Digital Admap Native. Campaign: Kesko supermarket

Koko: px

Aloita esitys sivulta:

Download "Digital Admap Native. Campaign: Kesko supermarket"

Markku Elstelä
4 vuotta sitten
Katselukertoja:

1 Digital Admap Native Campaign: Kesko supermarket

2 Digital Admap Native Campaign: Kesko Supermarket Mainosmuoto: Natiivi Media: IS.fi Campaign period: 25 September Date of measurement: 26 September Unique:

3 Bränditutkimukset Digimainonnan vaikutuksista Tutkimus mittaa kuluttajan suhdetta brändiin. Raportti kertoo, mikä on mainoksen vaikutus brändiin, kuinka paljon brandlift (effect of exposure) on ollut mainoksen vaikutuksesta seuraaviin mittareihin: tunnettuus, preferenssi ja ostoaie, lisäksi natiivissa tunne ja asenne-mittarit. Tuloksissa esitetään lähtötilanne brändin tunnettuudelle, preferenssille ja ostoaikeella yleisössä (mainokselle ei-altistuneet) ja mainonnan vaikutus prosenttiyksikkökasvuna (mainokselle altistuneiden vastaus). Tutkimus tehdään Sanoman verkostossa kohdentamisen keinoin. Kohdennuksen avulla tiedetään, kuka kyselyyn vastaajista on altistunut mainokselle ja kuka ei ole nähnyt mainosta. Kontrolliryhmä on ei-altistuneet kävijät, eli yleisöä kuvaava tutkimusjoukko. Mittaus tehdään Sanoman sivustolla Inizio-työkalulla, popikkunassa olevalla kyselylomakkeella, joka esitetään sekä mainonnalle altistuneille että eialtistuneille. Lomakkeella ei näytetä mainosta. Tutkimuksen N riippuu tutkittavasta mainostuotteesta, välillä 100 natiivi, display ja video.

4 Survey

5 Initial brand values non exposed AWARENESS / KNOWLEDGE Never heard of Very familiar CONSIDERATION / PREFERENCE Prefer other Prefer Advertiser PURCHASE INTENT Not at all likely Very likely EMOTION No emotions Strong emotions We have asked the audience about their relationship to advertiser. ATTITUDE Negative emotions Positive emotions The graph shows the distribution among those who have not been exposed to the campaign. 0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100%

6 Brand averages non exposed AWARENESS / KNOWLEDGE CONSIDERATION / PREFERENCE PURCHASE INTENT EMOTION The line marks the mean of the indexes among the non exposed All brand parameters are measured on a scale from 1 to 7, which has been standardized from ATTITUDE Standardization for Emotion is calculated from the center of the scale. High value is reached with strong emotions, regardless if it is positive or negative 0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100%

7 Effect of exposure AWARENESS / KNOWLEDGE CONSIDERATION / PREFERENCE PURCHASE INTENT EMOTION Coloured bars indicate how much higher the values are among those who have been exposed to the campaign ATTITUDE 0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100%

Digital Admap Native Index Starting point Among the unexposed Awareness Preference Purchase intent Emotion Attitude The campaign delivery is compared to other

8 Digital Admap Native Index Starting point Among the unexposed Awareness Preference Purchase intent Emotion Attitude The campaign delivery is compared to other campaigns. Index above 100 indicates levels above average. Brand lift Among the exposed Industry: Food & Beverage N=20 Awareness Preference Purchase intent Emotion Attitude

9 SUPERMARKETIN NATIIVIARTIKKELIN BRÄNDITUTKIMUKSEN LÖYDÖKSIÄ Lähtötasot Tunnettuuden lähtötaso oli korkealla tasolla 79%. Tunnetuilla brändeillä tunnettuus on keskimäärin 60-70%-tasolla. Preferenssin lähtötaso oli 63% ja ostoaie oli 71% tasolla. Brändi herättää yleisössä valmiiksi vahvoja tunteita 60%. Positiivisia tunteita oli 73%:lla yleisöstä. Natiiviartikkelin suurin vaikutus tunteissa ja positiivinen suhtautuminen brändiin Tulokset olivat hyvät lähtötasoon nähden. Mitä korkeammat tulokset, sen haasteellisempi kasvattaa mittareita. Tunnettuutta ja ostoaietta kasvatettiin hieman vajaa 1%-yksikköä. Preferenssi sen sijaan ei kasvanut yhtään. Lähtötaso oli yksi korkeimpia, mitä tutkimuksissa on saatu. Vahvoja tunteita kasvatettiin 3,2%-yksikköä ja positiivisia tunteita kasvatettiin +2,3%-yksikköä. Muita huomioita: Natiiviartikkelien brändivaikutuksiin vaikuttaa myös brändin lähtötilanne, jos on jo tunnettu brändi, kasvua voi olla vaikea saada, silloin preferenssin ja ostoaikeen kasvattamiseen tuleekin panostaa. Natiiviartikkelin sisältö vaikuttaa myös huomattavasti tuloksiin, mikä mittari kasvaa eniten. Tunnetun henkilön mukaanottaminen artikkeliin kasvattaa myös brändivaikutuksia myönteisesti. Kilpailu ja arvonta, myös konkreettiset neuvot ja vinkit vaikuttavat myönteisesti. Natiiviartikkeleiden keskimääräinen tunnettuuden kasvu on +9,45%-yksikköä, preferenssi kasvaa keskimäärin +6,33%-yksikköä ja ostoaie +6,1%-ykskköä. Vaihteluväli artikkelien vaikutuksissa on +0%-yksikön kasvusta +35%-yksikön kasvuun!

10 Data collection Brand parameters Group comparison Surveys has been distributed on relevant sites within the Sanoma network. With the help of retargeting they are directed both to those that have been exposed to the current campaign and to those that have not. The questionnaire is about people's relationship to the advertiser's brand. Digital Admap brings information on all important brand aspects of a campaign. Some campaigns build brand awareness, other consideration and preference. And others has a greater effect on purchase intention. The methodology builds up on a comparison between two groups: (1) those not exposed to the landing page, (2) those exposed to the campaign.

Samankaltaiset tiedostot

DIGIMAINONNAN VAIKUTTAVUUS. Digimainonnan brändivaikutukset 150 tutkittua kampanjaa Kati Alijoki

DIGIMAINONNAN VAIKUTTAVUUS. Digimainonnan brändivaikutukset 150 tutkittua kampanjaa Kati Alijoki DIGIMAINONNAN VAIKUTTAVUUS Digimainonnan brändivaikutukset 150 tutkittua kampanjaa Kati Alijoki 24.10.2018 MITATTAVUUS Mitä meidän pitäisi oikein mitata? Lähde: The long and short of it Peter Fields&Les