Digimarkkinointi True koulutus

Transkriptio

1 Digimarkkinointi True koulutus

2 Ohjelma Ilmoittautuminen ja aamukahvi Digimarkkinointi on jo jyrännyt muun markkinoinnin mitä seuraavaksi? Ainoastaan hakukone- ja mobiilioptimoitu www-sivu toimii ja tehoaa Sähköisen markkinoinnin asiantuntija Jan-Mikael Nokelainen, Menestystarinat Oy Huokaisutauko Kuinka markkinoin sosiaalisessa mediassa tuloksellisesti? Yritysvalmentaja Kristiina Pääkkönen, Memegroup Lounas

3 Ohjelma Lounas Osoiterekisterit digimarkkinoinnissa: Hyödyt ja sudenkuopat Toimitusjohtaja Esa Kumpu, Intellia Oy Tehokas digimarkkinointi -työpaja Kahvitauko Tehokas digimarkkinointi -työpajan purku Koulutuspäivän yhteenveto ja päätös

4 Digimarkkinointi on jo jyrännyt muun markkinoinnin mitä seuraavaksi?

5 1969 ARPANET Internetin isoisä yhdistää neljä yhdysvaltalaista yliopistoa.

6 1971 Ray Tomlinson (MIT) lähettää ensimmäisen sähköpostin.

7 1996 Google Larry Page ja Sergey Brin aloittavat Internet hakukonetutkimusprojektin.

8 2004 Facebook Mark Zuckerberg käynnistää sosiaalisen verkoston ja antaa sille nimeksi Thefacebook. Vuonna 2015 sivustolla on 1.19 miljardia kuukausittaista aktiivista käyttäjää.

9 2020

10 Mikä digimarkkinoinnissa on olennaisinta? Mitä on digimarkkinointi a. Digimarkkinointi vs. Perinteinen markkinointi i. sähköinen kaksisuuntainen ii. perinteinen yksisuuntainen b. Markkinoinnin muodot i. perinteinen: printti, analogisuus, radio & tv lähetykset (broadcast) ii. digi: bannerit, sähköpostimarkkinointi, videomarkkinointi, hakukonemarkkinointi...

11 Mikä digimarkkinoinnissa on olennaisinta? Mitä on digimarkkinointi a. Digimarkkinoinnin hyödyt i. Helpompi & nopeampi palaute ja mittaus ii. Tarkempi kohdistus iii. Helppo kopioitavuus iv. Kustannustehokkuus v. Ekologisuus vi. Vähemmän markkinoinnin välikäsiä, mahdollisuus hoitaa markkinointi itse b. Digimarkkinoinnin haasteet i. Jatkuvasti muuttuva tekniikka ja säädökset ii. Uusia palveluja syntyy jatkuvasti, kuinka pitää oma osaaminen kunnossa?

12 Kuinka digimarkkinointi muuttaa markkinoijan työtä? Täsmäkohdistus on nyt mahdollista vrt. perinteinen markkinointi a. Nyt ollaan tarkka-ampujia (sniper) eikä enää ammuskella markkinointihaulikolla sinne tänne Voit tehdä paljon asioita itse, et välttämättä tarvitse ulkopuolista apua a. Jos osaamisesi riittää, voit periaatteessa tehdä kaiken itse tutkimuksesta ja suunnittelusta aina toteutukseen ja tulosten mittaukseen saakka b. Onko sinulla digimarkkinoinnin työkalut hallussa ja kunnossa?

13 Kuinka digimarkkinointi muuttaa markkinoijan työtä? Yhteydenpito mediaan ja mainostoimistoihin nopeutuu ja helpottuu a. Vedokset ja hyväksyminen tapahtuvat vaivattomammin b. Palveluiden ostaminen ja räätälöinti on helpompaa c. Saat selvät tilastot ja tulokset markkinointipanostuksiesi toimivuudesta Markkinointi on reaaliaikaista: yleensä hyvä juttu, mutta lisää myös kiirettä Digimarkkinoinnin haitat työn kannalta a. vähemmän kasvokkain tapahtuvaa kanssakäymistä...

14 Mitkä ovat digimarkkinoinnin tekniset vaatimukset? Kuvat a. Resoluutio b. Tiedostomuoto c. Tiedostokoko Videot a. Resoluutio b. Tiedostomuoto / Kompressointiformaatti c. Tiedostokoko

15 Mitkä ovat digimarkkinoinnin tekniset vaatimukset? Ääni a. Resoluutio b. Tiedostomuoto c. Voimakkuus / LUFS d. Tiedostokoko Sähköposti a. Teksti / HTML b. Kuvien & liitteiden toiminta riippuu täysin v-ottajan s-postijärjestelmästä c. säädökset d. Koko

16 Mitkä ovat digimarkkinoinnin tekniset vaatimukset? Verkkosivu a. Koodistandardit (Jos ei seuraa tämän hetken hyviä käytäntöjä, sivu ei näy oikein ja menettää hakukonesijoitustaan) b. Sisältöstandardit (Otsikoinnit ja niiden tasot, kuvaustekstit, somekuvaustekstit ym) c. Palvelimen tehokkuus ja tiedostosiirron määrä, tietoturva ym...

17 Miltä näyttää digimarkkinoinnin tulevaisuus? Videomarkkinointi lisääntyy entisestään a. tiedonsiirtokapasiteetti kasvaa b. videosisällöstä tulee valtavirtaa Sähköpostimarkkinointi vähenee a. säädökset haasteena b. kyllästyvätkö ihmiset s-postimarkkinointiin?

18 Miltä näyttää digimarkkinoinnin tulevaisuus? Somemarkkinointi lisääntyy a. entistä tarkempi kohdistus, kun myös somepalvelut erikoistuvat eri yleisöille b. laskeeko markkinoinnin hinta kilpailun kiristyessä? Hakukoneoptimointi ja -markkinointi a. Pysyy jatkuvasti keskeisenä kriteerinä b. Jatkuvien muutosten kanssa kärryillä pysyminen on vaikeaa c. Laiteriippumattomuus lisääntyy - siirtyminen pois perinteisestä tietokoneesta jatkuu

19 Miltä näyttää digimarkkinoinnin tulevaisuus? Olemme taas kerran uuden mullistavan median synnyn alla a. Virtuaalitodellisuus on viimeinen media b. VR:n sisälle menee koko digitaalinen maailma, siten myös digimarkkinointikin

20 Ainoastaan hakukoneja mobiilioptimoitu www-sivu toimii ja tehoaa Sähköisen markkinoinnin asiantuntija Jan-Mikael Nokelainen, Menestystarinat Oy

21 Kuinka markkinoin sosiaalisessa mediassa tuloksellisesti? Yritysvalmentaja Kristiina Pääkkönen, Memegroup

22 Osoiterekisterit digimarkkinoinnissa: Hyödyt ja sudenkuopat Toimitusjohtaja Esa Kumpu, Intellia Oy

23 Tehokas digimarkkinointi -työpaja

24 Tehokas digimarkkinointi -työpaja Suunnittele pienryhmässä toimiva digimarkkinointikampanja Esittele tulokset kahvin jälkeen / 10 minuuttia / ryhmä a. Ryhmä 1: Tuote: Seitanista kinkku jouluksi b. Ryhmä 2: Palvelu: Pakettiüber, eli palvelu, jolla voit lähettää paketteja kännykän välityksellä (nouto+kuljetus+toimitus) c. Ryhmä 3: Tapahtuma: Joulun hyväntekeväisyyskonsertti, jossa esiintyjänä Antti Tuisku

25 Tehokas digimarkkinointi -työpaja Suunnittele digimarkkinointikampanja 1. Määritä myyntitavoite euroissa? (n. 10 min) 2. Määrittele kohdeyleisö (tärkeimmät avainryhmät?) (n. 10 min) 3. Miten ( = sisältö / slogan) ja missä ( = mediat / kanavat) tavoitat kohdeyleisön parhaiten ja tehokkaimmin? (n. 15 min) 4. Miten käytät / jaat markkinointibudjetin (suunnittelu, toteutus, jakelu)? (n. 15 min) 5. Miten mittaat tuloksia ja reagoit kampanjan aikana sekä sen jälkeen? (n.10 min)

26 Tehokas digimarkkinointi -työpaja Käytettävänäsi on euroa digimarkkinointikampanjaan Ryhmä 1: Tuote: Seitankinkku jouluksi i. Tuotteen hinta asiakkaalle: 20 /kpl, josta voittoa 10 /kpl ii. Tuotteen myyntipaikka: Kampin K-kauppa, Helsinki. iii. Myyntitavoite? Kohdeyleisö? Sisältö (slogan)? Kanavat/mediat? iv. Kuinka jakaisitte euron budjetin suunnitteluun, toteutukseen & jakeluun? v. Miten mittaisitte tuloksia?

27 Tehokas digimarkkinointi -työpaja Käytettävänäsi on euroa digimarkkinointikampanjaan Ryhmä 2: Palvelu: Pakettiüber (= lähettipalvelu kännykän välityksellä) i. Yhden lähetyksen toimittamisen hinta asiakkaalle: ii. iii. iv. 20 euroa / toimitus, josta voittoa sinulle 10 euroa Palvelun myyntipaikka: Kännykkäaplikaatio ja mobiilisivusto Myyntitavoite? Kohdeyleisö? Sisältö (slogan)? Kanavat/mediat? Kuinka jakaisitte euron budjetin suunnitteluun, toteutukseen & jakeluun? v. Miten mittaisitte tuloksia?

28 Tehokas digimarkkinointi -työpaja Käytettävänäsi on euroa digimarkkinointikampanjaan Ryhmä 3: Tapahtuma: Joulun hyväntekeväisyyskonsertti (esiintyjänä Antti Tuisku) i. Yhden lipun hinta: 20, josta voittoa sinulle 10 ii. iii. iv. Tapahtuman myyntipaikka: Lippupiste Myyntitavoite? Kohdeyleisö? Sisältö (slogan)? Kanavat/mediat? Kuinka jakaisitte euron budjetin suunnitteluun, toteutukseen & jakeluun? v. Miten mittaisitte tuloksia?

29 14.45 Kahvitauko

30 Tehokas digimarkkinointi -työpajan purku

31 Kiitos!