Elintae-lehden lukijatutkimus 2015

Elintae-lehden lukijatutkimus 2015 Anna Partanen 22.12.2015

Haluamme tehdä lehteä, joka on odotettu ja luettu liiton jäsenten keskuudessa. Siksi kysymme nyt sinulta, mitä mieltä olet Elintakeesta ja miten kehittäisit lehteä? Elintae-lehden toimitus

Aluksi Suomen Elintarviketyöläisten Liitto SEL julkaisee Elintaelehteä, joka on ilmestynyt vuodesta 1949. SEL:n jäsenet saavat Elintakeen maksutta kotiinsa jäsenetuna 11 kertaa vuodessa. Lehden painos on 40 000 kpl ja keskisivumäärä 28. Mediakortti: www.selry.fi/elintae 3

Tutkimuksen tavoitteet Tutkimuksen tavoitteena oli selvittää: lehden lukijaprofiilia ja lukutottumuksia lukijoiden näkemyksiä lehden sisällöstä, ulkoasusta ja luettavuudesta mistä aihepiireistä lukijat ovat erityisesti kiinnostuneita sekä kerätä kehittämisideoita ja vapaamuotoista palautetta lehden lukijoilta 4

Tutkimuksen toteutus Otos SEL:n jäsenet myös henkilökunta sai vastata kyselyyn. Tutkimuksen kyselylomake oli auki verkossa 24.3. 18.6.2015 osoitteessa www.selry.fi/lukijatutkimus. Kyselyyn vastattiin nimettömästi. Kyselyä mainostettiin Elintae-lehdissä 3/2015, 4/2015 ja 5/2015 sekä elintarvikealan työpaikkojen ilmoitustauluilla julisteella sekä SEL:n Facebook-sivulla ja sähköisessä uutiskirjeessä. Kaikkien yhteystietonsa jättäneiden vastaajien kesken arvottiin palkintona kolme Samsungin tablettia, kolme Rantasipihotellilahjakorttia ja kolme Tallink Siljan risteilylahjakorttia. Vastauksia tuli yhteensä 197 kpl. 5

Taustakysymykset Sukupuoli, ikä ja elämäntilanne Vastaajien sukupuolijakauma tasainen, naisia 51 % ja miehiä 49 % Vastaajista selvä enemmistö iältään 36 60-vuotiaita Alle 35-vuotiaat 16 % 36 50-vuotiaat 38 % 51 60-vuotiaat 35 % Yli 61-vuotiaat 11 % Työssäkäyviä vastaajista 82 %, työttömiä 6 %, eläkeläisiä 8 % ja muusta syystä pois työelämästä 4 % 6

Vastaajien ikäjakauma Ikä 40% 35% 38% 35% Alle 35-vuotiaat 16 % 36 50-vuotiaat 38 % 30% 51 60-vuotiaat 35 % 25% Yli 61-vuotiaat 11 % 20% 15% 16% 10% 11% 5% 0% Ikä Alle 35-vuotias 36-50-vuotias 51-60-vuotias Yli 61-vuotias 7

Vastaajien ikäjakauma versus SEL:n jäsenistö 6.10.2015 Alle 35-vuotiaat 16 % (jäsenistössä 22 %) 36 50-vuotiaat 38 % (jäsenistössä 24 %) 51 60-vuotiaat 35 % (jäsenistössä 15 %) Yli 61-vuotiaat 11 % (jäsenistössä 39 %) 8

Vastaajien elämäntilanne 90% 80% 70% 60% 82% Vastaajien elämäntilanne: Töissä 82 % Työttömänä 6 % Eläkkeellä 8 % 50% Muu, mikä 4 % (kuntoutustuki, osa-aikaeläke, opiskelu, osa-aikatyö) 40% 30% SEL:n jäsenten elämäntilanne 6.10.2015: 20% 10% 6% 8% 4% Työikäiset (työssäkäyvät, työttömät, hoitovapaalla olevat jne.) 65 %, eläkeläiset 35 % 0% Töissä Työttömänä Eläkkeellä Muu, mikä? 9

Taustakysymykset Sopimusala ja toiminta-alue Lähes kaikki vastaajat SEL:n jäseniä. SEL:n sopimusalat edustettuna vastaajien keskuudessa: Teollisuus ja panimo 39 %, Liha 24 %, Meijeri 18 %, Leipomo 14 %, ei tiedossa 5 % SEL:n toiminta-alue jakautuma vastaajien keskuudessa: Länsi-Suomi 28 %, Etelä-Suomi 19 %, Itä-Suomi 18 %, Häme- Keski-Suomi 11 %, Vaasa 11 %, Kaakkois-Suomi 6 %, Pohjois- Suomi 6 %, ei tiedossa 1 % 10

Vastaajien sopimusala 45% 40% 39% 35% 30% 25% 20% 15% 14% 24% 18% 001 Leipomo 14 % 002 Liha 24 % 003 Meijeri 18 % 004 Teollisuus ja panimo 39 % Ei tiedossa 5% 10% 5% 5% 0% Sopimusala 001 Leipomo 002 Liha 003 Meijeri 004 Teollisuus ja panimo Ei tiedossa 11

Vastaajien jakautuma toiminta-alueittain (SEL:n jäsenistö 31.12.2014) Länsi-Suomi 28 % (22 %) Etelä-Suomi 19 % (18 %) Itä-Suomi 18 % (10 %) Häme-Keski-Suomi 11 % (15 %) Vaasa 11 % (14 %) Kaakkois-Suomi 6 % (13 %) Pohjois-Suomi 6 % (8 %) Ei tiedossa 1 % (0 %) 12

Lukijatutkimuksen edustavuus SEL:n jäsenistöön verrattuna alle 35-vuotiaat yliedustettuna, samoin yli 61-vuotiaat selvästi yliedustettuna. Vastaavasti 36 60-vuotiaat aliedustettuna. Toiminta-alue lähempänä jäsenistön profiilia, yliedustusta Länsi- ja Itä-Suomesta. Vastauksia ei ole painotettu ikäkertoimella. 13

Lehden merkitys lukijalle

Kuinka tärkeänä jäsenetuna pidät Elintae-lehteä? Vastaajista lähes kaikki eli 95 % piti lehteä joko hyvin tai melko tärkeänä jäsenetuna: 61 % piti lehteä hyvin tärkeänä ja 34 % melko tärkeänä jäsenetuna. Ikäryhmäkaavio seuraavalla sivulla -> Alle 35-vuotiaista 48 % piti lehteä hyvin tärkeänä ja 39 % melko tärkeänä jäsenetuna. Ikäryhmästä 13 % ei pitänyt lehteä lainkaan tärkeänä jäsenetuna. Yli 50-vuotiaille vastaajille lehti oli kaikille vähintään melko tärkeä jäsenetu. 70% 60% 50% 40% 30% 20% 10% 0% Kaikki vastaajat n=197 61% 34% 5% Hyvin tärkeänä Melko tärkeänä En lainkaan tärkeänä 15

Kuinka tärkeänä jäsenetuna pidät Elintae-lehteä? 16

Miten luet Elintae-lehden? Vastaajista 81 % lukee lehdestä vähintään noin puolet ja 65 % lukee lehden lähes kokonaan tai kokonaan. Lehden selailee läpi vähintään otsikkotasolla lähes kaikki vastaajat, vain 2 % vastasi, ettei lue lehteä lainkaan. Ikäryhmäkaavio seuraavalla sivulla -> Alle 35-vuotiaista 10 % vastasi, ettei lue lehteä. Yli 35-vuotiaista kaikki selailevat lehden läpi vähintään otsikkotasolla. Yli 61-vuotiaista jopa 86 % lukee lehden lähes kokonaan tai kokonaan. 70% 60% 50% 40% 30% 20% 10% 0% 65% Luen lehden lähes kokonaan tai kokonaan Kaikki vastaajat n=197 16% Luen noin puolet lehdestä 10% 7% 2% Luen Selailen läpi En lue lehteä muutaman otsikkotasolla kiinnostavan jutun tai palstan 17

Miten luet Elintae-lehden? 18

Pitäisikö Elintae-lehden olla avoimesti liiton verkkosivuilla myös muiden kuin liiton jäsenten luettavana? Lähes puolet vastaajista (49 %) kannatti ehdotusta, että Elintae-lehti olisi avoimesti liiton verkkosivuilla myös muiden kuin liiton jäsenten luettavana. Reilu neljännes (27 %) ei osannut sanoa kantaansa ja lähes neljännes (24 %) vastusti ehdotusta. Ikäryhmäkaavio seuraavalla sivulla -> Alle 35-vuotiaista vastaajista hieman harvempi eli 32 % vastasi kyllä, 36 % vastasi ei ja 32 % ei tiennyt kantaansa. 60% 50% 40% 30% 20% 10% 0% Kaikki vastaajat n=197 49% 27% 24% Kyllä En osaa sanoa Ei 19

Pitäisikö Elintae-lehden olla avoimesti liiton verkkosivuilla myös muiden kuin liiton jäsenten luettavana? 20

Miten haluaisit lukea Elintae-lehteä tulevaisuudessa? Vastaajista puolet haluaisi lukea Elintae-lehteä myös tulevaisuudessa ainoastaan painettuna. Vastaajista 42 % haluaisi lukea lehteä jatkossa sekä painetusta lehdestä että sähköisesti tietokoneella, älypuhelimella tai tabletilla. Vain 8 % vastaajista haluaisi lukea lehteä jatkossa ainoastaan sähköisesti. Ikäryhmäkaavio seuraavalla sivulla -> Yli 61-vuotiaista kukaan ei haluaisi lukea lehteä tulevaisuudessa ainoastaan sähköisesti, alle 35- vuotiaista 58 %. 60% 50% 40% 30% 20% 10% 0% 50% Painetusta lehdestä Kaikki vastaajat n=197 42% Painetusta lehdestä sekä sähköisesti tietokoneella, älypuhelimella tai tabletilla Ainoastaan sähköisesti tietokoneella, älypuhelimella tai tabletilla 8% 21

Miten haluaisit lukea Elintae-lehteä tulevaisuudessa? Vertailu ikäryhmittäin Kaikki vastaajat 50 42 8 Yli 61-vuotiaat 68 32 51-60-vuotiaat 54 40 6 36-50-vuotiaat 39 49 12 Alle 35-vuotiaat 58 32 10 0 % 10 % 20 % 30 % 40 % 50 % 60 % 70 % 80 % 90 % 100 % Painetusta lehdestä Painetusta lehdestä sekä sähköisesti tietokoneella, älypuhelimella tai tabletilla Ainoastaan sähköisesti tietokoneella, älypuhelimella tai tabletilla 22

Mitä mieltä olet seuraavista väittämistä?

Lehden ulkoasu ja luettavuus Kaikista vastaajista 80 % oli täysin tai osittain samaa mieltä siitä, että lehden ulkoasu houkuttelee lukemaan. Alle 35-vuotiaista 29 % oli osittain ja 7 % täysin eri mieltä. Yli 61-vuotiasta 90 % oli täysin tai osittain samaa mieltä väitteestä, 57 % osittain ja 33 % täysin. Kaikista vastaajista 95 % oli täysin tai osittain samaa mieltä, että Elintaelehden teksti on helppotajuista. Yli 61-vuotiaista jopa 77 % oli väitteestä täysin samaa mieltä. Ikäryhmäkaaviot seuraavalla sivulla -> 70% 60% 50% 40% 30% 20% 10% 0% 17% Kaikki vastaajat n=197 63% 16% 4% Lehden ulkoasu houkuttelee lukemaan Täysin samaa mieltä Osittain eri mieltä 52% 43% 5% 0% Lehden teksti on helppotajuista Osittain samaa mieltä Täysin eri mieltä 24

Lehden ulkoasu houkuttelee lukemaan 25

Lehden teksti on helppotajuista 26

Lehden sivumäärä ja -koko Kaikista vastanneista yli 90 % oli täysin tai osittain samaa mieltä, että lehden nykyinen sivumäärä ja sivukoko ovat hyviä. 80% 70% 60% 59% Kaikki vastaajat n=197 68% 50% Ikäryhmäkaavio seuraavalla sivulla -> Yli 61-vuotiaista lähes 90 % oli täysin samaa mieltä, että nykyinen sivukoko ja sivumäärä ovat hyviä. Alle 35-vuotiaat olivat hieman tyytymättömämpiä lehden nykyiseen sivukokoon: heistä 15 % oli osittain eri mieltä ja 4 % oli täysin eri mieltä. 40% 30% 20% 10% 0% 38% 2% Lehden nykyinen sivumäärä on hyvä Täysin samaa mieltä Osittain eri mieltä 25% 5% 1% 2% Lehden nykyinen sivukoko on hyvä Osittain samaa mieltä Täysin eri mieltä 27

Lehden nykyinen sivumäärä on hyvä 28

Lehden nykyinen sivukoko on hyvä 29

Lehti on kuvitettu kiinnostavasti Kaikista vastanneista 78 % oli täysin tai osittain samaa mieltä, että lehti on kuvitettu kiinnostavasti. Erimielisiä oli 22 %, 19 % oli osittain eri mieltä ja vain 3 % täysin eri mieltä. Ikäryhmäkaavio seuraavalla sivulla -> Yli 61-vuotiaista 91 % oli täysin tai osittain samaa mieltä. Loput 9 % osittain eri mieltä. 60% 50% 40% 30% 20% 10% 0% Kaikki vastaajat n=197 53% 25% 19% 3% Lehti on kuvitettu kiinnostavasti Täysin samaa mieltä Osittain samaa mieltä Osittain eri mieltä Täysin eri mieltä 30

Lehti on kuvitettu kiinnostavasti 31

Toimituksen ammattitaito ja lehden luotettavuus Kaikista vastaajista 92 % oli täysin tai osittain samaa mieltä, että lehti on toimitettu ammattitaitoisesti. Täysin samaa mieltä oli 49 % ja osittain samaa mieltä 43 % kaikista vastaajista. Yli 61-vuotiaista kukaan ei ollut erimielinen ja alle 35-vuotiaista vain 4 %. Kaikista vastaajista noin 89 % oli täysin tai osittain samaa mieltä, että lehti on luotettava. Yli 61-vuotiasta kaikki olivat täysin tai osittain samaa, heistä 59 % täysin samaa ja 41 % osittain samaa mieltä. Ikäryhmäkaaviot seuraavilla sivulla -> 70% 60% 50% 40% 30% 20% 10% 0% Kaikki vastaajat n=197 59% 49% 43% 30% 10% 7% 1% 1% Lehti on toimitettu ammattitaitoisesti Lehti on luotettava Täysin samaa mieltä Osittain samaa mieltä Osittain eri mieltä Täysin eri mieltä 32

Lehti on toimitettu ammattitaitoisesti 33

Lehti on luotettava 34

Juttujen aihepiirit ja ajankohtaisuus Lehden aihepiirit kiinnostavat minua. Täysin tai osittain samaa mieltä oli 89 % kaikista vastaajista. Täysin samaa mieltä 39 % ja osittain samaa mieltä 50 % kaikista vastaajista. Lehti käsittelee ajankohtaisia asioita. Täysin tai osittain samaa mieltä oli 92 % kaikista vastaajista, täysin samaa mieltä oli 56 %. Alle 35-vuotiaista kaikki olivat täysin tai osittain samaa mieltä väitteestä. Yli 61-vuotiaista 82 % oli täysin samaa mieltä ja 14 % osittain samaa mieltä. 60% 50% 40% 30% 20% 10% 0% Kaikki vastaajat n=197 56% 50% 39% 36% 10% 7% 1% 1% Lehden aihepiirit kiinnostavat minua Lehti käsittelee ajankohtaisia asioita Ikäryhmäkaaviot seuraavilla sivuilla -> Täysin samaa mieltä Osittain eri mieltä Osittain samaa mieltä Täysin eri mieltä 35

Lehden aihepiirit kiinnostavat minua 36

Lehti käsittelee ajankohtaisia asioita 37

Lehti liittoviestimenä Lehti antaa tarpeeksi tietoa SEL:n toiminnasta. Täysin tai osittain samaa mieltä oli 82 % kaikista vastaajista, täysin samaa mieltä 34 % ja osittain samaa mieltä 48 %. Yli 61-vuotiaista 95 % oli täysin tai osittain samaa mieltä, vain noin 5 % oli osittain eri mieltä. Lehti lisää SEL:n jäsenten yhteenkuuluvuuden tunnetta. Täysin tai osittain samaa mieltä oli 79 % kaikista vastaajista. Alle 35-vuotiasta täysin tai osittain samaa mieltä oli 58 %, osittain eri mieltä 31 % ja täysin eri mieltä 11 %. Yli 61-vuotiaista 91 % oli täysin tai osittain sama mieltä ja vain 9 % osittain eri mieltä. Ikäryhmäkaaviot seuraavilla sivuilla -> 60% 50% 40% 30% 20% 10% 0% 34% Kaikki vastaajat n=197 48% 15% 3% Lehti antaa tarpeeksi tietoa SEL:n toiminnasta Täysin samaa mieltä Osittain eri mieltä 42% 37% 16% 5% Lehti lisää SEL:n jäsenten yhteenkuuluvuuden tunnetta Osittain samaa mieltä Täysin eri mieltä 38

Lehti antaa tarpeeksi tietoa SEL:n toiminnasta 39

Lehti lisää SEL:n jäsenten yhteenkuuluvuutta 40

Lehden hyödyllisyys lukijalle Lehti on minulle hyödyllinen. Täysin tai osittain samaa mieltä oli 86 % kaikista vastaajista. Alle 35-vuotiaista 65 % oli täysin tai osittain samaa mieltä, 29 % oli täysin samaa mieltä. Lehden antamaa tietoa ei helposti saa muista lähteistä. Täysin tai osittain samaa mieltä oli 75 % kaikista vastaajista, 30 % oli täysin samaa ja 45 % osittain samaa mieltä. Yli 61-vuotiaista 91 % oli väitteestä täysin tai osittain samaa mieltä, täysin samaa mieltä oli 55 %. 50% 45% 40% 35% 30% 25% 20% 15% 10% 5% 0% 43% Kaikki vastaajat n=197 43% 9% 5% Lehti on minulle hyödyllinen 30% 45% 23% 2% Lehden antamaa tietoa ei helposti saa muista lähteistä Ikäryhmäkaaviot seuraavilla sivuilla -> Täysin samaa mieltä Osittain eri mieltä Osittain samaa mieltä Täysin eri mieltä 41

Lehti on minulle hyödyllinen 42

Lehden antamaa tietoa ei helposti saa muista lähteistä 43

Lehden mainokset Seuraan lehdessä olevia mainoksia säännöllisesti. 60 % vastaajista oli osittain tai täysin eri mieltä, 44 % osittain eri mieltä. Kaikista vastaajista 40 % oli täysin tai osittain samaa mieltä, 7 % täysin ja 33 % osittain samaa mieltä. Myönteisimpiä eli eniten lehden mainoksia seuraavat yli 61-vuotiaat. Yli 61-vuotiaista 18 % oli täysin samaa mieltä ja 9 % täysin eri mieltä väitteestä. Ikäryhmäkaavio seuraavalla sivulla -> 50% 45% 40% 35% 30% 25% 20% 15% 10% 5% 0% Kaikki vastaajat n=197 44% 33% 16% 7% Seuraan lehdessä olevia mainoksia säännöllisesti Täysin samaa mieltä Osittain eri mieltä Osittain samaa mieltä Täysin eri mieltä 44

Seuraan lehdessä olevia mainoksia säännöllisesti 45

Kuinka kiinnostavia Elintaelehden seuraavat aihepiirit ovat mielestäsi? (5=erittäin kiinnostava, 1=ei kiinnosta lainkaan)

Miten Elintae-lehden aihepiirit kiinnostavat lukijoita? Eniten lukijatutkimukseen vastanneiden keskuudessa kiinnostusta eli 90 85 % 5- tai 4-arvioita saivat aihepiirit: 1. Palkka- ja muut työehtosopimusasiat ja niiden muutokset 2. Liiton palvelut, työsuhdeneuvonta, oikeusturva, jäsenedut jne. 3. Työsuojelu, työturvallisuus, työterveys, työhyvinvointi 4. Kotimainen ruoka, kampanjointi sen ja työpaikkojen eteen 5. Työelämän lainsäädäntö ja niiden muutokset 6. Elintarvikealan kuulumiset Suomesta 47

Elintae-lehden aihepiirien kiinnostavuus 48

Miten Elintae-lehden aihepiirit kiinnostavat lukijoita? Seuraavaksi eniten eli noin 75 80 % 5- tai 4-arvioita saivat aihepiirit: 7. Elintarvikealan yritysten ja työpaikkojen esitteleminen 8. Työttömyys, työttömyysturva, työttömien asiat 9. Elintarviketurvallisuus 10. Elintarvikealan ammattien esitteleminen 11. Luottamusmiesten ja työsuojeluhenkilöiden asiat 12. Ammattiosastojen toiminta 49

Elintae-lehden aihepiirien kiinnostavuus 50

Miten Elintae-lehden aihepiirit kiinnostavat lukijoita? Kolmanneksi eniten eli noin 60 70 % 5- tai 4-arvioita saivat aihepiirit: 13. Eläkkeet, eläketurva, eläkeläisten asiat 14. Liiton edunvalvonnan ja järjestötoiminnan koulutukset 15. Liiton omat tapahtumat, kuten Kesäpäivät ja Talvipäivät 16. Nuorten asiat 17. Liiton lomatarjonta ja omat kesäpaikat: Koivikkoranta ja Raitaranta 18. Liiton jäsenten vapaa-ajan harrastukset Vähiten kiinnostivat eli noin 45 % 5- tai 4-arvioita saivat aihepiirit: 19. Elintarvikealan kuulumiset maailmalta 20. Henkilöhaastattelut vaikuttajista, poliitikoista jne. 51

Elintae-lehden aihepiirien kiinnostavuus 52

Tiedon kulku jäsenille Liiton tiedotus, verkkosivut sekä sosiaalinen media

Mistä saat tietoa liiton toiminnasta? Kaikki vastaajat n=197 Elintae-lehdestä 90% SEL:n verkkosivuilta 76% Luottamusmies- ja työsuojeluhenkilöiltä työpaikalla 44% SEL:n sähköisestä uutiskirjeestä 41% Työpaikan ilmoitustaululta 40% SEL:n kiertokirjeestä (postitetaan työpaikkojen luottamushenkilöille) 38% Ammattiosaston oman tiedotuksen kautta 33% Työkavereilta 17% Tiedotusvälineistä (tv, radio, verkkolehdet, sanomalehdet) 16% SEL:n Facebook-sivulta 9% Muualta, mistä? 3% 0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100%

Mistä saat tietoa liiton toiminnasta? Vastaajista 90 % kertoo saavansa tietoa liiton toiminnasta Elintae-lehdestä. Toiseksi tärkeimmäksi tietolähteeksi liiton toiminnan suhteen vastaajista 76 % kertoi SEL:n verkkosivut. Kolmanneksi tärkeimpiä eli vastaajista noin 40 % mainitsi tasaisesti seuraavat: luottamusmies ja työsuojeluhenkilö, SEL:n sähköinen uutiskirje, työpaikan ilmoitustaulu, SEL:n kiertokirje Neljänneksi tärkeimmäksi (33 % vastaajista) mainittiin ammattiosaston oma tiedotus ja viidenneksi tärkeimmäksi työkaverit ja muut tiedotusvälineet SEL:n Facebook-sivun merkitys on vähäinen Muualta, mistä: aluetoimistolta, liittovaltuuston saamista asiakirjoista, ammattiosaston kokouksista, puhelimella soittamalla ja kysymällä suoraan liitosta, Kyselen itse sieltä täältä netistä ym. Kanavilta. Luottamusmies- ja työsuojeluhenkilöiltä työpaikalla SEL:n sähköisestä uutiskirjeestä Työpaikan ilmoitustaululta SEL:n kiertokirjeestä (postitetaan työpaikkojen luottamushenkilöille) Ammattiosaston oman tiedotuksen kautta Tiedotusvälineistä (tv, radio, verkkolehdet, sanomalehdet) SEL:n Facebook-sivulta Kaikki vastaajat n=197 Elintae-lehdestä SEL:n verkkosivuilta Työkavereilta Muualta, mistä? 3% 9% 17% 16% 38% 33% 44% 41% 40% 76% 90% 0% 20% 40% 60% 80% 100% 55

Mistä saat tietoa liiton toiminnasta? Kysymyksen suhteen hajontaa ikäryhmittäin: Yli 61-vuotiaista 100 % ilmoitti saavansa tietoa liiton toiminnasta Elintae-lehdestä, alle 35-vuotiaista 77 %. Luottamusmieheltä ja työsuojeluhenkilöltä saa muissa ikäryhmissä tietoa liiton toiminnasta noin 50 % vastaajista, paitsi yli 61-vuotiaista vain 9 %. SEL:n sähköinen uutiskirje tavoittaa parhaiten ikäryhmän 51-60-vuotiaat. Alle 35-vuotiaista puolet mainitsevat tiedonkulussa työpaikan ilmoitustaulun, muilla sen käyttö vähäisempää, yli 61- vuotiailla kaikkein vähäisintä. SEL:n kiertokirje tavoittaa noin 40 % 36 60- vuotiaista ja noin 25 % yli 61-vuotiaista ja alle 35-vuotiaista. 56

Mistä saat tietoa liiton toiminnasta? Kysymyksen suhteen hajontaa ikäryhmittäin: Ammattiosaston oman tiedotuksen kautta 41 % yli 61-vuotiaista, mutta 19 % alle 35-vuotiaista. Alle 35-vuotiaista 35 % mainitsee työkaverit, 51 60-vuotiaista 22 %, muilla tiedonkulku heidän kautta vähäistä. Tiedotusvälineistä saavat selvästi eniten eli 26 % 51 60-vuotiaat. SEL:n Facebook-sivulta saa tietoa vastaajista noin 10 %, paitsi yli 61- vuotiaat. 57

Seuraatko SEL:n verkkosivuja? Kaikista vastaajista verkkosivuja seuraa säännöllisesti tai silloin tällöin 87 %, 34 % säännöllisesti. Verkkosivuja seuraa 36 60- vuotiaista säännöllisesti noin 40 %. Alle 35-vuotiasta ja yli 61- vuotiaissa suurin osa (yli 60 %) seuraa sivuja silloin tällöin. Alle 35-vuotiaista neljännes (26 %) ei seuraa lainkaan verkkosivuja. 58

Seuraatko SEL:n viestintää somessa, esimerkiksi Facebookissa? Suurin osa vastaajista kaikissa ikäryhmissä ei seuraa SEL:n viestintää sosiaalisessa mediassa eli somessa lainkaan. Yli 61-vuotiaista vain silloin tällöin sitä seuraa 14 %. Alle 35-vuotiaista 32 % seuraa SEL:n viestintää somessa säännöllisesti tai silloin tällöin, 36-50-vuotiaista 35 % ja 51-60- vuotiaista 23 %. 59

Miten muuten seuraat ajankohtaisia aiheita? Kaikki vastaajat n=197 90% 80% 81% 84% 78% 70% 60% 50% 50% 40% 30% 24% 20% 10% 0% Painetuista sanoma- ja aikakauslehdistä Televisiosta Radiosta Sähköisesti verkossa tietokoneella, älypuhelimella tai tabletilla Sosiaalisesta mediasta, kuten Facebookista 1% Jostain muualta, mistä? Selvästi eniten kyselyyn vastanneet seuraavat ajankohtaisia aiheita television (84 %) ja painetun sanoma- tai aikakauslehden välityksellä (81 %) sekä sähköisesti verkossa (78 %) Puolet vastaajista kertoi seuraavansa niitä radiosta. Sosiaalisen median kautta ajankohtaisia aiheita seuraa neljännes vastanneista. Muualta, mistä: keskustelemalla ihmisten kanssa 60

Miten muuten seuraat ajankohtaisia aiheita? 61

Lopuksi Lukijatutkimuksen yhteenveto ja terveiset toimitukselle

Lukijatutkimuksen yhteenveto I Elintae-lehti on tärkeä jäsenetu ja tärkein tietolähde ammattiliittoasioissa kaikissa ikäryhmissä. Vastaajista 90 % kertoi saavansa tietoa liiton toiminnasta Elintaelehdestä. Kahdeksan kymmenestä vastaajasta oli täysin tai osittain samaa mieltä myös siitä, että lehti antaa tarpeeksi tietoa SEL:n toiminnasta. Vastaajista 95 % piti lehteä hyvin tai melko tärkeänä jäsenetuna, 60 % koki lehden hyvin tärkeäksi jäseneduksi. Puolet vastaajista oli kuitenkin sitä mieltä, että lehti voisi olla vapaasti SEL:n verkkosivuilla myös muiden kuin liiton jäsenten luettavana. Asiaan kielteisesti suhtautui neljännes ja neljännes ei tiennyt kantaansa. 63

Lukijatutkimuksen yhteenveto II Elintae-lehti vahvistaa liiton jäsenten yhteenkuuluvuuden tunnetta eikä sen välittämää tietoa ole helppo saada muista lähteistä. Kahdeksan kymmenestä vastaajasta oli täysin tai osittain samaa mieltä siitä, että Elintae-lehti lisää liiton jäsenten yhteenkuuluvuutta. Kolme neljästä vastaajasta yli 61-vuotiaista 91 % - oli täysin tai osittain samaa mieltä siitä, että lehden antamaa tietoa on vaikea saada muista lähteistä. Alle 35-vuotiaista täysin tai osittain samaa mieltä asiasta oli 62 %. Lehden hyödyllisyydestä täysin tai osittain samaa mieltä oli 86 % kaikista vastaajista. 64

Lukijatutkimuksen yhteenveto III Elintae-lehden toimitus on ammattitaitoista ja lehden aihepiirit ovat ajankohtaisia ja kiinnostavia. Kyselyyn vastanneista noin 90 % oli täysin tai osittain samaa mieltä siitä, että lehti on toimitettu ammattitaitoisesti ja se on luotettava sekä siitä, että lehden aihepiirit ovat kiinnostavia ja ajankohtaisia. Lehden aihepiireistä eniten lukijoita kiinnostivat palkka- ja muut työehtosopimusasiat sekä niiden muutokset. Samoin paljon kiinnostivat liiton tarjoamat eri palvelut sekä työsuojeluun, työturvallisuuteen, työterveyteen ja työhyvinvointiin liittyvät aihealueet sekä työelämän lainsäädäntö, kotimainen ruoka sekä elintarvikealan kuulumiset Suomessa. 65

Lukijatutkimuksen yhteenveto IV Elintae-lehden ulkoasu ja luettavuus saavat hyvät arvosanat. Vastaajista 80 % oli täysin tai osittain samaa mieltä siitä, että lehden nykyinen ulkoasu houkuttelee lukemaan ja lähes sama määrä piti kuvitusta kiinnostavana. Kaikista vastaajista 95 % oli täysin tai osittain samaa mieltä siitä, että lehden teksti on helppotajuista. Lähes kaikki vastaajat olivat myös täysin tai osittain samaa mieltä siitä, että lehden nykyinen sivukoko ja sivumäärä ovat hyviä. 66

Lukijatutkimuksen yhteenveto V Elintae-lehti luetaan varsin tarkkaan. Iällä on jonkun verran vaikutusta lukutarkkuuteen. Vähintään noin puolet lehdestä lukee 81 % kaikista vastaajista, 65 % lukee lehden lähes kokonaan tai kokonaan. Yli 61-vuotiaista lehden lukee lähes kokonaan tai kokonaan 86 % vastaajista. Kaikki yli 35-vuotiaat vastaajat lukevat lehden läpi vähintään otsikkotasolla. Alle 35-vuotiaat oli ainoa ikäryhmä, jossa 10 % vastaajista ilmoitti, ettei lue lehteä lainkaan. Alle 35-vuotiaistakin 42 % lukee kuitenkin lehden lähes kokonaan tai kokonaan. 67

Lukijatutkimuksen yhteenveto VI Lukijat haluavat lukea Elintae-lehteä painettuna myös tulevaisuudessa kaikissa ikäryhmissä. Puolet vastaajista alle 35-vuotiaista jopa 58 % oli sitä mieltä, että pelkkä painettu versio riittää lehdestä tulevaisuudessa. Kaikista vastaajista 42 % lukisi Elintae-lehteä tulevaisuudessa sähköisesti tietokoneella, älypuhelimella tai tabletilla painetun lehden rinnalla. Vain 8 % kaikista vastaajista olisi valmis lukemaan Elintae-lehteä tulevaisuudessa ainoastaan sähköisenä versiona. Yli 61-vuotiaista vastaajista kukaan ei ollut kiinnostunut pelkästä sähköisestä lehdestä. 68

Terveiset toimitukselle Poimintoja vapaamuotoisesta palautteesta

Terveiset toimitukselle! ~ Ruusuja LISÄÄ YHTEENKUULUVUUTTA - TARPEELLINEN - ASIALLINEN, JÄSENIÄ PALVELEVA - KESKUSTELUA HERÄTTÄVÄ Hyvä, mielenkiintoinen ja tarpeellinen lehti. Luo yhteenkuuluvuuden tunnetta. Hyvä lehti, ei malta millään vanhojakaan heittää pois. Pelkkää asiaa koko lehti täynnä! Elintae on selkeä ja asiallinen sekä täysin jäseniä palveleva! Hyvä toimitus! Elintae-lehti on hyvä ja mielenkiintoinen jopa eläkeläiselle. Pysyy ns. "kartalla". Kiitos! Lehti pitäisi toimittaa automaattisesti jokaisen työpaikan jokaiseen taukohuoneeseen. Siellä se herättää keskustelua ja parhaimmillaan lisää ihmisten halua liittyä liittoon. 70

Terveiset toimitukselle! ~ Risuja JÄMÄHTÄNYT - TYLSÄN OLOINEN - TULEE KURJA OLO - NEGATIIVINEN TYÖNANTAJAA KOHTAAN Ulkoasultaan lehti on jämähtänyt brezneviläiselle aikakaudelle. Meille tulee kotia myös JHL:n lehti Motiivi ja se on paljon luettavampi ja mielenkiintoisempi kuin Elintae. Priima lehti, mutta ensimmäinen aukeama saattaa olla hiukan kankea. Lehti on ihan kiva, kun se tulee, mutta se on niin jotenkin tylsän oloinen. Joskus ei viitsi edes avata sitä ja joskus vain luen muutaman jutun ja heitän lehden pois. Tulee kurja olo kun lukee lehteänne. Pelkkää irtisanomista ja lomautusta ensimmäisestä aukeamasta lähtien. Ihan varmasti tulee koko ajan uusia yrityksiä ja työpaikkoja, miksei kirjoiteta niistä ja luoda positiivista henkeä alalle? Toinen syy miksen lue lehteänne on negatiivinen suhtautuminen työnantajaan. 71

Terveiset toimitukselle! ~ Kehitysideoita VÄRIKKYYTTÄ LISÄÄ - LYHENTEET AUKI - VANHAT LEHDET NETTIIN - TYÖNTEKIJÖITÄ ESIIN LAAJEMMIN - VITSINURKKA Lehden ulkoasu voisi olla piristävämpi, hieman värikkyyttä lisää. Vitsinurkka olisi ok, piristäisi näinä synkkinä aikoina!! Kun lehdessänne käytetään eri liittojen ja järjestöjen nimien lyhenteitä niin olisi hyvä jos siinä lukisi myös "suomennos". Lehteen voitaisiin haastatella ihmisiä laajemmalta rintamalta. Liiton sivujen mukaan Helsingissäkin on väkeä reilusti töissä, mutta vain osa heistä on lehtien palstoilla. Mistä moinen? Olisi kiva lukea lehden vanhoja numeroita esim. netissä. Japanilaiset ristikot olisi hauska lisä lehteen. Niitä voi tehdä esim. selliin liittyvillä aiheilla. Kyllästynyt ristikoihin ja sudokuun. 72