Ulkomaiset matkailijat Kymenlaaksossa 2017

Transkriptio

1 Ulkomaiset matkailijat Kymenlaaksossa 2017 Tutkimus- ja Analysointikeskus TAK Oy

2 2 ULKOMAILLA ASUVAT MATKAILIJAT SUOMESSA 2017 Ulkomaalaiset matkailijat Suomessa 12 miljoonaa ensikertalais ta (+ 6 %) 363 / vierailu (+69 ) 3,0 Mrd yhteensä (+0,9 Mrd ) (ei sis. Matkakuluja Suomeen / Suomesta)

3 3 Ulkomaalaiset matkailijat Suomessa PÄÄASIALLINEN MATKAKOHDE SUOMESSA (SULUISSA MUUTOS ED. VUOTEEN)

4 4 Ulkomaalaiset matkailijat Suomessa MATKAT SUOMEEN Viro Ruotsi Saksa Iso-Britannia Ranska Venäjä Japani Kiina

5 5 VENÄLÄISTEN MATKAT SUOMEEN Venäläiset matkailijat Suomessa 6,0 5,0 4,0 Helsinki (lentokenttä ja satama) rekkakuskit Niiralan raja-asema (pl. rekkakuskit) K-S raja-asemat (pl. rekkakuskit) 4,2 4,8 5,2 4,5 3,0 K-S raja-asemat Kaikki raja-asemat 2,6 2,9 2,7 3,2 3,2 3,0 3,3 2,0 1,0 1,9 2,1 2,0 2,0 2,4 3,2 3,7 4,1 3,3 2,6 2,2 2,5 0,

6 6 100 % 90 % 80 % 70 % 60 % 50 % Venäläiset matkailijat Suomessa ASUINPAIKKA VENÄJÄLLÄ SUOMESSA VIERAILLEET VENÄLÄISET* Muu Viipuri ja lähialueet Moskovan alue Pietarin alue 40 % 30 % 20 % 10 % 0 % *vuodesta 2013 alkaen mukana on myös Niiralan raja-aseman kautta matkustaneet venäläiset

7 euroa / matka 7 RAHANKÄYTTÖ SUOMESSA MATKUSTAJAA KOHDEN VENÄLÄISMATKAILIJAT 300 Venäläiset matkailijat Suomessa Muu Liikkuminen Ostokset ja elintarvikkeet Ravintolat ja kahvilat Majoittuminen Ennakkokulut

8 8 VENÄLÄISTEN VEROTTOMAT JA VEROLLISET OSTOT Venäläiset matkailijat Suomessa *vuosien 2016 ja 2017 luvut on raportoitu ilman tax free korjausta. Toisin sanoen tax free ostot ja invoice-ostot on laskettu suoraan aineistosta painottamatta tax free ostoja vastaamaan Global Bluen tax free myyntitilastoja. ei tietoa verolliset ostot alv 0 -ostot tax free -ostot * 2017*

9 tuhatta matkaa 9 ULKOMAALAISTEN MATKOJEN MÄÄRÄ VAALIMAAN RAJA-ASEMA Kiinalaisia , korealaisia venäläisten muutos (kaikki raja-asemat) 18% 31% 15% 10% -16% -29% -6% 13% venäläisten muutos (Vaalimaa) 15% 19% 11% 1% -17% -26% -3% 4% Muut ulkomaalaiset Venäläiset

10 10 KYMENLAAKSOSSA VIERAILLEET ULKOMAALAISET 2017 Ulkomaalaiset matkailijat Kymenlaaksossa Ulkomailla asuvat tekivät yli matkaa Kymenlaaksoon 48 % ( ) matkailijoista päiväkävijöitä Ulkomaalaiset jättivät yhteensä 74 M maakuntaan 82 % ( ) venäläisiä Venäläisistä 63 % päiväkävijöitä Venäläiset jättivät 57 M Venäläiset käyttivät ostoksiin 46 M

11 11 MISSÄ YÖPYI ( ) MAAKUNNITTAIN Ulkomaalaiset matkailijat Kymenlaaksossa Pohjois-Karjala Etelä-Karjala Kymenlaakso Muu Oma tai työnantajan asunto tai mökki Ystävät tai sukulaiset Ystävät tai sukulaiset Vuokraasunto Vuokramökki Leirintäalue Hostelli Ystävät tai sukulaiset Vuokramökki Hotelli, motelli (tai mökki sen yhteydessä) Ystävät tai sukulaiset Hotelli, motelli (tai mökki sen yhteydessä) Ystävät tai sukulaiset Vuokramökki Ystävät tai sukulaiset Leirintäalue 100 % 80 % 60 % 40 % 20 % Venäjä Muut maat Venäjä Muut maat Venäjä Muut maat 0 %

12 % 80 % MATKASEURUE 2017 MAAKUNNITTAIN Ulkomaalaiset matkailijat Kymenlaaksossa Pohjois-Karjala Etelä-Karjala Kymenlaakso 9% 9% 4% 38% muussa seurueessa; 21% 5% 21% 12% 8% 6% 24% 60 % 40 % 20 % 0 % 41% Laajennettu 15% perhe (mukana 10% 3% perheenjäseniä, jotka eivät Ystäväjoukko; 30% 18% asu samassa Ydinperhe 21% taloudessa); 11% (lapsia mukana); 22% 10% 18% Venäläiset Ystäväjoukko; 35% 22% Vain puoliso / kumppani; 21% Muut ulkomaalaiset Venäläiset Yksin; 38% 14% 8% Muut ulkomaalaiset 43% 10% 19% 16% 38% 20% 15% Venäläiset Muut ulkomaalaiset

13 % 80 % Venäläiset matkailijat Kymenlaaksossa VENÄLÄISTEN MATKASEURUE 2016 JA 2017 MAAKUNNITTAIN Pohjois-Karjala Etelä-Karjala Kymenlaakso 10% 9% muussa 12% seurueessa; 17% 21% 20% 9% 6% 15% 6% Yksin; 5% 6% 60 % 40 % 20 % 0 % 30% 10% 14% 27% 41% Ystäväjoukko; 33% Ystäväjoukko; 35% 36% 10% 21% 18% Laajennettu perhe (mukana perheenjäseniä, jotka eivät asu samassa taloudessa); 8% Ydinperhe (lapsia mukana); 25% Vain puoliso / kumppani; 22% 11% 22% 20% 19% 21% 20% 20% % 43%

14 % 80 % MATKAN TARKOITUS ( ) MAAKUNNITTAIN 1% 2% 2% 3% 18% 2% Muu; 12% Ulkomaalaiset matkailijat Kymenlaaksossa Pohjois-Karjala Etelä-Karjala Kymenlaakso 2% 1% 5% Tuttavavierailu; 26% Tuttavavierailu; 40% Tuttavavierailu; 27% 1% 2% 60 % 40 % Ostosmatka; 66% Lomamatka; 40% Ostosmatka; 79% Kauttakulku; 9% Ostosmatka; 13% 75% 1% Lomamatka; 28% 20 % 0 % Lomamatka; 11% 1% Venäläiset Opiskelu; 8% Työmatka; 21% Muut ulkomaalaiset Lomamatka; 13% 3% Venäläiset Lomamatka; 18% Opiskelu; 7% Työmatka; 15% Muut ulkomaalaiset Lomamatka; 13% 5% Venäläiset Opiskelu; 3% 27% Muut ulkomaalaiset

15 % 80 % KUINKA USEIN SUOMESSA ( ) MAAKUNNITTAIN Ulkomaalaiset matkailijat Kymenlaaksossa Pohjois-Karjala Etelä-Karjala Kymenlaakso 13% 25% 27% 60 % 84% 38% Useammin kuin 4 kertaa vuodessa; 73% 21% 83% 40 % 16% Kerran vuodessa tai harvemmin; 19% 45% 20 % 12% 34% 2-4 kertaa vuodessa ; 22% Ei käynyt aiemmin; 36% 14% 17% 0 % 4% Venäläiset Muut ulkomaalaiset 4% Venäläiset Muut ulkomaalaiset 2% Venäläiset Muut ulkomaalaiset

16 Venäläiset 2016 Venäläiset Ulkomaalaiset matkailijat Kymenlaaksossa MIHIN KÄYTTÄNYT RAHAA SUOMESSA KYMENLAAKSOSSA VIERAILLEET 100% 80% 60% 40% Muut ulkomaalaiset % Muut ulkomaalaiset % Ennakkokulut Majoittuminen Ravintolat ja kahvilat Ostokset ja elintarvikkeet Liikkumispalvelut Polttoaine (2017) Kulttuuripalvelut Kylpylät ja hyvinvointipalvelut (2017) Huvipalvelut Muu

17 Venäläiset Pohjois-Karjalassa Venäläiset Etelä-Karjalassa Venäläiset Kymenlaaksossa % MIHIN KÄYTTÄNYT RAHAA SUOMESSA ( ) VERTAILUA MAAKUNTIEN VÄLILLÄ Ulkomaalaiset matkailijat Kymenlaaksossa 80% Muut ulkomaalaiset Etelä-Karjalassa 60% Muut ulkomaalaiset Pohjois-Karjalassa 40% Muut ulkomaalaiset Kymenlaaksossa 20% 0% Ennakkokulut Majoittuminen Ravintolat ja kahvilat Ostokset ja elintarvikkeet Liikkumispalvelut Polttoaine (2017) Kulttuuripalvelut Kylpylät ja hyvinvointipalvelut (2017) Huvipalvelut Muu

18 euroa 18 RAHANKÄYTTÖ / MATKAILIJA ALUEELLA KYMENLAAKSOSSA VIERAILLEET Ulkomaalaiset matkailijat Kymenlaaksossa Aiemmissa raporteissa rahankäyttö / matkailija alueella laskettiin jakamalla rahankäyttö / matkailija tasan kaikkien vierailtujen alueiden kesken. Ts. jos matkailija oli vieraillut esim. Kymenlaaksossa ja Etelä-Karjalassa, rahankäyttö / matkailija alueella laskettiin jakamalla rahankäyttö / matkailija luvulla 2. Vuonna 2017 kysyttiin kuinka pitkään matkailija oli eri alueilla ja rahankäyttö / matkailija alueella laskettiin huomioiden viipymän pituus. Esimerkiksi, jos Kymenlaaksossa oltiin 3 päivää ja Etelä-Karjalassa yksi päivä, rahankäyttö / matkailija Kymenlaaksossa = rahankäyttö / matkailija * 3/4. Vuoden 2016 luvut on laskettu tässä uudestaan käyttäen samoja kertoimia kuin vuonna Kertoimet tuottavat todennäköisesti liian suuret rahankäyttöluvut vuodelle 2016, sillä matkustajaprofiili on muuttunut merkittävästi. Vuonna 2016 pääkaupunkiseudulla käyneet vierailivat myös Kymenlaaksossa useammin kuin vuonna Keskiarvo: 224 Keskiarvo: Keskiarvo: 152 M Palvelut Keskiarvo: Ostokset 0 Venäläiset Muut ulkomaalaiset 42

19 miljoonaa euroa 19 VENÄLÄISTEN VEROLLISET JA VEROTTOMAT OSTOT Verolliset ostot ; 6 Vuonna 2017 aineistoa on painotettu vastaamaan Global Bluen ja etaxfreen tax free myyntilukuja, aiempina vuosina vain Global Bluen tax free myyntilukuja. Näin ollen vuoden 2016 luvut saattavat olla hieman aliestimoituja. Verolliset ostot ; 10 invoice ; Verolliset ostot ; 3 invoice ; 16 invoice ; 12 Tax free ; 13 Tax free ; 9 Tax free ;

20 miljoonaa euroa 20 VENÄLÄISTEN VEROLLISET JA VEROTTOMAT OSTOT 40 Verolliset ostot ; invoice ; Tax free ; Kotkan-Haminan seutu Kouvola 2

21 miljoonaa euroa 21 VENÄLÄISTEN RAHANKÄYTTÖ OSTOKSIIN JA PALVELUIHIN Venäläiset matkailijat Kymenlaaksossa Ennakkokulut Palvelut Ostokset Ostoksiin käytetty rahamäärä on painotettu vastaamaan tax free myyntilukuja. Näin ollen rahankäyttöluvut tässä poikkeavat Visiittori-raportin luvuista, joissa korjauskerrointa ei ole. 0 Rahankäyttö yhteensä milj. Kymenlaakso Kotkan-Haminan seutu Kouvolan seutu Palvelut yhteensä milj. (sis. ennakkokulut) Tuoteostot yhteensä milj. Ennakkokulut yhteensä milj Kotka-Hamina 46,8 23,9 29,0 36,8 9,2 5,7 3,1 5,9 37,6 18,2 24,8 31,9 5,8 2,8 0,3 Kouvola 9,9 4,9 8,1 10,2 1,7 1,1 2,5 3,1 8,2 3,9 6,8 7,1 1,1 0,4 1,5 Kymenlaakso 56,7 28,8 37,1 49,0 10,9 6,7 5,6 9,0 45,8 22,1 31,6 39,0 6,9 3,1 1,8

22 22 Venäläiset matkailijat Kymenlaaksossa VENÄLÄISMATKAILIJOIDEN OSTOKSET ETELÄ-KARJALASSA, KYMENLAAKSOSSA JA POHJOIS-KARJALASSA 2017 Elintarvikkeet Makeiset Astiat tai muut taloustavarat Aikuisten vaatteet Lasten vaatteet Kodintekstiilit Jalkineet Elektroniikka tai kodintekniikka Urheiluvälineet Alkoholi Rakennustyökalut tai -materiaalit Lääkkeet tai apteekkipalvelut Autojen tai muiden kulkuvälineiden varaosat Kalusteet tai sisustustarvikkeet Lelut Kosmetiikka tai parfyymit Muut Laukut tai asusteet Muut harrastusvälineet tai tarvikkeet Kultavalmisteet (korut, kellot) Autot tai moottoripyörät Etelä-Karjala Kymenlaakso Pohjois-Karjala 0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100%

23 23 VENÄLÄISMATKAILIJOIDEN OSTOKSET KYMENLAAKSOSSA VUOSINA 2015 JA 2016 Venäläiset matkailijat Kymenlaaksossa Elintarvikkeet Makeiset Astiat tai muut taloustavarat Aikuisten vaatteet Lasten vaatteet Kodintekstiilit Autojen tai muiden kulkuvälineiden varaosat Jalkineet Lääkkeet tai apteekkipalvelut Rakennustyökalut tai -materiaalit Alkoholi 0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100%

24 % Venäläiset matkailijat Kymenlaaksossa VENÄLÄISTEN MATKAILIJOIDEN RAHANKÄYTTÖ TUOTERYHMITTÄIN % 80 % Muut; % Vaatteet ja asusteet; Muut 60 % Vaatteet ja asusteet 50 % 40 % Päivittäistavarat 30 % 20 % Päivittäistavarat; % 0 % Pohjois-Karjala Etelä-Karjala Kymenlaakso

25 Muut Venäjä 25 Ulkomaalaiset matkailijat Kymenlaaksossa MIKÄ SUOMESSA KIINNOSTAA? - ULKOMAALAISET MATKAILIJAT KYMENLAAKSOSSA % 80% 60% 40% 20% 0%

26 26 Venäläiset matkailijat Kymenlaaksossa MIKÄ VENÄLÄISMATKAILIJOITA KIINNOSTAA JA MITÄ HE OVAT HARRASTANEET KYMENLAAKSOSSA VIERAILLEET VENÄLÄISMATKAILIJAT % 90% 80% 70% 60% 50% 40% 30% 20% 10% 0% Kiinnostunut Harrasti

27 27 SUOSITTELISITKO SUOMEA YSTÄVÄLLE TAI SUKULAISELLE? SUOSITTELUINDEKSI (NPS) 2015 JA 2017 Ulkomaalaiset matkailijat Kymenlaaksossa 90% 70% Pietarin alueella suhtautuminen Suomeen näytti heikentyneen Krimin valtauksen jälkeen, kun taas Karjalan tasavallassa tällaista ilmiötä ei ollut havaittavissa. Nyt tilanne on normalisoitunut. Muiden kuin venäläismatkailijoiden määrä otoksessa on niin pieni (alle 100 / maakunta), että erot vuosien välillä saattavat johtua pelkästään otosvirheestä (virhemarginaali yli 12 %) 50% 30% % 2017; 74% 47% 50% 54% 62% 73% 50% 52% 63% 10% 1% 1% -10% Venäläismatkailijat Pohjois-Karjalassa Venäläismatkailijat Etelä-Karjalassa Venäläismatkailijat Kymenlaaksossa Muut Pohjois- Karjalassa Muut Etelä-Karjalassa Muut Kymenlaaksossa

28 28 KYSYTTÄVÄÄ? Pasi Nurkka