Maine & Menestys OHJELMA 9.00-12.00 Tervetuloa Joulun Piiriin: Kuntaliitto, viestinnän erityisasiantuntija Jari Seppälä Vetovoimaisimmat kotimaan matkakohteet tutkimustulosten esittely: Owal Group, toimitusjohtaja Mikko Wennberg Solmu -projekti Solmi suhde Mikkelin seudulle: Mikkelin kaupunki, projektipäällikkö Helena Skopa Suomalaisten mobiilinkäyttö ja mobiilimainonta matkailubrändin rakentajana: Sanoma Media, Sanna Yli-Hietanen Case-esimerkkejä matkailutoimialalta Lähtölaukaus Kuntamarkkinoinnin SM-kilpailuille ja PIIRI 2017 tapahtumaan Kouvolassa: Kuntaliitto, markkinointipäällikkö Eija Rautiainen ja Kouvolan kaupunki, viestintäpäällikkö Anne Käki.
Mobiili ja suomalaiset Sanna Yli-Hietanen Head of digital B2B products, Sanoma
Suomalaisten älylaitteiden omistus Mitkä seuraavista laitteista sinulla on käytössäsi? Älypuhelin Tablet-laite 10 % 47 % 2 % Älykello 78 % 1 % Aktiivisuusranneke Virtuaalilasit Pelikonsoli 27 % SmartTV 23 % Suomalaiset älypuhelimen ja tabletin käyttäjinä 2016 / TNS Gallup Oy
Mobiililaitteiden käyttö kasvaa edelleen Mitkä seuraavista laitteista sinulla on käytössäsi? - Vuosivertailu Älypuhelin Tabletti 76 78 64 2012 50 44 47 2014 2015 30 2016 Suomalaiset älypuhelimen ja tabletin käyttäjinä 2016 / TNS Gallup Oy
Älypuhelin on jo kaikilla, tablet-laite urbaaneilla aikuisilla Mitkä seuraavista laitteista sinulla on käytössäsi? Älypuhelin Tablet-laite 82 % suomalaisista miehistä 94 % 15-24 -vuotiaista omistaa älypuhelimen 53 % Suur-Helsinkiläisistä 54 % 35-49 -vuotiaista omistaa tablet-laitteen Suomalaiset älypuhelimen ja tabletin käyttäjinä 2016 / TNS Gallup Oy
Mobiilin käyttötavat
Älypuhelin matkassa pitkin päivää, tabletin käyttö iltapainotteista Lähde: Sanoman verkosto, tammikuu 2016
Uutiset ja sää kiinnostavat päätelaiteriippumattomasti Mobiililaitteiden käyttötavat: tekee edes joskus Älypuhelin Tabletti 85 78 82 72 Uutisten ja säätietojen lukeminen 49 48 39 57 42 53 Yhteydenpito somessa tai pikaviestipalveluissa Musiikin kuuntelu Videoiden, tv-ohjelmien, elokuvien katsominen Pelaaminen Suomalaiset älypuhelimen ja tabletin käyttäjinä 2016 / TNS Gallup Oy
Mobiililaitteet ostamisen tukena
Älypuhelin ainoana kivijalassa mukana Mihin ostoprosessin vaiheisiin olet käyttänyt seuraavia laitteita? Älypuhelin Tabletti 31 Ostoideoiden tai inspiraation etsiminen Tiedonetsintä / hintavertailu kotona 22 16 11 18 18 13 Tiedonetsintä / hintavertailu kaupassa Netin kautta ostaminen 6 Tietokonetta käytetään edelleen ostoprosessissa eniten lukuun ottamatta tiedonhakua kaupassa Suomalaiset älypuhelimen ja tabletin käyttäjinä 2016 / TNS Gallup Oy
Rahanarvoiset edut saavat suomalaisen kiinnostumaan Millainen mainonta kiinnostaa mobiilissa? Tarjoukset Alennuskupongit Tapahtumamainonta Tietoa uutuuksista Paikalliset ilmoitukset 32 % 27 % 15 % 14 % 13 % Kiinnostaa erityisesti Kiinnostaa erityisesti naisia Kiinnostaa erityisesti nuoria naisia -vuotiaita Suomalaiset älypuhelimen ja tabletin käyttäjinä 2016 / TNS Gallup Oy
Rahanarvoiset edut saavat suomalaisen kiinnostumaan Millainen mainonta kiinnostaa mobiilissa? Tarjoukset Alennuskupongit Tapahtumamainonta Tietoa uutuuksista Paikalliset ilmoitukset 32 % 27 % 15 % 14 % 13 % Kiinnostaa erityisesti Kiinnostaa erityisesti naisia Kiinnostaa erityisesti nuoria naisia -vuotiaita Suomalaiset älypuhelimen ja tabletin käyttäjinä 2016 / TNS Gallup Oy
Mobiilimainonta brändin rakentajana tutkimus Tiivistelmä
Mobiilimainonta brändin rakentajana Tutkimuksen taustaa: Tulokset perustuvat 26 yksittäiseen Suomessa tehtyyn kampanjamittaukseen. Kaikki nämä 17 665 pop-up - kyselyä tehtiin Sanoman verkostossa. 9 557 kyselyyn vastanneista altistuivat ko. kampanjalle ja 8 108 vastaajista ei altistunut kampanjalle.
Tutkitut kampanjat Useilta eri toimialoilta, useita eri mainosratkaisuja
Tunnettuus Harkinta / Preferenssi Ostoaie Mobiilimainonnan avulla pystyt vahvistamaan brändimielikuvaa +3,7% +3,9% +3,7% Tunnettuus Harkinta / Preferenssi Ostoaie
+9,9% Vaikuttavuusmahdollisuudet kasvavat lähempänä ostoa +7,1% +7,8% +3,7% +3,9% +3,7% +1,5% +1,5% +1,2% Tunnettuus Harkinta / Preferenssi Ostoaie
+3,6% +3,2% +3,5% +3,5% +3,5% +3,4% +3,7% +4,4% +4,2% +3,9% +4,1% +4,8% Tavoitteet määrittelevät parhaan mainosmuodon Tunnettuus Harkinta / Preferenssi Ostoaie Yksinkertainen kuvabanneri toimii parhaiten tunnettuuden kasvattamiseen. Luovemmat mainosmuodot ovat parempia preferenssin rakentamiseen. Video toimii parhaiten ostoaikeeseen vaikuttamiseen. Image banner Swipe Other richmedia Video
Panosta sisältöön! 1 mainosversio* 10 mainosversiota* In feed Rich media Video Natiivi Tunnettuus Preferenssi Ostoaie Lähde: Schibsted Media Group, Inizio * = kuvamainoksia
Kertaus on opintojen äiti 1 2 3 4 5 6+ 1 2 3 4 5 6+ 1 2 3 4 5 6+ Tunnettuus Preferenssi Ostoaie Lähde: Schibsted Media Group, Inizio
Altistuneet Ei altistuneet Mobiilikampanjat selkeyttävät brändimielikuvaa Viha Harvempi kampanjalle altistunut henkilö valitsi asteikon keskivälin kun henkilöt, jotka eivät altistuneet kampanjalle. Rakkaus
Preferenssi 9% 8% 7% 6% 5% 4% 3% 2% 1% 0% 0,0% 0,2% 0,4% 0,6% 0,8% 1,0% 1,2% 1,4% CTR Klikki ei ratkaise Klikkiprosentilla (CTR) ei huomattu olevan mitään korrelaatiota mitattujen brändimittareiden kanssa. Älä mittaa klikkejä, kun tavoittelet brändillisiä vaikutuksia!
Matkailualan natiivimainonta
Olet osa lukukokemusta
Arvosta lukijaa Vuorovaikutteisuus Lukijan tunteminen Aitous Sisältöön ja kontekstiin panostaminen
Esimerkkejä
Natiivimainonta mobiilissa Artikkeli Kiinteä nosto etusivun uutisvirrassa
Viking Line (Iltasanomat.fi, HS Tabletti, Menaiset.fi) Lähtötilanne: Viking Line halusi tuoda risteilymatkustamisen esiin uudella tavalla kertomalla, mitä kaikkea mielenkiintoista kohteissa voi kokea. Sisällöissä haluttiin nostaa esiin erikoisempia paikkoja ja paikallisten suosimia ravintoloita/kahviloita, joiden pariin ei välttämättä muuten löytäisi. Ratkaisu: Viking Linelle päädyttiin rakentamaan IS.fi:n alle oma kumppaniosio, jossa julkaistaan säännöllisesti Viking Linen oman sisällöntuottajan tuottamia artikkeleita. Tukimedioina käytettiin myös HS Tablettia, menaiset.fi:tä ja kodinkuvalehti.fi:tä. Jatko: Puolen vuoden kampanjaa päätettiin jatkaa samalla sapluunalla vielä toiset puoli vuotta.
TESTICASE Piiri (Sanoman mobiiliverkosto) Lähtötilanne: Haluttiin vauhdittaa tapahtumaan ilmoittautumisia muistuttavalla mainonnalla sekä viestiä samalla tapahtumasta myös alkuperäisen sähköpostilistan ulkopuolisille kohderyhmille. Ratkaisu: Päätettiin toteuttaa tulospohjainen, noin 2 viikon kestoinen mobiilimainoskampanja Sanoman mobiiliverkostossa (Sanoma Network Optimizer). Jatko: Piirin verkkosivuille asennettu seurantatägi Mainosmuoto Mobiiliboksi 300x250 Kampanja-aika 25.11. 11.12.2016 791 515 mainosnäyttöä 951 mainosklikkausta
Natiivin 4P:tä Identify the POWER Mistä brändilläsi on auktoriteettia puhua? Know your PEOPLE Tunne yleisösi, tiedä kenelle puhut Find the right PLACE Valitse oikeat jakelukanavat Dress the PART Pue tarinasi houkuttelevaksi
Kiitos!