YLIOPISTO-LEHDEN IDEA

YLIOPISTO-LEHDEN IDEA Tiedeviestinnän instituutiot ja käytännöt luentosarja Päätoimittaja Marja Pemberton 18.2.2014 Viestintä ja yhteiskuntasuhteet Kommunikation och samhällsrelationer University University Communications and Community Relations www.helsinki.fi/yliopisto 20.2.2014 1

20.2.2014 2

VIESTINTÄ JA YHTEIS- KUNTASUHTEET -YKSIKKÖ Vastaa koko yliopiston viestinnän kehittämisestä ja toimivuudesta yhteistyössä tiedekuntien ja laitosten viestintävastaavien kanssa sisäisestä ja ulkoisesta tiedotuksesta, yhteisökuvasta ja visuaalisesta ilmeestä, tiedotusvälinesuhteista, markkinointiviestinnästä, yhteisistä viestintävälineistä yhteiskuntasuhteiden edistämisestä. www.helsinki.fi/yliopisto 20.2.2014 3

Meilahden kampustiedottaja Yksiköiden omat tiedottajat Yksiköiden n. 25 Yksiköiden omat omat tiedottajat tiedottajat Kumpulan kampustiedottaja TIEDOTUS VERKKO LEHDET MARKKINOINTI Keskustan kampustiedottaja YHTEISKUNTA- SUHTEET YHT. 35 HENKEÄ www.helsinki.fi/yliopisto

Tiedeviestintää yliopistolla Tutkijat, tiedekunnat, laitokset Helsingin yliopiston viestintäyksikössä Yliopistolehden lisäksi Verkkosivut Uutiskirjeet Tapahtumat Tiedottajat toimittajille Tiedekulma Osasto / Henkilön nimi / Esityksen nimi www.helsinki.fi/yliopisto 23.2.2011 5

LEHTIYKSIKKÖ 6 ihmistä, tekevät myös muuta kuin lehtiä: ulkoisia verkkosivuja, intranet Flammaa, Tiedekulmaa Yliopisto-lehti Yliopistolainen Osasto / Henkilön nimi / Esityksen nimi www.helsinki.fi/yliopisto 23.2.2011 6

YLIOPISTOLAINEN Yliopiston yhteisölehti Liitteenä yliopistolla jaettavien Yliopisto-lehtien välissä Ilmestyy 4 kertaa vuodessa Painos 10 500 kpl Käsittelee yliopiston ajankohtaisia ilmiöitä työntekijän ja työnantajan näkökulmasta Yliopisto työpaikkana, tutkimus työnä www.helsinki.fi/yliopisto 20.2.2014 7

Helsingin yliopiston tiedelehti 10 numeroa vuodessa Esittelee HY:n ajankohtaista tutkimusta ja kiinnostavia tutkijoita journalistisin keinoin Painos 20 000 kpl: 2 000 maksavaa tilaajaa 4 900 alumnitilaajaa 2 800 vapaakappaleita (ministeriöt, lahjoittajat, kansanedustajat, kirjastot ) 8 300 henkilökuntajakelu 2 000 telinejakeluna opiskelijoille www.helsinki.fi/yliopisto 20.2.2014 8

Yliopisto-lehti - taustaa 2013 syksyllä 60 v. Perustettu 1953 yliopiston sisäiseksi tiedonvälittäjäksi 1975 nimeksi Yliopisto, tiedotuksen oheen tiedettä 1992 > tiedelehti / Yliopistolainen perustetaan, yliopiston sisäiset asiat sinne Lehden tarkoitus muuttunut vuosien varrella. Osasto / Henkilön nimi / Esityksen nimi www.helsinki.fi/yliopisto 23.2.2011 9

Ensimmäinen lehti www.helsinki.fi/yliopisto 10

1974 Osasto / Henkilön nimi / Esityksen nimi www.helsinki.fi/yliopisto 23.2.2011 11

www.helsinki.fi/yliopisto

Miksi Yliopisto-lehteä tehdään? Osasto / Henkilön nimi / Esityksen nimi www.helsinki.fi/yliopisto 20.2.2014 15

Kertoo Suomen monitieteisimmän yliopiston tutkimuksesta ja tutkijoista. Tuo esille tutkimustietoa ja tutkijoiden näkemyksiä ajankohtaisista asioista kiinnostavasti ja ymmärrettävästi. Tutkimustieto yhteiskunnan eri alueilla toimivien ihmisten mielipiteiden ja päätösten pohjaksi. Herättää ajatuksia ja kiinnostusta tutkimusta kohtaan. Haluaa tuoda esiin uusia aiheita ja näkökulmia ristiriitaisiakin. www.helsinki.fi/yliopisto 20.2.2014 16

Journalistinen yhteisölehti Stu Osasto / Henkilön nimi / Esityksen nimi www.helsinki.fi/yliopisto 20.2.2014 17

Julkaisija Helsingin yliopisto, pohjana yliopiston arvot: kriittisyys, luovuus ja pyrkimys totuuteen. Lehti haluaa olla rohkea, keskusteleva ja kiinni yhteiskunnassa. Tavoitteena laadukas aikakauslehti: aihevalinta, käsittelytapa, kieli, kuvat ja ulkoasu. Tehdään lukijoita varten, ei organisaation näkökulmasta. Yliopistolla valtavasti hyviä juttuaiheita. www.helsinki.fi/yliopisto 18

Miten sisältö rakentuu? Uutiset Artikkelit Kirjat, väitökset, tapahtumat Osasto / Henkilön nimi / Esityksen nimi www.helsinki.fi/yliopisto 20.2.2014 19

20.2.2014 20

Uutiset Tiede Tiedepolitiikka Yliopiston tapahtumia Osasto / Henkilön nimi / Esityksen nimi www.helsinki.fi/yliopisto 20.2.2014 21

20.2.2014 22

20.2.2014 23

20.2.2014 24

20.2.2014 25

20.2.2014 26

Artikkelit Ilmiölähtoiset Tutkimuslähtöiset Henkilölähtöiset Osasto / Henkilön nimi / Esityksen nimi www.helsinki.fi/yliopisto 20.2.2014 27

20.2.2014 28

20.2.2014 29

20.2.2014 30

www.helsinki.fi/yliopisto 20.2.2014 31

20.2.2014 32

20.2.2014 33

20.2.2014 34

20.2.2014 35

20.2.2014 36

20.2.2014 38

20.2.2014 39

20.2.2014 40

20.2.2014 41

20.2.2014 42

20.2.2014 43

20.2.2014 44

20.2.2014 45

20.2.2014 46

Kirjat, väitökset, tapahtumat Osasto / Henkilön nimi / Esityksen nimi www.helsinki.fi/yliopisto 20.2.2014 47

20.2.2014 48

20.2.2014 49

20.2.2014 50

20.2.2014 51

20.2.2014 52

Palaute ja kehitys Osasto / Henkilön nimi / Esityksen nimi www.helsinki.fi/yliopisto 20.2.2014 54

Lukijatutkimus syksyllä 2007: hyvin myönteistä palautetta: Lukijat ovat harvinaisen laajasti kiinnostuneita eri tieteenalojen asioista. Kiinnostus asioita kohtaan yhdistää, eivät taustamuuttujat. Ajankohtaisten asioiden ja ilmiöiden taustat, tutkimustulokset ja tutkimustulosten hyödyntäminen kiinnostavat eniten. Lisää kriittisyyttä! Lukijatutkimus keväällä 2014 miten eteenpäin? Osasto / Henkilön nimi / Esityksen nimi www.helsinki.fi/yliopisto 20.2.2014 55

VIESTINTÄ- JA YHTEYDENPITOTAPOJEN ARVOSTUS JA MAINEVAIKUTUS HY:n mainetta vahvistava vaikutus (%) 15,0 10,0 5,0 0,0 Esitteet Mainokset Videoviestintä HY:n järjestämät tilaisuudet yleensä Taustoittavat tapaamiset tai vierailut Suorapostitukset Sosiaalinen media Suorat kontaktit ylimpään johtoon Sähköiset uutiskirjeet Suorat kontaktit opiskelijoihin ja opiskelijajärjestöihin Asiantuntijoiden julkiset esiintymiset Yliopiston Internet-sivut Yliopisto-lehti Tiedekulma Alumnitapaamiset Median julkaisemat HY:a käsittelevät artikkelit/haastattelut Suorat kontaktit tutkijoihin, opettajiin ja muuhun henkilöstöön 0 20 40 60 80 100 Arvostaa paljon (%)

Verkko, some, digi? Osasto / Henkilön nimi / Esityksen nimi www.helsinki.fi/yliopisto 20.2.2014 57

www.helsinki.fi/yliopisto-lehti Muutama juttu + kommentointimahdollisuus Yhteydenottoreitti Tilaukset, osoitteenmuutokset, palaute Ilmoitustilan myynti www.facebook.com/yliopisto Digitaalinen olomuoto? Osasto / Henkilön nimi / Esityksen nimi www.helsinki.fi/yliopisto 20.2.2014 58

Tekijät Osasto / Henkilön nimi / Esityksen nimi www.helsinki.fi/yliopisto 20.2.2014 60

Päätoimittaja Marja Pemberton Toimitussihteeri Arja Tuusvuori Toimittaja Mikko Pelttari Toimittaja Virve Pohjanpalo Myös viestinnän uutistoimituksen vetäjä Graafikko Maisa Puranen Myös Yliopistolaisen taitto Avustajat tärkeitä! Freetoimittajia, -kuvaajia ja -kuvittajia Osasto / Henkilön nimi / Esityksen nimi www.helsinki.fi/yliopisto 20.2.2014 62