Venäjän verkkomarkkinoinnin tuloksellisuuden mittaaminen. Katja Juvankoski 2.10.2014

Samankaltaiset tiedostot
VENÄJÄ-TYÖPAJA MARKKINOINTIKANAVAT KATJA ANTTILA

Aloittelijasta Internet markkinoinnin sankariksi. Artem Daniliants / LumoLink

Kristina Ruuskanen TV09S1M1

Kaupan liitto

Digimarkkinointi. Ari Tenhunen

Brändin rakentaminen somessa

Hakukone digitaalisen mainonnan työkaluna

Hyvinvointi-kampanja 2015 Väliraportti Outi Karppanen Iida Marjosalmi

VERKKOKAUPAN ABC. Miten tavoitan ja pidän asiakkaat?

A n ttoni Ke r k ko n e n Ke s k i s u o m a l a i n e n O y j

Digitaalinen markkinointi ja kauppa Venäjällä. Teemu Hakolahti Mediatalo Toimelias Oy

Valkoinen logo mustalla pohjalla + EU-logot mukaan

Lisämyyntiä kannattavasti Google Adwords mainonnalla. Anton Luhtala, Digisome

Klikit Myynniksi. Raahe Jaakko Suojanen

Internetmarkkinointi ja sen SEURANTA!!!

Toimiva verkkosivusto lehdelle. Riikka Räisänen Projektipäällikkö, Digitaalinen markkinointi Puhelin:

VERKKOMARKKINOINNIN MAHDOLLISUUDET Tietoa ja tuottoa pienteurastamoihin -hanke

Markkinoinnin automaatio Lyhyt esittely. Artem Daniliants / LumoLink Digital Oy

GoTavastia! Mediakampanjoiden tulokset ja kevään toimenpiteet,

MATKAILUPALVELUJEN SÄHKÖINEN MYYNTI JA MARKKINOINTI. Pia Behm, CEO/Owner

Sähköisen markkinoinnin koulutusohjelma, Markkinointiviestinnän ammattitutkinto markkinointiassistentin osaamisala

Matti Hirvonen. Mediashake

VERKKOMARKKINOINNIN MAHDOLLISUUDET Tietoa ja tuottoa pienteurastamoihin -hanke

PALVELUT YRITYSTEN KASVUN JA KEHITTÄMISEN EDISTÄMISEEN

Sähköisen median mahdollisuudet kaupankäynnin tehostamisessa

KARJALAN TASAVALTA BISNESFOKUKSESSA

Toteutuneet toimenpiteet ja tulokset Kaakko 135 / Hyvän tuulen rannikko

Verkosta virtaa bisnekseen!

TAVOITTEIDEN ASETTAMINEN JA MITTAAMINEN

MATKAILUALUEEN JA MATKAILUYRITYKSEN NÄKYVYYS JA LÖYDETTÄVYYS VERKOSSA

Procom-koulutus: Web-analytiikka Jaakko Knuutila Tulos Helsinki Oy

MATKAILUPALVELUJEN MYYNTI JA MARKKINOINTI VENÄJÄLLE. Pia Behm, CEO/Owner

Lisää asiakkaita. - Näin ohjaat kävijävirtoja -

Digitaalisen median todellinen ROI ja sen mittaaminen

VERKKOKAUPPA. Antero Riihimäki // Boaz Marketing Oy

Hallintakeskus Vertailu: Sivusto Käynnit. 54,25 % poistui välittömästi Sivun katselut

Toimialakohtaisen verkkomarkkinoinnin vaikutus asiakashankinnan tehokkuuteen

Mittaa, kohdenna ja optimoi näkyvyytesi verkossa. Janne Stude Tuotepäällikkö, Omakaupunki.fi Oma Yritys-tapahtuma 27.3.

Sosiaalisen median mahdollisuudet matkailualalla

ja menestyvän pk-yrityksen mahdollisuudet

Sosiaalisen median mahdollisuudet matkailualalla

SMTL Markkinatutkimuspäivä Muuttuva markkinatutkimus

Markkinointia, joka tuottaa myyntimahdollisuuksia!"#$%&'%(()*+,-'.#%/0

Facebook-mainonnan avainkysymykset. Jari Juslén

KUUMA, KUUMEMPI VERKKOVIDEO JA YOUTUBE

Venäjän Internetmarkkinoinnin erityspiirteet ja. työkalut. Mika Tonder Mediatalo Toimelias Oy

Pfizer-kampanja Editor Virta

Hallintakeskus Vertailu: Sivusto Käynnit. 55,59 % poistui välittömästi. 00:01:38 aikaa käytettiin keskimäärin

comscoren yleisömittaus applikaatioista selailuun, raportoinnista kampanjasuunnitteluun

MIKÄ ON YANDEX.MARKET? FLYING LYNX Oy Myyntikanavaratkaisut yritysten kansainvälisiin myynteihin

Mediatalo Toimelias Oy Teemu Hakolahti

Nordea Median digitalisoituminen. Pekka Soini

MILGEAR SUOMEN ERIKOISVARUSTE OY. Petri Kostama. Pk-yrityksen haasteita ja ratkaisuja

Mikä ihmeen hakukonemarkkinointi?

TOIMINUT DIGITAALISEN MARKKINOINNIN JA SÄHKÖISEN KAUPANKÄYNNIN KEHITYS- JA JOHTOTEHTÄVISSÄ YLI 10 VUOTTA

SÄHKÖINEN MARKKINOINTI

Visit Finland -markkinointi matkailuyritysten tukena

Venäjänkielinen Internet eli Runet. Kouvola Sähköinen kauppa ja sosiaalinen media Venäjällä

TYÖKALUT, JOILLA YRITYS LÖYDETÄÄN VERKOSSA. Robert From, Industry Manager, Google Suomi

Onnistu sisällöissä ja somessa Differo Oy. Riikka

Digimarkkinointi True koulutus

Markkinoinnin ulkoistamisella liiketoiminnalle arvoa. CASE Tampereen Rakennustiimi Oy

Ostoprosessi eri roolien silmin

Markkinointi automaation fiksusta hyödyntämisestä yrityksen kilpailukeino. Hanna Vesenterä Marketing Director

Miten digimarkkinoinnilla tehdään tulosta?

Väylät Auki kampanjan tulokset

Yrittäjä, tee nyt V**tu edes jotain, markkinoi älä marise

SoteNavi. Alkuun digimarkkinoinnissa Heli Leskinen. - pienten ja keskisuurten yritysten ja järjestöjen valmennushanke

TULEVAISUUSFOORUMI ONNISTUNUT SEUTUMARKKINOINTI, VENÄJÄ JUHA TANSKANEN 13/11/2012 SUOMEN REILUINTA MARKKINOINTIA JA MAINONTAA 1

LISÄTEHOJA ASIAKASHANKINTAAN. MicroMedia auttaa asiakkaiden hankinnassa ja lisämyynnin tekemisessä

DIGITAALISEN MARKKINOINNIN ABC

Asiakaskohtaaminen sosiaalisessa mediassa

VAHVA KOKEMUS VAATIVISTA ASIAKKAISTA

Slow Down-campaign Germany 2019

Valkoinen logo mustalla pohjalla + EU-logot mukaan

HANKIMME TEILLE ASIAKKAITA

Globalistoituva kauppa - verkkokauppa kasvun moottorina

KURKISTUS ÄLYKKÄÄN MARKKINOINNIN MAAILMAAN. Kuinka tiedolla johdettu markkinointi nähdään Suomessa?

Enjoy Online Shopping.

Klikki & Kaupan liitto: Verkkomarkkinointi - koulutus Helsinki/ /Janne Nurmisto

Netistä lisää asiakkaita ja kauppaa

Maksa vain tuloksista - Näin affiliatemarkkinointi toimii

Mainosvuosi Mainosvuosi 2015 TNS

Miten rakennan digitaalisen kivijalan? Jarno Wuorisalo, Cuutio Tomi Grönfors, Brandfors

PERUSTELUMUISTIO: MARKKINOINTIVIESTINNÄN PALVELUITA KOSKEVA HAN- KINTA

Suomalaiset maaseutumatkailijat internetissä: markkinointi sosiaalisessa mediassa ja hakukoneissa.

Sosiaalinen media muuttaa maailman. Nyt! Heti! Nopeasti!

Työnantajamielikuva ja sosiaalinen media Yrityskysely Viestintätoimisto Manifesto Hanna Pätilä

Sosiaalinen media Venäjällä. Mikkeli Sosiaalinen media Venäjällä

Yrityksesi verkossa: Miksi ja miten. Aleksi Issakainen, tarjoamapäällikkö, Fonecta

Osuuskauppa Keskimaa. Pasi Viinamäki Digitaalisen markkinoinnin suunnittelija Osuuskauppa Keskimaa

Viraalivideokampanja Loppuraportti

Ostokäyttäytymisen muutos ja sähköisen markkinoinnin perusteet. Theodor Arhio, Sisältöjohtaja, TBWA\Helsinki

VAIKUTTAJA- MARKKINOINNIN SUDENKUOPAT JA MAHDOLLISUUDET

Verkkosivut ja hakukoneoptimointi. Julkinen yhteenveto Jaakko Suojasen esityksestä

Vertailua: Kaleva.fi, Facebook, Google kuinka markkinointi toimii eri alustoilla?

MAINOSTAJIEN LIITTO M a r k k i n o i nt i ka n av i e n m u u to ks e t j a re - ta rge to i n n i n vo i m a

Miten tavoitan asiakkaani verkossa?

Pk-yritysbarometri, syksy 2017

VAIKUTTAVUUSANALYYSI

Transkriptio:

Venäjän verkkomarkkinoinnin tuloksellisuuden mittaaminen Katja Juvankoski 2.10.2014 mediakolmio > strategia. konsepti. mainonta. viestintä. tv. radio. verkko. studio Lappeenranta Helsinki mediakolmio.fi

Sisältö Mediakolmio - tulosvastuullisen markkinoinnin edelläkävijä Suomessa ja Venäjällä Verkkomarkkinointi Venäjällä - kanavat, ratkaisut ja trendit Tuloksellisen verkkomarkkinoinnin toimintamalli Kokonaisvaltainen kampanjasuunnittelu Kampanjan tulosmittarien määrittely Tuloksellisuuden mittaaminen 2

Mediakolmio 3

4

Verkkomarkkinointi Venäjällä 5

Top 10 sivustot Venäjällä Kesäkuu 2014 Kesäkuu 2013 Yandex.ru 82 82 Mail.ru 80 81 Vk.com 60 71 Google 54 67 Youtube 47 54 Odnoklassniki.ru 54 56 Wikipedia.org 33 35 Avito.ru 27 33 Ucoz.ru Facebook.com 27 29 29 29 0 22,5 45 67,5 90 Lähde: Gemius Global 6

Yandex vs Google Yandex 60% - Google 25% CPC hinta specifeissä hakusanoissa Yandexissa korkeampi kuin Googlessa Yandex paremmin suunniteltu venäjänkieliseen hakusanamainontaan - huomioitu venäjänkielisten sanojen suurempi merkkimäärä Yandexilla suppeampi tarjonta mainosmuodoista Yandexissa hakukoneoptimointi tärkeässä roolissa 7

Vkontakte vs Facebook Vkontaktessa yli 50 miljoonaa aktiivista käyttäjää, kaksinkertainen määrä Facebookiin verrattuna Vkontaktessa vietetään lähes 6 kertaisesti aikaa verrattuna Facebookiin Erilaiset mainosmuodot - Vkontakte mahdollistaa mainonna suoraan ryhmissä (yli 40 miljoonaa ryhmää) 8

Tuloksellisen verkkomarkkinoinnin malli 9

Markkinoinin perusmalli myyntikate sitoutuneet kustannukset STRATEGIA KONSEPTI JAKELU TULOSPALAVERI Liiketoimintamallista johdettu myyntiä tukeva markkinointistrategia Kilpailijoista erottava ja kohderyhmää motivoiva sisältökonsepti Kohderyhmät tavoittava markkinointi- ja/tai mediaratkaisu Markkinoinnin tuotto mitataan kampanjan jälkeen myynnin kasvusta. 10

Tulosvastuullisen markkinoinnin malli myyntikate sitoutuneet kustannukset STRATEGIA Liiketoimintamallista johdettu myyntiä tukeva markkinointi- ja omakanavastrategia KONSEPTI Kanavakohtainen kohderyhmän segmenttejä motivoiva sisältökonsepti KANAVOINTI Kohderyhmät tuloksellisemmin tavoittava oma- ja monikanavaratkaisu TULOSOPTIMOINTI (ROMI) Reaaliaikainen kohderyhmä, toimenpide- sisältö ja kanavakohtainen optimointi sekä raportointi 11

Tulosvastuullinen markkinointi Markkinoinnin perusmalli Tulosvastuullisen markkinoinnin malli Sitoutuneet kustannukset noin 75% ennen tulosten syntymistä. Sitoutuneet kustannukset noin 25% ennen tulosten syntymistä. Tulokseen voidaan vain rajoitetusti vaikuttaa kesken Parantaa kampanjan brändin ja hallintaa Tulokseen voidaan vaikuttaa jopa yksittäisen kohderyhmän sisällä. reagointinopeus on hidas. Suurin osa toteutetuista kampanjoista saadusta tiedosta vanhenee nopeasti ja tehostaa vain rajallisesti uusia kampanjoita. Kohderyhmän tavoittaminen uudelleen vaatii useimmiten samat mediakustannukset..markkinoinnin toteuttaminen koostuu usein peräkkäisistä kampanjoista. Brändiä hallitaan viiveellä. Markkinointi lasketaan kuluksi ja on usein vain mainontaa. Ajantasainen markkina-, kanava- ja kohderyhmätieto tehostavat merkittävästi uusia kampanjoita. Kohderyhmän tavoittamisen kustannukset laskevat jatkuvasti asiakkaiden siirtyessä kanavoinnissa jatkuvasti omiin kanaviin. Markkinointi on jatkuva prosessi, jota säädetään tarpeen mukaan. Brändiä voidaan hallita reaaliaikaisesti. Markkinointi on sijoitus ja osa liiketoimintaa. 12

Kokonaisvaltainen kampanjasuunnittelu 13

JULKAISU MUUT ASIAKKAAT Analysointi ja raportointi Hakukoneet google, yandex Sosiaaliset verkostot vkontakte, facebook Sisällöntuotanto Kiinnostavan ja jaettavan sisällön luominen verkkosisältö, lehtimainonta, yhteisöpalvelut, asiakkuusmark.,... Omat kanavat verkkopalvelu ja tai -kauppa, asiakkuusmarkkinointiratkaisut, yhteisöpalvelu, blogit,... Pääkohde- ryhmät strat. mukainen Myymälä Asiakaskohtaaminen, ostopäätös Massa-mediat JAKELU Muu Kohderyhmä tilaajat 14

Kampanjan tulosmittarien määrittely 15

adwords display outdoor cpc KANAVOINTI cpa pr online shops roadshow radio viral impr direct print cpl offline SEO VERKKOSIVUT laskeutuminen siirtyminen 16 Myymälät ja niissä tapahtuvat ostotapahtumat

adwords display outdoor cpc KANAVOINTI cpa pr online shops roadshow radio viral impr direct print cpl offline SEO ASIAKKUUS- MARKKINOINTI JAKAMINEN PERSONOINTI VERKKOSIVUT laskeutuminen siirtyminen YHTEISÖPALVELUT OSALLISTUMINEN JAKAMINEN MUKAANTUONTI 17 Myymälät ja niissä tapahtuvat ostotapahtumat

adwords cpl outdoor cpc KANAVOINTI cpa pr online shops roadshow gdn viral impr direct print cpm offline SEO VERKKOKAUPPA laskeutuminen kuluttaminen ostotapahtumaa tukeva ostotapahtumaa laskeva ASIAKKUUS- MARKKINOINTI JAKAMINEN PERSONOINTI Ostoskori Mahdollinen rahoituskysely YHTEISÖPALVELUT OSALLISTUMINEN JAKAMINEN MUKAANTUONTI 18 Ostotapahtuma

Tuloksellisuuden mittaaminen 19

Kanavaraportti 1.-30.8.2014 Yandex Google Facebook VKontakte Direct Organic Referral Total Visits 723 1706 1474 146 1185 1545 1802 8581 Visitors 529 1623 1346 126 859 1374 1576 7433 Page depth 1,67 1,73 2,28 2,44 3,93 2,92 3,67 2,7 Time spend 00:01:08 00:00:40 00:01:05 00:01:07 00:03:51 00:01:52 00:01:48 00:01:41 Bounce rate 53,94 % 71,16 % 67,71 % 66,44 % 49,11 % 48,93 % 20,98 % 51,45 % Demographics Key words Russia 6957 visits (78,5%), Finland 503 (5,7%), Ukraine 465 (5,3%). In Russia: St. Petersburg 3397 (48,8%), Moscow 1231 (17,7%), Republic of Karelia 234 (3,4%), Leningrad oblast 220 (3,2%). Most popular key words and phrases are xxxxx, xxxx, xxxxx, xxxxx 20

xxxx.ru Yandex, Google and Facebook 1.-30.8.2014 SEM and SoMe Campaigns Yandex Direct Impressions 44 898 Targeted: St. Petersburg, Leningrad oblast.,finland. Language: Russian Google Adwords Impressions 34113 Targeted: St. Petersburg, Leningrad oblast.,finland. Language: Russian Facebook Impressions 170 684 Targeted: St. Petersburg, Leningrad oblast, over 27 years old. Language: Russian. Target audience: 400 000 Other Online Channels Posts in different groups in Some, Forums etc. 277 clicks (CTR 0,62%) CPC 0,44 Budget 121,4 428 clicks (CTR 1,25%) CPC 0,47 Budget 201,6 885 clicks (CTR 0.084%) CPC 0,25 Budget 229,15 638 visitors CPC 1,4 Budget 888 xxxxxxx.ru home page Total 2924 visitors, incl. direct and organic traffic Bounce rate: Yandex: 56,8% Google: 64,99% FB: 66,56% External links: 291 clicks Time spend: Yandex: 00:01:11 Google: 00:00:48 FB: 00:01:06 Visits total 2924 kpl Page views 10 952 kpl Page depth Yandex: 1,54 Google: 2.0 FB: 2.4 21

Kampanjan tunnuslukuyhteenveto Kampanjan tavoittavuus ja konversiolaskelma (kpl, %, /kpl (1000kpl) Mittari google adwords google Display Network orgaaninen liikenne - arvio suora liikenne - arvio viitausliikenne YHTEENSÄ mtv3 spotti TV-spotti - arvio KONTAKTIT JA LIIKENNE kanavan mediakustannukset ( ) 3 547,66 2 193,95 1 000,00 1 000,00 1 000,00 8 741,61 kontaktit kohderyhmässä (kpl) 76 548 5 217 469 5 294 017 CPM ( / kontakti, 1000kpl) 46,35 0,42 1,65 Tutustuneet (+laskeutuneet, kpl) **suodatetut luvut 2282 1526 3536 3714 1072 12130 laskeutuneet (% / kontaktit) 2,981 % 0,029 % 3,010 % CPC ( / laskeutunut, kpl) 1,55 1,44 0,72 110 492,91 4 726 000 23,38 2164 0,046 % 51,06 MAALIT Käyttöönotto (kpl) 27 3 42 95 17 184 Yhteydenotto (kpl) 12 0 30 9 12 63 Suosittelu (kpl) 0 0 2 0 0 2 CPL / CPA (% / laskeutuneet) 1,18 % 0,20 % 1,19 % 2,56 % 1,59 % 1,52 % CPL / CPA ( / maalit yhteensä, kpl) 90,97 731,32 13,51 9,62 34,48 35,11 30 17 0 1,39 % 2 350,91 22

Mediakolmio East Oy Katja Juvankoski toimitusjohtaja puh. 050 402 4944 katja.juvankoski@mediakolmio.fi www.mediakolmio.fi 23