Mediuutiset Lääkeala Uutiskirjeen tilaajaprofiili 21 Raportti.1.211 Kuulas Millward Brown
Mediuutisten uutiskirje
Tutkimusraportin sisältö 1. Tutkimuksen tavoitteet ja toteuttaminen 2. Otoksen rakenne. Uutiskirjeen seuraaminen ja lukijasuhde 4. Kävijäprofiili 5. Muut kysymykset. Tulosten yhteenveto. Avoimet vastaukset 8. Vertailu uutiskirjeiden välillä
Tutkimuksen toteutus ja tavoite Tutkimuksen toteutti Talentum Median toimeksiannosta Kuulas Millward Brown. Tutkimuksen kohderyhmä muodostui uutiskirjeen tilaajista Tiedonkeruumenetelmänä web-kysely Vastaajia oli kaikkiaan 24. Tutkimuksen tavoitteena on tuottaa perusprofiilitiedot sekä laadullista tietoa Talentumin uutiskirjeiden lukijoista ja palautetta uutiskirjeiden toimivuudesta Tutkimuksen avulla tuotettavia tietoja käytetään mediamyynnin asiakastyöhön sekä uutiskirjeiden tuotekehitykseen. Tutkimuksen tehtävänä on toimia säännöllisenä työvälineenä keskeisten ominaisuuksien kehittymisen sekä profiilien seuraamisessa. Edellisellä tutkimuskerralla v. 29 N = 25. Aineistoa käytetään vertailutietona soveltuvin osin 4
2. Otoksen rakenne 1. Johdanto 5
Taustatiedot alle 2 vuotta Nainen Mies 1 2-29 vuotta - 9 vuotta Kaikki 29 4-49 vuotta 5-4 vuotta 8 1 1 28 1 5 4 Kaikki 29 29 2 4 8 yli 5-vuotias 1 12 1 2 4 5
Taustatiedot Perus- /kansakoulu Ammatti- /kauppakoulu, ammatillinen Lukio, ylioppilas Ammattikorkeak oulu Yliopisto/korkeak oulu 2 4 9 12 2 4 8 1 8 82 Kaikki 29 Lääkäri Erikoislääkäri 11 1 12 1 Hammaslääkäri 1 9 Farmasia-alan ammattilainen 22 2 Sairaanhoitaja tai muu hoitotyön Johtavassa asemassa oleva (esim. Hallinnollinen työntekijä Markkinoinnin ammattilainen 4 5 Myynnin ammattilainen Tutkimuskoordinaattori/-päällikkö 1 2 2 1 Liike-elämän palveluksessa oleva Opiskelija 2 Kotiäiti/ -isä 1 Eläkeläinen 5 11 1 2 Kaikki 29
. Uutiskirjeen seuraaminen ja 1. lukijasuhde Johdanto 8
Selvä enemmistö vastaajista on tyytyväisiä uutiskirjeen ilmestymistiheyteen Mediuutiset Lääkeala uutiskirje ilmestyy kaksi kertaa viikossa. Mitä mieltä olet kirjeen ilmestymistiheydestä? Ilmestymistiheys on sopiva 1 2 Voisi ilmestyä harvemmin kuin nyt 2 Kaikki, N=24 29 N=22 Voisi ilmestyä useammin kuin nyt 1 2 2 4 8 9
Hieman yli puolet vastaajista lukee kirjettä hyvin aktiivisesti, 1 lukee harvoin. Vuonna 29 kirjeen luki vähintään kerran viikossa 9 vastaajista Kuinka usein luet kirjeen? Kaksi kertaa viikossa 51 58 Kerran viikossa 24 28 Kaikki, N=24 Satunnaisesti 1 21 29 N=22 En koskaan 2 4 8 1
Vanhempien ikäluokkien edustajat lukevat uutiskirjettä hieman nuorempia aktiivisemmin Kuinka usein luet kirjeen? 2 4 8 1 alle vuotta, N=2 55 2 25-9 vuotta, N= 55 15 4-49 vuotta, N= 1 25 14 5-vuotta tai enemmän, N=11 58 2 15 Kaksi kertaa viikossa Kerran viikossa Satunnaisesti En koskaan 11
Kaksi kolmesta vastaajasta pitää uutiskirjettä itselleen tärkeänä. Kuinka tärkeänä pidät itsellesi Mediuutiset Lääkeala uutiskirjettä. Palvelu on minulle... 2 4 8 1 Kaikki, N=24 1 24 4 4 Mies, N=92 54 5 4 Nainen, N=155 8 5 19 5 Erittäin tärkeä Melko tärkeä Ei kovin tärkeä Ei lainkaan tärkeä En osaa sanoa 12
Kirje on tärkein 4-49-vuotiaille Kuinka tärkeänä pidät itsellesi Mediuutiset Lääkeala uutiskirjettä. Palvelu on minulle... 2 4 8 1 alle vuotta, N=2 1-9 vuotta, N= 58 2 4-49 vuotta, N= 12 1 18 4 5 5-vuotta tai enemmän, N=11 5 2 2 4 Erittäin tärkeä Melko tärkeä Ei kovin tärkeä Ei lainkaan tärkeä En osaa sanoa 1
Uutiskirjeen tärkeys Kuinka tärkeänä pidät itsellesi Mediuutiset Lääkeala uutiskirjettä. Palvelu on minulle... 2 4 8 1 Lääkäri, N=28 Erikoislääkäri, N= Hammaslääkäri, N=24 4 5 54 29 2 29 Farmasia-alan ammattilainen, N=55 5 9 18 Sairaanhoitaja tai muu hoitotyön 2 Johtavassa asemassa oleva (esim. johtava Hallinnollinen työntekijä, N=14 5 Markkinoinnin ammattilainen, N=14 9 * Myynnin ammattilainen, N= * Tutkimuskoordinaattori/-päällikkö, N=4 11 4 8 4 4 4 Liike-elämän palveluksessa oleva, N=1 29 5 18 * Opiskelija, N=5 4 * Kotiäiti/ -isä, N=2 Eläkeläinen, N=2 2 1 8 Erittäin tärkeä Melko tärkeä Ei kovin tärkeä Ei lainkaan tärkeä En osaa sanoa 1 21 1 * Taustaryhmässä pieni vastaajamäärä, ei voida tarkastella tuloksena 14
Selvä enemmistö voisi suositella uutiskirjettä läheisilleen Suosittelisitko Mediuutiset Lääkeala uutiskirjettä kollegoillesi/tuttavillesi? 2 4 8 1 Kaikki, N=24 18 5 15 2 9 Mies, N=92 14 54 21 8 Nainen, N=155 2 58 12 1 1 Erittäin todennäköisesti Melko todennäköisesti En kovin todennäköisesti En suosittelisi palvelua En osaa sanoa 15
Suosittelu Vanhemmat ikäluokat suosittelevat innokkaammin Suosittelisitko Mediuutiset Lääkeala uutiskirjettä kollegoillesi/tuttavillesi? 2 4 8 1 alle vuotta, N=2 1 55 25 1-9 vuotta, N= 9 58 18 9 4-49 vuotta, N= 2 5 12 1 8 5-vuotta tai enemmän, N=11 18 5 15 1 9 Erittäin todennäköisesti Melko todennäköisesti En kovin todennäköisesti En suosittelisi palvelua En osaa sanoa 1
Suosittelu Suosittelisitko Mediuutiset Lääkeala uutiskirjettä kollegoillesi/tuttavillesi? 2 4 8 1 * * * * Lääkäri, N=28 Erikoislääkäri, N= Hammaslääkäri, N=24 Farmasia-alan ammattilainen, N=55 Sairaanhoitaja tai muu hoitotyön Johtavassa asemassa oleva (esim. johtava Hallinnollinen työntekijä, N=14 Markkinoinnin ammattilainen, N=14 Myynnin ammattilainen, N= Tutkimuskoordinaattori/-päällikkö, N=4 Liike-elämän palveluksessa oleva, N=1 Opiskelija, N=5 Kotiäiti/ -isä, N=2 Eläkeläinen, N=2 14 1 12 14 12 2 21 Erittäin todennäköisesti Melko todennäköisesti En kovin todennäköisesti En suosittelisi palvelua En osaa sanoa 2 5 9 5 58 8 54 5 4 4 5 2 2 12 19 18 14 2 1 1 14 15 2 4 1 * Taustaryhmässä pieni vastaajamäärä, ei voida tarkastella tuloksena 1
Tyytyväisyys uutiskirjeeseen on vuoden takaisella tasolla. Ikäryhmistä yli 4-vuotiaat ovat tyytyväisimpiä Arvioi Mediuutiset Lääkeala uutiskirjettä kokonaisuutena asteikolla 1- Kaikki, N=24 5,1 29, N=25 4,9 Mies, N=92 5, Nainen, N=155 5,1 Arvioi Mediuutiset lääkealan uutiskirjettä asteikolla 1- alle vuotta, N=2 4, - 9 vuotta, N= 4,9 4-49 vuotta, N= 5-vuotta tai enemmän, N=11 5,1 5, 1 2 4 5 18
Tyytyväisyys uutiskirjeeseen Arvioi Mediuutiset Lääkeala uutiskirjettä kokonaisuutena asteikolla 1- * Perus-/kansakoulu, N=4 Ammatti-/kauppakoulu, ammatillinen * Lukio, ylioppilas, N= Ammattikorkeakoulu, N=2 Yliopisto/korkeakoulu, N=22 5, 5, 5, 5,1 * Lääkäri, N=28 Erikoislääkäri, N= Hammaslääkäri, N=24 Farmasia-alan ammattilainen, N=55 Sairaanhoitaja tai muu hoitotyön Johtavassa asemassa oleva (esim. Hallinnollinen työntekijä, N=14 Markkinoinnin ammattilainen, N=14 Myynnin ammattilainen, N= Tutkimuskoordinaattori/-päällikkö, N=4 Liike-elämän palveluksessa oleva, N=1 * Opiskelija, N=5 * Kotiäiti/ -isä, N=2 Eläkeläinen, N=2 4,4 4,9 5, 4,9 5,2 5, 5,1 4,9 5,1 5,5 5,5 1 2 4 5 Arvioi Mediuutiset lääkealan uutiskirjettä asteikolla 1- * Taustaryhmässä pieni vastaajamäärä, ei voida tarkastella tuloksena 19
Tyytyväisyys uutiskirjeeseen Arvioi Mediuutiset Lääkeala uutiskirjettä kokonaisuutena asteikolla 1- Yksityisellä sektorilla, N=111 5,2 Julkisella sektorilla, N=1 5, Arvioi Mediuutiset lääkealan uutiskirjettä asteikolla 1- Osallistuu / vastaa hankinnoista, N=1 5,1 En vastaa/osallistu hankintapäätöksiin, N=11 5,1 1 2 4 5 2
Aihealueiden kiinnostavuus Minkälaiset aiheet kiinnostavat Sinua eniten? Uutiskommentit Lääkeyrityksiä käsittelevät aiheet Työelämän ilmiöitä käsittelevät aiheet Uutiset lääketieteen tutkimuksista Uutiset lääketieteen tutkimuksista Uutiset terveydenhoidosta Yleisesti terveyteen liittyvät uutiset Hauskat ja erikoiset terveysuutiset Uutiset Uutiset terveydenhuollon Jokin muu, mikä 5 1 1 5 8 4 41 4 4 1 59 55 5 54 5 49 5 5 41 5 2 4 4 5 45 2 2 2 2 4 8 Kaikki, N=24 Mies, N=92 Nainen, N=155 21
Aihealueiden kiinnostavuus Minkälaiset aiheet kiinnostavat Sinua eniten? Uutiskommentit Lääkeyrityksiä käsittelevät aiheet Työelämän ilmiöitä käsittelevät aiheet Uutiset lääketieteen tutkimuksista Uutiset lääketieteen tutkimuksista Uutiset terveydenhoidosta Yleisesti terveyteen liittyvät uutiset Hauskat ja erikoiset terveysuutiset Uutiset terveydenhuoltojärjestelmän Uutiset terveydenhuollon rahoituksesta Jokin muu, mikä 5 1 15 15 4 58 1 8 45 48 1 44 9 52 58 5 5 4 58 5 49 5 45 5 52 5 55 5 55 58 5 29 45 42 45 4 52 2 2 2 4 8 alle vuotta, N=2-9 vuotta, N= 4-49 vuotta, N= 5-vuotta tai enemmän, N=11 22
Tärkeimmät syyt uutiskirjeen lukemiseen Mitkä ovat tärkeimpiä syitä miksi luet Mediuutiset Lääkeala uutiskirjettä? Jutut käsittelevät päivän tärkeimpiä tuoreita uutisaiheita Haluan kehittyä ammatillisesti Haluan seurata oman alani tapahtumia Näen yhdellä silmäyksellä tärkeimmät uutiset Seuraan kirjeessä olevaa mainontaa Jutut tarjoavat yllättäviä näkökulmia Jutut viihdyttävät Muuten, miksi? 4 1 2 1 8 Kaikki, N=24 4 52 4 2 19 29 N=22 2 1 12 2 4 8 2
Enemmistöä vastaajista ei häiritse, vaikka kirjeessä oleva juttu olisi ollut jo aiemmin luettavissa jostain Häiritseekö jos uutiskirjeessä oleva juttu on jo aiemmin ollut luettavissa joko lehdessä tai lehden verkkosivuilla? Kyllä 9 1 Ei 82 8 Kaikki, N=24 29 N=22 En osaa sanoa 1 2 4 8 1 24
Miehet lukevat naisia säännöllisemmin painettua lehteä Luetko Mediuutiset Lääkeala uutiskirjeen lisäksi säännöllisesti myös painettua Mediuutiset Lääkeala-lehteä? 2 4 8 1 Kaikki, N=24 4 5 29, N=25 49 51 Mies, N=92 51 49 Nainen, N=155 45 55 Kyllä En 25
4 uutiskirjeen lukijoista vierailee verkkopalvelussa vähintään viikoittain Kuinka usein vierailet Mediuutiset Lääkeala.fi verkkopalvelussa? Useita kertoja päivässä 1 Päivittäin tai lähes päivittäin 2-4 päivänä viikossa 1-2 päivänä viikossa 25 Kaikki, N=24 1- päivänä kuukaudessa 15 Harvemmin 4 En osaa sanoa 11 1 2 4 5 2
Hieman yli puolet vastaajista suhtautuu positiivisesti verkkopalveluun rekisteröitymiseen, miesten suhtautuminen positiivisempaa Olisitko valmis rekisteröitymään Mediuutiset Lääkeala verkkopalveluun saadaksesi uutiskirjeen ja muita lisäpalveluita? 2 4 8 1 Kaikki, N=24 5 4 29 N=22 9 1 Mies, N=92 4 Nainen, N=155 4 54 Kyllä En 2
4. Lukijaprofiili 1. Johdanto 28
Lukijaprofiili Mediuutisten uutiskirjeen lukijaprofiilissa korostuu naiset ( ), yli 4-vuotiaat (8 ) ja korkeasti koulutetut (91 ) 4 lukijoista on päättäjiä: suurimmat hankintapäätösalueet henkilöstön hankinta ja toimistotarvikkeet Viidennes on tehtävänalueeltaan markkinoinnissa/myynnissä Vastaajista puolet työskentelee yksityisellä ja puolet julkisella sektorilla 29
Koulutusala Tekninen Kaupallinen Yhteiskuntatieteellinen Humanistinen/matemaattisluonnontieteellinen Oikeustieteellinen Lääketieteellinen, terveydenhoidollinen Maa-ja metsätaloudellinen Jokin muu, mikä 5 4 9 2 2 5 Kaikki 29 4 5 1 4 5 2 4 8
Erittelisitkö tarkemmin mikä on erikoistumisalueesi? Anestesiologia Fysiatria Iho- ja Keuhkosairaudet Kirurgia Korva-, nenä- ja Lastentaudit Naistentaudit Neurologia Psykiatria Radiologia Silmätaudit Sisätaudit Syöpätaudit Työterveyshuolto Urologia Yleislääketiede 2 2 2 2 2 2 2 2 8 9 9 9 12 14 18 1 2 4 5 1 45 Kaikki 29
Yrityksesi/työnantajasi toimiala on? Energia Henkilöstön vuokraus- Julkishallinto Kemian teollisuus Kuljetus, liikenne ja Liike-elämän Lääketeollisuus Matkailu- ja ravintola-ala Media- ja Metalliteollisuus Metsäteollisuus Oppilaitokset ja Pankit, rahoitusyritykset Päivittäistavara/elintarv Rakentaminen Suunnittelu- ja Sähkö- ja Telekommunikaatioyrit Terveydenhuolto Tietotekniikka/IT Tukku- ja vähittäiskauppa Vaate- ja Vakuutus Jokin muu, mikä 1 9 1 1 11 1 12 1 4 1 1 2 9 1 552 2 4 Kaikki 29 2
Erittelisitkö toimialaasi vielä vähän tarkemmin? IT-laitteet 5 IT-palvelut 5 1 Konsultointi Koulutus Ohjelmistot Tietoliikennelaitt eet Jokin muu, mikä 2 4 8 1 12 Kaikki 29 N=22
Toimitko yksityisellä vai julkisella sektorilla? Yksityisellä sektorilla 52 52 Kaikki 29 Julkisella sektorilla 48 48 4 48 5 52 54 4
Mikä seuraavista vastaa keskeisintä tehtäväaluettasi? Markkinointi/myynti Tutkimus/tuotekehitys Koulutus/opetus Talous- tai henkilöstöhallinto Tietotekniikka Tuotanto-tai materiaalihallinto Laki, juridiikka Jokin muu, mikä 21 19 8 1 1 Kaikki 29 1 4 1 51 4 2 4 5
Vastaatko työorganisaatiossasi joistakin seuraavista hankinnoista tai osallistutko päätöksentekoon, kun niiden hankinnasta päätetään? Toimistokalusteet- ja Tietoliikenne- ja Tietotekniikka Henkilöstön hankinta, Rahoitus, sijoitus, Vakuutuspalvelut Toimitilojen hankinta ja Henkilöautot Kuljetusvälineet Kuljetus- ja Tuotannon hankinnat Markkinointi/tiedotustoimi Majoitus ja matkustus Rakentaminen 1 2 4 4 8 8 1 11 1 14 1 15 15 14 15 1 1 2 2 21 2 28 28 Kaikki 29
Minkä kokoisessa yrityksessä työskentelet? 1-9 työntekijää 14 1 1-49 työntekijää 1 2 5-99 työntekijää 1-249 työntekijää 11 12 12 11 Kaikki 29 25-499 työntekijää 5-999 työntekijää 9 9 9 1 1+ työntekijää 5 1 15 2 25 22 2
Mikä on asuinpaikkasi? Pääkaupunkiseutu Turku Tampere Jyväskylä Lahti Oulu Muu.-15. Muu.-. Alle. asukkaan Maalaiskunta Asun ulkomailla 1 2 2 2 2 5 1 1 9 11 11 11 1 2 4 5 8 9 42 Kaikki 29
Mitkä ovat kotitaloutesi vuosittaiset bruttotulot? Alle 2. /v 4 2.1-5. /v 8 9 5.1-5. /v 1 2 Kaikki 29 5.1-5. /v 1 18 Yli 5. /v 1 2 4 5 52 52 9
Entä henkilökohtaiset vuosittaiset bruttotulosi? Alle 2. /v 5 5 2.1-5. /v 2 28 5.1-5. /v 2 28 Kaikki 29 5.1-5. /v 18 19 Yli 5. /v 5 1 15 2 25 2 2 4
Aiotko ostaa auton seuraavan kuukauden aikana? Kyllä, aion ostaa uuden auton 5 1 Kyllä, aion ostaa käytetyn auton 5 5 Kaikki En 1 2 29 N=22 En osaa sanoa 1 18 2 4 8 41
Minkä hintaluokan auton aiot hankkia? Alle 2. euroa 2. - 25. euroa 21 24 2 2 25.1 -. euroa 11 19 Kaikki.1-5. euroa 19 4 29 N=22 5.1-5. euroa 11 Yli 5. euroa 4 1 2 4 42
Harkitsetko tekeväsi jotain seuraavista matkoista seuraavien 12 kuukauden aikana (voit valita useita): Risteily (ei yöpymistä maissa) 24 2 Laiva + hotelli -matka 24 2 Kylpyläloma kotimaassa 2 22 Kylpyläloma ulkomailla 4 Viikonloppu hotellissa (kotimaa) 22 21 Muu kotimaan lomamatka 2 Pitkä viikonloppu Euroopassa 4 8 Ulkomaan lomamatka 44 4 Ulkomaan lomamatka 28 2 Laskettelumatka kotimaassa 19 2 Laskettelumatka ulkomailla Muu harrastematka 8 Muu harrastematka 8 Työmatka kotimaassa 49 Työmatka ulkomailla 22 29 Ei mitään näistä 9 4 2 4 Kaikki 29 N=22 4
5. Muut kysymykset 1. Johdanto 44
Syötepalvelu on tuttu vajaalle neljännekselle Mediuutiset Lääkeala tarjoaa uutisia myös otsikkolistana eli uutissyötteenä. Oletko käyttänyt sitä? Kaikki, N=24 29 N=22 1 8 5 55 4 2 24 2 18 19 Kyllä En En osaa sanoa/en tiedä 45
Yli 5-vuotiaat ovat käyttäneet syötepalvelua selvästi ahkerammin kuin nuoremmat vastaajat Mediuutiset Lääkeala tarjoaa uutisia myös otsikkolistana eli uutissyötteenä. Oletko käyttänyt sitä? 2 4 8 1 alle vuotta, N=2 15 15-9 vuotta, N= 15 15 4-49 vuotta, N= 18 22 5-vuotta tai enemmän, N=11 2 5 1 Kyllä En En osaa sanoa/en tiedä 4
Mobiililaitteilla luetaan uutiskirjeitä vuoden takaista ahkerammin Luen Mediuutiset Lääkeala uutiskirjeitä myös kännykällä tai muulla mobiililaitteella: Kaikki, N=24 29, N=25 1 92 9 8 4 2 8 Kyllä 4 En 4
Koostepalveluista etenkin Google.fi jataloussanomien uutismoottori ovat vastaajien mieleen Käytätkö verkossa olevia koostepalveluita jotka kokoavat otsikkolistoja uutisista? www.ampparit.com 9 1 www.uutimet.net 1 www.taloussanomat.fi/uutismo ottori/ 2 21 Kaikki, N=24 www.google.fi/ig?hl=fi En tiedä mikä on koostepalvelu 28 2 5 5 29 N=22 Jokin muu, mikä 2 4 48
Ampparit on nuorten suosiossa ja Google.fi yli 5-vuotiaiden suosiossa Käytätkö verkossa olevia koostepalveluita jotka kokoavat otsikkolistoja uutisista? www.ampparit.c om www.uutimet.ne t www.taloussano mat.fi/uutismoot tori/ www.google.fi/ig?hl=fi En tiedä mikä on koostepalvelu 8 12 1 1 1 24 21 2 2 4 48 48 5 5 1 2 4 5 alle vuotta, N=15-9 vuotta, N=25 4-49 vuotta, N=2 5-vuotta tai enemmän, N=12 49
Suurimmalla osalla kirje näkyy ongelmitta Näkyykö kirje ongelmitta vai rikkoutuuko se lukukelvottomaksi? Näkyy ongelmitta 8 84 Kirje rikkoutuu 11 1 Kaikki, N=24 29 N=22 En osaa sanoa 2 4 8 1 5
Sähköpostiohjelma Mitä sähköpostiohjelmaa käytät? Microsoft Outlook 2 29 5 Microsoft Outlook 2 tai vanhempi 14 1 Microsoft Outlook Express 14 18 Kaikki, N=242 Lotus Notes 29 N=22 Käytän selainsähköpostia 1 19 Jokin muu, mikä 18 18 1 2 4 51
Duodecimin ja Lääkärilehden uutiskirjeet ovat muista uutiskirjeistä luetuimpia tässä vastaajajoukossa Luetko Mediuutiset Lääkeala uutiskirjeen lisäksi säännöllisesti myös muita uutiskirjeitä? Jos luet niin mitä?(mainitse myös ulkomaiset uutiskirjeet) Arvopaperin uutiskirje Blogikulma Duodecimin uutiskirje Coronarian Lääkäriportaalin Juristikirje Lääkärilehden uutiskirje Markkinointi&Mainonnan MikroPC.netin uutiskirje Talouselämän uutiskirje Tietoviikko / Kehittäjän kirje Tekniikka&Talouden uutiskirje Tietoviikon uutiskirje Digitoday-uutiskirje It-viikon uutiskirje Kauppalehden uutiskirje Taloussanomien uutiskirje Jokin muu, mikä 1 8 9 8 4 14 1 1 1 15 14 1 19 25 24 2 2 22 21 52 29 1 29 4 9 9 1 2 4 5 Kaikki 29
. Yhteenveto tuloksista 1. Johdanto 5
Mediuutiset Lääkeala uutiskirjeen yhteenveto 1/2 Mediuutisten uutiskirjeen lukijaprofiilissa korostuu naiset ( ), yli 4-vuotiaat (8 ) ja korkeasti koulutetut (91 ) 82 vastaajista lukee kirjeen vähintään kerran viikossa, kaikki kirjeet lukevia on 58 vastaajista Yli 4-vuotiaat lukevat kirjeitä aktiivisemmin vastaajista pitää kirjettä tärkeänä, naiset, 4-49-vuotiaat korostuen Aktiivikäyttäjät (lukevat vähintään yhden kirjeen viikossa) ovat tyytyväisempiä uutiskirjeeseen, käyvät useammin verkkopalvelussa ja antavat paremmat arvosanat tärkeydelle ja suosittelulle kirjeeseen kuin kokonaisporukka. Tyytyväisyys uutiskirjeeseen on vuoden takaisella tasolla. Ikäryhmistä yli 4- vuotiaat ja naiset ovat tyytyväisimpiä 54
Mediuutiset Lääkeala uutiskirjeen yhteenveto 2/2 Enemmistöä vastaajista ei häiritse, vaikka kirjeessä oleva juttu olisi ollut jo aiemmin luettavissa jostain muualta. Uutiskirjeen lukijoista 4 vierailee verkkopalvelussa vähintään viikoittain. Hieman yli puolet (5) vastaajista suhtautuu positiivisesti verkkopalveluun rekisteröitymiseen, miesten suhtautuminen on positiivisempaa Lukijat lukevat uutiskirjettä hieman ahkerammin vuoden takaiseen verrattuna: 82 vuonna 21 lukee kirjeen vähintään kerran viikossa, kun taas vastaava luku 29 oli 9. Tyytyväisyys on myös noussut (5, vuonna 21 vr. 4,8 vuonna 29) (asteikolla 1-). Painetun lehden lukijoiden määrä on suunnilleen vuoden takaisella tasolla. 55
. Terveiset uutiskirjeen 1. Johdanto kehittäjille 5
Poimintoja terveisistä ja palautteista Hyvä. Ei liian usein ilmestyvä. Lyhyet katsaukset helppo lukea. Tiivistelmät hyviä. On melko sekavaa uutisointia, ehkä olisi paras keskittyä kotimaan uutisiin pääasiassa Pituus on sopiva. En tiedä onko se mahdollista, mutta olisi kiva, jos kun viitataan tutkimukseen, artikkelissa olisi mukana vielä linkki kyseiseen tutkimukseen esim pubmediin yms. Mukana on toki aina lehden nimi ja artikkelin kirjoittaja, joten kyllä silläkin pääsee pitkälle. Aina ei tarvitse kehittää - nyt tulee lyhyesti uutiskirjeitä mielestäni nykyinen tapa ja käyttö ovat hyvät eli mitä sitä muuttamaan... Hammaslääketieteeseen liittyviä uutisia on kovin harvoin. Alalta löytyisi varmaankin sekä ammattikuntaa, että yleislääkäreitä kiinnostavia asioita. Esin seuraavalla sivulla on erikoislääkäri vaihtoehto, mutta ei erikoishammaslääkäriä. samoin puuttuu yliopistossa työskentelevien vaihtoehto Toivoisin korkatasoista journalismia, ts. juttujen lähteet ja tiedot on tarkistettu. En tiedä onko, mutta kuulin joltakulta viestinnän ammattilaiselta, ettei olisi. Se kummastutti. Vähemmän vanhoja, toistuvia juttuja Uusia, vaihtuvia kasvoja Linkkejä muualle Voisi jaotella uutisia jotenkin. Luen itse kirjettä proviisoriyhdistyksen oikeuksilla. Kiinnostaa lääkeinnovaatiot ja lääketieteen kehitys ja uusimmat terveysuutiset ja tottakai apteekkeihin liittyvä uutisointi. Monesti mukana on "viihteellistä" uutisointia, niin turhauttaa, kun lupaava otsikko ei aina kerrokaan mitään. Olisiko mahdollista saada kirje esim. niin, että tulee linkki sähköpostiin silloin kun on tullut sellaisia uutisia, jotka on valinnut kiinnostaviksi? liikaa uutisia, sekava lukea >>> Toivon selkeämpää ilmettä uutiskirjeeseen Tiivistä tekstiä, ydiasiat tiivistettynä ja mahdollisuus lukea aiheesta laajemminkin ajankohtaisia asioita suomesta ja muualta maailmasta kaikki uutuudet Yliopisto- kuulumisia olisi hauska lukea silloin tällöin, esim. Lääketieteellinen tiedekunta, Farmasian tiedekunta, meneillään olevia tutkimusiaiheita ehkä Itseäni kiinnostaa eniten apteekkialaan liittyvät jutut, joten sinne suuntaan kehttäminen on toivottavaa. Yleisesti farmasian alaan liittyvä uutisointi kiinnostaa. En ole niin kiinnostunut talousuutisista mutta joku muu varmasti on. Helppo vilkaista läpi ja orientoitua paperiversioon valmiiksi. vielä selkeämmät otsikot ja suora klikkaus esim äänestyksiin 5
8. Vertailu uutiskirjeiden välillä 1. Johdanto 1.5.211 Tekniikka & Talous uutiskirjeen tilaajaprofiili 21 N= 58
Koettu tärkeys Kuinka tärkeänä pidät itsellesi uutiskirjettä. 2 4 8 1 Arvopaperi 21, N=4 4 5 4 Juristikirje 21, N=22 5 59 4 1 Markkinointi ja mainonta 21, N=1 48 4 2 MikroPC 21, N=4 4 4 4 5 2 Mediuutiset lääkeala 21, N=24 1 24 4 4 Mediuutiset Terveydenhuolto 21, N=2 5 5 2 4 Tekniikka ja Talous 21, N= 2 51 41 2 Talouselämä 21, N=2 4 48 4 2 TiVi 21, N=228 4 54 5 Erittäin tärkeä Melko tärkeä Ei kovin tärkeä Ei lainkaan tärkeä En osaa sanoa 1.5.211 MikroPC uutiskirjeen tilaajaprofiili 21 N=4 59
Suositteluvalmius Suosittelisitko uutiskirjettä kollegoillesi/tuttavillesi? 2 4 8 1 Arvopaperi 21, N=4 1 58 2 1 8 Juristikirje 21, N=22 12 1 21 1 5 Markkinointi ja mainonta 21, N=1 12 55 22 2 9 MikroPC 21, N=4 11 59 18 1 1 Mediuutiset lääkeala 21, N=24 18 5 15 2 9 Mediuutiset Terveydenhuolto 21, N=2 18 2 12 1 8 Tekniikka ja Talous 21, N= 1 1 2 8 Talouselämä 21, N=2 1 2 21 1 5 TiVi 21, N=228 9 4 18 2 Erittäin todennäköisesti Melko todennäköisesti En kovin todennäköisesti En suosittelisi palvelua En osaa sanoa 1.5.211 MikroPC uutiskirjeen tilaajaprofiili 21 N=4
Kokonaisarvosana Arvioi uutiskirjettä kokonaisuutena asteikolla 1- Arvopaperi 21, N=4 Arvopaperi 29, N=4 Juristikirje 21, N=22 Juristikirje 29, N=15 Markkinointi ja mainonta 21, N=1 Markkinointi ja mainonta 29 N=225 MikroPC 21, N=4 MikroPC 29, N= Mediuutiset lääkeala 21, N=24 Mediuutiset lääkeala 29, N=22 Mediuutiset Terveydenhuolto 21, N=2 Mediuutiset Terveydenhuolto 29, N=251 Tekniikka ja Talous 21, N= Tekniikka ja Talous 29 N=2 Talouselämä 21, N=2 Talouselämä 29 N=44 TiVi 21, N=228 TiVi 29, N=211 5,2 4,99 4,92 4,5 4,8 4, 5,12 5,2 5, 4,8 5,9 5,12 5, 5,2 5,1 5,1 4,98 4,8 Arvioi Arvop aperin uutiskirjettä kokonaisuut ena asteikolla 1-1 2 4 5 1.5.211 MikroPC uutiskirjeen tilaajaprofiili 21 N=4 1
Haittaako jos uutiskirje aiemmin lehdessä tai verkkosivuilla Häiritseekö jos uutiskirjeessä oleva juttu on jo aiemmin ollut luettavissa joko lehdessä tai lehden verkkosivuilla? 2 4 8 1 Arvopaperi 21, N=4 8 8 Arvopaperi 29 N=41 11 84 5 Markkinointi ja mainonta 21, N=1 1 5 9 Markkinointi ja mainonta 29 N=225 24 MikroPC 21, N=4 1 85 MikroPC 29, N= 8 8 12 Mediuutiset lääkeala 21, N=24 9 82 1 Mediuutiset lääkeala 29, N=22 1 8 Mediuutiset Terveydenhuolto 21, N=2 8 Mediuutiset Terveydenhuolto 29, N=251 9 8 8 Tekniikka ja Talous 21, N= 8 Tekniikka ja Talous 29 N=2 8 88 4 Talouselämä 21, N=2 12 82 Talouselämä 29 N=44 12 8 5 TiVi 21, N=228 9 8 TiVi 29, N=211 12 8 8 Kyllä Ei En osaa sanoa 1.5.211 MikroPC uutiskirjeen tilaajaprofiili 21 N=4 2
Painetun lehden lukeminen Luetko uutiskirjeen lisäksi säännöllisesti myös painettua lehteä? 2 4 8 1 Arvopaperi 21, N=4 49 51 Markkinointi ja mainonta 21, N=1 4 MikroPC 21, N=4 Mediuutiset lääkeala 21, N=24 Mediuutiset Terveydenhuolto 21, N=2 Tekniikka ja Talous 21, N= Talouselämä 21, N=2 19 4 52 5 81 5 48 5 TiVi 21, N=228 2 Kyllä En 1.5.211 MikroPC uutiskirjeen tilaajaprofiili 21 N=4
Vierailu-useus verkkosivuilla Kuinka usein vierailet lehden verkkopalvelussa? 2 4 8 1 Arvopaperi 21, N=4 21 14 1 1 21 5 Markkinointi ja mainonta 21, N=1 1 8 1 1 2 8 MikroPC 21, N=4 1 11 8 18 2 4 Mediuutiset lääkeala 21, N=24 12 25 15 4 11 Mediuutiset Terveydenhuolto 21, N=2 1 4 2 21 8 Tekniikka ja Talous 21, N= 1 1 12 1 1 9 Talouselämä 21, N=2 1 14 1 18 1 5 TiVi 21, N=228 1 14 18 18 29 Useita kertoja päivässä Päivittäin tai lähes päivittäin -4 päivänä viikossa 1-2 päivänä viikossa 1- päivänä kuukaudessa Harvemmin En osaa sanoa 1.5.211 MikroPC uutiskirjeen tilaajaprofiili 21 N=4 4
Uutissyötteen lukeminen Lehti tarjoaa uutisia myös otsikkolistana eli uutissyötteenä. Oletko käyttänyt sitä? 2 4 8 1 Arvopaperi 21, N=4 Arvopaperi 29 N=41 Markkinointi ja mainonta 21, N=1 Markkinointi ja mainonta 29 N=225 MikroPC 21, N=4 MikroPC 29, N= Mediuutiset lääkeala 21, N=24 Mediuutiset lääkeala 29, N=22 Mediuutiset Terveydenhuolto 21, N=2 Mediuutiset Terveydenhuolto 29, N=251 Tekniikka ja Talous 21, N= Tekniikka ja Talous 29 N=2 Talouselämä 21, N=2 Talouselämä 29 N=44 TiVi 21, N=228 TiVi 29, N=211 2 2 1 12 14 2 24 2 22 24 1 19 15 21 2 15 8 2 8 8 8 5 55 5 2 9 4 85 9 11 11 18 19 12 9 8 9 9 1 Kyllä En En osaa sanoa/en tiedä 1.5.211 MikroPC uutiskirjeen tilaajaprofiili 21 N=4 5
Kirjeen lukeminen kännykällä tai mobiililaitteella Luen uutiskirjeitä myös kännykällä tai muulla mobiililaitteella 2 4 8 1 Arvopaperi 21, N=4 1 8 Juristikirje 21, N=22 94 Markkinointi ja mainonta 21, N=1 MikroPC 21, N=4 Mediuutiset lääkeala 21, N=24 Mediuutiset Terveydenhuolto 21, N=2 Tekniikka ja Talous 21, N= Talouselämä 21, N=2 14 14 8 9 12 8 8 92 94 91 88 TiVi 21, N=228 1 84 Kyllä En 1.5.211 MikroPC uutiskirjeen tilaajaprofiili 21 N=4
Kirjeen luettavuus Näkyykö kirje ongelmitta vai rikkoutuuko se lukukelvottomaksi? 2 4 8 1 Arvopaperi 21, N=4 Arvopaperi 29 N=41 Juristikirje 21, N=22 Juristikirje 29 N=18 Markkinointi ja mainonta 21, N=1 Markkinointi ja mainonta 29 N=225 MikroPC 21, N=4 MikroPC 29, N= Mediuutiset lääkeala 21, N=24 Mediuutiset lääkeala 29, N=22 Mediuutiset Terveydenhuolto 21, N=2 Mediuutiset Terveydenhuolto 29, N=251 Tekniikka ja Talous 21, N= Tekniikka ja Talous 29 N=2 Talouselämä 21, N=2 Talouselämä 29 N=44 TiVi 21, N=228 TiVi 29, N=211 89 92 8 88 8 88 94 9 8 84 85 8 92 89 88 9 89 9 5 8 1 9 1 11 1 11 1 5 8 5 5 2 4 2 42 8 2 5 4 4 5 Näkyy ongelmitta Kirje rikkoutuu En osaa sanoa 1.5.211 MikroPC uutiskirjeen tilaajaprofiili 21 N=4
Valmius rekisteröitymiseen Olisitko valmis rekisteröitymään verkkopalveluun saadaksesi uutiskirjeen ja muita lisäpalveluita? 2 4 8 1 Arvopaperi 21, N=4 Arvopaperi 29 N=41 Markkinointi ja mainonta 21, N=1 Markkinointi ja mainonta 29 N=225 MikroPC 21, N=4 MikroPC 29, N= Mediuutiset lääkeala 21, N=24 Mediuutiset lääkeala 29, N=22 Mediuutiset Terveydenhuolto 21, N=2 Mediuutiset Terveydenhuolto 29, N=251 Tekniikka ja Talous 21, N= Tekniikka ja Talous 29 N=2 Talouselämä 21, N=2 Talouselämä 29 N=44 TiVi 21, N=228 TiVi 29, N=211 59 59 2 4 9 5 9 5 52 5 2 52 59 41 41 8 21 4 1 5 48 5 4 8 48 41 Kyllä En 1.5.211 MikroPC uutiskirjeen tilaajaprofiili 21 N=4 8