Näin kohtaat onnistuneesti median

Transkriptio

1 Näin kohtaat onnistuneesti median

2 Luennon aiheet: Antaa eväitä tilanteisiin, joissa toimittaja lähestyy tutkijaa tai joissa tutkija haluaa lähestyä toimittajaa ja itse tarjota juttuideaa Käydään läpi muun muassa seuraavat asiat: Miksi tieteestä kannattaa kertoa? Millaista apua yliopiston viestintä tarjoaa? Miten toimia, kun haluaa tarjota aihetta medialle? Miten valmistautua toimittajan tapaamiseen? Entä kun toimittaja soittaa yllättäen? Miksi kannattaa opetella mediataitoja?

3 Tiede kiinnostaa Tiedebarometri 2013: kaksi kolmesta ilmoittaa seuraavansa kiinnostuksella tiedettä, tutkimusta ja teknologiaa koskevia asioita Seuratuimmat tieteenalat: lääketiede (68 prosenttia ilmoitti seuraavansa), ympäristön tilaa koskeva tutkimus (66 %), historian- ja kulttuurintutkimus (47%), tietotekniikka (47 %), geenitutkimus ja bioteknologia (45%). Vähiten kiinnostaa tiedepolitiikka (24 %) Joka kolmas vastaajista toivoo lisää tiedejuttuja. Vuonna 2013 Suomi sai tiedeviestinnän toimenpideohjelman Tieteestä kertominen on tärkeä osa yliopiston kolmatta tehtävää.

4 Yliopiston viestintä auttaa Pohdi juttuideaasi yhdessä tiedottajan kanssa. Haluatko lähettää tiedotteen, järjestää tiedotustilaisuuden, kertoa somessa? Hoida perustieto aiheestasi kuntoon. Vinkkaa meitä, kun olet esillä, jaamme mielellämme somessa. Muista kertoa myös kollegoillesi. Kerro, kun kollegasi on esillä. Lue lisää intrasta: Mediatiedotteen lähettäminen Tiedota väitöksestä Uutisoi yliopiston verkkosivuilla

5 Miten tarjoan aihetta medialle? Mieti, mitä haluat saavuttaa kertomalla aiheestasi medialle. Testaa aiheesi. Kiinnostaisiko se naapuriasi, sukulaistasi, yrityksiä vai poliitikkoja? Kriteerit kunnossa? Uutta, suurta, muutokset, arki, paikallinen yhteisö, harvinaista, vastakkainasettelua synnyttävää, hyvin persoonallista jne.

6 Miten tarjoan aihetta medialle? Tutustu erilaisiin medioihin, kristallisoi aihe sen mukaan erilaiset painetut julkaisut (valtakunnallinen tai alueellinen sanomalehti, paikallislehti, aikakauslehti, järjestölehti, tiettyyn aihepiiriin keskittyvä lehti) verkkojulkaisu radio (Yle ja paikalliset) televisio Jalosta juttuideaa pitemmälle Tapaamispaikka (kuvauksellisuus, ääniympäristö, tutkimuksen konkretisointi) Mahdollinen lisämateriaali Haluatko tarjota yhdelle vai useammalle medialle? Kutsu kuulemaan tutkimuksesta Ota toimittajaan henkilökohtainen kontakti.

7 Miten valmistaudun toimittajan tapaamiseen? Mieti, mitä haluat sanoa ja miksi. Mitkä ovat ydinviestisi? Mieti, kenelle puhut ja miten. Harjoittele! pyri olemaan rauhallinen, puhuu hitaasti ja selvästi, älä liikehdi rauhattomasti kameran edessä (mieti käsien paikka) Harjoittele ääneen sanomasi. Tiiviistä, poista tieteenalan omat sanat.

8 Entä kun toimittaja soittaa yllättäen? Sano se, minkä tiedät. Jos spekuloit (sitäkin pyydetään), tuo sanomasi luonne selvästi esille. Jos et tiedä, ota selvää ja palaa asiaan. Jos et ole varma, kuuluuko sinun puhua tai mitä saat kertoa, tarkista asia. Julkisuuslainsäädännön mukaan lähtökohtaisesti kaikki on avainta ellei erikseen ole kielletty. Jos olet epävarma, kirjaamo, tutkimuspalveluiden, henkilöstöhallinnon ja opintohallinnon lakimiehet auttavat. Älä anna toimittajan panna sanoja suuhusi. Tehty haastattelu on sopimus. Puhu luottamuksella vain jos todella luotat. Jos et itse osaa vastata, mutta tiedät kuka osaa, auta toimittajaa ja vinkkaa haastateltavasta.

9 Haastattelun jälkeen Journalistin ohjeet: haastateltavalla on oikeus ennakolta tietää, millaisessa asiayhteydessä lausumaa käytetään. saada juttu tarkastettavaksesi, jos aikataulu antaa myöden. Sovi asiasta heti haastattelun alussi. Sinulla on oikeus nähdä sitaatit ja juttuyhteys. Muista, että lopullinen juttu yllättää! Älä kirjoita juttua uudelleen. Radio- ja tv-juttujen osalta tarkastusmahdollisuutta ei useinkaan ole.

10 Onko minulle hyötyä mediassa esillä olosta? Työsi tulee näkyviin Voit saada palautetta ja uusia näkökulmia tutkimukseesi Tutkimusrahoitus Opit esittelemään tutkimustasi Monet rahoittajat arvostavat tutkimuksen näkyvyyttä (media, Twitter), esillä jo hakukriteereissä Vaikuttavuuden arvioinnissa esittelyssä pitkälti samat kriteerit kuin median suhteen. Esim. Suomen Akatemian strategisessa rahoituksessa vaikuttavuuden arviointi on ensimmäinen karsintakriteeri. Osa rahoittajista edellyttää tutkimusaiheen suullista esittelyä Harjoitus tekee mestarin

11 Ota yhteyttä: tiedottaja Erja Hyytiäinen, p. 6225