Markkinointi & Mainonta Uutiskirjeen tilaajaprofiili 2010

Transkriptio

1 Markkinointi & Mainonta Uutiskirjeen tilaajaprofiili 2010 Raportti Kuulas Millward Brown

2 Markkinointi & Mainonnan uutiskirje

3 Tutkimusraportin sisältö 1. Tutkimuksen tavoitteet ja toteuttaminen 2. Otoksen rakenne 3. Uutiskirjeen seuraaminen ja lukijasuhde 4. Kävijäprofiili. Muut kysymykset 6. Tulosten yhteenveto. Avoimet vastaukset 8. Vertailu uutiskirjeiden välillä

4 Tutkimuksen toteutus ja tavoite Tutkimuksen toteutti Talentum Median toimeksiannosta Kuulas Millward Brown. Tutkimuksen kohderyhmä muodostui uutiskirjeen tilaajista Tiedonkeruumenetelmänä web-kysely Vastaajia oli kaikkiaan 313. Tutkimuksen tavoitteena on tuottaa perusprofiilitiedot sekä laadullista tietoa Talentumin uutiskirjeiden lukijoista ja palautetta uutiskirjeiden toimivuudesta Tutkimuksen avulla tuotettavia tietoja käytetään mediamyynnin asiakastyöhön sekä uutiskirjeiden tuotekehitykseen. Tutkimuksen tehtävänä on toimia säännöllisenä työvälineenä keskeisten ominaisuuksien kehittymisen sekä profiilien seuraamisessa. Edellisellä tutkimuskerralla v N = 219. Aineistoa käytetään vertailutietona soveltuvin osin 4

5 2. Otoksen rakenne 1. Johdanto

6 Taustatiedot 64 alle 20 vuotta 0 Nainen vuotta Kaikki vuotta vuotta Kaikki 2009 Mies vuotta yli 6-vuotias

7 Taustatiedot Perus-/kansakoulu Ammatti-/kauppakoulu, ammatillinen opisto Johtavassa asemassa oleva Ylempi toimihenkilö Alempi toimihenkilö Lukio, ylioppilas Ammattikorkeakoulu Kaikki 2009 Yrittäjä Työntekijä Eläkeläinen Kaikki 2009 Yliopisto/korkeakoulu Opiskelija

8 3. Uutiskirjeen seuraaminen ja 1. lukijasuhde Johdanto 8

9 Uutiskirjeen ilmestymistiheyteen vastaajat ovat vuoden takaista tyytyväisempiä Markkinointi & Mainonta uutiskirje ilmestyy arkipäivisin. Mitä mieltä olet kirjeen ilmestymistiheydestä? Ilmestymistiheys on sopiva Voisi ilmestyä harvemmin kuin nyt 36 0 Kaikki, N= N=22 Voisi ilmestyä useammin kuin nyt (aamuisin ja iltapäivisin)

10 Suuri osa vastaajista lukee kirjettä hyvin aktiivisesti, vain noin joka kahdeksas lukee harvemmin kuin kerran viikossa Kuinka usein luet kirjeen? Viisi kertaa viikossa kertaa viikossa 3 Kerran viikossa 6 Kaikki, N=313 Satunnaisesti 13 En koskaan

11 Yli 0-vuotiaat lukevat uutiskirjettä nuorempia aktiivisemmin Kuinka usein luet kirjeen? alle 30 vuotta, N= vuotta, N= vuotta, N= vuotta tai enemmän, N= Viisi kertaa viikossa 2-4 kertaa viikossa Kerran viikossa Satunnaisesti En koskaan 11

12 Hieman yli puolet vastaajista pitää uutiskirjettä itselleen tärkeänä. Naisille kirje on tärkeämpi kuin miehille Kuinka tärkeänä pidät itsellesi Markkinointi & Mainonta uutiskirjettä. Palvelu on minulle Kaikki, N= Mies, N= Nainen, N= Erittäin tärkeä Melko tärkeä Ei kovin tärkeä Ei lainkaan tärkeä En osaa sanoa 12

13 Iällä ei ole juuri vaikutusta siihen kuinka tärkeänä uutiskirjettä pidetään Kuinka tärkeänä pidät itsellesi Markkinointi & Mainonta uutiskirjettä. Palvelu on minulle alle 30 vuotta, N= vuotta, N= vuotta, N= vuotta tai enemmän, N= Erittäin tärkeä Melko tärkeä Ei kovin tärkeä Ei lainkaan tärkeä En osaa sanoa 13

14 Uutiskirjeen tärkeys: ammattiasema Kuinka tärkeänä pidät itsellesi Markkinointi & Mainonta uutiskirjettä. Palvelu on minulle Johtavassa asemassa oleva, N= Ylempi toimihenkilö, N= Alempi toimihenkilö, N= Yrittäjä, N= Työntekijä, N= * Eläkeläinen, N= * Opiskelija, N= Erittäin tärkeä Melko tärkeä Ei kovin tärkeä Ei lainkaan tärkeä En osaa sanoa * Taustaryhmässä pieni vastaajamäärä, ei voida tarkastella tuloksena 14

15 Kaksi kolmesta vastaajasta voisi suositella uutiskirjettä kollegoille tai tuttaville Suosittelisitko Markkinointi & Mainonta uutiskirjettä kollegoillesi/tuttavillesi? Kaikki, N= Mies, N= Nainen, N= Erittäin todennäköisesti Melko todennäköisesti En kovin todennäköisesti En suosittelisi palvelua En osaa sanoa 1

16 Suosittelu Neljä viidestä alle 30-vuotiaasta suosittelisi kirjettä Suosittelisitko Markkinointi & Mainonta uutiskirjettä kollegoillesi/tuttavillesi? alle 30 vuotta, N= vuotta, N= vuotta, N= vuotta tai enemmän, N= Erittäin todennäköisesti Melko todennäköisesti En kovin todennäköisesti En suosittelisi palvelua En osaa sanoa 16

17 Alemmat toimihenkilöt ovat innokkaimpia suosittelemaan M & M:n uutiskirjettä Suosittelisitko Markkinointi & Mainonta uutiskirjettä kollegoillesi/tuttavillesi? Johtavassa asemassa oleva, N= Ylempi toimihenkilö, N= Alempi toimihenkilö, N= Yrittäjä, N= Työntekijä, N= * Eläkeläinen, N= * Opiskelija, N=6 6 Erittäin todennäköisesti Melko todennäköisesti En kovin todennäköisesti En suosittelisi palvelua En osaa sanoa 1 1 * Taustaryhmässä pieni vastaajamäärä, ei voida tarkastella tuloksena 1

18 Tyytyväisyys uutiskirjeeseen on noussut hieman viime vuodesta. Naiset ovat hieman miehiä tyytyväisempiä Arvioi Markkinointi & Mainonta uutiskirjettä kokonaisuutena asteikolla 1- Kaikki, N= , N=219 4,63 4,83 Mies, N=112 Nainen, N=201 4,2 4,89 alle 30 vuotta, N= vuotta, N= vuotta, N=12 0-vuotta tai 4,80 4,80 4,8 4,

19 Tyytyväisyys uutiskirjeeseen Arvioi Markkinointi & Mainonta uutiskirjettä kokonaisuutena asteikolla 1- * Perus-/kansakoulu, N=,20 Ammatti-/kauppakoulu, ammatillinen opisto, N=4 Lukio, ylioppilas, N=36 Ammattikorkeakoulu, N=88 Yliopisto/korkeakoulu, N=139 4,62 4,94 4,84 4,8 Johtavassa asemassa oleva, N=62 Ylempi toimihenkilö, N=126 Alempi toimihenkilö, N=4 Yrittäjä, N=29 Työntekijä, N=23 * Eläkeläinen, N=9 * Opiskelija, N=6 * Kotiäiti/-isä, N=0 * Työtön, N=4 4,84 4,8 4,83 4,2 4,83,22, * Taustaryhmässä pieni vastaajamäärä, ei voida tarkastella tuloksena 19

20 Tyytyväisyys uutiskirjeeseen Arvioi Markkinointi & Mainonta uutiskirjettä kokonaisuutena asteikolla 1- Yksityisellä sektorilla, N=29 4,81 Julkisella sektorilla, N=3 4,83 Osallistuu / vastaa hankinnoista, N=214 4,8 En vastaa/osallistu hankintapäätöksiin, N=81 4,

21 Aihealueiden kiinnostavuus Minkälaiset aiheet kiinnostavat Sinua eniten? Mielipidejutut (uutiskommentit, pääkirjoitukset, kolumnit) Yrityksiä käsittelevät aiheet Työelämän ilmiöitä käsittelevät aiheet Kotitalouksia käsittelevät aiheet Hauskat ja erikoiset aiheet Kaikki, N= , N=219 Mies, N=111 Nainen, N=201 21

22 Aihealueiden kiinnostavuus Minkälaiset aiheet kiinnostavat Sinua eniten? Mielipidejutut (uutiskommentit, pääkirjoitukset, kolumnit) Yrityksiä käsittelevät aiheet Työelämän ilmiöitä käsittelevät aiheet Kotitalouksia käsittelevät aiheet Hauskat ja erikoiset aiheet alle 30 vuotta, N= vuotta, N= vuotta, N=126 0-vuotta tai enemmän, N=91 22

23 Tärkeimmät syyt uutiskirjeen lukemiseen Mitkä ovat tärkeimpiä syitä miksi luet Markkinointi & Mainonta uutiskirjettä? Jutut käsittelevät päivän tärkeimpiä uutisaiheita Haluan seurata oman alani tapahtumia Näen yhdellä silmäyksellä tärkeimmät uutiset Haluan kehittyä ammatillisesti Seuraan kirjeissä olevaa mainontaa Jutut tarjoavat yllättäviä näkökulmia Jutut viihdyttävät Muuten, miksi? Kaikki, N= N=

24 Suurinta osaa vastaajista ei häiritse vaikka kirjeessä oleva juttu olisi ollut jo aiemmin luettavissa jostain Häiritseekö jos uutiskirjeessä oleva juttu on jo aiemmin ollut luettavissa joko lehdessä tai lehden verkkosivuilla? Kyllä Ei 0 Kaikki, N= N=22 En osaa sanoa

25 Painetun lehden lukeminen Luetko Markkinointi & Mainonta uutiskirjeen lisäksi säännöllisesti myös painettua Markkinointi & Mainontalehteä? Kaikki, N= , N= Mies, N= Nainen, N= Kyllä En 2

26 36 uutiskirjeen lukijoista vierailee verkkopalvelussa vähintään viikoittain Kuinka usein vierailet Markkinointi & Mainonta.fi verkkopalvelussa? Useita kertoja päivässä 1 Päivittäin tai lähes päivittäin päivänä viikossa päivänä viikossa 1 Kaikki, N= päivänä kuukaudessa 20 Harvemmin 36 En osaa sanoa

27 Kuusi kymmenestä suhtautuu positiivisesti verkkopalveluun rekisteröitymiseen, naisten suhtautuminen positiivisempaa Olisitko valmis rekisteröitymään Markkinointi & Mainonta verkkopalveluun saadaksesi uutiskirjeen ja muita lisäpalveluita? Kaikki, N= N= Mies, N= Nainen, N= Kyllä En 2

28 4. Lukijaprofiili 1. Johdanto 28

29 Lukijaprofiili Uutiskirjeen lukijat ovat pääosin naisia (64) 0 kävijöistä on yli 40-vuotiaita ja 2 korkeasti koulutettuja 2 lukijoista on päättäjiä: suurimmat hankintapäätösalueet henkilöstön hankinta ja markkinointi 63 on tehtävänalueeltaan markkinoinnissa/myynnissä Vastaajista 88 työskentelee yksityisellä sektorilla 29

30 Yrityksesi/työnantajasi toimiala on? Energia Henkilöstön vuokraus- ja/tai Julkishallinto Kemian teollisuus Kuljetus, liikenne ja logistiikka Liike-elämän asiantuntijapalvelut Lääketeollisuus Matkailu- ja ravintola-ala Media- ja kustannustoimiala Metalliteollisuus Metsäteollisuus Oppilaitokset ja korkeakoulut Pankit, rahoitusyritykset Päivittäistavara/elintarviketeollisuus Rakentaminen Suunnittelu- ja tutkimusyritykset Sähkö- ja elektroniikkateollisuus Telekommunikaatioyritykset Terveydenhuolto Tietotekniikka/IT Tukku- ja vähittäiskauppa Vaate- ja tekstiiliteollisuus Vakuutus Jokin muu, mikä Kaikki

31 Erittelisitkö IT-toimialaasi vielä vähän tarkemmin? IT-laitteet 6 10 IT-palvelut Konsultointi 1 2 Koulutus Ohjelmistot Kaikki 2009 N=22 Tietoliikennelaitteet 0 Jokin muu, mikä

32 Toimitko yksityisellä vai julkisella sektorilla? 88 Yksityisellä sektorilla 8 Kaikki Julkisella sektorilla

33 Mikä seuraavista vastaa keskeisintä tehtäväaluettasi? Markkinointi/myynti Tutkimus/tuotekehitys Koulutus/opetus Talous- tai henkilöstöhallinto Tietotekniikka Tuotanto-tai materiaalihallinto Laki, juridiikka Kaikki 2009 Jokin muu, mikä

34 Vastaatko työorganisaatiossasi joistakin seuraavista hankinnoista tai osallistutko päätöksentekoon, kun niiden hankinnasta päätetään? Toimistokalusteet- ja tarvikkeet Tietoliikenne- ja 2 30 Tietotekniikka Henkilöstön hankinta, koulutus ja Rahoitus, sijoitus, taloushallinto ja Vakuutuspalvelut Toimitilojen hankinta ja ylläpito Henkilöautot Kuljetusvälineet 4 13 Kuljetus- ja logistiikkapalvelut, 8 14 Tuotannon hankinnat 1 24 Markkinointi/tiedotustoiminta 62 Majoitus ja matkustus Rakentaminen Kaikki

35 Minkä kokoisessa yrityksessä työskentelet? 1-9 työntekijää työntekijää työntekijää työntekijää 9 10 Kaikki työntekijää työntekijää työntekijää

36 Mikä on asuinpaikkasi? Pääkaupunkiseutu 6 68 Turku Tampere 6 6 Jyväskylä Lahti Oulu Muu asukkaan Muu asukkaan Alle asukkaan kaupunki Maalaiskunta 2 Asun ulkomailla Kaikki

37 Mitkä ovat kotitaloutesi vuosittaiset bruttotulot? Alle /v /v /v Kaikki /v 2 24 Yli.000 /v

38 Entä henkilökohtaiset vuosittaiset bruttotulosi? Alle /v /v /v 31 3 Kaikki /v Yli.000 /v

39 Onko Sinulla itselläsi seuraavia sijoituksia? Pörssiosakkeet Sijoitusrahasto-osuudet Muut arvopaperit 9 14 Säästö-/sijoitusvakuutukset 1 18 Kaikki 2009 Vapaaehtoiset eläkevakuutukset Kiinteistöt tai asunto-osakkeet :lla ei ole sijoituksia 39

40 Entä aiotko hankkia joitakin seuraavista sijoituskohteista seuraavan 12 kuukauden aikana? Pörssiosakkeet Sijoitusrahasto-osuudet Muut arvopaperit 2 Säästö-/sijoitusvakuutukset 3 3 Kaikki 2009 Vapaaehtoiset eläkevakuutukset 3 Kiinteistöt tai asunto-osakkeet ei aio sijoittaa mihinkään alla olevista 40

41 Oletko varainhoidon asiakas? 1 vastaajista oli varainhoidon asiakkaita 2009 Olen 14 En ole 4 En ole, mutta olen kiinnostunut 2 Kaikki En ole, enkä ole kiinnostunut 2 En osaa sanoa

42 Mikäli Sinulla on sijoitussalkku, kuinka suuri se on arvoltaan? Alle euroa euroa euroa euroa Yli euroa Kaikki 2009 Minulla ei ole sijoitussalkkua En halua kertoa/ En osaa sanoa

43 Harrastukset Lopuksi vielä kysymys harrastuksiin liittyen, mitä seuraavista harrastat jokseenkin säännöllisesti? Laskettelu tai lumilautailu Jääkiekko, salibandy tai jalkapallo Tennis Lenkkeily Golf Kuntosaliharjoittelu Jumppa, aerobic Veneily Muoti / pukeutuminen Kalastus, metsästys Moottoriajoneuvot Tietokoneet Tietokone-/konsolipelit Lemmikkieläimet Ruuanlaitto Viinit Sisustaminen ja kodin kunnostaminen Ulkomaan matkailu Kotimaan matkailu Musiikki Elokuvat Teatteri/ooppera Kirjallisuus Nettisurffailu Television katselu Puutarhan hoito Opiskelu Elokuvissa käynti Valokuvaus Pilates, jooga Jokin muu, mikä Kaikki 43

44 . Muut kysymykset 1. Johdanto 44

45 Syötepalvelu on tuttu joka kahdennekselle Markkinointi & Mainonta tarjoaa uutisia myös otsikkolistana eli uutissyötteenä. Oletko käyttänyt sitä? Kaikki, N= N= Kyllä En En osaa sanoa/en tiedä 4

46 Yli 0-vuotiaat ovat käyttäneet syötepalvelua selvästi useammin kuin nuoremmat vastaajat Markkinointi & Mainonta tarjoaa uutisia myös otsikkolistana eli uutissyötteenä. Oletko käyttänyt sitä? alle 30 vuotta, N= vuotta, N= vuotta, N= vuotta tai enemmän, N= Kyllä En En osaa sanoa/en tiedä 46

47 Uutiskirjeen lukeminen mobiililaitteilla Luen Markkinointi & Mainonta uutiskirjeitä myös kännykällä tai muulla mobiililaitteella: Kaikki, N= , N= Kyllä En 4

48 Vastaajat ovat vuoden takaista valveutuneempia koostepalveluista ja erityisesti ampparit.com:n käyttö on lisääntynyt Käytätkö verkossa olevia koostepalveluita jotka kokoavat otsikkolistoja uutisista? ri/ Kaikki, N= N=22 Mikä on koostepalvelu? 2 34 Jokin muu, mikä

49 Koostepalvelut:Taloussanomien uutismoottori on erityisesti vanhempien vastaajien mieleen Käytätkö verkossa olevia koostepalveluita jotka kokoavat otsikkolistoja uutisista? ri/ Mikä on koostepalvelu? alle 30 vuotta, N= vuotta, N= vuotta, N=84 0-vuotta tai enemmän, N= 49

50 Suurimmalla osalla kirje näkyy ongelmitta Näkyykö kirje ongelmitta vai rikkoutuuko se lukukelvottomaksi? Näkyy ongelmitta 8 88 Kirje rikkoutuu 9 10 Kaikki, N= N=22 En osaa sanoa

51 Sähköpostiohjelma Mitä sähköpostiohjelmaa käytät? Microsoft Outlook Microsoft Outlook 2003 tai vanhempi 11 1 Microsoft Outlook Express Lotus Notes Käytän selainsähköpostia Jokin muu, mikä Kaikki, N= N=22 1

52 Talouselämän, Taloussanomien ja Kauppalehden uutiskirjeet ovat muista uutiskirjeistä luetuimpia tässä vastaajajoukossa Luetko Markkinointi & Mainonta uutiskirjeen lisäksi säännöllisesti myös muita uutiskirjeitä? Jos luet niin mitä?(mainitse myös ulkomaiset uutiskirjeet) Arvopaperin uutiskirje Tietoviikko / Kehittäjän kirje Juristikirje MediUutiset MikroPC.netin uutiskirje Blogikulma Talouselämän uutiskirje Tekniikka & Talouden uutiskirje Duuniauto.fi:n uutiskirje Tietoviikon uutiskirje Digitoday-uutiskirje It-viikon uutiskirje Kauppalehden uutiskirje Taloussanomien uutiskirje Jokin muu, mikä Kaikki, N= N=22

53 6. Yhteenveto tuloksista 1. Johdanto 3

54 Markkinointi & Mainonta uutiskirjeen yhteenveto 1/2 M&M:n uutiskirjeen lukijaprofiilissa korostuu naiset (64 ), vuotiaat (41 ), ylemmät toimihenkilöt (40) ja korkeasti koulutetut (2 ) Suuri osa vastaajista lukee kirjettä hyvin aktiivisesti, vain noin joka kahdeksas lukee harvemmin kuin kerran viikossa Uutiskirjeen ilmestymistiheyteen vastaajat ovat vuoden takaista tyytyväisempiä Hieman yli puolet vastaajista pitää uutiskirjettä itselleen tärkeänä, naiset pitävät kirjettä tärkeämpänä kuin miehet Kaksi kolmesta voisi suositella uutiskirjettä kollegoilleen tai tuttavilleen Alle 30-vuotiaista jopa 80 voisi suositella kirjettä Tyytyväisyys uutiskirjeeseen on noussut hieman viime vuodesta 4,63 4,83. 4

55 Markkinointi & Mainonta uutiskirjeen yhteenveto 2/2 Suurinta osaa vastaajista ( ) ei häiritse vaikka kirjeessä oleva juttu olisi ollut jo aiemmin luettavissa jostain muualta. Uutiskirjeen lukijoista 36 vierailee verkkopalvelussa vähintään viikoittain. Kuusi kymmenestä vastaajasta suhtautuu positiivisesti verkkopalveluun rekisteröitymiseen, naisten suhtautuminen hieman positiivisempaa Painetun lehden lukijoiden määrä on pysynyt ennallaan.

56 . Terveiset uutiskirjeen 1. Johdanto kehittäjille 6

57 Poimintoja terveisistä ja palautteista Ajankohtaiset barometrit ja taulukot voisi laittaa myös uutiskirjeeseen esim. kuukauden ekalla viikolla tmv. Vähemmän isoja graafisia elementtejä, sellaiseksi että yhdellä silmäyksellä näkee, kiinnostavatko aiheet ne järjettömät nimitysegoilut voisi jättää väliin. Juu, kyllä ihmiset vaihtavat työpaikkoja Lisää henkilökuvia, siis kunnon syvähaastatteluja huipputekijöistä. Enemmän juttua mediatoimistokentästä ja vähemmän mainostoimistoista. Uutisten sisältöä voisi muokata pois henkilökeskeisyydestä kohti asiakeskeisyyttä. Seiskasta Suomen kuvalehdeksi. Työpaikkailmot jotenkin paremmin esille - Uratien palvelu ei kovin toimiva. lisää yrityksiä koskevia juttuja tutkimustulokset, kuluttajakäyttäytyminen, trendit meillä ja muualla, asiantuntijoiden hyvinkin spesifiset aihealueet + korkeakoulujen nykypäivän aiheet... juttujen toivoisin tarjoavan uusia näkökulmia kolumnit turhaa kirjoittajien omaa 'wannabeeasiantuntija' rustailua. oikeita asiantuntijoita, yritys- ja ylio-opistomaailman osaajia mieluusti. on tullut sellainen tuntuma, että materiaalia m&m ammentaa aikamoisen suppealta kentältä... 'uutiset' käsitellään hyvin pintapuolisesti. - pyrkikää olemaan alan HS-kuukausiliite :) Enemmän asiaa alan uusista tuulista, innovaatioista, medioista jne. Nyt usein otsikot kertovat vain jonkun suunnittelijan vaihtavan työpaikkaa... Juoruosastolla kiinnostavaa kyllä, mutta ammatillisessa mielessä ei Laajempaa näkökulmaa markkinointiin ja enemmän tutkimuksia ja tuloksia ulkomailta. suomi on niin pieni markkina että uutiset jäävät usein suppeaksi. Esim. ketjujen kansainvälisiä kuulumisia voisi ottaa huomioon. Mediasta kertovat jutut Alan tutkimukset vs. kv-trendit Selkeyttä ja lyhyttä ilmaisua voi koko ajan parantaa. Voisi olla enemmän juttuja kansainvälisistä kampanjoista ja onnistumisista. Myös juttuja uusista välineistä ja medioista. Raskaat kuvaelementit minimiin!!!; Lähialueet useammin mukaan uutisoinnissa, Viro, Ruotsi, Norja että avautuisi heti hyvännäköisenä, ei tarvitsisi klikata ulkomaisia uutiskirjeitä eri aloilta Sähköpostin tekstiversio on aika huono. Sitä voisi kehittää, jos sitä pystyy. Yksi linkki suoraan verkkoon ja muuten pelkät otsikot näkyviin. Samat uutiset kuin TalousSanomien uutiskirjeessä, paitsi viiveellä. En jaksa enkä halua lukea kolumneja tai mielipiteitä netistä. Selkeät uutisaiheet parhaat, nopeasti avaintieto.

58 Poimintoja terveisistä ja palautteista Vähän se ärsyttää, että uutiskirjeessä ei ole "kokonaisia" juttuja. En tarkoita, etteikö uutiskirjeeseen nostettu juttu voisi olla kokonaisuudessaan luettavissa MarMai sivustolla, mutta uutiskirjeeseen tulevaan tekstiin voisi kiinnittää huomiota, jotta se olisi valmiiksi niin informatiivinen, että joko herättäisi mielenkiinnon tai huomaisi suoraan, että tämä ei minua kiinnosta. Kuvia ei tarvitse olla jokaisessa uutiskirjeen jutussa. Mielestäni olisi parempi, että esim. yhdessä tai kahdessa pääjutussa olisi pikku-kuvaikoni, mutta loput voisi olla ilman. Esim. "Google ei ala enää Facebookin kaa" nostossa puolikas Googlen logo ei tuo mitään lisäarvoa tai informatiivisuutta, koska Google on jo itsessään niin tunnistettava sana. Koska nyt uutiskirje on "sekava kuin mikä". Kirjeessä on myös ihan turhaa toistoa eli samoja juttuja päivästä toiseen. Kirjeessä voisi olla vähemmänkin asiaa. Eli esim. viisi pääuutista ja jos siltä tuntuu, niin ihan vain otsikkotasolla toiset viisi. Kiitos ja anteeksi -> uutiskirjeen suhteellisen tuore lukija vetäytyy taka-alalle. voisiko visussa olla jotain vaihtelevuutta? Aivan loistava palvelu ja aina ajan tasalla! Vähemmän juoruja, enemmän asiaa Mieluummin laadukkaita juttuja vaikka 2-3 kertaa/vko kuin nopeasti hutaistuja pinnallisia tekeleitä joka arkipäivä! In Search of Excellence -asenne kunniaan ja kokonaisvaltainen näkemys markkinointiin (= markkinointi on niin paljon enemmän kuin pelkkää mainoshypeä). Näkökulman laajentaminen. Juttuihin syvemmän oman ytimen löytäminen ja välittäminen lukijoille. Merkitysten tarkempi analysointi. Analyyttisempi ote jutunteossa yleensäkin tarpeen. Kyynisyys ei ole analyyttisyyttä. Vaarana, että sorrutaan samaan höttöön kuin muutkin (netti)mediat. Lisää laatua kehiin! hassuja juttuja lisää kun oma työ on välillä tylsää - luen just sillä hetkellä uutiskirjeitä kun muut työt tökkii Voisi olla tiiviimpi Jättäkää ne typerät kaksimielisyydet ja hävyttömyydet pois. Eivät todellakaan lisää asianne uskottavuutta Käyttöni siirtyy yhä voimakkaammin mobiiliversioon. Voi siis olla, että uutiskirjeen painoarvo pienenee, koska kaikki jutut tulee käytyä päivän aikana omaaloitteisesti läpi mobiilista. Pitäisinkin ensiarvoisen tärkeänä, että mobiiliversiota kehitetään jatkuvasti. Kuvat ja videot olisivat luonteva ensimmäinen kehityssuuunta. M&M:n sivusto toimii ainakin minulla melko hitaasti. Tästä johtuen en erityisen aktiivisesti klikkaa uutiskirjeestä sivustolle. Uutiskirjeesssä pitää olla uusia juttuja, eikä varsinkaan kahta kertaa samaa juttua tai useita päiviä vanhoja juttuja (kuten esim. Taloussanomien uutiskirjeessä usein on) Jutut saisivat olla pidempiä / syväluotaavampia enemmän henkilö- ja case-esittelyjä 8

59 8. Vertailu uutiskirjeiden välillä 1. Johdanto Tekniikka & Talous uutiskirjeen tilaajaprofiili 2010 N=303 9

60 Koettu tärkeys Kuinka tärkeänä pidät itsellesi uutiskirjettä Arvopaperi 2010, N= Juristikirje 2010, N= Markkinointi ja mainonta 2010, N= MikroPC 2010, N= Mediuutiset lääkeala 2010, N= Mediuutiset Terveydenhuolto 2010, N= Tekniikka ja Talous 2010, N= Talouselämä 2010, N= TiVi 2010, N= Erittäin tärkeä Melko tärkeä Ei kovin tärkeä Ei lainkaan tärkeä En osaa sanoa MikroPC uutiskirjeen tilaajaprofiili 2010 N=400 60

61 Suositteluvalmius Suosittelisitko uutiskirjettä kollegoillesi/tuttavillesi? Arvopaperi 2010, N= Juristikirje 2010, N= Markkinointi ja mainonta 2010, N= MikroPC 2010, N= Mediuutiset lääkeala 2010, N= Mediuutiset Terveydenhuolto 2010, N= Tekniikka ja Talous 2010, N= Talouselämä 2010, N= TiVi 2010, N= Erittäin todennäköisesti Melko todennäköisesti En kovin todennäköisesti En suosittelisi palvelua En osaa sanoa MikroPC uutiskirjeen tilaajaprofiili 2010 N=400 61

62 Kokonaisarvosana Arvioi uutiskirjettä kokonaisuutena asteikolla 1- Arvopaperi 2010, N=34 Arvopaperi 2009, N=334 Juristikirje 2010, N=220 Juristikirje 2009, N=1 Markkinointi ja mainonta 2010, N=313 Markkinointi ja mainonta 2009 N=22 MikroPC 2010, N=400 MikroPC 2009, N=36 Mediuutiset lääkeala 2010, N=24 Mediuutiset lääkeala 2009, N=262 Mediuutiset Terveydenhuolto 2010, N=266 Mediuutiset Terveydenhuolto 2009, N=21 Tekniikka ja Talous 2010, N=303 Tekniikka ja Talous 2009 N=266 Talouselämä 2010, N=626 Talouselämä 2009 N=446 TiVi 2010, N=228 TiVi 2009, N=211,02 4,99 4,92 4,6 4,83 4,63,12,02,0 4,8,09,12,06,23,01,13 4,98 4,86 Arvioi Arvop aperin uutiskirjettä kokonaisuut ena asteikolla MikroPC uutiskirjeen tilaajaprofiili 2010 N=400 62

63 Haittaako jos uutiskirje aiemmin lehdessä tai verkkosivuilla Häiritseekö jos uutiskirjeessä oleva juttu on jo aiemmin ollut luettavissa joko lehdessä tai lehden verkkosivuilla? Arvopaperi 2010, N= Arvopaperi 2009 N= Markkinointi ja mainonta 2010, N= Markkinointi ja mainonta 2009 N= MikroPC 2010, N= MikroPC 2009, N= Mediuutiset lääkeala 2010, N= Mediuutiset lääkeala 2009, N= Mediuutiset Terveydenhuolto 2010, N= Mediuutiset Terveydenhuolto 2009, N= Tekniikka ja Talous 2010, N= Tekniikka ja Talous 2009 N= Talouselämä 2010, N= Talouselämä 2009 N= TiVi 2010, N= TiVi 2009, N= Kyllä Ei En osaa sanoa MikroPC uutiskirjeen tilaajaprofiili 2010 N=400 63

64 Painetun lehden lukeminen Luetko uutiskirjeen lisäksi säännöllisesti myös painettua lehteä? Arvopaperi 2010, N= Markkinointi ja mainonta 2010, N= MikroPC 2010, N=400 Mediuutiset lääkeala 2010, N=24 Mediuutiset Terveydenhuolto 2010, N=266 Tekniikka ja Talous 2010, N=303 Talouselämä 2010, N= TiVi 2010, N= Kyllä En MikroPC uutiskirjeen tilaajaprofiili 2010 N=400 64

65 Vierailu-useus verkkosivuilla Kuinka usein vierailet lehden verkkopalvelussa? Arvopaperi 2010, N= Markkinointi ja mainonta 2010, N= MikroPC 2010, N= Mediuutiset lääkeala 2010, N= Mediuutiset Terveydenhuolto 2010, N= Tekniikka ja Talous 2010, N= Talouselämä 2010, N= TiVi 2010, N= Useita kertoja päivässä Päivittäin tai lähes päivittäin 3-4 päivänä viikossa 1-2 päivänä viikossa 1-3 päivänä kuukaudessa Harvemmin En osaa sanoa MikroPC uutiskirjeen tilaajaprofiili 2010 N=400 6

66 Uutissyötteen lukeminen Lehti tarjoaa uutisia myös otsikkolistana eli uutissyötteenä. Oletko käyttänyt sitä? Arvopaperi 2010, N=34 Arvopaperi 2009 N=341 Markkinointi ja mainonta 2010, N=313 Markkinointi ja mainonta 2009 N=22 MikroPC 2010, N=400 MikroPC 2009, N=36 Mediuutiset lääkeala 2010, N=24 Mediuutiset lääkeala 2009, N=262 Mediuutiset Terveydenhuolto 2010, N=266 Mediuutiset Terveydenhuolto 2009, N=21 Tekniikka ja Talous 2010, N=303 Tekniikka ja Talous 2009 N=266 Talouselämä 2010, N=626 Talouselämä 2009 N=446 TiVi 2010, N=228 TiVi 2009, N= Kyllä En En osaa sanoa/en tiedä MikroPC uutiskirjeen tilaajaprofiili 2010 N=400 66

67 Kirjeen lukeminen kännykällä tai mobiililaitteella Luen uutiskirjeitä myös kännykällä tai muulla mobiililaitteella Arvopaperi 2010, N= Juristikirje 2010, N= Markkinointi ja mainonta 2010, N=313 MikroPC 2010, N=400 Mediuutiset lääkeala 2010, N=24 Mediuutiset Terveydenhuolto 2010, N=266 Tekniikka ja Talous 2010, N=303 Talouselämä 2010, N= TiVi 2010, N= Kyllä En MikroPC uutiskirjeen tilaajaprofiili 2010 N=400 6

68 Kirjeen luettavuus Näkyykö kirje ongelmitta vai rikkoutuuko se lukukelvottomaksi? Arvopaperi 2010, N=34 Arvopaperi 2009 N=341 Juristikirje 2010, N=220 Juristikirje 2009 N=180 Markkinointi ja mainonta 2010, N=313 Markkinointi ja mainonta 2009 N=22 MikroPC 2010, N=400 MikroPC 2009, N=36 Mediuutiset lääkeala 2010, N=24 Mediuutiset lääkeala 2009, N=262 Mediuutiset Terveydenhuolto 2010, N=266 Mediuutiset Terveydenhuolto 2009, N=21 Tekniikka ja Talous 2010, N=303 Tekniikka ja Talous 2009 N=266 Talouselämä 2010, N=626 Talouselämä 2009 N=446 TiVi 2010, N=228 TiVi 2009, N= Näkyy ongelmitta Kirje rikkoutuu En osaa sanoa MikroPC uutiskirjeen tilaajaprofiili 2010 N=400 68

69 Valmius rekisteröitymiseen Olisitko valmis rekisteröitymään verkkopalveluun saadaksesi uutiskirjeen ja muita lisäpalveluita? Arvopaperi 2010, N=34 Arvopaperi 2009 N=341 Markkinointi ja mainonta 2010, N=313 Markkinointi ja mainonta 2009 N=22 MikroPC 2010, N=400 MikroPC 2009, N=36 Mediuutiset lääkeala 2010, N=24 Mediuutiset lääkeala 2009, N=262 Mediuutiset Terveydenhuolto 2010, N=266 Mediuutiset Terveydenhuolto 2009, N=21 Tekniikka ja Talous 2010, N=303 Tekniikka ja Talous 2009 N=266 Talouselämä 2010, N=626 Talouselämä 2009 N=446 TiVi 2010, N=228 TiVi 2009, N= Kyllä En MikroPC uutiskirjeen tilaajaprofiili 2010 N=400 69