Onko kulttuurimatkailulle kysyntää?

Transkriptio

1 Onko kulttuurimatkailulle kysyntää? Taulun kartano Nina Vesterinen Matkailijan ja kulttuurin suhde Perinteemme elää koko ajan osana jotain uutta Matkailija elää myös omaa elämäänsä ja peilaa uutta kulttuuria omaansa Hän tutustuu paikallisiin oloihin itselleen sopivalla tavalla paketoituna, hieman maistellen ja kokeillen Matkailijat etsivät uusia ja ainutlaatuisia kokemuksia He haluavat osallistua paikallisten ihmisten arkeen ja oppia jotain uutta; tietoja ja taitoja

2 Suomalaisen kulttuurin tunnetuimmat ja vahvimmat mielikuvat Matkailijat kokevat suomalaisuuden, suomalaisten, taiteen ja yhteiskunnan kokonaisuudessaan olevan mielikuvatasolla syvästi sidoksissa luontoon Ympäristön puhtaus ja siisteys mielikuvissa vahvoilla, samoin toimivuus ja helppous Suomen asema idän ja lännen välissä Musiikin eri muodot ja sen esittämiseen liittyvät tilaisuudet ja tapahtumat nousevat esille USA:n markkinakatsauksessa Musiikin alalta tunnetuin on edelleen Sibelius, vaikka myös rock-muusikot näyttelevät nykyään suurta roolia Mielikuvat Kansainvälisessä maamielikuva-tutkimuksessa vuonna 2008 tarkasteltiin myös Suomea kulttuurimaana Suomalaisen kulttuurin tuntemus maailmalla vähäistä Yksittäiset kulttuurikohteet ja tapahtumat tunnettuja vain naapurimaissa Pohjoismaista kulttuuria etsivälle Suomi ei pääkohde Suomen moderni muotoilu, design nousi kärkisijoille Toisen tutkimuksen mielikuvia suomalaisesta kulttuurista Ystävällisiä ja vieraanvaraisia ihmisiä Luonto ja maisema Design Mutta suomalaisen kulttuurin näkyminen ulkomaisten matkanjärjestäjien matkaesitteissä tutkimuksen mukaan suomalaisuus välittyy lähinnä Lapin, saamelaisuuden, saunan, joulupukin ja muumien kautta (7000 kuvaa 7 maan esitteissä)

3 Missä matkailijat vierailevat Rajahaastattelututkimuksen mukaan vuonna 2010 ulkomaisista matkustajista yli kolmannes vieraili kulttuurikohteissa Vierailut kirkoissa, linnoissa tai linnoituksissa suosituimpia Toiseksi suosituinta museoihin ja taidenäyttelyihin tutustuminen Kolmanneksi modernin arkkitehtuurin kohteet Helsingin tai Lapin kävijöistä lähes puolet kävi matkallaan jossain kulttuurikohteessa Erityisen vähän ulkomaalaisia kulttuurimatkailijoita on pääkaupunkiseudun ulkopuolisissa kulttuuritapahtumissa Iso-Britanniassa, Ranskassa, Ruotsissa, Saksassa ja Venäjällä syksyllä 2009 tehty tutkimus Haastateltaviksi valikoitui edustava otos laajemmasta ryhmästä Haasteltavat olivat viimeisten kolmen vuoden aikana tehneet ulkomaille lomamatkan, joka oli sisältänyt yhden tai useamman vierailun kulttuurikohteeseen tai -tapahtumaan. Haastatteluja tehtiin (yli 18 v) jokaisessa maassa noin kappaletta eli yhteensä 5006 Kiinnostaako Suomi kulttuurimatkailukohteena

4 8 erilaista kulttuuria kuluttavaa ryhmää 1. Kulttuuripassiiviset keskiarvomatkailijat 2. Pop- ja urheilukulttuuria painottavat 3. Anglosaksiset museokulttuurin ystävät 4. Slaavilaisesti painottuneet kierto- ja festivaalimatkailijat 5. Keskieurooppalaiset varttuneet klassisen kulttuurin harrastajat 6. Hyvinvoivat kiertoajelun ystävät 7. Sirkuskulttuurista pitävät naiset 8. Kulttuurimatkailuaktivistit 1. Hyvinvoivat kiertoajelun ystävät Varttuneet, koulutetut, hyvinvoivat (usein eläkeläiset) Kulttuuriorientoituneita, mutta ei tiedossa mitään erityistä kiinnostuksen kohdetta Tarvitsevat luotettavat oppaat, valmiit paketit, mielekkäästi rakennetut kokonaisuudet, helpon siirtymisen maaseudulle 2. Aktiivisesti kulttuurista kiinnostuneet Kuluttaa kotonakin paljon kulttuuria Hyödyntää kohdemaan kulttuuritarjontaa Alttiita kohdemarkkinoinnille ja tuotteistetulle kulttuurille 3. Kulttuurimatkailun niche-matkailijat Tiettyjen, usein kapeiden, osa-alueiden ystävät

5 Ulkomaisten suhtautuminen kulttuurimatkailuun yleensä ja Suomessa Saksalaiset Melko passiivisia Suomen kulttuurimatkailutarjonnan käyttäjiä Poikkeuksena into kokeilla suomalaisia ruokia ja suomalaisen keittiön tuotteita Pyrkimykset päästä kosketuksiin suomalaisten kanssa ja tutustua maamme elämäntyyliin ovat yhtä voimakkaat kuin muillakin Ainutlaatuinen ja kaunis luonto vetoaa saksalaisiin enemmän kuin mihinkään muuhun kansallisuuteen Monet saksalaiset pitävät Suomea turvallisena ja luotettavana sekä löytävät sieltä omasta mielestään mielenkiintoisia kontrasteja. Ranskalaiset Muistuttavat monella tapaa saksalaisia kulttuurimatkailullisen tarjonnan hyödyntämisessä Ranskalaisista jonkin verran useampi kuin saksalaisista on kuitenkin käynyt mm. taidemuseoissa tai historiallisissa ja kansallismuseoissa sekä teatterissa tai musikaaleissa Kiertoajelut eivät ole innostaneet ranskalaisia aivan yhtä paljon kuin saksalaisia Ranskalaisista suurempi osa kuin muista neljästä kansallisuudesta mainitsi revontulet syyksi matkustaa Suomeen Näkevät Suomessa mielenkiintoisia vastakohtia saksalaisiakin useammin Korostavat Suomen ainutlaatuisen imagon merkitystä joukon voimakkaimmin

6 Venäläiset Matkoihin on sisältynyt paljon kulttuurikohteita ja aktiviteetteja, lähes joka suhteessa aktiivisimpia matkailijoita Ohjatut kiertokävelyt, kiertoajelut, vierailut historialliseen tai kansallismuseoon, suomalaista keittiötä ja maaseutua koskeva kiinnostus Suomen luonto kiinnostaa myös venäläisiä Sopiva sijainti ja matkan edullisuus mutta myös suomalaiset ovat miellyttäviä ja tunnelma Suomessa mukavalla tavalla cool Venäläiset kertovat, että heillä on Suomessa turvallinen olo, kehuvat arkkitehtuuria ja ilmastoa sekä löytävät Suomesta enemmän vierailukohteita ja aktiviteetteja kuin muut Ruotsalaiset Vierailuihin kuulunut suhteellisen vähän kulttuurimatkailullisia elementtejä tai ainakin niitä on ollut vähemmän kuin muilla Osallistuneet kiertoajeluille kuten muut keskimäärin, mutta varsin harvoin ohjatuille kävelyretkille Keskimääräistä selvästi pienempi osa kuin muista kertoo pyrkineensä kosketuksiin suomalaisen elämäntyylin ja suomalaisten kanssa Into vierailla Suomen museoissa ei yllä kovin korkeaksi Eivät vetoa juuri muihin syihin kuin matkan edullisuuteen ja Suomen sopivaan sijaintiin Toissijaisina perusteina voidaan panna merkille näkemykset Suomen mielenkiintoisesta kulttuuritarjonnasta sekä arkkitehtuurista Enemmän suomalaisia tuttavia kuin muilla, mikä heijastuu heidän positiivisiin käsityksiinsä suomalaisten ihmisten ystävällisyydestä

7 Britit Kokeilleet suomalaisia ruokia suhteellisen usein Usein pyrkimys päästä kosketuksiin arkikulttuurin eli suomalaisten elämäntyylin ja ihmisten kanssa Vain venäläiset ovat ottaneet brittejä aktiivisemmin osaa kiertoajeluille tai opastetuille kulttuurikävelykierroksille Käyneet suhteellisen usein historiallisessa tai kansallismuseossa sekä taide- ja kulttuurihistoriallisissa museoissa Eivät erotu joukosta oikeastaan missään, vaan heidän näkemyksensä noudattavat paljolti yleisiä ja keskimääräisiä linjoja Voidaan kuitenkin todeta, että suhteellisen moni britannialainen arvelee Suomen imagoon liittyvän ainutlaatuisia piirteitä ja uskoo löytävänsä Suomesta mielenkiintoisia kontrasteja Suomen luonnon ja eksotiikan vetovoiman takia tänne tulevien huomion kääntäminen myös hengen ravintoon! Suur-Helsingin merkitys kulttuurimatkailukohteena ja porttina kiistaton Tuotteistus: Helsinki ja Pirkanmaa/Keski-Suomi

8 Kysyntä Vierailu Suomessa herkistää matkustamaan tänne uudestaan Suomalaiset ja suomalaisuus kontrasteineen! Muissa maissa vieraillessa kulutetaan kulttuuri-tarjontaa huomattavasi enemmän kuin Suomessa Potentiaaliamme jää siis paljon hyödyntämättä Kulttuuri mikä kiinnostaa kotona kiinnostaa myös matkalla vrt. esimerkiksi klassinen musiikki Kulttuurimatka on tietynlainen opintomatka Vaaditaan tietoa ja kokemuksia paikallisesti tärkeistä historiallisista ja arkipäivän asioista Kulttuurimatkailutarjonnan parempi paketointi, jotta se kiinnostaisi ulkomaista matkailijaa Kiertoajelut, kävelyt, vierailut historiallisissa rakennuksissa ja monumenteilla houkuttelevat Tietämys Suomen kulttuurimatkailutarjonnasta siis vajavainen Tulisi luoda mahdollisuuksia ulospyrähdyksille esim. retkelle aidolle maaseudulle Yhteenveto Etsikää tietoa mitä asiakkaat oikeasti haluavat Verkostoitukaa: matkailu- ja kulttuuritoimijat Tuottakaa molempia toimijoita ja asiakasta tyydyttävä elämys (sisältö, hinta, jakelu) Yksinkertainen on kaunista Varmistakaa tuotteen laatu Tuokaa valmis tuote asiakkaalle näkyväksi ja helposti ostettavaksi

9 Kiitos! Nina Vesterinen Matkailun teemaryhmä, maaseutupolitiikan yhteistyöryhmä