MEKin ajankohtaiset asiat

Transkriptio

1

2 MEKin ajankohtaiset asiat Jaakko Lehtonen Ylijohtaja, Matkailun edistämiskeskus

3 MEKin strategia Visio Suomen matkailumarkkinoinnin majakka Missio Matkailun edistäminen Suomeen MEK:in tavoitteet Matkailutulojen kasvu on ensisijainen tavoite Lisääntynyt Suomen tunnettuus matkailumaana valitussa kohderyhmässä Markkinoiden kysynnästä ja elinkeinon tarpeista lähtevä toiminta Paras asiantuntemus Vahva imago Suomessa

4 MEKin Strategia AREENAT Vapaa-ajan matkailu Suomeen Modernit humanistit ETENEMINEN Matkailuelinkeino Ulkomailla 1.Matkailumaabrändin rakentaminen 2.Tuotemarkkinointi Suomessa 1.Alueiden strateginen profilointi 2.Vetovoimaisen tarjonnan vahvistaminen eteneminen areenat KEINOT Alan kokonaiskehityksen ohjaaminen Ydinprosessit Oma myynninedistämisverkosto ulkomailla talousmalli erottuminen keinot TALOUSMALLI Riittävä perusrahoitus budjetista Ulkopuolisen rahoituksen kasvattaminen EROTTUMINEN MEK: Valtakunnallisuus Matkailu-Suomi: Haastajabrändi

5 Strategiakartta Suomen matkailumarkkinoinnin majakka Visio Asiakasnäkökulma Miltä meidän tulee näyttää asiakkaan silmissä, jotta visio toteutuu? Teemmekö oikeita asioita? Asiakas / partnerinäkökulma Kysynnän ohjaus Modernien humanistien vapaaajan matkailu Suomeen Asiantuntijuus Tieto markkinoiden ja toimintaympäristön kehityksestä Tarjonnan ohjaus Alan kokonaiskehitys kysyntälähtöiseen suuntaan Sisäinen näkökulma Missä operatiivisissa prosesseissa meidän on yllettävä huipputulokseen, jotta asiakkaat ovat tyytyväisiä? Teemmekö asioita oikein? Ydinprosessit Visit Finlandlähtöinen markkinoinnin johtaminen B2Basiakkuuksien tukeminen Markkinatiedon jalostaminen käyttäjien tarpeisiin Kysyntälähtöisen tarjonnan varmistaminen Oppimisen ja kasvun näkökulma Kuinka säilytämme kykymme muuttua ja kehittyä? Mitä meillä on oltava, jotta voimme tehdä oikein oikeita asioita? Ihmiset ja osaaminen Oikeat, motivoituneet osaajat oikeilla paikoilla Ennakoiva ajantasaisuus Ulkopuolisen osaamisen dynaaminen hyödyntäminen

6 Ulkomaan verkosto Finpro, nimetty edustaja UK: Riitta Balza Venäjä, Pietari: Elisa Karvonen Ranska: Annaleena Soult Yksityiset palveluntarjoajat Ruotsi: Karl-Erik Strand ja Karin Voltaire USA: Helena Niskanen Kiina, Peking: Danye Liu Kiina, Shanghai: Ina Zheng Kiina, Hong Kong: Aster Lai Japani: Shigeyoshi Noto Intia: Papori Bharati Saksa, Hollanti: Jyrki Oksanen Espanja: Fincoming Travel Service S.L. (J-P Halonen) Italia: Maija Loikkanen Moskova: Arto Asikainen (50%)

7 MEKin organisaatio Ylijohtaja Jaakko Lehtonen Johdon assistentti Kirsi Salminen Tied.pääll. (osa-aik.) Matti Linnoila Tutkimus- ja kehitysjohtaja Johtaja, elinkeinosuhteet Anne Lind Johtaja, maakuva&markkinointi Mervi Holmén Talousjohtaja Taneli Kokkila Tuoteasiantunt. Liisa Hentinen Tuoteasiantunt. Liisa Renfors Aluepäällikkö Arto Asikainen Anne Niska Virpi Aittokoski Web Editor Raija Lehtonen Talousassistentti Anneli Ruuth-Miettinen Hallintoassistentti Sirpa Kataja Controller Raimo Kesälä Tietoasiantunt. Kirsi Suni Irma Puhakka Hanni Leskinen Hallintoassistentti Anne Veini Tutkimuspäällikkö Tom Ylkänen Aluepäällikkö Tuula Wyssmann ( asti) Minna Myyrinmaa Web Editor Ulla Mäkelä Lea Ololube Editor-in-Chief. Marjo Ranta-Irwin Web Editor Pirjo Saukola

8 Portaali portaali kaipaa jatkokehittämistä teknisten asioiden osalta työ on jo pitkällä, ulkopuolisena tukena Avaus Consulting toiminnallisia puolia selvitetään parhaillaan esimerkiksi oman yhteisöllisyyden tarpeellisuus ja oman varausalustan vaihtoehtoiset ratkaisut mietinnässä MEK on tehnyt markkinointistrategiansa osaksi digistrategian, joka tukeutuu osin omaan portaaliin, mutta merkittävästi myös muihin sähköisiin kanaviin ja alustoihin

9 Keskeiset tavoitteet ulkomaan verkon vakiintuminen portaali kuntoon alueiden kanssa yhteinen näkemys imagosta o pääkaupunkiseutu o rannikko ja saaristo o Järvi-Suomi o Lappi vahvistetaan B2B -yhteistyötä kotimaassa ja ulkomailla taistellaan määrärahoista innostus ja draivi päälle joka sektorilla!