Kaupunki, joka kasvaa unelmien ympärille Tarjous videografisesta tutkimuksesta 30.4.2019
Saatteeksi Meillä on ilo tarjota teille tätä tutkimuskokonaisuutta. Tässä tarjouksessa esittelemme YIT:lle ja Järvenpään kaupungille räätälöidyn videotutkimuksen, joka pohjautuu keskusteluun Sami Viitasen kanssa. Lupaamme tehdä parhaamme, jotta asiakkaamme saa mahdollisimman paljon lisäarvoa palvelustamme. Tulen henkilökohtaisesti vastaamaan projektin onnistumisesta. Toteutamme projektin osaavan tiimimme kanssa. Olen valmis tarkistamaan ehdotuksen sisältöä. Hannu Uotila, CEO & Founder Oy Sailer Research & Development Ltd. Toivon ehdotuksemme johtavan yhteistyöhön. Kerron mielelläni lisää.
Taustaa yhteistyölle YIT ja Järvenpää ovat aloittaneet yhteissuunnitteluvaiheen Perhelän korttelihankkeen eteenpäin viemiseksi. Suunnittelun tavoitteena on löytää yhteinen näkemys alueen kehittämiseksi. Suunnitteluvaiheen aikana tutkitaan paitsi teknisiä ja taloudellisia edellytyksiä, myös asioita, jotka vaikuttavat ihmisten asuinpaikan valintaan tulevaisuudessa. Suunnitteluvaiheessa yleiseen keskusteluun ja tutkimukseen halutaan osallistaa myös kaupungin asukkaita ja muita toimijoita.
Yhteistyön tavoitteet Löytää vetovoimatekijät, joiden avulla suunnitellaan ihmisiä ja yrityksiä houkutteleva Perhelän kortteli. Mitä ihmiset arvostavat asumisessa ja asumisympäristöissä nyt ja tulevaisuudessa? Millaiset asiat ovat merkityksellisiä kun uutta kotipaikkaa valitaan? Millaisia palveluja alueelle kaivataan? Mitä odotetaan ympäristöltä? Millaisia asioita Järvenpäässä asuva ihminen nostaa asuinpaikkansa vahvuuksiksi? Millä perusteella asuinpaikan valinta lopulta tehdään? Selvittää millaisiin teemoihin nojautuvalla viestinnällä tavoitetaan potentiaaliset ihmiset ja yritykset sekä herätetään kiinnostus Järvenpäähän ja Perhelän kortteliin. Tutkimuksen avulla löydetään erilaisille kohderyhmille ne argumentit, joiden avulla Järvenpää voi viestiä houkuttelevana asuinpaikkana. Videografisen tutkimuksen avulla luodaan pohjaa ja edellytyksiä tulevaisuuden markkinointia ajatellen.
CASE: YIT + Järvenpää 50 Minihaastattelua, joiden avulla tarkennetaan teemat syvähaastatteluja varten. 21 Syvähaastattelua: 7 Pitkään Järvenpäässä asunutta 7 Vastikään Järvenpäähän muuttanutta 7 Nuorta potentiaalista muuttajaa Järvenpää ja Pk-seutu Ikäjakauma 20 65
Tutkimusprosessi Tutkimuskysymyksen asettelu Osallistujien rekrytointi Aineiston keruu Projekti käynnistyy aloituspalaverilla YIT:n ja Järvenpään kaupungin edustajien kanssa. Palaverissa käydään projektin yksityiskohdat läpi. Päätetään projektin tavoitteet, aikataulu ja tutkimuskysymys. Voidaan toteuttaa myös etäyhteydellä. Toteutamme ensiksi 50 minihaastattelua mahdollisesti yhteistyössä Järvenpään lukion opiskelijoiden kanssa, sosiaalisessa mediassa ja/tai eliittiotantana Järvenpäässä asuville. Näin kartoittaan ja etsitään teemoja, joita voidaan tarkentaa syvähaastatteluvaiheessa. Syvähaastatteluihin rekrytoidaan 21 henkilöä (7 hlö/segmentti) pitkään Järvenpäässä asuneista sinne vastikään muuttaneista ja potentiaalisia muuttajia. Haastatteluissa nostetaan esiin tutkimuskysymykseen liittyviä teemoja asiakkaan hyväksymän kysymyspatteriston avulla. Haastattelemme ensin Järvenpäässä asuvia, minkä jälkeen siirrymme haastattelemaan muita sovittuja kohderyhmiä. Temaattinen analyysi Raportointi Presentaatio + päätös optioista Ensimmäisessä vaiheessa Sailer purkaa ja analysoi minihaastatteluista kertyneen aineiston, joka perusteella syvähaastattelujen teemat tarkentuvat. Analyysin pohjalta valitsemme syvähaastatteluun 21 henkilöä eri segmenteistä. Syvähaastattelujen analyysin jälkeen valitsemme 4-6 henkilöä videohaastetteluihin. Tutkimustulosten perusteella valitut henkilöt videohaastatellaan. Lopullinen tutkimusraportti (video) on 5-15 minuutin mittainen. Asiakas saa myös ppt-slideshown tutkimustuloksista. Tutkimus presentoidaan 20.5. YIT:n ja Järvenpään kaupungin edustajille. Videoraporttia varten kuvatusta materiaalista on jatkossa mahdollista editoida materiaalia myös viestintään, myyntiin ja markkinointiin.
Tämän investoit Tämän saat Rekrytointi + projektin hallinta 5 000 Mini- ja syvähaastattelut + analyysit 12 000 Vakuuttava ja rikas videoraportti tutkimuksen löydöksistä (n. 5-15 min) Videoraportti & kalusto 6 000 Osallistujapalkkiot 1 000 Yhteensä 24 000 Slideshow-esitys tutkimuksen keskeisimmistä löydöksistä (n. 20-50 s.) MUUTA Delivery workshop, jossa puretaan tutkimuksen tuloksia (n. 2 h) Projektiin liittyvät matkat (0,5 /km), päivärahat ja majoitus laskutetaan toteuman mukaan. Tarjoukseen sisältymättömästä työstä laskutetaan 190 /tunti ja matka-ajasta 100 /tunti. Hintoihin lisätään voimassaoleva arvonlisävero. Työ laskutetaan kahdessa eriässä: 50% projektin alkaessa ja 50% luovutuksen jälkeen. Laskutus 14pv/netto. Projektin tiukan aikataulun vuoksi tarjous on voimassa 5.4.2019 klo 16 saakka.
Yhteistyön hyödyistä Tutkimuksen tulosten avulla kuullaan palautetta suoraan ihmisiltä, jotka asuvat ja elävät Järvenpäässä. Samalla tarjotaan asukkaille tilaisuus ottaa osaa keskusteluun ja vaikuttaa omaan asuinalueeseensa. Kun palaute saadaan videomuodossa suoraan kuluttajalta, on mukana myös tunne. Tutkimustulokset on helppoa ja tehokasta jalkauttaa videoraportin avulla kaikille eri tahoille: asukkaille, viranomaisille, rakentajalle, yrittäjille jne. Tutkimuksen tuloksia videomuodossa voidaan hyödyntää esimerkiksi vaikuttamisviestinnässä. Videosta voidaan editoida myös autenttista markkinoinnillista materiaalia.
Optiot tutkimuksen jälkeen Pitkää videoraporttia hyödyntäen voidaan toteuttaa erilaisia viestinnällisiä ja autenttisia videoita. Videot suunnitellaan ja tuotetaan tutkimustuloksiin perustuvan videoraportin pohjalta. Videoita voidaan käyttää esimerkiksi Perhelän korttelin ja/tai Järvenpään kaupungin viestinällisiin tarpeisiin. Esimerkkejä investoinneista 5 x 1-2min markkinointivideota, 6000 (+alv) 10 x 1-2min markkinointivideota, 9000 (+alv) Hinnoittelussa on huomioitu kaikki lisätyöt ja osallistujien lisäpalkkiot.
Asiakkaitamme SAILER SHOWREEL vimeo.com/sailer/showreel (salasana: sailershow) SMARTUM TYÖSSÄ ELÄMISEN TUTKIMUS bit.ly/2yqhijj SANTANDER CONSUMER FINANCE SEIJA SILLANPÄÄ KERTOO YHTEISTYÖSTÄ vimeo.com/sailer/santander SUOMALAISEN TYÖN LIITTO MADE BY FINLAND urly.fi/1b2b VISIT FINLAND KIINALAISET TALVIMATKAILIJAT vimeo.com/sailer/chinese Lisää referenssejä pyynnöstä www.sailer.fi
Videografia visualisoi kompleksisiakin asioita, lisää sitoutumista ja syventää ymmärrystä. Anu Kallio toimitusjohtaja Rinnekoti
Saammeko olla avuksi? Hannu Uotila CEO, Founder Hannu.uotila@sailer.fi +358 44 070 0828 Minna Huuhtanen Insight Manager Minna.huuhtanen@sailer.fi +358 40 646 4366 Oy Sailer Research & Development Ltd. Caloniuksenkatu 7 A 2, 00100 HELSINKI www.sailer.fi