Kulttuurimatkailu maaseudulla ja sen kysyntä

Transkriptio

1 Kulttuurimatkailu maaseudulla ja sen kysyntä Kulttuurimatkailufoorumi Imatran kylpylä Nina Vesterinen Matkailijan ja kulttuurin suhde Perinteemme elää koko ajan osana jotain uutta Matkailija elää myös omaa elämäänsä ja peilaa uutta kulttuuria omaansa Hän tutustuu paikallisiin oloihin itselleen sopivalla tavalla paketoituna, hieman maistellen ja kokeillen Matkailijat etsivät uusia ja ainutlaatuisia kokemuksia He haluavat osallistua paikallisten ihmisten arkeen ja oppia jotain uutta; tietoja ja taitoja

2 Kulttuurista löytyvät sisällöt Kulttuurin ja taiteen avulla voidaan tuoda uutta näkökulmaa matkailun tuoteajatteluun paikkakunnan ja seudun matkailulle teemallisille reiteille ohjelmapaketeille liikeideoille tuotteille, palveluille ja tuoteperheille messuosastoille, esitteille ja nettisivuille yhteistyötä ja verkostoa tarvitaan korkean laadun palvelutarjonnan aikaan saamiseen, brändien luomiseen ja tehokkaaseen markkinointiin Miten voisimme kehittää jo olemassa olevaa tarjontaa? Tuotteistetaan suomalaiseen elämäntapaan ja maaseutuun liittyviä elementtejä Lisätään käyntikohteisiin tekemistä ja elämyksellisyyttä Muistetaan tarinat: Hyödynnetään tarinoita matkailupalvelun elävöittämisen ja erilaistamisen tukena Hyödynnetään paikallista osaamista Tuetaan esim. kylämatkailun kehittämistä, missä paikallisväestö kohdataan ja leivotaan vaikka ruisleipää Liitetään paikalliset tapahtumat osaksi matkailutuotetta Huomio paikallisiin matkamuistoihin, esim. oman korun valmistus paikallisuutta, perinnettä, tekemistä, oppimista ja matkamuisto mukaan

3 Ajatellaan maaseudun kulttuurimatkailutuotetta laajasti Lähde: Anne Pitkänen 2006 Myydään ja esitellään tuotteet maalaismiljöössä Hyödynnetään kulttuurin osaajia ja asiantuntijoita suunnittelussa Paikalliskulttuuri ja suomalaiset elämäntavat luontevaksi osaksi yleistä matkailutarjontaamme - uudistetaan ja yllätetään! Olkaamme ylpeitä siitä mitä meillä on ja keitä me olemme!!

4 Suomalaisen kulttuurin tunnetuimmat ja vahvimmat mielikuvat Matkailijat kokevat suomalaisuuden, suomalaisten, taiteen ja yhteiskunnan kokonaisuudessaan olevan mielikuvatasolla syvästi sidoksissa luontoon Ympäristön puhtaus ja siisteys mielikuvissa vahvoilla, samoin toimivuus ja helppous Suomen asema idän ja lännen välissä Musiikin eri muodot ja sen esittämiseen liittyvät tilaisuudet ja tapahtumat nousevat esille USA:n markkinakatsauksessa Musiikin alalta tunnetuin on edelleen Sibelius, vaikka myös rock-muusikot näyttelevät nykyään suurta roolia Mielikuvat Kansainvälisessä maamielikuva-tutkimuksessa vuonna 2008 tarkasteltiin myös Suomea kulttuurimaana Suomalaisen kulttuurin tuntemus maailmalla vähäistä Yksittäiset kulttuurikohteet ja tapahtumat tunnettuja vain naapurimaissa Pohjoismaista kulttuuria etsivälle Suomi ei pääkohde Suomen moderni muotoilu, design nousi kärkisijoille Toisen tutkimuksen mielikuvia suomalaisesta kulttuurista Ystävällisiä ja vieraanvaraisia ihmisiä Luonto ja maisema Design Mutta suomalaisen kulttuurin näkyminen ulkomaisten matkanjärjestäjien matkaesitteissä tutkimuksen mukaan suomalaisuus välittyy lähinnä Lapin, saamelaisuuden, saunan, joulupukin ja muumien kautta (7000 kuvaa 7 maan esitteissä)

5 Missä matkailijat vierailevat Rajahaastattelututkimuksen mukaan vuonna 2010 ulkomaisista matkustajista yli kolmannes vieraili kulttuurikohteissa Vierailut kirkoissa, linnoissa tai linnoituksissa suosituimpia Toiseksi suosituinta museoihin ja taidenäyttelyihin tutustuminen Kolmanneksi modernin arkkitehtuurin kohteet Helsingin tai Lapin kävijöistä lähes puolet kävi matkallaan jossain kulttuurikohteessa Erityisen vähän ulkomaalaisia kulttuurimatkailijoita on pääkaupunkiseudun ulkopuolisissa kulttuuritapahtumissa Kiinnostaako Suomi kulttuurimatkailukohteena Iso-Britanniassa, Ranskassa, Ruotsissa, Saksassa ja Venäjällä syksyllä 2009 tehty tutkimus Haastateltaviksi valikoitui edustava otos laajemmasta ryhmästä Haasteltavat olivat viimeisten kolmen vuoden aikana tehneet ulkomaille lomamatkan, joka oli sisältänyt yhden tai useamman vierailun kulttuurikohteeseen tai -tapahtumaan. Haastatteluja tehtiin (yli 18 v) jokaisessa maassa noin kappaletta eli yhteensä 5006

6 1. Hyvinvoivat kiertoajelun ystävät Varttuneet, koulutetut, hyvinvoivat (usein eläkeläiset) Kulttuuriorientoituneita, mutta ei tiedossa mitään erityistä kiinnostuksen kohdetta Tarvitsevat luotettavat oppaat, valmiit paketit, mielekkäästi rakennetut kokonaisuudet, helpon siirtymisen maaseudulle 2. Aktiivisesti kulttuurista kiinnostuneet Kuluttaa kotonakin paljon kulttuuria Hyödyntää kohdemaan kulttuuritarjontaa Alttiita kohdemarkkinoinnille ja tuotteistetulle kulttuurille 3. Kulttuurimatkailun niche-matkailijat Tiettyjen, usein kapeiden, osa-alueiden ystävät Ulkomaisten suhtautuminen kulttuurimatkailuun yleensä ja Suomessa Saksalaiset Melko passiivisia Suomen kulttuurimatkailutarjonnan käyttäjiä Poikkeuksena into kokeilla suomalaisia ruokia ja suomalaisen keittiön tuotteita Pyrkimykset päästä kosketuksiin suomalaisten kanssa ja tutustua maamme elämäntyyliin ovat yhtä voimakkaat kuin muillakin Ainutlaatuinen ja kaunis luonto vetoaa saksalaisiin enemmän kuin mihinkään muuhun kansallisuuteen Monet saksalaiset pitävät Suomea turvallisena ja luotettavana sekä löytävät sieltä omasta mielestään mielenkiintoisia kontrasteja. Suomen historia ja selviäminen Venäjän naapurissa koetaan kiinnostavaksi ja osalle saksalaisista juuri historia nostaa Suomen kiinnostavammaksi ohi muun muassa Ruotsin Saksalaiset eivät hae Suomesta suurkaupunkien hektistä vilinää ja uusien ihmissuhteiden löytymisen jännitystä, niiden paikka on muualla.

7 Venäläiset Matkoihin on sisältynyt paljon kulttuurikohteita ja aktiviteetteja, lähes joka suhteessa aktiivisimpia matkailijoita Varsinkin käynnit teatteri- tai musikaaliesityksissä, valokuvanäyttelyissä, kulttuurihistoriallisissa museoissa, urheilutapahtumissa, sirkuksessa sekä filmi- ja myös muilla festivaaleilla erottavat heidät muusta tutkitusta joukosta Ohjatut kiertokävelyt, kiertoajelut, vierailut historialliseen tai kansallismuseoon, suomalaista keittiötä ja maaseutua koskeva kiinnostus Suomen luonto kiinnostaa myös venäläisiä Sopiva sijainti ja matkan edullisuus mutta myös suomalaiset ovat miellyttäviä ja tunnelma Suomessa mukavalla tavalla cool Venäläiset kertovat, että heillä on Suomessa turvallinen olo, kehuvat arkkitehtuuria ja ilmastoa sekä löytävät Suomesta enemmän vierailukohteita ja aktiviteetteja kuin muut Vierailu Suomessa herkistää matkustamaan tänne uudestaan Suomalaiset ja suomalaisuus kontrasteineen! Muissa maissa vieraillessa kulutetaan kulttuuri-tarjontaa huomattavasi enemmän kuin Suomessa Potentiaaliamme jää siis paljon hyödyntämättä Kulttuuri mikä kiinnostaa kotona kiinnostaa myös matkalla vrt. esimerkiksi klassinen musiikki Kulttuurimatka on tietynlainen opintomatka Vaaditaan tietoa ja kokemuksia paikallisesti tärkeistä historiallisista ja arkipäivän asioista Kulttuurimatkailutarjonnan parempi paketointi, jotta se kiinnostaisi ulkomaista matkailijaa Kiertoajelut, kävelyt, vierailut historiallisissa rakennuksissa ja monumenteilla houkuttelevat Tietämys Suomen kulttuurimatkailutarjonnasta siis vajavainen Tulisi luoda mahdollisuuksia ulospyrähdyksille esim. retkelle aidolle maaseudulle Kysyntä

8 Yhteenveto Etsikää tietoa mitä asiakkaat oikeasti haluavat Verkostoitukaa: matkailu- ja kulttuuritoimijat Tuottakaa molempia toimijoita ja asiakasta tyydyttävä elämys (sisältö, hinta) Yksinkertainen on kaunista Varmistakaa tuotteen laatu Hyödyntäkää tarinamarkkinointia lomat valitaan usein yksittäisten mielikuvien perusteella. Tuokaa valmis tuote asiakkaalle näkyväksi ja helposti ostettavaksi Kiitos! Nina Vesterinen Matkailun teemaryhmä, maaseutupolitiikan yhteistyöryhmä