ELOKUVATEATTEREIDEN YLEISÖT -TUTKIMUS 2016

ELOKUVATEATTEREIDEN YLEISÖT -TUTKIMUS 2016

LÄHTÖKOHTA Tutkimuksen tavoitteena oli selvittää 13:n elokuvateatterin yleisön profiileja ja heidän mielipiteitään elokuvateatteristaan Mistä katsojat saavat tietoa elokuvateatterista esitettävistä elokuvista Minkälaisia elokuvia halutaan näytettävän enemmän Mitä muita esityksiä kuin elokuvia halutaan valkokankaalle Tyytyväisyys elokuvateatterin toimintaan Elokuvateatterin vahvuudet Mitä parannettavaa on elokuvateatterissa Elokuvateatterin tärkeys paikkakunnalla Tutkittavat elokuvateatterit valittiin siten, että ne olivat eri puolilta Suomea ja erikokoisilta paikkakunnilta Elokuvateatterit on jaoteltu analysoinnissa salien lukumäärän mukaan, mikä jako vastaa hyvin myös paikkakunnan kokoa tai asuinaluetta Yhden salin teatterit: Kino Tapiola (Espoo), Kuvalipas (Iisalmi), Haapamäen Elokuvat (Haapamäki), Kino Marita (Outokumpu), Vistan Kino (Paimio), Bio Stara (Paimio), Kino-Kuva (Teuva), Virtain Pirtti (Virrat) ja Sun Kino (Ähtäri) Kahden tai useamman salin teatterit: Elokuvateatteri Lumo (Salo), Kinolinna/Ritz (Mikkeli), Kinopalatsi/Trio 123 (Kotka) ja Elokuvateatteri Star (Oulu)

TUTKIMUKSEN TOTEUTUS (1/2) Tutkimus toteutettiin pääasiassa nettikyselynä elokuvateattereiden yleisölle; myös paperilomakkeita oli tarjolla täytettäväksi Vastaajat rekrytoitiin antamalla katsojille paperisia tutkimuskutsuja, joissa oli ohjeet, kuinka tutkimukseen voi vastata netissä; tutkimuskutsujen jakamisen hoiti elokuvateatterin henkilökunta Lisäksi elokuvateatterin nettisivuilla ja Facebookissa oli linkki tutkimukseen Paperilomakkeita oli täytettävänä jokaisessa elokuvateatterissa, jolloin varmistettiin kaikille mahdollisuus osallistua tutkimukseen Jokaisella elokuvateatterilla oli mahdollisuus omiin lisäkysymyksiin; lisäksi haluttiin seurata vastausten kertymistä niin tutkimuskutsujen kuin elokuvateattereiden netti-/facebook-linkkien kautta Yhteensä erilaisia lomakkeita oli ohjelmoituna 26 kpl (2 kpl / elokuvateatteri) Vastausaika oli toukokuu-syyskuu 2016 Tiedonkeruu ajoitettiin pidemmälle ajalle, jotta vastauksia saataisiin mahdollisimman monen eri elokuvan katsojilta; myös muitakin kuin kesällä paljon olleita lastenelokuvia ja supersankarielokuvia Vastaajia oli yhteensä 3073 kpl Netin kautta 3064 kpl Tutkimuskutsuilla 577 kpl Netti-/Facebook-linkkien kautta 2487 kpl Täytettyjä paperilomakkeita 9 kpl

TUTKIMUKSEN TOTEUTUS (2/2) Tutkimustulokset esiteltiin jokaisella tutkimuspaikkakunnalla, jotta esimerkiksi kehitysehdotuksista pystyttiin keskusteleman tarkemmin elokuvateattereiden kanssa Osalla paikkakunnista paikalla oli myös mediaa ja/tai kunnan edustajia Vastaavanlainen tutkimus toteutettiin syksyllä 2015, jolloin mukana oli niin ikään 13 elokuvateatteria; vastaajien määrä oli yhteensä 2810 kpl Minkälaisia eroja on havaittavissa tutkimuskierrosten välillä Toteutus ja raportointi tutkimusyritys Parametra Toimeksiantajana Suomen elokuvateatteriliitto - SEOL ry Rahoittajana Suomen elokuvasäätiö Huom. graafeissa punaisella ympyröity lukema on keskiarvoa suurempi tilastollisesti merkitsevästi. Vastaavasti sinisellä ympyröity lukema on keskiarvoa pienempi

SISÄLTÖ Katsojaprofiilit ja katselutottumukset Tietolähteet ja ohjelmistotoiveet Elokuvateattereiden vahvuudet ja kehittämisen kohteet Elokuvateattereiden merkitys katsojilleen

KATSOJAPROFIILIT JA KATSELUTOTTUMUKSET

SUKUPUOLI JA IKÄ Kaikki vastaajat (N=3073) Nainen 76 Mies 24 15-24-vuotias 25-34-vuotias 19 21 35-44-vuotias 28 45-54-vuotias 17 55-64-vuotias 10 65+-vuotias 6 0 20 40 60 80 100 % Miesten osuus on 84:n ensi-iltatutkimuksen perusteella todellisuudessa yleisesti 7-13 %-yksikköä suurempi (miesten vastausaktiivisuus on heikompi). => Miesten osuus katsojista on n. 31-37 %. Nyt oli enemmän 35-44-vuotiaita kuin vuoden 2015 tutkimuksessa (silloin 21 %).

SUKUPUOLI JA IKÄ Elokuvateatterin koon mukaan Nainen Mies Yksisaliteatterit (n=1482) 23 26 Useampisaliset teatterit (n=1591) 77 74 15-24-vuotias 25-34-vuotias 35-44-vuotias 45-54-vuotias 55-64-vuotias 65+-vuotias 2 6 10 17 21 18 23 23 19 15 14 33 0 20 40 60 80 100 %

MUUT DEMOGRAFIAT N=3073 % Koulutus Perus-/kansakoulu Lukio Ammattikoulu Opisto Ammattikorkeakoulu Akateeminen Ammattiasema Johtava asema Ylempi toimihenkilö Alempi toimihenkilö Työväestö Yrittäjä Opiskelija Eläkeläinen Työtilanne Kokopäivätyö Osa-aikatyö Työtön Kotiäiti/-isä Opiskelija Eläkeläinen 12 12 25 14 19 17 3 13 16 36 5 19 8 54 13 7 4 19 8 N=3073 % Elämäntilanne Yksin asuva Pariskunta Lapsiperhe Vanhempien kanssa kotona asuva Lapsia taloudessa 0-6-vuotiaita 7-11-vuotiaita 12-14-vuotiaita 15-17-vuotiaita 20 24 45 11 19 23 12 10 Isommilla paikkakunnilla katsojissa on enemmän opiskelijoita, työväestöön kuuluvia ja ammattikorkeakoulun käyneitä. Pienemmillä paikkakunnilla korostuvat katsojissa eläkeläiset ja akateemisesti koulutetut Tällä tutkimuskierroksella korostuivat lapsiperheet verrattuna vuoden 2015 tutkimukseen (silloin 38 %).

ELOKUVIEN MIELUISIMMAT KATSELUVÄLINEET Kaikki vastaajat (N=3073) Mieluisin katselutapa Toiseksi mieluisin Käyn elokuvissa 31 63 TV:stä 22 lapsiperhe 27 % 34 DVD:ltä/Blu-ray:ltä 10 25-44 v. 15 % 23 Kannettavalta tietokoneelta Tabletilta 2 4 1 3 15-24 v. 5 % 15-24 v. 10 % Pöytätietokoneelta Puhelimesta Muuten 1 2 0 1 1 2 Mieluisin katseluväline Elokuvissa TV DVD 1-saliset 61 % 26 % 9 % 2+-saliset 65 % 18 % 12 % 0 20 40 % 60 80 100

ELOKUVIEN KATSOMINEN TIETYSSÄ ELOKUVATEATTERISSA Kaikki vastaajat (N=3073) Kaikki pitkät elokuvat Kotimaiset pitkät elokuvat Kerran viikossa tai useammin 1-3 kertaa kuukaudessa 1 0 3 17 Vuoden 2015 tutkimuksessa kotimaisen elokuvan väh. kerran kahdessa kk:ssa ilmoitti katsovansa 16 % vastaajista (nyt 11 %). Viime syksyn kotimaisten tarjonta oli laajempi kuin tämän tutkimuskierroksen aikana. Kerran kahdessa kuukaudessa 8 28 1-2 kertaa puolessa vuodessa 30 43 Kerran vuodessa 8 27 Harvemmin 4 26 Väh. kerran kahdessa kk:ssa Kaikki Kotimaiset 1-saliset 47 % 14 % Ei koskaan 0 6 2+-saliset 44 % 7 % 0 20 40 % 60 80 100

ELOKUVIEN KATSOMINEN TIETYSSÄ ELOKUVATEATTERISSA Vähintään kerran kahdessa kuukaudessa Kaikki pitkät elokuvat Kotimaiset pitkät elokuvat Kaikki (N=3073) Nainen (n=2323) Mies (n=750) 15-24 v. (n=580) 25-34 v. (n=637) 35-44 v. (n=870) 45-54 v. (n=522) 55-64 v. (n=292) 65+ v. (n=172) Yksin asuva (n=609) Pariskunta (n=742) Lapsiperhe (n=1378) Vanh. luona asuva (n=344) 11 11 9 10 6 8 12 12 11 10 11 17 27 46 44 52 51 38 41 46 51 46 47 41 58 66 0 20 40 % 60 80 100

KEIDEN KANSSA KÄY YLEENSÄ KATSOMASSA ELOKUVIA Kaikki vastaajat (N=3073) Avio-/avopuolison kanssa 55 Ystävän/ystävien kanssa 49 Lasten kanssa 38 Yksin 23 Muun sukulaisen kanssa 12 Naiset käyvät elokuvissa lasten ja ystävien kanssa selvästi enemmän kuin miehet. Miehet käyvät elokuvissa yksin enemmän kuin naiset. 0 20 40 60 80 100 % Isommilla paikkakunnilla käydään elokuvissa ystävien kanssa enemmän kuin pienemmillä paikkakunnilla. Pienemmillä paikkakunnilla käydään elokuvissa yksin hieman enemmän kuin suuremmilla paikkakunnilla

MILLOIN TEKEE YLEENSÄ PÄÄTÖKSEN, ETTÄ MENEE KATSOMAAN TIETYN ELOKUVAN ELOKUVATEATTERIIN Kaikki vastaajat (N=3073) Isommilla paikkakunnilla päätös tehdään lähempänä alkamishetkeä kuin pienemmillä paikkakunnilla. Esityspäivänä 13 Edellisenä päivänä 17 2-7 päivää ennen 54 Yli viikkoa ennen 9 ei osaa sanoa 7 0 20 40 60 80 100 %

MISTÄ VARAA TAI OSTAA LIPUT ELOKUVATEATTERIIN Jos on netissä varaus-/ostomahdollisuus (n=2006) Aina elokuvateatterista 30 45+ v. 40 % vs. alle 45 v. 25 % Pääasiassa elokuvateatterista, joskus netistä 30 Pääasiassa netistä, joskus elokuvateatterista 22 Aina netistä 17 Ei osaa sanoa 1 Vuoden 2015 tutkimuksessa lipun ilmoitti varaavansa tai ostavansa aina elokuvateatterista 46 % katsojista. 0 20 40 60 80 100 %

KUINKA TYYTYVÄINEN ON NETISSÄ OLEVAAN LIPUN VARAUS-/OSTOMAHDOLLISUUTEEN Jos varaa tai ostaa edes joskus netistä (n=1374) Erittäin tyytyväinen 65 Melko tyytyväinen 30 Ei kovin tyytyväinen 1 Ei lainkaan tyytyväinen 0 ei osaa sanoa 4 0 20 40 60 80 100 % Avoimissa kommenteissa tuli toivomuksia lipun tulostusmahdollisuudesta, jottei tarvitsisi jonottaa enää lippukassalla teatterissa. Myös mobiiliversiota toivottiin.

MIKÄ SAA TULEMAAN ELOKUVATEATTERIIN KATSOMAAN ELOKUVIA Kaikki vastaajat (N=3073), sai valita 3 tärkeintä syytä Elokuva näyttää parhaimmalta isolla valkokankaalla 55 Pääsen irtautumaan kodin tai työpaikan arjesta 48 (1) Haluan nähdä elokuvan heti tuoreeltaan 39 Yhteinen kokemus perheen tai lasten kanssa 32 Yhteinen kokemus kumppanin kanssa Haluan katsoa elokuvan ystävieni kanssa (2) Muu katsomismukavuus (salin koko ja istuimet) (2) Äänimaailma Kolmiulotteinen 3D-elokuva Saan mahdollisuuden syventyä uuteen aiheeseen Elokuvateatterin tarjoamat muut palvelut, kuten karkit, pelit ja ravintolat Jokin muu asia 3 6 8 22 19 15 13 11 sijainti; tunnelma; paikallinen yrittäjä 0 20 40 60 80 100 (1) Keskimääräistä tärkeämpi syy pienemmissä teattereissa % (2) Keskimääräistä tärkeämpi syy suuremmissa teattereissa

MIKÄ SAA TULEMAAN ELOKUVATEATTERIIN KATSOMAAN ELOKUVIA Korostuvia syitä eri taustaryhmissä Naiset: Pääsen irtautumaan kodin tai työpaikan arjesta (50 %) Yhteinen kokemus perheen tai lasten kanssa (36 %) Miehet: Elokuva näyttää parhaimmalta isolla valkokankaalla (64 %) Äänimaailma (22 %) 15-24-vuotiaat Haluan nähdä elokuvan heti tuoreeltaan (52 %) Haluan katsoa elokuvan ystävieni kanssa (44 %) 25-34-vuotiaat Pääsen irtautumaan kodin tai työpaikan arjesta (56 %) Yhteinen kokemus kumppanin kanssa (30 %) 35-44-vuotiaat Yhteinen kokemus perheen tai lasten kanssa (55 %) Pääsen irtautumaan kodin tai työpaikan arjesta (51 %) 45-54-vuotiaat Elokuva näyttää parhaimmalta isolla valkokankaalla (62 %) Pääsen irtautumaan kodin tai työpaikan arjesta (50 %) Yhteinen kokemus perheen tai lasten kanssa (34 %) 55-64-vuotiaat Elokuva näyttää parhaimmalta isolla valkokankaalla (64 %) Pääsen irtautumaan kodin tai työpaikan arjesta (48 %) 65+-vuotiaat Elokuva näyttää parhaimmalta isolla valkokankaalla (67 %) Haluan nähdä elokuvan heti tuoreeltaan (52 %) Muu katsomismukavuus (salin koko, istuimet) (26 %) Saan mahdollisuuden syventyä uuteen aiheeseen (20 %)

KATSOJAPROFIILIT JA KATSELUTOTTUMUKSET Yhteenvetoa Tutkittujen elokuvateattereiden katsojissa on enemmän naisia kuin miehiä; miesten osuus on noin 31-37 % Miesten osuus ei ole missään tutkitussa elokuvateatterissa naisten osuuden luokkaa Vuoden 2015 tutkimuskierroksella miesten osuus oli samaa luokkaa Suurempien paikkakuntien elokuvateattereissa on katsojina enemmän alle 45-vuotiaita kuin pienemmillä paikkakunnilla, joissa korostuvat katsojina yli 55-vuotiaat Vuoden 2015 tutkimukseen verrattuna nyt korostuivat lapsiperheet, mikä johtui pitkälti tutkimusajankohdan elokuvatarjonnasta; loppukeväällä ja kesällä oli tarjolla enemmän lapsille kuin suunnattuja elokuvia, kuin esimerkiksi aikuisille suunnattuja draamoja ja kotimaisia elokuvia Kotimaisten elokuvien osuus korostuu pienemmillä paikkakunnilla ja yli 55-vuotiaiden katsojien elokuvavalinnassa Noin 70 % katsojista varaa tai ostaa elokuvalipun ainakin joskus netistä, jos sellainen mahdollisuus on tarjolla Tässä on selvää nousua vuoden 2015 tutkimustulokseen, jolloin noin puolet ilmoitti varaavansa tai ostavansa lipun ainakin joskus netistä

TIETOLÄHTEET JA OHJELMISTOTOIVEET

TIETOLÄHTEET ELOKUVATEATTERISSA ESITETTÄVÄSTÄ OHJELMISTOSTA Tärkein tietolähde Kaikki vastaajat (N=3073) Elokuvateatterin nettisivut 61 Elokuvateatterin Facebook-sivut Paikallislehtien mainokset 12 10 Elokuvateatterin sähköpostikirje Mainonta sosiaalisessa mediassa Ennen elokuvaa esitettävät trailerit Muulla tavalla kavereilta Paikallislehtien arvostelut ja muut jutut Mainonta elokuvateatterin aulatiloissa Mainokset ja julisteet kauppojen aulatiloissa Kavereilta sosiaalisessa mediassa 4 3 2 2 1 1 1 1 0 20 40 60 80 100 %

TIETOLÄHTEET ELOKUVATEATTERISSA ESITETTÄVÄSTÄ OHJELMISTOSTA Saa usein tietoa (tärkein tietolähde + muut tietolähteet) Kaikki vastaajat (N=3073) Elokuvateatterin nettisivut Elokuvateatterin Facebook-sivut Paikallislehtien mainokset Ennen elokuvaa esitettävät trailerit Mainonta elokuvateatterin aulatiloissa Muulla tavalla kavereilta Mainonta sosiaalisessa mediassa Kavereilta sosiaalisessa mediassa Paikallislehtien arvostelut ja muut jutut Mainokset ja julisteet kauppojen aulatiloissa Elokuvateatterin sähköpostikirje Elokuvateatterin henkilökunnalta Elokuvateatterin ohjelmistolehtinen Radio 6 3 2 2 83 39 25-44 v. 47 % 37 45+ v. 42 % vs. alle 45 v. 34 % 29 15-24 v. 40 % 26 15-24 v. 34 % 24 15-24 v. 40 % 17 alle 45 v. 20 % vs. 45+ v. 10 % 14 alle 45 v. 16 % vs. 45+ v. 7 % 10 55+ v. 18 % vs. alle 55 v. 9 % 10 15-24 v. 19 % 55+ v. 18 % Pienemmillä paikkakunnilla korostuvat paikallislehtien mainokset ja mainokset kauppojen aulatiloissa, isommilla paikkakunnilla trailerit. 0 20 40 60 80 100 % Vuoden 2015 tutkimukseen verrattuna Facebook-sivujen osuus on nyt isompi ja paikallislehtien mainosten pienempi.

MINKÄLAISIA ELOKUVIA HALUAISI ELOKUVATEATTERISSA NÄYTETTÄVÄN ENEMMÄN (1/2) Kaikki vastaajat (N=3073), sai valita max 5 kpl (2) Seikkailu- ja toimintaelokuvia 36 Romanttisia komedioita (1) Kotimaisia elokuvia Jännityselokuvia Muunlaisia komedioita (1) Ihmissuhde-elokuvia Lastenelokuvia (2) Sci-fi-elokuvia (1) Elämäkertaelokuvia Animaatioelokuvia 27 26 24 23 23 22 19 18 17 0 20 40 60 80 100 (1) Keskimääräistä enemmän toivottu yksisalisissa teattereissa % (2) Keskimääräistä enemmän toivottu useampisalisissa teattereissa

MINKÄLAISIA ELOKUVIA HALUAISI ELOKUVATEATTERISSA NÄYTETTÄVÄN ENEMMÄN (2/2) Kaikki vastaajat (N=3073), sai valita max 5 kpl Dokumenttielokuvia Vanhempia elokuvia / klassikoita Historiallisia elokuvia Kauhuelokuvia Nuortenelokuvia 15 15 13 13 11 Sotaelokuvia Tiettyjen maiden/kielialueiden elokuvia 7 7 Muunlaisia elokuvia 3 Ei osaa sanoa 9 0 20 40 60 80 100 %

MINKÄLAISIA ELOKUVIA HALUAISI ELOKUVATEATTERISSA NÄYTETTÄVÄN ENEMMÄN Korostuvia lajityyppejä eri taustaryhmissä Naiset: Romanttisia komedioita (33 %) Ihmissuhde-elokuvia (28 %) Kotimaisia elokuvia (28 %) Lastenelokuvia (25 %) Elämäkertaelokuvia (20 %) Miehet: Seikkailu- ja toimintaelokuvia (48 %) Sci-fi-elokuvia (39 %) Jännityselokuvia (32 %) Sotaelokuvia (22 %) 15-24-vuotiaat Seikkailu- ja toimintaelokuvia (53 %) Jännityselokuvia (36 %) Nuortenelokuvia (29 %) Kauhuelokuvia (27 %) 25-34-vuotiaat Seikkailu- ja toimintaelokuvia (40 %) Animaatioelokuvia (26 %) 35-44-vuotiaat Lastenelokuvia (38 %) 45-54-vuotiaat Kotimaisia elokuvia (28 %) 55-64-vuotiaat Ihmissuhde-elokuvia (47 %) Elämäkertaelokuvia (44 %) Historiallisia elokuvia (25 %) Dokumenttielokuvia (23 %) 65+-vuotiaat Elämäkertaelokuvia (51 %) Ihmissuhde-elokuvia (51 %) Dokumenttielokuvia (35 %) Historiallisia elokuvia (32 %) Vanhempia elokuvia/klassikoita (31 %)

KUINKA KIINNOSTUNUT ON VALKOKANKAALLA ESITETTÄVISTÄ MUISTA ESITYKSISTÄ Kaikki vastaajat (N=3073) Erittäin kiinnostunut Melko kiinnostunut Ei kovin kiinnostunut Ei lainkaan kiinnostunut ei osaa sanoa Pop-/rock-konsertit 15 34 22 22 6 Musikaalit 12 31 25 26 6 Näytelmäteatteriesitykset 10 28 26 30 7 Urheilutapahtumat 7 17 21 47 8 Oopperaesitykset 6 13 23 52 6 Klassisen musiikin konsertit 4 15 25 49 7 Balettiesitykset 5 13 24 51 7 Taide-/museokiertokäynnit 4 13 26 49 8 0 % 20 % 40 % 60 % 80 % 100 % Esitykset on sortattu kiinnostavuudeltaan paremmuusjärjestykseen (erittäin kiinnostunut + melko kiinnostunut).

KUINKA KIINNOSTUNUT ON VALKOKANKAALLA ESITETTÄVISTÄ MUISTA ESITYKSISTÄ Taustaryhmien välisiä eroja Erittäin + melko kiinnostunut Pop-/rock-konsertit 49 45-54 v. 64 % Musikaalit 43 nainen 50 % vs. mies 21 % 55+ v. 66 % vs. alle 55 v. 39 % Näytelmäteatteriesitykset 38 nainen 42 % vs. mies 24 % 55+ v. 62 % vs. alle 55 v. 33 % Urheilutapahtumat 24 mies 37 % vs. nainen 19 % alle 55 v. 26 % vs. 55+ v. 14 % Oopperaesitykset Klassisen musiikin konsertit Balettiesitykset Taide- /museokiertokäynnit 19 19 18 17 nainen 22 % vs. mies 12 % 55+ v. 48 % vs. alle 55 v. 14 % 55+ v. 45 % vs. alle 55 v. 14 % nainen 22 % vs. mies 6 % 55+ v. 40 % vs. alle 55 v. 15 % 55+ v. 37 % vs. alle 55 v. 13 % 0 20 40 60 80 100 %

KUINKA KIINNOSTUNUT ON VALKOKANKAALLA ESITETTÄVISTÄ MUISTA ESITYKSISTÄ Elokuvateatterin koon mukaan Erittäin + melko kiinnostunut Yksisaliteatterit (n=1482) Useampisaliset teatterit (n=1591) Pop-/rock-konsertit 47 52 Musikaalit 39 48 Näytelmäteatteriesitykset 30 46 Urheilutapahtumat Oopperaesitykset Klassisen musiikin konsertit Balettiesitykset Taide- /museokiertokäynnit 15 15 15 14 25 23 24 23 22 20 0 20 40 60 80 100 %

TIETOLÄHTEET JA OHJELMISTOTOIVEET Yhteenvetoa Elokuvateatterin nettisivut on edelleen selvästi tärkein elokuvaohjelmiston tietolähde Elokuvateatterin Facebook-sivujen osuus on noussut ja paikallislehtien mainosten osuus on laskenut verrattuna vuoden 2015 tuloksiin Paikallislehdet toimivat edelleen yli 45-vuotiaiden tietolähteenä Sosiaalisen median osuus tietolähteenä on suurimmillaan alle 45- vuotiaiden keskuudessa Elokuvateatterin Facebook-sivut toimii parhaiten 25-44-vuotiaissa Sähköpostitse lähetettävän uutiskirjeen huomaavat parhaiten yli 55- vuotiaat 15-24-vuotiaat tavoittaa aika hyvin mainoksilla kauppojen aulatiloissa Katsojat ovat kohtalaisen kiinnostuneita valkokankaalla esitettävistä muista esityksistä kuin elokuvista; pop-/rock-konsertit, musikaalit ja näytelmäteatteriesitykset ovat kiinnostavimpia Yleisesti ottaen naiset ja yli 55-vuotiaat ovat kiinnostuneimpia tällaisista esityksistä

ELOKUVATEATTEREIDEN VAHVUUDET JA KEHITTÄMISEN KOHTEET

TYYTYVÄISYYS ELOKUVATEATTERIN TOIMINTAAN KOKONAISUUDESSAAN Kaikki vastaajat (N=3073) Keskiarvo 6,2 asteikolla 1-7, mikä on erittäin hyvä - vaihteluväli 5,8-6,5 7 erittäin tyytyväinen 6 37 46 Loistava 6,4-7,0 Erittäin hyvä 5,7-6,3 Hyvä 5,0-5,6 Kohtalainen 4,3-4,9 Välttävä 3,5-4,2 Heikko 1,0-3,4 5 15 4 2 3 2 1 ei lainkaan 0 0 0 0 20 40 60 80 100 % v. 2015 keskiarvo 6,1. Vaihteluväli oli 5,8-6,6.

TYYTYVÄISYYS ELOKUVATEATTERIIN KOKONAISUUDESSAAN Tuloksia taustaryhmittäin Keskiarvo Kaikki (N=3073) Nainen (n=2323) Mies (n=750) 15-24 v. (n=580) 25-34 v. (n=637) 35-44 v. (n=870) 45-54 v. (n=522) 55-64 v. (n=292) 65+ v. (n=172) Yksin asuva (n=609) Pariskunta (n=742) Lapsiperhe (n=1378) Vanh. luona asuva (n=344) Yksisaliteatterit (n=1482) Useampisaliset teatterit (n=1591) 6,2 6,2 6,1 5,9 6,1 6,2 6,2 6,3 6,5 6,1 6,2 6,2 6,0 6,2 6,2 1 2 3 4 5 6 7 ei lainkaan erittäin tyytyväinen

KUINKA TYYTYVÄINEN ON ELOKUVATEATTERIN OSA-ALUEISIIN Kaikki vastaajat (N=3073) Keskiarvo Asiakaspalvelu Sijainti Lippujen varaaminen ja ostaminen Tekniset valmiudet (kuva ja ääni) 6,4 6,3 6,1 6,1 Tiedonsaanti esitettävistä elokuvista Nettisivut Elokuvaohjelmisto Esitysajat Katsomismukavuus (istuimet ja salin koko) Oheispalvelut (karkit, popcornit ym.) 5,9 5,8 5,7 5,7 5,7 5,7 15-24 v. 5,7 15-24 v. 5,4 Loistava 6,4-7,0 Erittäin hyvä 5,7-6,3 Hyvä 5,0-5,6 Kohtalainen 4,3-4,9 Välttävä 3,5-4,2 Heikko 1,0-3,4 Lippujen hinnat 5,5 15-24 v. 5,4 1 2 3 4 5 6 7 ei lainkaan erittäin tyytyväinen

KUINKA TYYTYVÄINEN ON ELOKUVATEATTERIN OSA-ALUEISIIN Elokuvateatterin koon mukaan Yksisaliteatterit (n=1482) Useampisaliset teatterit (n=1591) Asiakaspalvelu Sijainti Lippujen varaaminen ja ostaminen Tekniset valmiudet (kuva ja ääni) Tiedonsaanti esitettävistä elokuvista Nettisivut Elokuvaohjelmisto Esitysajat Katsomismukavuus (istuimet ja salin koko) Loistava 6,4-7,0 Erittäin hyvä 5,7-6,3 Hyvä 5,0-5,6 Kohtalainen 4,3-4,9 Välttävä 3,5-4,2 Heikko 1,0-3,4 Oheispalvelut (karkit, popcornit ym.) Lippujen hinnat 5,3 5,9 5,9 5,8 5,8 5,7 5,7 5,7 5,7 5,7 5,8 5,6 5,7 5,7 6,4 6,4 6,4 6,2 6,1 6,2 6,1 6,2 1 2 3 4 5 6 7 ei lainkaan erittäin tyytyväinen

MIKÄ ON PARASTA ELOKUVATEATTERISSA Avoimia vastauksia (1/2) Jokaisessa tutkitussa elokuvateatterissa katsojat pitävät teknisiä valmiuksia erittäin hyvinä. Digitekniikka mahdollistaa sen, että ensi-illat näkyvät samaan aikaan myös pienillä paikkakunnilla, mitä katsojat arvostavat. Uudet elokuvat nopeasti nähtävillä. Hyvät äänet ja kuvan taso! Pienellä paikkakunnallakin pääsee katsomaan useimpia uusia elokuvia. Ensi-illat (uudet elokuvat) näemme samaan aikaan pääkaupunkilaisen kanssa. Monipuolinen ja reaaliaikainen tarjonta (ei enää 3kk myöhässä ensi-illoista) sekä useat esitykset - valinnanvaraa myös vuorotyöläisille. Uusimmat elokuvat samaan aikaan kuin muuallakin, ei siis tarvitse odotella. Digitekniikka! Asiakaspalvelua kehutaan erittäin paljon. Kiitosta annetaan niin pienimpien paikkakuntien elokuvateattereille kuin isompien paikkakuntien monisalisille elokuvateattereille. Todella hyvä asiakaspalvelu. Selkeä ja nopea. Plussaa aina iloisuudesta. Ystävällinen asiakaspalvelu ja auttavainen. Elokuvissa käynnit ovat mukavia, kun palvelusta jää hyvä mieli. Ystävällinen, mutkaton palvelu, huomioidaan lapset upeasti! Salien mukavuus ja koko. Asiakaspalvelu on aina henkilökohtaista ja mukavaa. Salit ovat siistissä kunnossa ja siellä on mukava katsoa elokuvia. Ilmapiiri ja ohjelmisto. On aina mukava tulla, iso kiitos sydämellisen ja osaavan henkilökunnan.

MIKÄ ON PARASTA ELOKUVATEATTERISSA Avoimia vastauksia (2/2) Useilla tutkimuspaikkakunnilla on vanha elokuvateatteri, jonka tunnelmasta katsojat pitävät. Hieno vanha elokuvateatteri, takaloossit, tyynyt ja viltit sekä elokuvat joita näytetään. Uudistunut tekniikka, sopivankokoinen teatteri, ystävällinen palvelu, historiallinen kiinteistö, pitkät perinteet. Tunnelma. Legendaarista käydä oman lapsen kanssa elokuvissa, kun itse kävin samoissa saleissa ollessani itse lapsi. Paikan tunnelma, vanha teatteri täysin nykyaikaisella tekniikalla. Vanhaa elokuvapalatsin tuntua. Historian siipien havinaa. Siisteys, kodikkuus! Sympaattinen, historian havinaa, juuri sellaista oikeaa elokuvateatterin tunnelmaa. Miksei siellä järjestettäisi oikeaa elokuvafestivaalia? Melko paljon tulee sellaisia kommentteja, että on hienoa, kun elokuvateatteria pyörittää paikallinen, asialleen omistautunut yrittäjä. Monipuolinen elokuvavalikoima ja paikalliset innokkaat omistajat. Oma ainutlaatuinen tunnelma, ei isojen ketjujen persoonatonta meininkiä. Paikallisuus, lämminhenkisyys ja laatu. Se, että paikkakuntalainen tarjoaa paikkakuntalaisille palvelua, joka ei ole itsestäänselvyys kaikkialla. Elokuva-alan erinomainen tuntemus ja vankkumaton osaaminen. Asiakkaiden toiveiden kuuleminen. Hyvä ohjelmisto, paikallista teatteria pitää tukea, järkevät lippujen hinnat.

MITÄ PARANNETTAVAA ON ELOKUVATEATTERISSA Avoimia vastauksia (1/2) Tietyissä elokuvateattereissa katsojat haluaisivat parannusta istuimiin. Istuinmukavuus, mikä tosin meinaa olla kaikissa elokuvateattereissa. Pitkille ihmisille löytyy harvoin riittävästi tilaa. Kunnon leveät istuimet, missä mukava istua. Käsinojat vaikka sellaiset jotka saa halutessaan ylös. Ja riittävä riviväli, mukavampi poistua käymään esim. WC:ssä, kun ei tarvitse könytä toisten sylin kautta. Penkit, varsinkin keskipenkit voivat olla tuskaisen kovat ja lyttyyn istutut. Istuimet eivät ole niin hyvät kuin voisivat olla. Takapuoli puutuu puolessa välissä esitystä ja hyvän istuma-asennon löytäminen on haastavaa. Uudet penkit olisi ihan hyvä investointi. Ohjelmistoa halutaan monipuolisemmaksi. Tämä näkyi selvästi, kun tutkimusajankohtana (pääasiassa touko-elokuu) tarjonta oli katsojien mielestä liian yksipuolista. Monipuolisempi elokuvatarjonta, jäänyt näkemättä mielenkiintoisia leffoja kun niitä ei ole täällä esitetty. Ohjelmisto on suppeahko, on paljon elokuvia, jotka ei tule tai ovat tosi lyhyen hetken, eikä ehdi katsomaan. Enemmän elokuvia aikuisten makuun. Nykyään elokuvissa pyörii enemmän nuoremmille tarkoitettuja elokuvia ja 3D "hörhöilyä". Ohjelmistoon enemmän draamaa, vähemmän kauhua ja toimintaa. Arkena ei edes ole ohjelmistoa aikuisille. Ehdottomasti saatava elokuvien valikoimaa laajemmaksi. Ei vain lastenelokuvia ja toimintaelokuvia. Elokuvavalikoima on kovin suppea ja yleensä kun katson tulevia elokuvia on ne jostain kumman syystä lastenelokuvia. On toki hyvä että on lapsillekin elokuvia mutta pitäisi olla muutakin.

MITÄ PARANNETTAVAA ON ELOKUVATEATTERISSA Avoimia vastauksia (2/2) Osa katsojista harmittelee, kun heitä kiinnostavat elokuvat ehtivät mennä pois ohjelmistosta, ennen kuin ovat huomanneet poistumisen. Mahdollisimman varhaisessa vaiheessa tieto tietyn elokuvan esitysajoista, esim. onko esitys vielä seuraavanakin viikonloppuna. Enemmän valikoimaa elokuvatarjontaan, esitysajat tietoon milloin viimeinen esitys, kampanjoita halvempiin lippuihin. Toivoisin nettisivuille paremmin tietoa siitä kuinka kauan kukin elokuva on ohjelmistossa, eli olisi hyvä tietää jo viikon alussa että onko jokin leffa myös ensi viikolla ohjelmistossa, ja 3D-elokuvien tapauksessa että onko 2D-versio myös nähtävissä edelleen. Elokuvat pysyvät ohjelmistossa liian vähän aikaa. Ainakin niitä olisi hyvä saada uusintakierrokselle. Ihmisten aikaa syövät niin monet asiat, että viikon ohjelmistossa oleva elokuva jää näkemättä. Varsinkin pienemmillä paikkakunnilla haluttaisiin enemmän esitysaikoja, ja vaihteluja aikoihin niin, että sama elokuva ei pyörisi aina samaan aikaan. Esityspäivät ja aikoja niin, että kaikilla mahdollista nähdä leffa. Nyt joitain leffoja ollut vain muutama esitys ja työt estää ettei pääse. Esitysajat harvoin vuorotyöläiselle sopivat. Sunnuntain päivänäytökset myös ns. aikuisille ei pelkästään lapsille. Lastenelokuvat alkavat arkena liian aikaisin. Työssä käyvän vanhempana ei ole mitään mahdollisuutta ehtiä töistä hakemaan lapsia ja elokuviin ennen klo 17:sta. Jotkut elokuvat lähtevät liian nopeasti, aina ei ole mahdollista esim. töitten takia tulla leffaan varsinkaan arki-iltaisin. Näin kävi mm. uusimman Ghostbusters-leffan kanssa. Ennen kuin huomasin että se on teillä niin se jo poistui ohjelmistosta.

ELOKUVATEATTEREIDEN VAHVUUDET JA KEHITTÄMISEN KOHTEET Yhteenvetoa Yleisesti ottaen kaikki ikäryhmät ovat erittäin tyytyväisiä paikkakunnan elokuvateatteriin Elokuvateattereiden vahvuuksia ovat ystävällinen asiakaspalvelu ja paikallisen yrittäjän omistautuminen asialleen, sekä nykyaikaiset tekniset valmiudet, minkä avulla uutuuselokuvat saapuvat nopeasti myös pienille paikkakunnille, ja useilla tutkimuspaikkakunnilla tunnelmallinen elokuvateatteri Parantamisen varaa on istuinmukavuudessa muutamissa elokuvateattereissa, esitysaikojen vaihtelussa, tiedottamisessa ohjelmistosta poistuvista elokuvista ja ohjelmiston monipuolistamisessa Tutkimusajankohtana (pääasiassa touko-elokuu) osa vanhemmista katsojista koki, ettei heille ole tarjontaa, ja osa nuorista katsojista oli sitä mieltä, että lastenelokuvia on liikaa

ELOKUVATEATTERIN MERKITYS KATSOJILLEEN

KUINKA TÄRKEÄNÄ PITÄÄ SITÄ, ETTÄ PAIKKAKUNNALLA ON ELOKUVATEATTERI Kaikki vastaajat (N=3073) Erittäin tärkeänä 86 Melko tärkeänä 12 25+ v. 88 % vs. alle 15-24 v. 79 % Ei kovin tärkeänä 1 Ei lainkaan tärkeänä 0 ei osaa sanoa 1 0 20 40 60 80 100 %

KENELLE ELOKUVATEATTERIN ELOKUVAOHJELMISTO ON ENSISIJAISESTI SUUNNATTU Kysymykseen vastanneet (n=1656) Avoin kysymys, vastaukset luokiteltu Kaikille 56 Nuorille; nuorille aikuisille 12 useampisaliset teatterit 15 % vs. yksisaliteatterit 9 % Lapsille; lapsiperheille 8 Lapsille ja nuorille 7 Aikuisille; keski-ikäisille Valtavirtaelokuvia katsoville 4 5 Muulle kohderyhmälle 8 0 20 40 60 80 100 % 54 % vastaajista vastasi kysymykseen

KUINKA USEIN ELOKUVATEATTERI ON MUKANA HARKINNASSA, KUN ON MIETTIMÄSSÄ VAPAA-AJAN VIETTOTAPAA KODIN ULKOPUOLELLA Elokuvateatterin koon mukaan Yksisaliteatterit (n=1482) Useampisaliset teatterit (n=1591) Aina/usein 8 8 Melko usein 61 63 Melko harvoin 21 21 Harvoin 5 4 Ei osaa sanoa 5 4 0 20 40 60 80 100 %

KUINKA USEIN YLEENSÄ SITTEN VALITSEE ELOKUVATEATTERIN VAPAA- AJANVIETTOTAVAKSI, JOKA TAPAHTUU KODIN ULKOPUOLELLA Jos harkitsee edes joskus elokuvateatteria (n=2928) Yksisaliteatterit (n=1402) Useampisaliset teatterit (n=1526) Aina/yleensä 6 5 Hieman useammin 11 12 Yhtä usein 28 27 Hieman harvemmin 31 33 Harvoin Ei osaa sanoa 11 12 13 11 0 20 40 % 60 80 100 Yli 45-vuotiaat katsojat valitsevat elokuvateatterin useammin kodin ulkopuolella tapahtuvaksi vapaa-ajanviettotavaksi kuin alle 35-vuotiaat; nuoremmilla on todennäköisesti useampia vaihtoehtoja mielessä.

ELOKUVATEATTERIN MERKITYS KATSOJILLEEN Yhteenvetoa Katsojista 86 % pitää erittäin tärkeänä sitä, että paikkakunnalla on elokuvateatteri Elokuvateatterit vaikuttavat olevan tärkeä osa katsojien vapaaajanviettoa niin pienillä kuin isommilla paikkakunnilla Elokuviin meneminen on harkinnassa aika usein niin nuorilla kuin vanhemmilla katsojilla, mutta nuoret valitsevat elokuvateatterin hieman harvemmin verrattuna vanhempiin katsojiin; nuoremmilla on todennäköisesti useampia vaihtoehtoja mielessä