Aamumaito hanke, kansallinen (2009) Muista maito ohjelma, EU ( ) Maito tepsii ohjelma, EU ( )

Transkriptio

1 Aamumaito hanke, kansallinen (2009) Muista maito ohjelma, EU ( ) Maito tepsii ohjelma, EU ( ) Seminaari maataloustuotteiden markkinoinnin avustuksesta , Säätytalo Tiina Soisalo, Maito ja Terveys ry

2 Maito ja Terveys ry Maidon ja maitovalmisteiden ravitsemustiedon kokoaja, viestijä ja toimija niin, että maitovalmisteiden hyvä asema ravitsemuksessa säilyy Perustettu vuonna 1958 Hallitus ja jäsenjärjestöt, mm. Terveys ry, Suomen 4Hliitto ry, Marttaliitto ry, Suomen Kuntoliikuntaliitto ry, Maa ja kotitalousnaisten Keskus ry Toimisto: toiminnanjohtaja, ravitsemussuunnittelija, talous ja tiedotussihteeri, Maitolähettiläs (1 pv/vko) Maito ja ja Terveys ry. ry,

3

4 Maito ja Terveys ry:n toiminta Seuraa maitoa, ravitsemusta ja terveyttä koskevaa tutkimusta Tuottaa aineistoja, luennoi, kouluttaa Toteuttaa tiedotus ja menekinedistämisohjelmia/ hankkeita eri kohderyhmille (EU v >, kansallisia v > ) Julkaisee Ravitsemuskatsaus lehteä, 2 kertaa/vuosi Tiedottaa netissä: tuottaa uutisia medialle 1/vko Kansallinen ja kansainvälinen yhteistyö

5 Maito ja Terveys ry:n aineisto Ravitsemusmateriaalia eri ikäisille maidosta ja maitovalmisteista Noudattaa Valtion ravitsemusneuvottelukunnan suosituksia Ilman tuotemerkkejä Maitoaineisto on maksutonta Maito ja ja Terveys ry. ry,

6 VUOSI 2009

7 Aamumaito hanke Budjetti euroa Hankkeen rahoittajat: MMM (avustus maataloustuotteiden markkinoinnin ja tuotannon kehittämiseen) ja Maito ja Terveys ry Toimeenpanija: Adsek B9 Oy (mediasuunnittelu Oy Dagmar Ab)

8 Aamumaito hanke Tavoitteet Vahvistaa monikanavaisella viestinnällä yläkoululaisten kokemaa maidon hyvää mielikuvaa, erityisesti ravitsemukseen ja hyvinvointiin liittyvien kysymysten näkökulmasta. Viestinnän kärkenä oli saada nuoret juomaan maitoa enemmän aamupalalla. Hankkeella haluttiin estää maidon käytöstä luopumista, lisätä maidon käyttökertoja ja sitä kautta lisätä maidon kulutusta.

9 Aamumaito hanke Toteutustapa ja toimet monikanavainen, mediamainonnan, suoranmainonnan ja tiedotuksen kokonaisuus Verkkosivusto ja bannerit bannerimainontaa kohderyhmän suosimilla sivustoilla

10 Aamumaito hanke Arviointi Nettisivuilla kävijöiden määrä kasvoi huimasti edellisen vuoden vastaavista luvuista v oli kävijää (v oli kävijää). Bannerimainonta johdatti hyvin kävijöitä nettisivuille. Nettisivuille kilpailuihin osallistuneiden määrä lähes kolminkertaistui edelliseen vuoteen verrattuna.

11 Aamumaito hanke Lehti ilmoittelu kohderyhmää parhaiten tavoittavat lehdet Painotyöt Aamumaito esite ja juliste Tytöt & ruoka ja Pojat & ruoka (uusintapainos, aiemmin MMM:n rahoituksella tehtyjä) kyselylomake yläkoulujen terveydenhoitajille

12 Aamumaito hanke Arviointi Nettisivujen kävijämäärän ja kilpailuihin osallistujien määrän kasvun perusteella mainonta onnistui hyvin. Aineistot olivat suosittuja ja materiaalien kiinnostus ylitti odotukset. Terveyden edistämisen keskus arvio: sisällöllisesti hyvä ja raikas.

13 Aamumaito hanke Matkat (kouluvierailut) Loppuvuodelle suunnitelluista kouluvierailusta toteutui vain osa sikainfluenssa vaaran ja rokotusten vuoksi > koulut tilasivat vierailujen sijaan hankkeen materiaalia enemmän. Ulkopuoliset tutkimukset ja opinnäytteet Kampanjan aikana kerättiin tietoa teemaan liittyvistä tutkimuksista ja opinnäytetöistä.

14 Aamumaito hanke Hanketiedotus: tiedotteet, kirjeet Kampanjatiedotus onnistui hyvin (aineistoa tilattiin hyvin ja sitä käytettiin mm. Kansainvälisen koulumaitopäivän vietossa). Kyselyt: kouluterveydenhoitajat kotitalousopettajat ravitsemusasiantuntijat

15 Aamumaito hanke Tulokset / maidonjuonnin trendit (Suomen Gallup Elintarviketieto Oy, maitotuotteiden käyttö 2008 ja 2010) Päivittäin/lähes päivittäin maitoa käyttävien määrä on pysynyt ennallaan (13 14 v.) Viisi kuudesta ilmoitti maidon käytön pysyneen ennallaan viimeisen vuoden aikana, maidon käyttöä ilmoitti lisänneensä useampi kuin vähentäneensä (15 17 v.) Terveellisyys, hyvä maku ja tottumus juoda maitoa ovat säilyneet tärkeinä syinä valita maito.

16 Aamumaito hanke Ohjelmavuoden yhteenveto: Aamumaito hanke oli onnistunut. Hankeen avulla saatiin myönteistä näkyvyyttä ja positiivista palautetta maidolle. Maidonjuonti kohderyhmässä on kovasta kilpailutilanteesta huolimatta pitänyt pintansa.

17 Maidon tiedotus ja menekinedistämisohjelma Euroopan yhteisön sisämarkkinoilla MUISTA MAITO

18 MUISTA MAITO ohjelma Budjetti euroa Ohjelmaa rahoittaneet tahot: EU, Suomen valtio ja Maito ja Terveys ry Toimeenpanija: Adsek B9 Oy (mediasuunnittelu Oy Dagmar Ab) Ohjelman pääviesti: Muista maito

19 TAVOITTEET MUISTA MAITO ohjelma Kolmivuotisen ohjelman tavoitteena oli vahvistaa ja monipuolistaa maidon myönteistä mielikuvaa sekä lisätä yli 35 vuotiaiden naisten maidon kulutusta ja samalla estää maidon kokonaiskulutuksen lasku. Kohderyhmänä olivat erityisesti vuotiaat naiset.

20 MUISTA MAITO ohjelma Tavoite 1 Lisätä päivittäin/lähes päivittäin maitoa juovien määrää Vähentää ei lainkaan maitoa juovien määrää Tavoite 2 Ylläpitää maidon myönteistä mielikuvaa: lisätä maidosta pitävien määrää Tavoite 3 Saada naiset sisäistämään, että maito on monipuolista ja terveellistä ravintoa ja sopii hyvin nykyaikaiseen ruokailuun

21 MUISTA MAITO ohjelma MEDIAMAINONTA Lehti ilmoitukset parhaiten kohderyhmää tavoittavissa medioissa

22 MUISTA MAITO ohjelma MEDIAMAINONTA Bussien istuinselustatarrat pääkaupunkiseudun, Tampereen ja Turun busseissa

23 MUISTA MAITO ohjelma MEDIAMAINONTA Bannerimainonta verkkomedioina parhaiten kohderyhmää tavoittavat kohteet

24 MUISTA MAITO ohjelma INTERNET suosituin kohde sivustolla: kalsiumtesti

25 MUISTA MAITO ohjelma ESITE JA KILPAILULIPUKE

26 MUISTA MAITO ohjelma MEDIATIEDOTUS / Tiedotteet Tiedotteet joukkoviestimille sähköisesti. Kampanjan tiedote jaossa messuilla ja koulutuspäivillä myös paperiversiona. Tiedotteissa mm. tietoa kampanjasta, ruoka tai juomaohjeita, maidon merkitys ravitsemuksessa ja aikuisen naisen ruokavaliossa. Tiedotteilla ohjattiin myös kävijöitä internetsivuille.

27 MUISTA MAITO ohjelma MEDIATIEDOTUS / Tiedotustilaisuudet Toimittajatapaamisia toisena ja kolmantena ohjelmavuotena

28 MUISTA MAITO ohjelma MESSUT, ASIANTUNTIJOIDEN KOULUTUSPÄIVÄT Kampanjan aikana osallistuttiin sekä ammattilaisettä kuluttaja tapahtumiin (esim. Terveys + Hyvä Olo tapahtuma, Osaava Nainen messut)

29 MUISTA MAITO ohjelma TYÖPAIKKARAVINTOLA PROMOOTIOT Muista maito promootioita järjestettiin henkilöstöravintoloissa yhteensä 18 kpl. Promootiossa oli jaossa esitteitä. Kilpailukupongin täyttämällä pystyi osallistumaan arvontaan.

30 TAVOITE 1 MUISTA MAITO ohjelma Tavoitteiden toteutuminen Ennen ohjelman alkua vuonna 2005 maitoa kulutettiin Suomessa Ravintotaseen mukaan 136 litraa henkilöä kohti. Vuoden 2008 ennakkotiedon mukaan kulutus oli noussut 137, 2 litraan/henkilö/vuosi eli kampanja vaikutti osaltaan maidon kokonaiskulutuksen laskun estämisessä ja onnistui tältä osin tavoitteissaan. Tavoite 1A: Maidon käyttö kohderyhmässä lisääntyy. Juo maitoa lasillisen tai enemmän päivässä vastanneiden määrät yhteensä, AVTK Yli 35 vuotiaat naiset % 54 % Tulos: Juon maitoa ainakin yhden lasillisen päivässä vastanneiden naisten osuus on noussut hiukan ajanjaksolla

31 MUISTA MAITO ohjelma Tavoitteiden toteutuminen Tavoite 1B: Maitoa ei juovien määrä vähenee. En juo koskaan maitoa vastanneiden määrät, AVTK vuotiaat naiset % 29 % Tulos: En juo koskaan maitoa vastanneiden naisten määrä väheni kampanjan aikana

32 MUISTA MAITO ohjelma Tavoitteiden toteutuminen Tavoite 1C: Miten usein naiset käyttävät maitoa. Suomen Gallup Elintarviketieto Oy (Maitotuotteiden käyttö 2006 ja 2010 tutkimukset) vuotiaat naiset Päivittäin tai lähes päivittäin 64 % 66 % Ei lainkaan 7 % 11 % Tulos: Kun verrataan kevään 2006 ja kevään 2010 tuloksia, pääkohderyhmässä päivittäin tai lähes päivittäin maitoa käyttävissä on suuntaa antavaa kasvua, suuntaa antavaa kasvua on myös ei lainkaan maitoa käyttävissä. Tulos on hyvä sillä kilpailu ruokajuomissa on lisääntynyt viime vuosina.

33 TAVOITE 2 MUISTA MAITO ohjelma Tavoitteiden toteutuminen Tavoite: Ylläpitää maidon myönteistä mielikuvaa: lisätä maidosta pitävien määrää Maidosta pitäminen ja naiset. Suomen Gallup Elintarviketieto Oy (Maitotuotteiden käyttö 2006 ja 2010 tutkimukset) vuotiaat naiset Erittäin tai melko paljon 42 % 60 % Tulos: Vertailu vuosien 2006 ja 2010 välillä näyttää, että maidosta erittäin tai melko paljon pitävien osuus kasvoi suuntaa antavasti.

34 TAVOITE 3 MUISTA MAITO ohjelma Tavoitteiden toteutuminen Tavoite: Saada naiset sisäistämään, että maito on monipuolista ja terveellistä ravintoa ja sopii hyvin nykyaikaiseen ruokailuun. Naisten syyt käyttää maitoa. Suomen Gallup Elintarviketieto Oy (Maitotuotteiden käyttö 3/2010 tutkimus) vuotiaat naiset Saan siitä kalsiumia 54 % 55 % Maito on terveellistä 30 % 33 % Tulos: Maidon sisältämä kalsium ja maidon terveellisyys ovat kohderyhmän naisilla tärkeitä syitä valita maito. Yhteensä näistä valintasyistä tulee yli 80%, mikä kertoo naisten tietoisuudesta maidon terveellisyydestä.

35 YHTEENVETO MUISTA MAITO ohjelma Kokonaisuutena Muista Maito ohjelma oli onnistunut. Kampanjalle oli tarvetta, ja sen avulla saatiin myönteistä näkyvyyttä ja positiivista palautetta maidolle. Kohderyhmän naiset saatiin ajattelemaan maitoa ja sen terveellisyyttä luontevissa tilanteissa. Kampanja toimi osaltaan promoottorina maidon kokonaiskulutuksen ylläpitäjänä.

36 Maidon tiedotus ja menekinedistämisohjelma Euroopan yhteisön sisämarkkinoilla MAITO TEPSII

37 Budjetti euroa Ohjelmaa rahoittavat tahot: EU, Suomen valtio ja Maito ja Terveys ry Toimeenpanija: Mainostoimisto Kaktus Kohderyhmä: vuotiaat naiset

38 Ohjelma sisältää monikanavaista viestintää: mm. omat www sivut, yhteistyötä liikuntakeskusten kanssa, mainontaa lehdissä ja internetissä sekä radiossa. Ohjelman toimet alkavat näkyä loppukesän ja syksyn aikana.

39 Ohjelman pääviestien sisältö: maito ja liikunta on hyvä yhdistelmä maidon ravintoaineiden vaikutus hyvinvointiin, terveyteen ja luustoon maidon monipuolisuus maitoja on laaja valikoima, joista naisen on helppo valita eri tilanteisiin itselleen sopivimmat vaihtoehdot

40 Kiitos ja hyvää kesää! Maidon ja ravitsemuksen asiantuntija