Naisten hiustenlähtö Suomessa

Transkriptio

1 Kyselytutkimus: Naisten hiustenlähtö Suomessa Mediatilaisuus Marko Perälahti

2 vuotiaista naisista kärsii tai on kärsinyt hiustenlähdöstä.

3 Johdanto Tutkimuksen kohderyhmänä olivat vuotiaat suomalaiset naiset. Tutkimukseen osallistui yhteensä 1009 vastaajaa. Tutkimuksen näyte Taloustutkimuksen Internet-paneelista. Taloustutkimus Oy:n Internet-paneeli on pisimpään Suomessa toiminut Internet-paneeli. Paneeli koostuu nykyisin yli vuotiaasta jäsenestä, ja se kasvaa jatkuvasti. Paneelin jäsenet rekrytoidaan Taloustutkimuksen valtakunnallisten Omnibus- ja Telebus-tutkimusten yhteydessä, mikä takaa parhaan mahdollisen edustavuuden väestössä. Tutkimuksen toteutusaika oli Aineiston on tallentanut ja analysoinut Taloustutkimus Oy. Merkitsevien erojen havaitsemiseksi tulokset on ristiintaulukoitu eri taustamuuttujaryhmissä. Kaikki tutkimuksen työvaiheet on toteutettu ISO 20252:n laatustandardin edellyttämällä tavalla.

4 Yhteenveto 1(2) Lähes 30 :lla vuotiaista on omakohtaisia kokemuksia hiustenlähdöstä, 15 naisista kärsii hiustenlähdöstä ja 13 on kärsinyt siitä aiemmin. Neljä viidestä naisesta on kuullut hiustenlähtöä ehkäisevistä tuotteista ja 6 naisista käyttää hiustenlähtöä ehkäiseviä tuotteita. Hiustenlähtöä ehkäiseviä tuotteita käyttävät lähes pelkästään naiset, jotka kärsivät tai ovat aiemmin kärsineet hiustenlähdöstä. Joka neljäs nainen pelkää hiustenlähtöä omalla kohdallaan. Mutta omakohtainen kokemus vaikuttaa hyvin paljon suhtautumiseen. Noin 10 naisista, jotka eivät ole kärsineet hiustenlähdöstä, pelkää hiustenlähtöä omalta osaltaan. 70 naisista uskoo vaihdevuosien vaikuttavan naisten hiustenlähtöön.

5 Yhteenveto 2(2) Valtaosa naisista (68 ) ei pidä hiustenlähdöstä puhumista vaikeana. 32 naisista kokee hiustenlähdöstä puhumisen vaikeana. Ne naiset, jotka kokevat hiustenlähdöstä puhumisen vaikeana, sanoivat yleisimmiksi syiksi häpeän tunteen ja sen, että hiustenlähtö pelätään yhdistettävän sairauteen. Noin 80 uskoo, että hiustenlähtöä voi estää sitä varten kehitetyillä tuotteilla, mutta eivät usko tuotteiden tehokkuuteen. Kaksi kolmasosaa naisista on valmiita kuluttamaan rahaa hiustenlähdön ehkäisyyn. Pääasiassa naiset ovat valmiita kuluttamaan euroa kuukaudessa. Nuorimmassa ikäryhmässä, vuotiaat, on keskimäärästä enemmän naisia, jotka ovat valmiita kuluttamaan rahaa ehkäistäkseen hiustenlähtöä.

6 Kärsitkö hiustenlähdöstä? Kaikki vastaajat, n= Kärsin hiustenlähdöstä 13 Olen kärsinyt siitä, mutta se ei vaivaa minua enää 72 En kärsi enkä ole kärsinyt siitä

7 Yritys X Tutkimus Y / Ih, Jum Kärsitkö hiustenlähdöstä? Kaikki vastaajat Kärsin hiustenlähdöstä Olen kärsinyt siitä, mutta se ei vaivaa minua enää En kärsi enkä ole kärsinyt siitä Kaikki vastaajat (n=1009) v (n=298) v (n=275) v (n=436) Otsikko

8 Käytätkö hiustenlähtöä ehkäiseviä tuotteita? Kaikki vastaajat, n=1009 Kyllä 22 6 En, mutta olen kuullut sellaisista 72 En, enkä ole kuullutkaan sellaisista

9 Pelkäätkö hiustenlähtöä omalla kohdallasi? Kaikki vastaajat Kyllä En Kaikki vastaajat (n=1009) v (n=298) v (n=275) v (n=436) 27 73

10 Missä iässä arvelet naisten tavallisimmin saattavan kärsiä hiustenlähdöstä? Kaikki vastaajat alle 20-vuotiaana vuoden iässä vuoden iässä Yli 60-vuotiaana Naiset eivät kärsi hiustenlähdöstä Kaikki vastaajat (n=1009) Ikäryhmä v (n=298) v (n=275) v (n=436)

11 Uskotko vaihdevuosien vaikuttavan naisten hiustenlähtöön? Kaikki vastaajat Uskon En usko Kaikki vastaajat (n=1009) v (n=298) v (n=275) v (n=436) 59 41

12 Onko naisten vaikeaa puhua hiustenlähdöstä muiden kanssa? Kaikki vastaajat On Ei ole Kaikki vastaajat (n=1009) v (n=298) v (n=275) v (n=436) 25 75

13 Mistä syystä naisten on vaikea puhua hiustenlähdöstä? Naisten on vaikea puhua hiustenlähtöön liittyvistä asioista, n=322 Samaa mieltä Eri mieltä En osaa sanoa Koska se aiheuttaa häpeän tunnetta Naiset pelkäävät muiden ajattelevan, että heillä on jokin sairaus Se on tabuaihe, josta ei puhuta Naiset pelkäävät, että heistä aletaan juoruilla Koska ongelman uskotaan johtuvan huonosta hiustenhoidosta, ja pelätään leimautumista

14 Onko lähipiirissäsi naisia, jotka kärsivät hiustenlähdöstä? Kaikki vastaajat On Ei ole En osaa sanoa Kaikki vastaajat (n=1009) v (n=298) v (n=275) v (n=436)

15 Uskotko, että hiustenlähtöä voi estää sitä varten kehitetyillä tuotteilla? Kaikki vastaajat Uskon, että sellaisia aineita on olemassa, ja ne tehoavat hyvin Uskon, että sellaisia aineita on olemassa, mutta ne eivät ole kovin tehokkaita En usko, että sellaisia aineita on olemassa Kaikki vastaajat (n=1009) v (n=298) v (n=275) v (n=436)

16 Jos kärsit hiustenlähdöstä, kuinka paljon rahaa olisit valmis kuluttamaan kuukaudessa hiustenlähdön ehkäisyyn? Kaikki vastaajat yli 100 euroa noin euroa noin euroa En ole valmis kuluttamaan rahaa hiustenlähdön ehkäisyyn Kaikki vastaajat (n=1009) Kärsiikö hiustenlähdöstä Kärsin hiustenlähdöstä (n=154) Olen kärsinyt siitä, mutta se ei vaivaa minua enää (n=130) En kärsi enkä ole kärsinyt siitä (n=725)

17 Jos kärsit hiustenlähdöstä, kuinka paljon rahaa olisit valmis kuluttamaan kuukaudessa hiustenlähdön ehkäisyyn? Kaikki vastaajat yli 100 euroa noin euroa noin euroa En ole valmis kuluttamaan rahaa hiustenlähdön ehkäisyyn Kaikki vastaajat (n=1009) v (n=298) v (n=275) v (n=436)

18 Olisitko valmis luopumaan elinvuosista jotta saisit takaisin tuuheat ja kauniit hiukset tai ehkäistäksesi kaljuuntumisen? Kaikki vastaajat, n=1009 En olisi valmis luopumaan 91 Olisin valmis luopumaan 1-3 kuukaudesta 5 Olisin valmis luopumaan 1 vuodesta 2 Olisin valmis luopumaan 2-3 vuodesta 2

19