Onko Suomi kiinnostava kulttuurimatkakohteena?

Transkriptio

1 Onko Suomi kiinnostava kulttuurimatkakohteena? Ylijohtaja Jaakko Lehtonen JAAKKO LEHTONEN 2 1

2 käsitteestä kulttuuri voidaan keskustella pitkäänkin yhteneväistä lopputulosta ei saavuteta JAAKKO LEHTONEN 3 mielikuva maasta on kuitenkin tärkeä lähtökohta, kun maata markkinoidaan matkailullisesti, investointikohteena, kongressinpitopaikkana, kansainvälisen urheilutapahtuman isäntänä tms JAAKKO LEHTONEN 4 2

3 jos mielikuva maasta ei sovellu aiottuun tarkoitukseen, maa ei pääse edes jatkopohdintojen kohteeksi JAAKKO LEHTONEN 5 Päätyisitkö tilaamaan ydinvoimalan Bangladeshista? JAAKKO LEHTONEN 6 3

4 Romanttisten laivaristeilyjen suunnittelun Saksasta? JAAKKO LEHTONEN 7 Organisaatiouudistuskonsultoinnin Italiasta? JAAKKO LEHTONEN 8 4

5 mielikuva maasta on tärkeä lähtökohta monelle asialle kaikkiin päätöksiin on kaksi syytä näennäinen syy todellinen syy JAAKKO LEHTONEN 9 todellinen syy on usein halu, tunne näennäisellä syyllä yritetään perustella todellinen syy todellinen syy matkaa suunniteltaessa liittyy usein maamielikuvaan JAAKKO LEHTONEN 10 5

6 maamielikuva on aina ohut pinnallinen kuin kirjan arvioiminen kansikuvan perusteella, ilman että kirjaa luetaan usein äärimmäinen yksinkertaistus vanha sitkeä JAAKKO LEHTONEN 11 YK:ssa on 193 jäsenmaata lisäksi maailmassa on muutamia kymmeniä enemmän tai vähemmän autonomisia alueita noin 30 tunnetaan keskimääräistä paremmin puolet siksi, että ne ovat suuria, merkittäviä, jatkuvasti mediassa esillä pääosin positiivisessa mielessä, kuten USA, Saksa, Ranska, UK, ym toinen puoli tunnetaan ikävässä mielessä, kuten Pohjois-Korea, Afganistan, Irak ym JAAKKO LEHTONEN 12 6

7 loput noin 160 maata ovat EVVK- maita; Suomi kuuluu näihin mielikuvat EVVK-maista ovat hyvin ohuita, maantieteellisiä lähimaita lukuun ottamatta JAAKKO LEHTONEN 13 maakuvia mitataan eri tavoin yksi tunnetuimmista mittaustavoista on GFK-Ropersin (Anholt) Nation Brands Index, joka mittaa mielikuvia eri maista kuudella mittarilla hallinto (kunnioitetaanko ihmisoikeuksia, onko korruptiota ym.) kansainvälinen yritystoiminta (ovatko ko. maan tuotteet ja yritykset arvostettuja ym.) ihmiset (ovatko mukavia, haluaisitko ko. maan ihmisen ystäväksesi ym.) investoinnit ja maahanmuutto (haluaisitko investoida ko. maahan, haluaisitko muuttaa sinne ym.) matkailu (haluaisitko matkustaa ko. maahan, jos raha ei olisi ongelma) historia ja kulttuuri JAAKKO LEHTONEN 14 7

8 JAAKKO LEHTONEN 15 NBI-vertailussa on 50 maata, vastaajina ihmistä 20 maasta; nettipaneeleja vastaajat paneeleihin on valikoitu iän, sukupuolen ym. mukaan niin, että he edustavat mahdollisimman hyvin vastaajamaan keskiarvoja JAAKKO LEHTONEN 16 8

9 Suomen kokonaissijoitus on 17 tai 18 vuosittain (kokonaismäärä siis 50) heikoimmin selviämme historiassa, kulttuurissa ja toiseksi huonoiten matkailussa parhaiten hallinnossa (10 sija) JAAKKO LEHTONEN

10 JAAKKO LEHTONEN 19 kyseisessä tutkimuksessa kulttuurista kysytään kolme kysymystä menestyykö maa urheilussa? onko maalla rikas kulttuuriperimä? onko maa kiinnostava ja jännittävä paikka tämän päivän kulttuurissa (contemporary), kuten musiikissa, elokuvataiteessa, muussa taiteessa ja kirjallisuudessa? JAAKKO LEHTONEN 20 10

11 Anholtin mukaan urheilu on kaikkein laajimmin tunnettu ja tunnustettu modernin kulttuurin ilmentymä maa, joka menestyy Olympialaisissa ja huippujalkapallossa saa yleensä korkeimmat pisteet tässä kohtaa kulttuuriperimä kysymys mittaa mielikuvaa maan kulttuurihistorian syvyydestä ja rikkaudesta maat, joilla on vanha sivilisaatio, saavat tästä kysymyksestä yleensä korkeimmat pisteet nykypäivän kulttuurimielikuvat syntyvät modernista massamediasta ja korkeakulttuurimaineesta JAAKKO LEHTONEN 21 Länsi-Euroopan maat saavat yleensä korkeat pisteet kaikista em. kolmesta kohdasta USA sijoittuu myös hyvin, vaikkei se saa hyviä pisteitä kuin urheilusta, mutta siitä se saakin paljon JAAKKO LEHTONEN 22 11

12 Kiina, Intia ja Egypti nousevat korkealle historia-elementin vuoksi pienet maat eivät sijoitu korkealle, vaikka niillä olisi rikas kulttuuriperimä näitä ovat esimerkiksi Peru, Thaimaa ja Indonesia JAAKKO LEHTONEN 23 Suomi on siis sijoilla kulttuurisarjassa muut Pohjoismaat eivät liioin kimaltele kulttuuriarvostuksessa JAAKKO LEHTONEN 24 12

13 Ruotsissa annetaan Suomen kulttuurille suurempi arvo kuin missään muualla maailmassa korkealle kulttuurimme arvostetaan myös Venäjällä venäläiset pitävät Suomen kulttuuria parempana kuin Norjan tai Tanskan kulttuuria JAAKKO LEHTONEN 25 jos katsotaan lähimaitamme maailman silmissä (Pohjoismaat ja Viro) häviämme kuitenkin kaikille muille paitsi Virolle kulttuurikisoissa ja kun matkailullisestikin olemme aika vähän kiinnostava maa, niin miten menestyisimme kulttuurimatkailukohteena? JAAKKO LEHTONEN 26 13

14 perinteisessä korkeakulttuurissa emme kykene kunnon kilpailuun meillä toki on erittäin tunnettuja huippuja, kuten Aalto, Sibelius, Mattila, E-P Salonen jne. ja nuorisomusiikin puolella on monia suursuosikkeja, joista Suomessa ei välttämättä juurikaan tiedetä mutta eivät nuo kuitenkaan kehitä kulttuurimaakuvaa JAAKKO LEHTONEN 27 jo Eurooppa on täynnä huikeaa kulttuuritarjontaa, johon emme ylety kilpaveikoiksi edes keräilyeriin koko maailmasta puhumattakaan ihmiset laittavat mielessään maita automaattisestikin kulttuuriparemmuusjärjestykseen ei kannata mennä Italiaan tai Ranskaan kehuskelemaan Suomen kulttuurilla, eikä Kiinaan Suomen historialla JAAKKO LEHTONEN 28 14

15 meidän tulee ymmärtää kulttuuri laajasti JAAKKO LEHTONEN 29 kytkentä luontoon kytkentä elämäntapaan hyvinvointiin aitouteen alkuperäisyyteen JAAKKO LEHTONEN 30 15

16 lähiruokaan juotavaan järviveteen jokamiehen oikeuksiin tarinoihin, mystiikkaan saunaan ym JAAKKO LEHTONEN 31 näissä olemme uskottavia markkinointi vastoin uskomuksia ei toimi JAAKKO LEHTONEN 32 16

17 Suomi se nyt vaan on maailman silmissä hiukan eristynyt, kylmä, kallis, mutta turvallinen, toimiva, puhdas, talvimaa tuota mielikuvaa vastaan ei kannata yrittää taistella JAAKKO LEHTONEN 33 Ranskaa harmitti mielikuva, jossa Ranska on Eiffel-torni, punaviini, patonki ja baskeri, vaikka omasta mielestään he ovat maailman kärkeä avaruusteknologiassa niinpä panostettiin suuret summat teknisen mielikuvan kehittämiseen JAAKKO LEHTONEN 34 17

18 Tulos: Ranska on JAAKKO LEHTONEN JAAKKO LEHTONEN 36 18

19 lähdetään sen sijaan rakentamaan Suomi-mielikuvista omanlaisiamme, itsemme näköisiä kulttuurimatkailutuotteita, joilla selkeä kytkentä hyvinvointiin niillä on vetovoimaa JAAKKO LEHTONEN 37 Mahdollisuudet ovat valtaisat!!!! JAAKKO LEHTONEN 38 19

20 Kiitos! 20