt liikenneonnettomuudelta! Millaisia kuvia kuvataan? Tähän sarakkeeseen kirjataan minkälaisia ottoja otetaan (esim. lähikuva, puolikuva, kokokuva). 1. Kokokuva Emmistä ja tien ylittämisestä 2. Lähikuva polkupyörästä liikkeessä 3. Lähikuva Emmin kasvoista 4. Lähikuva valojen vaihtumisesta 5. Olkapään takaa otettu kuva valojen vaihtumisesta ja liikkeelle lähtemisestä 6. Puolikuva Emmistä pysähtyessään polkupyörällä ja kertoessaan kameralle vuorosanansa. Muuta huomioitavaa: Tuleeko kuvan päälle esimerkiksi tekstiä, logo, musiikki yms.? Kohtauksen lopussa näytetään yrityksen logo. Musiikkina rauhallinen taustamusiikki
TAMK-videoita tamk.fi/youtube Kultalusikka (20 sek.) Hippi (35 sek.) Tee ite parempi (32 sek.) Alumni Teemu Niukkanen (2 min.) Alumni Ville Kinanen (2 min.)