Mitä tutkimukset kertovat audiovisuaalisten sisältöjen katselusta? Cable Days Hämeenlinna 17.4.2012 Joonas Orkola
Millaista on AV sisältöjen katselu? Viestintävirasto teetti syksyn 2011 aikana kaksi kuluttajatutkimusta» Viestintäpalvelujen kuluttajatutkimus 2011 3008 puhelinhaastattelua 13.9. 18.10.2011 välisenä aikana. Haastateltu joukko edustaa 15 79 -vuotiasta väestöä pl. Ahvenanmaan maakunnassa asuvat» AV-sisältöpalvelujen kuluttajatutkimus 2011 Internet-kysely 22.8. - 27.9.2011 vastaajina 4 116 kappaletta 15-65 -vuotiasta internetiä käyttävää suomalaista AV-sisältö = liikkuva kuva ja ääni kuten tv-ohjelmat, erilaiset video(leikkee)t tai tallenteet
1a. Ketkä käyttävät nettiä? 15-24 v. 25-34 v. 35-49 v. 50-64 v. 65-79 v. 0 % 20 % 40 % 60 % 80 % 100 % Pelkkä kiinteä laajakaista Pelkkä mobiililaajakaista Mobiili- ja kiinteä laajakaista Muu kuin laajakaista tai EOS
81 % 65 % 50 % 36 % 22 % 1b. Mihin tarkoituksiin nettiä käytetään? 100 % 80 % 60 % 40 % 20 % 0 % 15-24 v. 25-34 v. 35-49 v. 50-64 v. 65-79 v. Tiedon hakeminen Yhteydenpito ja kommunikointi Videoiden tai television katselu Sähköinen asiointi Musiikin kuuntelu
2. Millaisia AV-sisältöjä katsotaan? Nuoret katsovat sarjoja ja viihdettä selvästi muita ikäryhmiä enemmän molemmilla tavoilla Nuoret katsovat uutisia ja urheilua tv:stä selvästi muita ikäryhmiä vähemmän Uutisia Sarjoja Elokuvia Viihdettä Urheilua Muiden käyttäjien kuvaamaa sisältöä 0 % 20 % 40 % 60 % 80 % Katsoo lähetysaikaan televisiosta kerran viikossa tai useammin Katsoo internetistä kerran viikossa tai useammin
3a. Miten nettikäyttäjät katsovat AVsisältöjä vapaa-ajallaan (edes joskus)? 100 % 90 % 80 % 70 % 60 % 50 % 40 % 30 % 20 % 10 % 0 % Lähetysaikaan televisiosta Lyhyitä videoleikkeitä internetin kautta Ulkopuoliset tallenteet, kuten video ja/tai DVD Televisiosta jälkikäteen eli tallennettuna Televisio-ohjelmien kaltaisia videoita internetin kautta Matkapuhelimella 15-24 vuotta, n=517 25-34 vuotta, n=935 35-44 vuotta, n=782 45-54 vuotta, n=894 55-65 vuotta, n=988
3b. Miten nettikäyttäjät katsovat AVsisältöjä vapaa-ajallaan (edes joskus)? Lähetysaikaan televisiosta Lyhyitä videoleikkeitä internetin kautta Ulkopuoliset tallenteet, kuten video ja/tai DVD Televisiosta jälkikäteen eli tallennettuna Televisio-ohjelmien kaltaisia videoita internetin kautta Matkapuhelimella En katso lainkaan 0 % 10 % 20 % 30 % 40 % 50 % 60 % 70 % 80 % 90 % 100 % 2011, n=4116 2010, n=4233 2009, n=4350
4. Miten kuluttajat kokevat katselutapojen muuttuvan? Koettu muutos vuoden aikana Ennakoitu muutos seuraavan vuoden aikana 40 40 30 30 20 20 10 10 0 0-10 -10-20 -20-30 -30-40 Kaikki internetin käyttäjät -40 15-24 v. 25-34 v. 35-44 v. 45-54 v. 55-65 v. Kaikki internetin käyttäjät 15-24 v. 25-34 v. 35-44 v. 45-54 v. 55-65 v. Internetkatselu TV-katselu
5a. Mikä on eri katselutapojen koettu tärkeysjärjestys? TV:stä lähetysaikana 63 19 6 3 TV:stä tallennettuna 19 27 8 6 8 Televisio-ohjelmien kaltaisia videoita internetin kautta 7 17 18 16 12 Ulkopuoliset tallenteet, kuten video ja/tai DVD 4 14 27 18 12 Lyhyitä videoleikkeitä internetin kautta 4 16 22 21 14 Matkapuhelimesta 3 6 27 0 10 20 30 40 50 60 70 80 90 100 Tärkein 2. tärkein 3. tärkein 4. tärkein 5. tärkein 6. tärkein %
5b. Miten kolme tärkeintä katselutapaa eroavat ikäryhmittäin? 100 % 90 % 80 % 70 % 60 % 50 % 40 % 30 % 20 % 10 % 0 % Lähetysaikaan televisiosta Lyhyitä videoleikkeitä internetin kautta Ulkopuoliset tallenteet, kuten video ja/tai DVD Televisiosta jälkikäteen eli tallennettuna Televisio-ohjelmien kaltaisia videoita internetin kautta Matkapuhelimella 15-24 vuotta, n=510 25-34 vuotta, n=922 35-44 vuotta, n=769 45-54 vuotta, n=872 55-65 vuotta, n=944
5c. Miten katselutapojen tärkeys (1.-3.) on muuttunut? Lähetysaikaan televisiosta Televisiosta jälkikäteen eli tallennettuna Ulkopuoliset tallenteet, kuten video ja/tai DVD Lyhyitä videoleikkeitä internetin kautta Televisio-ohjelmien kaltaisia videoita internetin kautta Matkapuhelimella 0 % 10 % 20 % 30 % 40 % 50 % 60 % 70 % 80 % 90 % 100 % 2011, n=4017 2010, n=4233 2009, n=4289
6. Mitä ovat netti- ja mobiilikatselun suurimmat esteet? 80 % Ei halua erikseen maksaa katselusta Käyttää puhelinta vain soittamiseen ja tekstiviesteihin Matkapuhelin ei sovellu tv-ohjelmien katseluun Ei kiinnosta 70 % 60 % 50 % 40 % 30 % 20 % 10 % 14" tai pienempi 14-23" 24" tai suurempi Liian pieni näyttö ja/tai heikko äänen laatu Ei halua mennä erikseen etsimään ja valitsemaan tv-ohjelmia Tietokone katselun kannalta sopimattomassa paikassa 0 % 70 % 60 % TV-ohjelmat tai vastaavat netistä Videoklippien katselu Liian hidas yhteys 50 % Muu syy 40 % Kiinteä yhteys 8M+ Käyttää internetiä niin harvoin 30 % Kiinteä alle 8M / EOS Mobiililaajakaista Ei osaa sanoa 20 % 0 % 10 % 20 % 30 % 40 % 50 % Ei katso matkapuhelimella, n=3755 Ei katso internetistä, n=2130 10 % 0 % Videoiden tai television katselu
Yhteenveto lähetysaikainen tv:n katselu edelleen yleisintä» nettikatselu yleistynyt tasaisesti» ulkopuoliset tallenteet menettäneet merkitystään» mobiilikatselu yleistynyt kaikissa ikäryhmissä internetin käyttö av-katseluun nuorilla yhtä yleistä kuin muut netin käyttötarkoitukset tv:n katselun koetaan vähentyneen voimakkaammin kuin nettikatselun lisääntyneen» ennakoiduissa katselumuutoksissa ei yhtä suuria eroja
www.viestintävirasto.fi