Taloyhtiöiden antenniverkkojen tilanne - miten tavoittaa päättäjät? 29.10.2015 Rantasipi Sveitsi Yhteysjohtaja Timo Tossavainen
Asunto-osakeyhtiöt & tavoitettavuus Suuri määrä taloyhtiöitä Suomessa = haaste tavoittaa! Kaupparekisterissä 30.6.2015 yhteensä 86 406 asunto-osakeyhtiötä Kasvu: vuodessa noin 1000 asunto-osakeyhtiötä lisää Lisäksi paljon kiinteistöosakeyhtiöitä (asuntoja alle 50 %) Eri puolilla Suomea, niin isoja kuin pieniä yhtiöitä Pääsääntöisesti eri puheenjohtaja eri taloyhtiöissä Osassa ammatti-isännöitsijä, osassa ei Ammatti-isännöitsijällä keskimäärin hieman yli 20 taloyhtiötä hoteissaan => Kuinka saada viestiä asioista kattavasti taloyhtiöille? 2
Asunto-osakeyhtiöt & tavoitettavuus Tavoittamisen keinoja = kanavien kirjo on laaja Media => tiedotusvälineiden kautta koko kansalle, haasteina uutiskynnys ja/tai ilmoituskustannukset Alan omat lehdet => kohdennetummin oikeille toimijoille, haasteena lehtimarkkinan kirjo (Yritykset: liikaa lehtiä ) Suoraviestit => tarkka kohdennus mahdollista, haasteina postituskustannukset ja toimiva osoitteisto Internet => kohdentaminen sivustoittain sekä Google- ja some-markkinoinnissa mahdollista, haaste pirstaleisuus Tapahtumat => kohderyhmät selkeät, haasteina tavoitettavuus eli osallistujamäärät vs. koko kohdejoukko => Miten tehokkaimmin saadaan viestiä taloyhtiöille? 3
Asunto-osakeyhtiöillä on oma järjestö Suomen Kiinteistöliitto on taloyhtiöiden järjestö Kiinteistöliitto on kiinteistönomistajien edunvalvoja ja kiinteistöalan asiantuntijaorganisaatio Toiminut vuodesta 1907 kiinteistöalan keskusjärjestönä ja valtakunnallisena vaikuttajana Palveleva vaikuttaja strategia 2014 => palvelu on vaikuttamista, vaikuttaminen on palvelua Jäsenenä on noin 26 000 asunto- ja kiinteistöosakeyhtiötä, noin 9 000 yksityistä vuokranantajaa sekä noin 200 yleishyödyllistä vuokrataloyhteisöä laajasti eri puolilta Suomea Lisätietoa: www.kiinteistoliitto.fi 4
Kiinteistöliittoyhteisö 2015 Yksityiset vuokranantajat Taloyhtiöt, KOY:t Vuokrataloyhteisöt Suomen Vuokranantajat Alueelliset jäsenyhdistykset 23 alueellista yhdistystä SUOMEN KIINTEISTÖLIITTO noin 26 000 asunto ja kiinteistöyhtiötä (runsaat 2.000.000 asukasta) 9 000 vuokranantajaa, joilla yhteensä yli 30 000 vuokrahuoneistoa Kiinteistöliittoyhteisöön kuuluvat Kiinteistöalan Kustannus Oy, Kiinteistöalan Koulutuskeskus Oy, Talokeskus Yhtiöt Oy ja Suomen Kiinteistöliitto ry:n Palvelu Oy. Liitto on osakkaana myös mm. KTI Kiinteistötieto Oy:ssä ja Suomen Tilaajavastuu Oy:ssä. 5
Kiinteistöliitto tavoittaa taloyhtiöt Mediaviestintä yhteistyö tiedotusvälineiden kanssa STT Info tiedotejakelu käytössä, Kiinteistöliiton oma sivu: https://www.sttinfo.fi/pressroom/kiinteistoliitto STT mediaseuranta käytössä, raportit 2 krt/päivä Toimittajatapaamisia medioittain/toimittajaryhmittäin Seuranta mediayhteyksistä sisäisessä järjestelmässä Juttupankki = valmiita artikkeleita käytettäväksi Kuvapankki = kuvituskuvia, infograafeja, ihmisiä, logoja 6
Kiinteistöliitto tavoittaa taloyhtiöt Kiinteistölehti = kiinteistönpidon ja korjausrakentamisen ammattilehti Kiinteistöliiton jäsenetulehti => kaikille jäsenille! Keskilevikki on 34 982 kpl/numero (LT 201/2015) + teemakohtaiset lisäpainokset Tavoittaa jokaisella numerollaan yli 100 000 lukijaa Ilmestyy 10 kertaa vuodessa (painettu lehti) Digilehti ilmestyy myös 10 kertaa vuodessa Kiinteistölehden nettisivuille uutisia joka arkipäivä Lisätietoa: www.kiinteistolehti.fi 7
Kiinteistöliitto tavoittaa taloyhtiöt Taloyhtio.net = verkkopalvelu taloyhtiöiden toimijoille Taloyhtiöiden tiedon lähde => hyötytietoa, tuotteita ja palveluja taloyhtiön hallitukselle, isännöitsijälle sekä kerros- ja rivitaloasukkaalle 27 824 rekisteröitynyttä käyttäjää 1000-2000 eri kävijää per arkipäivä Kiinteistöliiton lisäksi sisältöä tuottavat myös muut tahot Uutispalsta menee syötteenä lukuisille muille sivustoille Toiminut vuodesta 2003, uudistusprojekti käynnissä Lisätietoa: www.taloyhtio.net 8
Uutiskirjeet sähköpostijakeluna Viikkotiedote => liittoyhteisön toimi- ja luottamushenkilöille (yli 400 hlöä) => kerran viikossa maanantaisin Sidosryhmätiedote => ulkoisille sidosryhmille ja yhteistyötahoille (n. 1500 hlöä) => kerran kuukaudessa kuun puolivälissä Taloyhtio.netin uutiskirjeet => Hallitusposti yli 14 300 taloyhtiöiden pj:lle ja hallituksille => I-meili yli 4 400 isännöitsijälle Kiinteistölehden uutiskirje => lehti toteuttaa itsenäisesti 9
Sosiaalinen media käytössä Facebook Kiinteistöliitto ja Taloyhtio.net www.facebook.com/kiinteistoliitto www.facebook.com/taloyhtio.net Twitter media ja toimittajat aktiivisia käyttäjiä https://twitter.com/kiinteistoala YouTube videokanava, jossa uutisvideot ja opasvideot www.youtube.com/kiinteistoliitto Issuu.com oppaita, lehtiä ja muita julkaisuja http://issuu.com/kiinteistoliitto LinkedIn erityisesti työverkostoja ja ryhmiä https://www.linkedin.com/company/finnish-real-estatefederation 10
Tapahtumat monta järjestäjää! Kiinteistöliiton jäsenyhdistykset => satoja koulutustilaisuuksia vuodessa koko Suomessa Kiinteistöliiton valtakunnallisia tapahtumakiertueita => eri ajankohtaisista teemoista vaihdellen vuosittain => ammattilaisiltapäivä, hallitusilta + näyttelyosastot Taloyhtiö 2016 tapahtuma 6.4. => Vuosittainen taloyhtiötapahtuma Helsingissä Kiinteistö 2015 messut 18.-20.11. => Kiinteistöliitto ja Isännöintiliitto toimeksiantajina Kiinteistöalan Koulutuskeskus KIINKO => satoja koulutustilaisuuksia vuodessa Kiinteistöalan Kustannus Oy ja Talokeskus Yhtiöt Oy 11
Kotisi asialla - Kiinteistöliitto www.kiinteistoliitto.fi www.taloyhtio.net Kiitoksia!