Audio - Nyt ja tulevaisuudessa

Audio - Nyt ja tulevaisuudessa 4.12.2017

Radio tavoittaa lähes kaikki suomalaiset viikoittain. Kuunteluaika, min/vrk Tavoittavuus %, viikko 196 195 191 190 188 187 183 181 179 181 96 95 95 96 95 95 94 94 95 94 2007 2008 2009 2010 2011 2012 2013 2014 2015 2016 2007 2008 2009 2010 2011 2012 2013 2014 2015 2016 Lähde: Finnpanel Oy, KRT vuosiraportit

3,7 miljoonaa suomalaista kuuntelee radiota keskimäärin yli 3 tuntia päivässä.

Suomi pohjoismaiden ylivoimainen ykkönen radion kuuntelussa. 2010 2011 2012 2013 2014 2015 2016 190 188 187 183 181 179 181 CATI PPM 140 136 134 111 107 107 107 123 121 119 117 116 121 116 100 99 92 90 90 89 85 % Finland 9+ Sweden 12+ Denmark 12+ Norway 12+ Lähde: Nordicom: Radionkuunteluun käytetty aika eri Pohjoismaissa Min/päivä

Kaupallinen radio kasvaa. Erityisen vahva 25-44-vuotiaissa. Kaikki 9+ 25-44 -vuotiaat 28 27 27 26 27 28 26 26 25 23 52 52 51 53 53 53 51 51 50 49 YLE Kaup. 73 73 74 74 73 73 74 74 75 77 48 48 49 47 47 47 49 49 50 51 2007 2008 2009 2010 2011 2012 2013 2014 2015 2016 2007 2008 2009 2010 2011 2012 2013 2014 2015 2016 Lähde: Finnpanel Oy, KRT vuosiraportit, kuunteluosuudet(%)

Mobiilikulutus kasvussa. 25-44 -vuotiaat Joulu15-helmi16 Maalis-touko16 Kesä-elo16 Syys-marras16 Joulu16-helmi17 Maalis-touko17 Kesä-elo17 88 87 90 89 89 87 88 29 29 18 19 21 20 21 18 18 14 17 20 20 18 6 5 6 4 5 6 7 Radiolaite Puhelin Tabletti Tietokone Lähde: Finnpanel Oy, KRT

Audion käyttö monipuolistuu. 9-24 25-44 45-59 60-69 9 % 7 % 10 % 4 % 7 % 2 % 1 % 3 % 0 % 0 % 2 % 27 % 57 % 79 % 94 % 98 % Radio lähetysaikaan Spotify Youtube musiikki Muut äänitteet Lähde: Finnpanel Oy, KRT Spotify keskiarvo 1-3/4-6/7-9 2017

Audiopalvelut Nyt ja tulevaisuudessa -tutkimus 2017

Johdanto Tutkimuksen tavoitteena oli selvittää suomalaisten audiopalvelujen käyttötapoja sekä käyttöä eri päätelaitteilla. Kohderyhmänä olivat 15-69-vuotiaat suomalaiset. Tutkimus toteutettiin TNS Forum vastaajakannassa, josta poimittiin edustava otos 15-69-vuotiaista suomalaisista. Vastaajia oli yhteensä 1026 kappaletta. Data painotettiin vastaamaan kyseistä väestönosaa sukupuolen, iän ja asuinpaikan suhteen. Tutkimuksen toteutti Kantar TNS Oy Nelonen Median toimeksiannosta helmi-maaliskuussa 2017.

Audiopalvelut - Nyt ja tulevaisuudessa Käytön yleisyys Ajankäyttö Sisältö ja kuuntelupaikat Musiikin ja äänisisällön kuunteluun käytettävät laitteet Tulevaisuus

Suomalaiset kuuntelevat entistä monipuolisemmin. Radion kuuntelu lähetysaikaan 84 Radion kuuntelu lähetysaikaan YouTube 56 (radiovastaanottimesta tai nettisivustolla, Oman musiikin kuuntelu Streaming-palvelut 37 53 sovelluksessa) on selvästi yleisin audiopalvelujen käytön muoto. Audiopalvelut 26 Muut kuuntelutavat yleistyvät kasvattaen Äänikirjat 7 kokonaiskuuntelua. Podcast-palvelut Muut audiopalvelut 1 3 0 10 20 30 40 50 60 70 80 90 100 Vuosi 2017 N=1026 % Nelonen Media: Audio- Nyt ja tulevaisuudessa 2017 / Kantar TNS Oy

Radio on vahva kaikissa ikäryhmissä. Radion kuuntelu lähetysaikaan YouTube Oman musiikin kuuntelu Streaming-palvelut Audiopalvelut Äänikirjat Podcast-palvelut Muut audiopalvelut 3 6 3 6 2 1 0 2 1 0 21 11 18 9 26 29 27 71 79 69 70 49 33 49 53 57 53 76 49 % 0 10 20 30 40 50 60 70 80 90 100 90 91 15-24-v. N=159 25-44-v. N=377 45-59-v. N=276 60-69-v. N=214 Nelonen Media: Audio- Nyt ja tulevaisuudessa 2017 / Kantar TNS Oy

Audiopalveluita kulutetaan monipuolisesti viikoittain. Joka päivä tai lähes 4-5 päivänä viikossa 1-3 päivänä viikossa Harvemmin En osaa sanoa Radion kuuntelu ohjelmien lähetysaikaan, N=816 47 27 18 6 2 Lähes puolet kuuntelee radiota lähetysaikaan joka Streaming-palvelut, N=397 30 17 33 17 3 päivä tai lähes joka päivä ja YouTube -musiikki, N=584 14 15 39 29 2 loputkin vähintään 1-3 päivänä viikossa. Audiopalvelut, N=261 11 12 38 36 3 Podcast-palvelut, N=35 10 14 45 30 2 Oman musiikin kuuntelu, N=545 15 13 33 33 5 Äänikirjojen kuuntelu, N=70 10 13 25 52 0 0 % 20 % 40 % 60 % 80 % 100 % Nelonen Media: Audio- Nyt ja tulevaisuudessa 2017 / Kantar TNS Oy

n käyttö kasvaa. 28 % 29 % 12 % 30 % (24%) (27%) (15%) (33%) PÄIVITTÄIN MUUTAMAN KERRAN VIIKOSSA VIIKOTTAIN SILLOIN TÄLLÖIN HARVEMMIN SUPLAN KÄYTTÖUSEUS (Suplan käyttäjät n= 629)

Digitaalisten palvelujen edelläkävijät ovat aktiivisia radion kuuntelijoita. Radion kuuntelu lähetysaikaan (radiovastaanotin) YouTube Oman musiikin kuuntelu Streaming-palvelut Audiopalvelut Radion kuuntelu lähetysaikaan radiokanavan nettisivustolla tai Äänikirjat Podcast-palvelut Muut audiopalvelut 7 3 8 1 2 14 26 23 37 38 42 56 53 52 69 68 81 83 0 10 20 30 40 50 60 70 80 90 100 Seuraavat aktiivisesti digitaalisia palveluja ja sovelluksia ja kokeilevat uusia palveluja ensimmäisten joukossa 10 % naisista kuuluu ko. ryhmään 10 % miehistä kuuluu ko. ryhmään 22 % nuorista kuuluu ko. ryhmään (muissa ikäryhmissä osuus 6-12 %) Keskimääräistä useampi ryhmään kuuluva kuuntelee radiota lähetysaikaan radiokanavan nettisivustolla tai sovelluksella, käyttää YouTubea audiossa sekä kuuntelee musiikkia Spotifyn kautta. Kaikki N=1026 Digi-palvelujen edelläkävijät N=108 Nelonen Media: Audio- Nyt ja tulevaisuudessa 2017 / Kantar TNS Oy

Suomalaiset käyttävät keskimäärin kolmea audiopalvelua. 100 90 80 70 60 50 40 30 20 10 0 10 12 16 20 19 19 3 Kaikki N=1026 Suomalaiset käyttävät keskimäärin 3,2 audiopalvelua. Palvelujen käyttömäärissä noin viidennes käyttää joko yhtä, kahta tai kolmea palvelua kutakin. Neljää tai useampaa palvelua käyttää lähes 40 prosenttia suomalaisista 15-69-vuotiaista. Ei yhtään palvelua Yhtä palvelua Kahta Kolmea Neljää Viittä Kuutta tai useampaa Nelonen Media: Audio- Nyt ja tulevaisuudessa 2017 / Kantar TNS Oy

Audiopalvelut- Nyt ja tulevaisuudessa Käytön yleisyys Ajankäyttö Sisältö ja kuuntelupaikat Musiikin ja äänisisällön kuuntelun laitteet Tulevaisuus

Nuorimmissa ikäryhmissä audiopalvelujen käyttö on monipuolisinta. 15-24-v. N=159 25-44-v. N=377 45-59-v. N=276 60-69-v. N=214 0% 3% 12% 2% 34% 1% 5% 14% 1% 11% 1% 1% 9% 11% 1% 0% 12% 15% 17% 47% 10% 4% 64% 6% 4% 65% 35% 16% Radion kuuntelu lähetysaikaan Streamingpalvelut YouTube -musiikki Audiopalvelut Podcastpalvelut Oman musiikin kuuntelu Äänikirjojen kuuntelu Kuinka monta minuuttia käyttää audiopalveluihin viikossa Eri palvelujen %-osuus kokonaisajasta Streaming palvelut = esim. Spotify, Deezer Audiopalvelut = esim. Supla, radiot.fi, Tuneln, Yle Areena Podcast palvelut = esim. itunes-podcastit, Acast, Soundcloud Nelonen Media: Audio- Nyt ja tulevaisuudessa 2017 / Kantar TNS Oy

Uudet tavat kuluttaa audiota ovat lisänneet kokonaisajankäyttöä audion kuunteluun. Radion osuus on suhteellisen vakio. Kuuntelee keskimäärin viikossa (hh,mm) Useampia audiopalveluja käyttävillä kokonaisajankäyttö audiopalveluihin kasvaa. Erityisesti kolmea tai useampaa audiopalvelua käyttävillä ajankäyttö on selvästi suurempaa kuin muilla. Radio lähetysaikaan Muut kuin radio lähetysaikaan Ei kuuntele lainkaan Kuuntelee vain radiota lähetysaikaanradiota lähetysaikaan Kuuntelee radio + 1 muuta palvelua Kuuntelee radio + 2 muuta Kuuntelee radio + 3 tai useampaa palvelua Mukana olevat audiopalvelut (radion kuuntelun lähetysaikaan lisäksi): Streaming palvelut (esim. Spotify, Deezer), YouTube -musiikki, Audio-palvelut (esim. Supla, radiot.fi, Tuneln, Yle Areena), Podcast -palvelut Nelonen Media: Audio- Nyt ja tulevaisuudessa 2017 / Kantar TNS Oy

Audiopalveluista kulutetaan monenlaista sisältöä. Musiikki Uutiset ja ajankohtaiset asiat Urheiluselostukset Muut urheiluohjelmat Juttusarjat (kuunnelmat) Dokumentit ja asiaohjelmat Viihdeohjelmat 10 8 7 9 13 21 20 19 26 32 35 45 64 86 Radio-ohjelmat jälkikäteen Ei mikään edellisistä En osaa sanoa 2 3 3 7 33 0 10 20 30 40 50 60 70 80 90 100 Radio lähetysaikaan, N=816 Audiopalvelut, N=261 Nelonen Media: Audio- Nyt ja tulevaisuudessa 2017 / Kantar TNS Oy Audiopalvelut = esim. Supla, radiot.fi, Tuneln, Yle Areena

Radiota kuunnellaan eniten autossa. Kotikuuntelu suosittua kaikissa palveluissa. % Kotona Mökillä tai vapaa-ajan asunnossa Työpaikalla Luppoaikana/ /odotellessani jotain Liikunnassa tai harrastuksissa Autossa Muussa liikennevälineessä (vene, mopo tms.) Joukkoliikennevälineissä Pidemmillä matkoilla kotimaassa Pidemmillä matkoilla ulkomailla Radion kuuntelu lähetysaikaan 62 22 25 5 6 83 2 6 16 3 Streaming-palvelut 86 20 16 27 28 27 5 29 27 18 YouTube-musiikki 95 11 12 7 4 6 2 6 7 4 Audiopalvelut 75 12 9 5 8 11 3 9 10 3 % Podcast-palvelut 75 18 20 28 22 26 10 29 28 13 Streaming palvelut = esim. Spotify, Deezer Audiopalvelut = esim. Supla, radiot.fi, Tuneln, Yle Areena Podcast palvelut = esim. itunes-podcastit, Acast, Soundcloud Vastaajina kussakin audiopalvelussa sen nykyiset käyttäjät Nelonen Media: Audio- Nyt ja tulevaisuudessa 2017 / Kantar TNS Oy

SUPLAN KÄYTTÖ SUPLAN PÄÄ- KÄYTTÖ Kotona 65% Kotona 40% Työ-/ koulumatkalla 38% Töissä 14% Lenkillä / urheillessa 30% Työ-/ koulumatkalla 18% Autossa 31% Lenkillä / urheillessa 13% Töissä 28% Autossa 13% Jossain muualla 3% (esim. mökillä, lomalla, reissussa) Jossain muualla 2% (esim. mökillä, lomalla, reissussa) SUPLAN KÄYTTÖPAIKAT (Suplan käyttäjät, n=629)

Radiovastaanotin nappaa puolet kuuntelusta. 23% 3% 4% 2% Radio (kotona, autossa, töissä) 3% Älypuhelin 45% Tabletti Tietokone Smart-tv CD-, MP3 tai muu kannettava soitin Stereot, levysoitin tai muu kiinteä soitin Radiovastaanotin on minuuttimääräisessä suhteessa selvästi yleisin audiopalvelujen kuuntelulaite. Tietokone ja älypuhelin sijoittuvat selkeästi sijoille kaksi ja kolme (muiden laitteiden osuus selvästi pienempää). 4% Jokin muu laite 16% %-osuus kokonaisajasta Nelonen Media: Audio- Nyt ja tulevaisuudessa 2017 / Kantar TNS Oy Kuinka monta minuuttia käyttää eri laitteita audiopalveluihin viikossa?

Mitä nuorempi kohderyhmä sen monipuolisemmin eri päätelaitteita käyttää. 15-24-v. N=159 25-44-v. N=377 45-59-v. N=276 60-69-v. N=214 2% 2% 3% 2% 23% 4% 4% 1% 2% 3% 5% 1% 2% 4% 3% 2% 6% 28% 3% 36% 29% 4% 20% 35% 16% 4% 8% 61% 16% 4% 4% 61% %-osuus kokonaisajasta Ikäryhmittäiset erot audiopalveluihin käytetyissä laitteissa poikkeavat selvästi. Radiovastaanotin on selvästi yleisin kuuntelulaite 45+ vuotiaissa. Sen sijaan 15-24-vuotailla yleisin kuuntelulaite on älypuhelin ja seuraavaksi yleisin tietokone. Nelonen Media: Audio- Nyt ja tulevaisuudessa 2017 / Kantar TNS Oy

Audion kulutus kasvaa tulevaisuudessa. Aion lisätä palvelun käyttöä Säilyy samalla tasolla Aion vähentää palvelun käyttöä En osaa sanoa Äänikirjojen kuuntelu, N=70 26 69 1 5 Vain harva erilaisten audiopalvelujen käyttäjä aikoo vähentää käyttämänsä Podcast-palvelut, N=35 22 67 5 6 palvelun käyttöä. Streaming-palvelut, N=397 16 71 5 8 Äänikirjojen nykyisissä käyttäjissä on yli Audiopalvelut, N=261 16 66 4 14 neljännes sellaisia, jotka aikovat lisätä kyseisen palvelun käyttöä. Oman musiikin kuuntelu, N=545 14 74 5 8 YouTube-musiikki, N=584 13 77 3 7 Radion kuuntelu ohjelmien lähetysaikaan, N=816 6 87 % 2 5 0 % 20 % 40 % 60 % 80 % 100 % Nelonen Media: Audio- Nyt ja tulevaisuudessa 2017 / Kantar TNS Oy

LOPUKSI Radion kuunnellaan päivittäin lähes kolme tuntia. Kaupallinen radio kasvaa. Radio tavoittaa yli 90% suomalaisista viikoittain. Audiopalveluja käytetään monipuolisesti. Radio on suosituin audiopalvelu nuorinta kohderyhmää (15-24) lukuun ottamatta. Mitä useampaa audiopalvelua käyttää, sitä enemmän kuluttaja käyttää aikaa audioon kokonaisuudessaan. Kotikuuntelu vahvaa kaikissa audiopalveluissa. Radion kuuntelussa autokuuntelu korostuu. Audiopalvelujen kulutus kasvaa tulevaisuudessa.

KIITOS