16 Kuin naapurintyttö tuttu, mukava ja aina uusi juttu kerrottavanaan Parhaimmillaan lehti on myös kaivattu. Siinä missä mukavan naapurintytön näkeminen pihatiellä nostaa hymyn huulille, voi hyvä lehti herättää lukijassaan iloisen odotuksen: kiva, että tämä taas tuli.
17 Siinä se taas lepää pöydän kulmalla odottamassa hyvää hetkeä uppoutua tekstin syövereihin. Kannen kuva on niin huomiota herättävä, että se vetää katseen puoleensa vähän väliä. Pakko oli jo käydä kiireessä vilkaisemassa, mitä kannen otsikot pitävät sisällään. Yhtä juttua meinasin väkisin jäädä lukemaankin, vaikka ei ollut aikaa, se vain vei minut mukanaan. Illalla sitten, kaikessa rauhassa ja ajatuksen kanssa.
18 Kauppapolitiikka Metsään huomioarvo vailla vertaa 25 min Häiriötöntä huomiota Painetun lehden parissa vietetään keskimäärin 25 minuuttia aikaa. Se on melko huikea aika julkaisijan brändin parissa, jos sitä vertaa vaikkapa tv- ja radiomainoksiin, jotka saavat katsojan huomion vain 30 sekunniksi. Ja saavatko sittenkään täysin, sillä oletettu katsoja voikin olla samaan aikaan vaikka käymässä jääkaapilla tai keskittyä juuri risteysalueen liikenteeseen auton ratissa. Lehden parissa vietetty aika on yleensä verrattain häiriötöntä. Parhaimmillaan lehti voi olla lukijalleen lahja. Lukijasuhde on yleensä sitä parempi, mitä useammin lehti ilmestyy. Vähintään neljä kertaa vuodessa ilmestyvään lehteen lukija voi jo sitoutua niin, että hän saattaa jopa odottaa lehden kolahtamista postiluukkuun tai työpöydälle. Vaikka lukija ei olisikaan niin sitoutunut lehteen, painettu lehti vaatii aina saajaltaan jonkinlaista huomiota jos ei muuta, lehti pitää kiikuttaa paperinkeräykseen. Julkaisija saa siis ainakin yhden mahdollisuuden herättää lukijan huomio. Juuri siksi kannella on niin valtavan suuri rooli. 30 sek. 3 sek. Lukija viettää keskimäärin aikaa asiakaslehden parissa 25 minuuttia. Tv- tai radiomainos saa lukijan huomion 30 sekunniksi ja ulkomainos kolmeksi. Lehden huomioarvo on siis vailla vertaa.
19 1,1 miljoonaa lukijaa Four Seasons -hotelliketjun lehdellä on 1,1 miljoonaa lukijaa 36 maassa. Tämä on yksi esimerkki niistä 85 000 printtimuotoisesta asiakaslehdestä, joita maailmassa on. Erityisen suosittuja printtilehdet ovat joillakin aloilla, kuten b2bmarkkinoinnissa, jossa printtiä tuottaa jopa 60 prosenttia yrityksistä. Uudet jutut tutussa kehikossa Työpäivä on jo päätöksessään ja lehti lepää yhä pöydänkulmalla. Nappaan sen mukaan kassiin juostessani kohti ulkoovea. Linja-auto ei odota. Selailen lehteä jo matkalla ja lukaisen jotakin lyhyitä juttuja. Ensimmäiseksi katson aina tietyt vakioelementit. Pienet tärpit on helppo poimia kiireessäkin, kun tietää, mistä päin lehteä ne löytyvät. Kuulun siihen toisten paheksumaan ryhmään, joka taittaa kirjojen ja lehtien sivunkulmia. Niin teen nytkin merkaten sillä tavoin muistiin, mihin juttuihin haluan vielä kotona palata. Tässä lehdessä on aina sellainen syväluotaava artikkeli, siihen haluan ainakin perehtyä. Viimeksi oli esitelty tosi kiinnostava henkilökin, ja sitä edeltävässä numerossa (vai onko siitä jo pari numeroa aikaa) itse asiassa yksi puolituttu. Kannessa olikin maininta tämänkertaisesta henkilöstä. Häntä en tiedä entuudestaan, mutta täytyy ainakin vilkaista. Meinaan mennä ohi oman pysäkin, kun unohdun jo ensimmäisen artikkelin kimppuun. Tungen lehteä laukun sisään samalla, kun yritän pujotella kiireesti vierustoverin ohi käytävälle ja kohti jo sulkeutumassa olevia ovia. Lehti ei ole vain nippu yhteenkoottuja tekstejä. Sen mahdollisuudet visualisoida asioita ovat omaa luokkaansa. Koska nopeus ei ole painetun lehden oletusarvo, siellä voi rauhassa kertoa tarinoita asioiden ympäriltä ja leikitellä Lehti vaatii aina saajaltaan jonkinlaista huomiota.
20 PRINTTIMEDIAN prosessi Prosessimme on pitkälle hiottu ja tähtää parhaan mahdollisen lopputuloksen tuottamiseen. Sinua tarvitsemme vain kertomaan, mitä sisällöltä haluat ja hyväksymään lopputuloksen. Ideointi Lehti lukijalla mittaus juttupankki lukijapalaute verkkosivut sisältöehdotus Jakelu Toimituspalaveri myös sähköisiin kanaviin VALMIS LEHTI aiheet henkilöt punainen lanka linkitys sähköisiin kanaviin Lehti painoon Hyväksyntä vedospalaveri / pdf/ kommentoi.com korjaukset ja niiden tarkistus painolupa painotilaus osoitteisto Laadunvarmistus sisällöllisen ja visuaalisen linjan tarkistus tiimin jäsenillä oikoluku katselmus HYVÄKSYNTÄ SINÄ Visualisointi kuvitus infografiikka ulkoasu ja taitto Toimituspalaveri Editointi Sisältö vastaa liiketoiminnallisia tavoitteita luettavuus tallennus (Smartti) Suunnittelu punainen lanka kohderyhmän ja liiketoiminnan ymmärtäminen avainsanat visualisointi jutun rakenne taustamateriaalit haastateltavien varmistus Haastatteluista sopiminen toimittajien ja kuvaajien ohjeistaminen Kansi ratkaisee, tarttuuko lukija lehteen. Kasvot kiinnostavat, mutta poikkeavatkin ratkaisut voivat olla hyvä keino herättää lukijan huomio. kuvin ja grafiikoin. Lukijaa voidaan ohjata jutusta toiseen. Toisaalta pienet yksityiskohdat on helppo laittaa esille houkuttelevasti. Jos visuaalisuudella kannattaakin yllättää lukija, rakenteen on hyvä pysyä ainakin jonkin aikaa tuttuna ja turvallisena. Ehkä sinäkin muistat Nyt-liitteen Kaksi marjaa tai Suomen Kuva lehden Jyviä ja akanoita? Samasta kohtaa lehteä löytyvät samankaltaiset artikkelit, ja etenkin pienet niksit, vinkit tai muut helppolukuiset hyötyjutut sitovat luki-
21 SMARTTI VIEW Missä mennään? Voit seurata lehden rakentumista sivu sivulta missä ja milloin vain sinulle sopii. Smartti view tarjoaa mahdollisuuden katsella kokonaisuutta ja palata vanhoihin julkaisuihin helposti. SMARTTI STORE Smartti toimii kaiken aineiston säilytyspaikkana. Täältä löydät niin tekstit, taitot kuin kuvatkin etkä vain niitä, joita on jo käytetty, vaan myös julkaisusta ylijääneet kuvat ovat täällä hyödynnettävissä. PRINTTIMEDIAN TYÖKALUT Tavoitteenamme on saada julkaisujen tekeminen teille mahdollisimman helpoksi ja tulokselliseksi. Olemme lähes 30 toimintavuotemme aikana kehittäneet monia hyviä työkaluja. INTO Sähköisen lukijakyselyn avulla mittaamme numerokohtaisesti, miten hyvin lehti on tavoittanut lukijat, herättänyt lukijoissa kiinnostusta julkaisijaa kohtaan ja luonut julkaisijasta tavoiteltuja mielikuvia. Asiakkaamme voivat reaali aikaisesti seurata tunnuksiensa avulla lukijoiden antamaa palautetta. Tämä on hyvä työkalu seurata, mitä eri lukijaryhmät lehdestä ja julkaisijasta ajattelevat. SMARTTI INCOPY Teemme lehden teille avaimet käteen -periaatteella, mutta voitte halutessanne myös osallistua sisällöntuottamiseen. Kätevimmin se onnistuu Smartti Incopyn kautta. Incopy on tekstinkäsittelyohjelma, jossa näet reaaliaikaisesti, miten tekemäsi tekstimuutokset vaikuttavat taittoon.
22 Tesso-lehdessä hallinnollisiakin asioita on puettu visuaalisesti houkuttelevaan muotoon. EMA Ratkaisu. Ruokatottu mukset muuttuvat kaiken aikaa ruuasta myös puhu taan ja kirjoitetaan paljon. Syöminenhän on perin yksinkertainen asia, ja niin pitäisi painonhallinnan kin olla. Mutta näin ei kuitenkaan ole, sillä ravitsemuk seen ja painonhallintaan vaiku ttavat useat tekijät. uoka ja itsemus Teksti Merja Keronen Kuvitus VeSa TYnI Kuvat TuulIKKI holopain en/stm, heli Sorjonen, 123rF Ravitsemuskeskustelu mukana ssa. o a TESSO 7 2012 4. vuosikerta tietoa ja tunteita 4. vuosikerta TESSO jaa lehteen. Jos edellisten numeroiden henkilö jutut ovat kiinnostaneet, niitä etsitään seuraavastakin. Jos juttu löytyy taas samasta kohtaa, siihen on helppo tarttua. Tutulta tuntuva lehti on kuin mukava naapu rintyttö: se on aina kiva kohdata ja juttua voi jatkaa siitä, mihin viimeksi jäätiin. Samoja juttuja ei kuitenkaan jaksa kuunnella moneen kertaan, vaan sisällössä pitää olla jotain uutta ja yllättävää. Illalla kaivan tyytyväisenä jo vähän kulmistaan kurtistuneen lehden käteeni. Nyt on aikaa syventyä pidempiin artikkeleihin. Otan esiin ensimmäisen merkitsemäni jutun ja ajattelen ensin, että tämä on liian täyttä asiaan päivän päätteeksi, mutta vilkaisen kuitenkin otsikkoa ja ingressiä uudelleen. Huomaamattani jäänkin kiinni juttuun ja tulen lukeneeksi sen kokonaan. Kello on jo paljon, joten kevyemmän henkilötarinan kanssa päädyn peiton alle ja herkuttelen sen vielä iltalukemisena. 7 2012 [ 15 ] PRINTTIMEDIAN SUUNNITTELU Lehteä ei kannata julkaista vain julkaisemisen ilosta, vaan sille kannattaa asettaa selkeät tehtävät ja tavoitteet. Silti tarvitaan jatkuvaa kehitystyötä. MCI Pressillä on vankka osaaminen julkaisusuunnittelussa. nta Tavoiteaseta Ensin on hyvä määrittää, miksi lehteä ylipäätään tehdään, ketä sillä tavoitellaan ja mitä sillä halutaan viestiä. Vaikka lehti usein onkin itsenäinen väline niin sisällöllisesti kuin ulkoasullisesti, se on osa viestintästrategiaa, ja sen rooli kokonaisuudessa on hyvä hahmottaa. Sisältöä voi helposti jakaa myös sähköisissä kanavissa, mikä kannattaa huomioida jo suunnitteluvaiheessa. Printtikonsepti Lehti noudattaa numerosta toiseen tiettyjä samoja elementtejä ja rakenteita. Konseptoinnilla helpotetaan numerokohtaista suunnittelua, kun tietyt raamit on jo määritelty. Samalla konseptissa vielä mietitään, miten mikäkin kohta lehdessä tukee tavoiteasetannan tavoitteita. Jos lehti tavoittelee erilaisia kohderyhymiä samanaikaisesti, konseptilla myös varmistetaan, että joka numerossa on jokaiselle jotakin.
23 n Julkaisijan ja lukijan tarpeet ttee puuhakeka lehti- ja met Sanoma sikantai mät man ympäröi sadon. runsaan antavat saavat Kasvit viljelijä. ankakkaa ja luomu, kan ns on svettä. rilevää nokko Katja Sve eksi me tamaa ravinte n valmis Svensi svi Svensin Viime kesän kokeiluka kka. puutarhassa oli palsterna K atj ta ta ko u p t e m r somultaan een ja ka rnak Palste omainen in on er ejuures! st mau a toim ast Tuum Verso 1 2012 Leht i kansakun Hän ei osaa sano ei pieleen, mutta ternakka oli joka uusi tuttavuus. Päämäärä matka maaliin. asioista ja halu uutta. Ota le hti mukaan! tamme puutarhu reille assa mellastaa. blogeista! saa ja pitää rauh Lue lisää vinkkejä aisut. Omassa puutarhassa.fiskarsverso.fi voi löytää oikeat ratk Vain kokeilemalla ssa kasvaa joka kesä jotakin uutta at www Katja Svensin piha niin vakavaa, vaikka kaalit kuolisiv den päästä. ja erilaista. Eikä ole aava kesä on jo vuo pystyyn, sillä seur LUOM änen S, jukka MyKK KAtjA Sven Kytölä Kuvat Teksti Anne UVILJELYä KAUPUNGIN SYDäMESSä OtO ja IStOCKPH ViNKiT e puutarhureille Lehti kansakuntamm 10 Fiskars Verso on lehti multapeukaloille, vaikka se peukalo olisikin keskellä kämmentä. KATJA SVEN SIN PUUTARHAN HERKUT Hedelmäpuiden leikkuu Istutuksista iloa silmälle PORKKANAT 20 Hapan nurm Lehti kansaku ntamme puutarhu reille i sam maloituu 34 Puutarhurin kale nteri Tyylikirja Printti-ilme Lehden tulee kerta toisensa jälkeen yllättää lukija myös visuaalisesti. Kuitenkin tarvitaan tiettyjä vakioituja elementtejä lehden tunnistamiseksi. Näitä ovat lehden nimilogo, käytettävä typografia, värit, kuvien tyyli ja vakipalstojen ilmeet. Myös visuaalisen ilmeen tehtävä on tukea tavoiteasetannassa määriteltyjä mielikuvia ja tavoitteita. Yksi kokonaismielikuvaan merkittävästi vaikuttava tekijä on paperi miltä lehti tuntuu. Myös lehden koolla ja sidontatyylillä voidaan vaikuttaa mielikuvaan, joka lukijalle halutaan julkaisijasta antaa. Tavoitteet, konsepti ja ilme muodostavat yhdessä tyylikirjan, josta kaikki yksityiskohdat ilmenevät sivu sivulta. Tyylikirja on lehden tekijöiden käsikirja, johon voi numero numerolta palata. Koska arki tuo aina tarpeen vaatiessa muutoksia, tyylikirja on vähän kuin laadunvalvoja: siihen on hyvä palata aina uutta numeroa käynnistettäessä. ys Printtipäivit Jatkuvasta seurannasta huolimatta on hyvä säännöllisin väliajoin istua alas miettimään, miten hyvin asetetut tavoitteet on saavutettu. Julkaisijan tarpeet ja tavoitteet voivat myös muuttua, jolloin lehti on tärkeää päivittää ajan tasalle. Myös lehdenteossa on nähtävissä tredejä ja uusia toteutustapoja. Vaikka jokainen lehti on oma persoonansa, vanhentunut lehti ei houkuttele lukijoita. Pienikin face lift voi saada aikaan ihmeitä. 1 Oman maa Svens asuu Morriksen Ebba-snau luvun alus nankaupu Talon k maa, jonk hän on tel on raken tan muoto verkko s Rakenne tuu hyv Polk kesänä N saanut hyvin, maast MCI Lehdenteko on pitkä prosessi, mutta sen ei tarvitse olla työläs tai vaivalloinen. Hyvä ennakkosuunnittelu helpottaa tässäkin toteutusta ja ennen kaikkea viimeistelytyötä. Ensin tarvitaan hyviä ideoita. Niitä ei kannata liiaksi kahlita, vaan jos joku hyvä idea ei istu tähän numeroon, sitä voi ehkä käyttää seuraavaan. Jotta yhdestä numerosta ei tule yhden asian äänitorvi tai vaikka hyvien henkilöjuttuaiheiden tulvassa kasvogalleria, pohjalle on hyvä luoda monipuolinen, erilaisista jutuista ja eri aihealueista koostuva rakenne. Toisaalta hyvien juttujen taakse unohtuu helposti, miksi koko lehti oikeastaan on olemassa. Konsepti auttaa muistamaan eri artikkelien tehtävän. Miksi tämä juttu julkaistaan ja mitä hyötyä siitä toivotaan olevan meille? Minun puutarhani
24 lukijoiden näkemyksiä kannattaa seurata jatkuvasti. Konseptiin ei saa kahlita itseään kiinni. Se on kuitenkin hyvä keino varmistaa, että ajateltu tyyli, tietty laatu ja julkaisijan tavoitteet tulevat täytetyiksi. Myös lukijan näkökulma kannattaa ottaa huomioon. Tyypillisen lukijan määrittelyllä voidaan yrittää olettaa, mikä lukijaa kiinnostaisi. Lukijoiden näkemyksiä kannattaa kuitenkin seurata jatkuvasti: millaiset jutut tulevat luetuiksi, mitä lukija pitää hyvänä juttuna ja millaisia mielikuvia lehti hänessä julkaisijastaan herättää? Valitse tarvitsemasi palvelut sisällöntuotanto Ammattitaitoiset toimittajat takaavat tekstin laadun, julkaisijan tavoitteisiin ja toimialaan perehtynyt tuottaja taas sen, että sisältö vastaa julkaisijan odotuksiin. Laaja toimittajaverkostomme kattaa koko Suomen ja ulottuu myös maan rajojen ulkopuolelle. Viimeistelty prosessimme takaa lankojen pysymisen käsissä tiukoissakin tilanteissa. Haluamme julkaista vain parasta, joten oikoluemme kaiken sisällön ja viilaamme pilkut paikalleen. Laadunvarmistuksemme luo varmuutta ja tekee julkaisemisen teille helpoksi. ulkoasu ja taitto Se, miten artikkelit on taitettu, on usein ratkaiseva tekijä sisällön houkuttelevuuden kannalta. Lehti on myös kokonaisuus, jossa on hyvä olla erilaisia lähestymistapoja ja kuvamaailma sekä rytmi, joka kuljettaa lukijaa läpi lehden. Toisaalta lehden pitää olla tunnistettava kerrasta toiseen. Graafiset suunnittelijamme hallitsevat tämän kaiken. He myös visualisoivat vaikeaselkoiset asiat ymmärrettäviksi infografiikoiksi. PAINATUS Neuvottelemme mielellämme teille parhaan mahdollisen painosopimuksen ja hoidamme yhteydet painotaloon. Painon tasalaatuisuus ja joustavuus ovat edellytys hyvälle lopputulokselle. OSOITTEISTO ja JAKELU Sitten on vielä se viimeinen linkki eli jakelu. Sen onnistumisen ensimmäinen edellytys on ajantasainen osoitteisto, jonka ylläpitämiseen ja päivittämiseen meillä on tarjota näppärä pilvipalvelu avuksenne. Voimme myös hoitaa osoitteistonne ylläpidon. Huolehdimme myös osoitteistot ja toivotut rahtitiedot painoon, jonka kautta lehdet kulkevat kätevästi suoraan oikeaan osoitteeseen. Ilmoitus-, levikki-, ja irtonumeromyynti Tarvitsetteko apua myyntiin? Olemme mielellämme avuksi myös ilmoitus- ja levikkimyynnissä. Hoidamme myös tarvittaessa irtonumeromyynnistä sopimisen. DIGITAALINEN MEDIA Kerran tehty sisältö kannattaa jakaa mahdollisimman monipuolisesti. Olemme edelläkävijöitä digitaalisissa ratkaisuissa. Painettuun lehteen viety aineisto kannattaa julkaista myös verkossa, josta sitä voi jakaa sosiaalisen median kanaviin. Otamme mielellämme hoitaaksemme myös tämän monikanavaisen julkaisemisen, mietimme sen tehokkaimman hyödyntämistavan ja tarvittavat hakukoneoptimoinnit. Näin tavoitemme sisällöllänne laajemman lukijakunnan.