Joulukauppa 2010. - Kuluttaja- ja yrityskyselyt 18.11.2010

Joulukauppa 2010 - Kuluttaja- ja yrityskyselyt 18.11.2010 Kuluttajille kohdennettu joulukauppakysely on toteutettu yhdessä Innolink Research Oy:n kanssa Yrityksille kohdennettu joulukauppakysely on toteutettu EK:n suhdannekyselyn yhteydessä sekä Kaupan liiton omalla jäsenkyselyllä Jaana Kurjenoja

10 Vähittäiskaupan joulumyynnin arvon kasvuennuste 9 8 7 6 6,3 5,5 % 5 4 3 2 3,6 4,5 2,1 4,2 3,2 4,1 3,1 2,6 1 0 Tilastolähde: Tilastokeskus. Ennuste: Kaupan liitto. 12/2000 12/2001 12/2002 12/2003 12/2004 12/2005 12/2006 12/2007 12/2008 12/2009 12/2010* Vähittäiskaupan arvon keskimääräinen kasvu joulukuussa 1995-2009 on ollut 4,5 prosenttia ja 2000-luvulla 4 prosenttia. Joulukuun 2010 vähittäiskaupan arvon kasvuennuste on noin 5 prosenttia.

Joulukauppa 2010 Kuluttajakysely Innolink Research Oy haastattelee marraskuun puolivälistä jouluun 2000 kuluttajaa. 18.11. mennessä kuluttajakyselyn tulokset sisältävät 1000 verkkopaneelin kautta haastateltua kuluttajaa. Tämän jälkeen 1000 kuluttajaa haastatellaan puhelimitse. Tutkimuspaikkakunnat: Pääkaupunkiseutu Tampere Turku Oulu Kuopio Taustatietoina kysytään mm. ikää, sukupuolta, perhemuotoa ja kotitalouden tuloja. Kuluttajakyselyn etenemisestä tiedotetaan viikoittain torstaisin. Viimeinen joulua edeltävä joulukauppatiedote julkaistaan tiistaina 21.12. ja alennusmyyntitiedote maanantaina 27.12.2010.

Arvio käytettävästä rahamäärästä vrt. viime jouluun Joulun laitto: ruoka, juoma, koristeet yms. Kasvaa merkittävästi 1,0 0,3 Kasvaa jonkin verran 6,7 13,2 Pysyy samana 71,5 66,6 2010 Pienenee jonkin verran 9,3 12,8 2009 Pienenee merkittävästi 3,6 12,2 En osaa sanoa 1,4 1,4 0 20 40 60 80 100

Arvio käytettävästä rahamäärästä vrt. viime jouluun Joululahjat Kasvaa merkittävästi 0,6 0,4 Kasvaa jonkin verran 16,8 10,6 Pysyy samana 61,2 60,3 2010 Pienenee jonkin verran 15,3 14,6 2009 Pienenee merkittävästi 5,5 12,8 En osaa sanoa 0,6 1,2 0 20 40 60 80 100

100 90 Arvio käytettävästä rahamäärästä vrt. viime jouluun lapsiperheissä Joulun laitto: ruoka, juoma, koristeet yms. 2009 80 70 70,4 72,2 2010 60 50 40 30 20 10 7,2 11,1 21,3 15,8 0 Kulutus pienenee Kulutus pysyy viime vuoden tasolla Kulutus kasvaa

100 90 80 Arvio käytettävästä rahamäärästä vrt. viime jouluun lapsiperheissä Joululahjat 2009 2010 70 60 50 61,5 58,8 40 30 20 19,6 30,2 20,9 10 7,8 0 Kulutus pienenee Kulutus pysyy viime vuoden tasolla Kulutus kasvaa

100 Arvio käytettävästä rahamäärästä vrt. viime jouluun eläkeläistalouksissa Joulun laitto: ruoka, juoma, koristeet yms. 90 80 70 77,0 2009 2010 60 50 40 30 43,1 53,5 20 10 0 10,8 Kulutus pienenee Kulutus pysyy viime vuoden tasolla 2,0 10,8 Kulutus kasvaa

100 90 Arvio käytettävästä rahamäärästä vrt. viime jouluun eläkeläistalouksissa Joululahjat 2009 80 70 71,3 2010 60 50 40 30 46,7 49,3 20 10 0 13,6 Kulutus pienenee Kulutus pysyy viime vuoden tasolla 2,6 14,9 Kulutus kasvaa

Suosituimmat jouluostokset lapsiperheissä ja aikuistalouksissa Urheilu-, harrastus- ja vapaa-ajan tuotteet 36,4 Lastenvaatteet 40,7 Aikuistaloudet Lapsiperheet Kirjat Alkoholi Lelut ja pelit (ei tietokone- tai konsolip.) Makeiset Elintarvikkeet Aikuisten vaatteet ja jalkineet Lelut ja pelit (ei tietokone- tai konsolip.) Kukat, kasvit Kirjat Alkoholi Makeiset Elintarvikkeet 30,1 32,5 39,7 54,2 54,4 62,0 78,0 82,9 52,6 60,2 65,8 75,4 0 10 20 30 40 50 60 70 80 90 100

Tuoteryhmät, joihin lapsiperheet kuluttavat enemmän rahaa kuin viime vuonna Urheilu-, harrastus- ja vapaa-ajantuotteet 11,4 Viihde-elektroniikan tuotteet (pelit, dvd:t, cd:t jne.) 16 Viihde-elektroniikka, laitteet 16,5 Lelut ja pelit (ei tietokone- tai konsolip.) 19,4 Elintarvikkeet 26,2 Lastenvaatteet 27,4 0 5 10 15 20 25 30 35 40 45 50

Tuoteryhmät, joihin palkansaaja- ja yrittäjätaloudet kuluttavat enemmän rahaa kuin viime vuonna Urheilu-, harrastus- ja vapaa-ajanvälineet 10,3 Aikuisten vaatteet ja jalkineet 10,3 Lelut ja pelit (ei tietokone- tai konsolip.) 14,3 Viihde-elektroniikan tuotteet (pelit, DVD:t, CD:t jne.) 14,7 Viihde-elektroniikka, laitteet 14,7 Lastenvaatteet 17,9 Elintarvikkeet 30,2 0 5 10 15 20 25 30 35 40 45 50

Tuoteryhmät, joihin eläkeläistaloudet kuluttavat enemmän rahaa kuin viime vuonna Kodinkoneet 12,2 Tietokoneet ja oheislaitteet 12,2 Aikuisten vaatteet ja jalkineet 26,8 Elintarvikkeet 53,7 0 10 20 30 40 50 60

Tuoteryhmät, joissa miehet ja naiset lisäävät eniten kulutustaan Viihde-elektroniikan tuotteet (pelit, DVD:t, CD:t jne.) 10,5 Viihde-elektroniikka, laitteet 11,1 Miehet Naiset Aikuisten vaatteet Lelut ja pelit (ei tietokone- tai konsolip.) Lastenvaatteet Elintarvikkeet Aikuisten vaatteet Alkoholi Lastenvaatteet Viihde-elektroniikka, laitteet Viihde-elektroniikan tuotteet (pelit, DVD:t, CD:t jne.) 11,5 15,7 12,3 13,2 13,6 15,9 16,8 22,6 33,1 Elintarvikkeet 27,3 0 5 10 15 20 25 30 35 40 45 50

Jouluhankintojen teko verkkokaupasta sukupuolen mukaan 18-35 v. 49,4 63,0 36-55 v. 42,3 47,6 Miehet 56- v. 23,3 23,4 Naiset Yht. 42,1 44,0 0 20 40 60 80 100

Joulukauppa 2010 - Yrityskysely Marraskuu Yrityksille kohdennettu joulukauppakysely on toteutettu EK:n suhdannekyselyn yhteydessä sekä Kaupan liiton omalla jäsenkyselyllä Jaana Kurjenoja

Joulukaupan myynnin arvon muutos Yritysten odotukset Saldoluku 40 30 25 20 10 0-10 -20-30 -28-40 11/ 2009 11/ 2010

Joulukauppa 2010 Yritysten odotukset Väh. 5 prosentin kasvua viime vuodesta: Päivittäistavarat Kodin valaistus ja koristelu Kultasepän tuotteet Muoti Väh. 3 prosentin kasvua: Viihde-elektroniikka Alle 2 prosentin kasvua: Urheiluvälinekauppa Sisustus Joulusesongin ajoittuminen: Sisustus-, valaistus- ja askartelutuotteissa marraskuun lopusta joulukuun alkuun. Vaatekaupassa joulukuun puolivälin ympärillä. Päivittäistavaroissa, elektroniikassa ja urheiluvälineissä joulukuun loppupuolelle.