YLIOPISTO- LEHDEN IDEA TIEDEVIESTINNÄN INSTITUUTIOT JA KÄYTÄNNÖT PÄÄTOIMITTAJA MARJA PEMBERTON

Transkriptio

1 YLIOPISTO- LEHDEN IDEA TIEDEVIESTINNÄN INSTITUUTIOT JA KÄYTÄNNÖT PÄÄTOIMITTAJA MARJA PEMBERTON

2

3 VIESTINTÄ JA YHTEIS- KUNTASUHTEET -YKSIKKÖ Vastaa koko yliopiston viestinnän kehittämisestä yhdessä tiedekuntien ja laitosten viestintävastaavien kanssa. sisäisestä ja ulkoisesta viestinnästä yhteisökuvasta ja visuaalisesta ilmeestä tiedotusvälinesuhteista markkinointiviestinnästä yhteisistä viestintävälineistä yhteiskuntasuhteiden edistämisestä.

4

5 TIEDEVIESTINTÄÄ YLIOPISTOLLA MONESSA PAIKASSA Tutkijat, tutkimusryhmät, laitokset, tiedekunnat Helsingin yliopiston viestintäyksikössä Yliopisto-lehti Tiedottajat toimittajille Tapahtumat Verkkosivut Uutiskirjeet Tiedekulma

6 YLIOPISTO- LEHDEN HISTORIA

7 TIEDONANNOISTA TIETEEN POPULARISOINTIIN Yliopisto-lehti 2013 syksyllä 60 v. Perustettu 1953 yliopiston sisäiseksi tiedonvälittäjäksi 1975 nimeksi Yliopisto, tiedotuksen oheen tiedettä 1992 > tiedelehti / Yliopistolainen perustetaan, yliopiston sisäiset asiat sinne Lehden tarkoitus muuttunut vuosien varrella.

8 Ensimmäinen lehti ilmestyy Helsingin yliopiston virallisia ilmoituksia henkilökunnalle (päätöksiä, väitöksiä, virkoja )

9 muutos toimitetuksi lehdeksi Koko muuttui nykyiseksi 1975 tiede tulee lehden sivuille: katsauksia väitöskirjoista Nimikilpailu Yliopisto voittaa 1980-luvulla juttuja yliopistolaisista ja heidän työstään 1980-luvun puolivälissä Suomessa keskusteltiin tieteen tiedottamisesta. Perustettiin Tieteen tiedotus ry., joka ryhtyi julkaisemaan Tiede 2000 lehteä (Tiede) ja Terveys 2000 lehteä (Hyvä Terveys). Tiedejuttuja Yliopiston sivuille.

10 1990 Helsingin yliopiston 350- vuotisjuhlan kunniaksi Yliopisto-lehdelle kokopäiväinen päätoimittaja ja juhlavuoden ajaksi toimittaja Muutos henkilöstölehdestä yhteisölehdeksi Ilmoitusmyynti alkaa. Rahoilla voitiin ostaa juttuja freelancereilta.

11 1992 perustetaan henkilöstölehti Yliopistolainen 1993 Yliopisto-lehti 40 vuotta Yliopisto-lehden liepeillä tehdään monenlaista: keskustelutilaisuuksia, lukijamatkoja, tilaajamarkkinointia, nakukalenteri Lehden ympärille muodostuu innostunut avustajien joukko 2002 Yliopisto-lehdelle vakituinen toimitus

12

13

14

15 YLIOPISTO-LEHTI TÄNÄÄN Helsingin yliopiston julkaisema tiedelehti 10 numeroa vuodessa sivua Painos kpl Tekemisen kuluista (ilman palkkoja ja tiloja) yli puolet katetaan tilaus- ja ilmoitustilan myyntituloilla. Arvostettu ja luotettu

16 MIKSI JA KENELLE?

17 MIKSI YLIOPISTO-LEHTEÄ TEHDÄÄN? Kertoo veronmaksajille ja päättäjille, mihin tutkimusrahaa on käytetty. Kertoo Suomen monitieteisimmän yliopiston tutkimuksesta ja tutkijoista. Tuo esille tutkimustietoa ja tutkijoiden näkemyksiä ajankohtaisista ja tärkeistä asioista kiinnostavasti ja ymmärrettävästi. Tutkimustieto yhteiskunnan eri alueilla toimivien ihmisten mielipiteiden ja päätösten pohjaksi. Herättää ajatuksia ja kiinnostusta tutkimusta kohtaan. Haluaa tuoda esiin uusia aiheita ja näkökulmia ristiriitaisiakin.

18 KENELLE LEHTEÄ TEHDÄÄN? Yliopiston henkilökunnalle (8 300 kpl) Opiskelijoille telinejakeluna (2 000 kpl) Alumneille (yli alumniyhdistyksen jäsentä) Tilaajille (1 500 tilausta) Yliopiston tärkeille sidosryhmille (2 000 kpl): media, opetus- ja tutkimusalan virkamiehet, kansanedustajat, lahjoittajat, kirjastot, suomalaiset yliopistot ja tutkimuslaitokset Kaikille kiinnostuneille

19 MITEN SISÄLTÖ KOOTAAN?

20 TEKEMISEN PERIAATTEET Julkaisijan, Helsingin yliopiston, arvot: kriittisyys, luovuus ja pyrkimys tietoon ja totuuteen Journalistiset periaatteet Lehti haluaa olla rohkea, keskusteleva ja kiinni yhteiskunnassa Tavoitteena laadukas aikakauslehti: aihevalinta, käsittelytapa, kieli, kuvat ja ulkoasu Tehdään lukijoita varten, ei organisaation näkökulmasta Tieteen ja tutkijoiden näkökulma maailmaan Valtavasta juttuaihevalikoimasta yritetään poimia tärkeimmät ja kiinnostavimmat

21 TIEDELÄHTÖISET

22

23

24

25

26

27

28

29 ILMIÖLÄHTÖISET

30

31

32 Osasto / Henkilön nimi / Esityksen nimi

33 Osasto / Henkilön nimi / Esityksen nimi

34

35

36 IHMISET

37

38 Osasto / Henkilön nimi / Esityksen nimi

39

40

41

42 AJANKOHTIASET, PALSTAT

43

44

45 Osasto / Henkilön nimi / Esityksen nimi

46

47

48

49

50

51 Osasto / Henkilön nimi / Esityksen nimi

52

53

54

55

56 PALAUTE JA KEHITYS

57 LUKIJATUTKIMUS 2014 Vastoin vallitsevaa trendiä Yliopisto-lehden lukemiseen käytetään selvästi enemmän aikaa kuin 2007 ja lehti luetaan entistä tarkemmin. Tärkein lukijoita yhdistävä asia on kiinnostus eri asioita ja tieteenaloja kohtaan perinteiset taustamuuttujat (ikä, sukupuoli, koulutustausta) merkityksettömiä. Vapaamuotoinen palaute poikkeuksellisen runsasta ja hyvin argumentoitua kertoo lukijoiden kiinnostuksesta ja sitoutumisesta. Kokoa ei saa muuttaa! 97 prosenttia vastaajista lukee mieluiten paperilehteä.

58 KUINKA PALJON AIKAA KÄYTÄT LEHDEN LUKEMISEEN? alle 15 minuuttia minuuttia minuuttia yli 60 minuuttia

59 KUINKA TARKASTI LUET LEHDEN? selailen pikaisesti otsikot luen muutaman kiinnostavan jutun luen noin puolet lehdestä luen lähes koko lehden

60 AIHEPIIRIEN NELIKENTTÄ tutkimustulosten hyödyntäminen lisätarve kansainväliset tiedeuutiset ajankohtaisten asioiden ja ilmiöiden taustoittaminen tutkimustulokset uutiset Suomen tiedemaailmasta ei lisätarvetta yliopistoa koskevat uutiset opiskelu ja opettaminen tiedepolitiikka ja tutkimusrahoitus alumnitoiminta henkilöhaastattelut tutkijan työ jonkin verran kiinnostava hyvin kiinnostava

61 HY:n mainetta vahvistava vaikutus (%) VIESTINTÄ- JA YHTEYDENPITOTAPOJEN ARVOSTUS JA MAINEVAIKUTUS 15,0 10,0 Esitteet Mainokset HY:n järjestämät tilaisuudet yleensä Taustoittavat tapaamiset tai vierailut Suorapostitukset Suorat kontaktit ylimpään johtoon Sähköiset uutiskirjeet Asiantuntijoiden Yliopiston Internet-sivut Yliopisto-lehti Tiedekulma Alumni- Median julkaisemat tapaamiset julkiset esiintymiset HY:a käsittelevät artikkelit/haastattelut 5,0 Videoviestintä Suorat kontaktit opiskelijoihin ja opiskelijajärjestöihin Suorat kontaktit tutkijoihin, opettajiin ja muuhun henkilöstöön 0,0 Sosiaalinen media Arvostaa paljon (%)

62 TOIVOTTU TAPA TUTUSTUA SISÄLTÖÖN. Rastita seuraavaan luetteloon kiinnostavat tavat seurata Yliopistolehden sisältöä. Luettelossa on mukana sekä nykyisiä että uusia tapoja. (monivalintamahdollisuus) lehden Twitter-tili 5 lehden Facebook-sivut 12 interaktiivinen verkkolehti 11 yksittäin verkossa julkaistavat uutiset yksittäin verkossa julkaistavat artikkelit näköislehti verkossa 30 perinteinen painettu lehti

63 Osasto / Henkilön nimi / Esityksen nimi

64 Osasto / Henkilön nimi / Esityksen nimi

65 TEKIJÄT Päätoimittaja Marja Pemberton Toimitussihteeri Arja Tuusvuori Toimittaja Mikko Pelttari Toimittaja Virve Pohjanpalo Myös viestinnän uutistoimituksen vetäjä Graafikko Maisa Puranen Myös Yliopistolaisen taitto ym Freetoimittajia, -kuvaajia ja kuvittajia Avustajat tärkeitä!