Maaseutumatkailun suhdanteet ja kehittäminen Tuloksia yrittäjäkysely helmi-maaliskuu & Markkinointiyhteistyötä

Transkriptio

1 Maaseutumatkailun suhdanteet ja kehittäminen Tuloksia yrittäjäkysely helmi-maaliskuu 2018 & Markkinointiyhteistyötä Kimmo Aalto, MTK ry p

2 Matkailijamäärät syys-joulukuussa 2017 verrattuna syysjoulukuuhun 2016 maaseutumatkailuyrityksissä Syys-joulukuussa 2017 matkailun kokonaiskysyntä kasvoi noin neljäsosassa (26%) yrityksistä ja pysyi ennallaan yli puolessa (59%) yrityksistä. Kotimaan vapaa-ajan matkailu kasvoi noin 35 prosentissa yrityksistä ja pysyi ennallaan noin 50 prosentissa yrityksistä. Erityisesti kotimainen työmatkailu oli kasvusuunnassa verrattuna edellisvuoden syksyyn, kasvua oli yli kolmanneksessa yrityksissä ja kysyntä pysyi ennallaan noin puolessa yrityksistä. Ulkomaisten vapaa-ajan matkailijoiden määrä kasvoi noin 20 prosentissa yrityksistä ja pysyi ennallaan noin 65 prosentissa yrityksistä (vuosi 2016 kasvun aikaa).

3 Arvio tulevasta kysynnästä tammi-huhtikuussa 2018 verrattuna vuoden 2017 vastaavaan ajankohtaan maaseutumatkailuyrityksissä Tammi-huhtikuulle 2018 matkailun kokonaiskysynnän arvioidaan kasvavan noin neljäsosassa (23%) yrityksistä ja pysyvän ennallaan yli puolessa (62%) yrityksistä. Kotimaan vapaa-ajan matkailun odotetaan kasvavan noin 27 prosentissa yrityksistä ja pysyvän ennallaan 51 prosentissa yrityksistä. Kotimainen työmatkailu kasvaa edelleen suotuisasti: kasvua odotetaan noin 30 % yrityksistä, viime vuoden tasolla asiakasmäärien arvellaan olevan noin 60 % yrityksistä.

4 Arvio tulevasta kysynnästä tammi-huhtikuussa 2018 verrattuna vuoden 2017 vastaavaan ajankohtaan maaseutumatkailuyrityksissä Ulkomaista vapaan-ajan matkailun kasvua odotetaan noin 20 % yrityksistä ja kysynnän olevan ennallaan noin 60 % yrityksistä. (Vuosi 2017 kasvun aikaa).

5 *Muut 11%: Tsekki, Belgia, Bangladesh, Iran, Slovenia, Etelä-Afrikka, Kroatia, Ukraina, Bulgaria Japani 1 % USA 3 % Kiina 4 % Muut* 11 % Venäjä 14 % Saksa 13 % Puola 4 % Espanja 2 % Norja 3 % Tanska 2 % Liettua 3 % Viro 13 % Latvia 3 % Sveitsi 3 % Italia 2 % Englanti Hollanti 6 % 2 % Ranska 3 % Ruotsi 8 %

6 Syys-joulukuussa 2017 ulkomailta saapuneiden matkailijoiden merkittävin lähtömaa Puola 3% Liettua 3% Latvia 1% USA 3 % Espanja 2% Hollanti 2% Tsekki Bulgaria 2 % Kiina 2 % Norja 3 % Venäjä 30 % Italia 2% Sveitsi 3% Ranska 3% Saksa 8 % Englanti 9% Viro 17 % Ruotsi 5 %

7 Yhteistyön tärkeys oman alueenne matkailun alueorganisaatioiden kanssa yrityksellenne tällä hetkellä (helmi-maaliskuu 2018) 0% 5% 10% 15% 20% 25% Erittäin tärkeää Tärkeää Melko tärkeää Jonkin verran tärkeää Ei lainkaan tärkeää

8 Yrityksenne yhteistyön määrä oman alueenne matkailun alueorganisaatioiden kanssa tällä hetkellä 0% 5% 10% 15% 20% 25% 30% Erittäin paljon Paljon Melko paljon Kohtalaisesti Melko vähän Vähän Erittäin vähän Ei lainkaan

9 Yrityksenne yhteistyön toimivuus ja tuloksellisuus oman alueenne matkailun alueorganisaatioiden kanssa tällä hetkellä 0% 5% 10% 15% 20% 25% 30% 35% Erittäin hyvä Hyvä Melko hyvä Kohtalainen Melko huono Huono Erittäin huono Meillä ei ole yhteistyötä

10 Millä tavoin em. yhteistyötä voisi mielestänne kehittää? Aktiviitoimia ja aktiivisuutta molemmin puolin Kiinnostusta ja tuntemusta sekä suositteluja ja esittelyjä myös pieniin toimijoihin ja yrityksiin, molemminpuolista tutustumista (keskus-/keskuskaupunkivetoisuutta nykyisin liikaa) Uusia ideoita ja toimijoita mukaan, aluerajojen ylittämistä Käytettävät resurssit/hyöty, toimivan ja näkyvän aikaansaaminen Parempaa tiedottamista ja markkinointia, keinot saada uusia asiakkaita Yhteisiä matkapaketteja, retkiä yms., tuotekehitystä Selkeät yhteiset tavoitteet ja esim. markkinoinnin vuosikello Nettifoorumi jossa tehokkaampi vaihtaa ideoita ja kehittää yhteistyötä; seminaarien ja verkostoitumistapahtumien oheen Persuksia on vaan kulutettava enemmän ja tavattava muita

11 Kohti kesää, markkinoidaan yhdessä

12 Matkamaalle.fi Facebook-kisa: Mikä on mukavinta maaseudulla: helmikuu 2018; asiakasnäkökulma

13 Maaseutumatkailu mukaan kesän kotimaankampanjaan?