Suomalaisen Työn Liitto Joulun kulutus ja suomalaiset -selvityksen tuloksia 2017 ja 2018
S U OM AL AISEN TYÖN LIITTO Johdanto 2017 ja 2018 tutkimuksiin Tutkimukset on toteuttanut Suomalaisen Työn Liiton toimeksiannosta Taloustutkimus Oy Tutkimuksen kohderyhmänä olivat 18-79-vuotiaat suomalaiset 2017 ja 2018. 2017 tutkimus on toteutettu Taloustutkimuksen internetpaneelissa ajalla 2. 2.10.2018 ja tutkimukseen vastasi 105 henkilöä 2018 tutkimus on toteutettu Taloustutkimuksen internetpaneelissa ajalla 19. 24.10.2017 ja tutkimukseen vastasi 1187 henkilöä. Tutkimusten otokset on painotettu iän, sukupuolen, asuinalueen ja talouden koon mukaan kohderyhmää edustavaksi. Tutkimuksen virhemarginaali on noin ± prosenttiyksikköä 95 prosentin luottamustasolla. Se tarkoittaa, että jos tehdään sata erillistä tutkimusta, niistä 95 tuottaa tuloksen, joka on kyseisen virhemarginaalin sisällä.
S U OM AL AISEN TYÖN LIITTO Yhteenveto Noin kolmannes (2%) vastaajista sanoi tarkistavansa aina (%) tai useimmiten (29%), onko ostamassaan tuotteessa tai palvelussa Avainlippu-merkki Vastaajat suhtautuivat erittäin myönteisesti kuluttamisen vastuullisuutta koskeneisiin kysymyksiin: Kotimaisen tuotteen valitseminen on vastuullinen teko (9% samaa mieltä), kotimaisen tuotteen tai palvelun valitseminen luo työpaikkoja Suomeen (94% samaa mieltä), yksilöillä on päävastuu oman kuluttamisen vastuullisuudesta (92% samaa mieltä). Tulevaisuudessa paikallisen yrittäjyyden tukemisen ja Suomessa työllistämisen painoarvo uskotaan kasvavan eniten. Suomalaisista 0% ajattelee käyttävänsä tänä vuonna jouluun vähemmän rahaa kuin viime vuonna. Vain % ajattelee, että tänä vuonna käyttää rahaa enemmän kuin viime vuonna. Reilu kolmannes (7%) arvelee kotimaisten tuotteiden/palveluiden osuuden olevan yli 50% jouluhankinnoista. Kun huomioidaan, että 29% ei osannut arvioida kotimaisten tuotteiden osuutta hankinnoista, niin tämä on varsin suuri osa vastanneista. Suomalaiset pitävät itseään useimmiten käytännöllisinä, harkitsevina ja hintatietoisina kuluttajina jouluaikaan.
Tarkistaako, onko tuotteessa tai palvelussa Avainlippua Kaikki, n=1187 29 47 18 Aina Useimmiten Joskus Ei koskaan Avainlippu motivoi ostamaan, n=807 5 52 7 2 Ei osaa sanoa 0 10 20 0 40 50 0 70 80 90 100
Kuluttamista koskevat väitteet Kotimaisen tuotteen tai palvelun valitseminen luo työpaikkoja Suomeen 59 5 1,52 4 = Olen täysin samaa mieltä Kotimaisen tuotteen valitseminen on vastuullinen teko 52 41 1,44 = Olen jokseenkin samaa mieltä 2 = Olen jokseenkin eri mieltä Yksilöillä on päävastuu oman kuluttamisen vastuullisuudesta 47 45 7 1,7 1 = Olen täysin eri mieltä Suosin valinnoissani paikallisia tuottajia ja palveluntarjoajia aina kun mahdollista 8 4 1,19 Keskiarvo 0 10 20 0 40 50 0 70 80 90 100
Painoarvon muutos tulevaisuudessa Tukee paikallista yrittäjyyttä 8 55 4 Työllistää Suomessa Valmistettu Suomessa 8 7 5 57 Painoarvo tulee kasvamaan Valmistaja / tuottaja toimii vastuullisesti 5 58 4 Painoarvo pysyy ennallaan Laatu Hinta 2 2 71 02 4 2 Painoarvo tulee vähenemään Suomalaisomisteisen yrityksen tuottama 22 7 5 Ei osaa sanoa Suunniteltu Suomessa 18 70 8 4 Brändi 5 7 2 0 10 20 0 40 50 0 70 80 90 100
Jouluun käytettävä rahamäärä muutos viime vuoden aikana 2018 tulokset N 1187 2017 tulokset N 1187 jouluun yhtä paljon jouluun yhtä paljon 0 7 57 jouluun enemmän jouluun vähemmän 27 5 2 jouluun enemmän jouluun vähemmän En osaa sanoa En osaa sanoa
Kuinka suuren osan jouluhankinnoistasi arvioisit olevan kotimaisia ja Suomessa tehtyjä? 2017 tulokset 0% 1 1-10% 11-0% 11 1-50% 51-75% 7-99% 100% 12 18 18 % suomalaisista sanoi hankkivansa yli puolet joululahjoista kotimaisina tuotteina Kaikki, n=105 En osaa sanoa 0 0 10 20 0 40 50 0 70 80 90 100
Kotimaisten ja Suomessa tehtyjen tuotteiden/palveluiden osuus jouluhankinnoista 2018 tulokset 100% 2 Kotimaisten tuotteiden/ palvelujen osuus yli 50%: 7-99% 15 7% (v. 2017: %) - Naisista 41% - 50-4-vuotiaista 47% 51-75% 20 1-50% 17 11-0% 11 Kaikki, n=1187 1-10% 4 0% 2 Ei osaa sanoa 29 0 10 20 0 40 50 0 70 80 90 100
Joulun ajan kulutusta kuvaavat sanat Käytännöllinen 57 Harkitseva 54 Hintatietoinen 41 Suunnitelmallinen 0 Laatutietoinen 2 Yksilöllinen 2 Hemmotteleva 18 Vastuullinen Ekologinen 9 11 Kaikki, n=1187 Emotionaalinen 8 Spontaani 7 Elämyshakuinen Ylellinen Törsäilevä Hullutteleva 1 0 10 20 0 40 50 0 70 80 90 100