ethos elämä 2011 LOHAS
ethos elämä 2011 Toteutettu elo-syyskuussa 2011 Tiedonkeruu M3 paneelissa Vastaajia yhteensä 1967 Aineisto on painotettu vastaamaan manner-suomen väestöä 15-75 v
LOHAS LOHAS = Lifestyles Of Health And Sustainability terveyden ja kestävän kehityksen elämäntapa Japanista ja Amerikasta vuodesta 1999 maailmalle levinnyt tapa kuvata vastuullista kuluttajaa, jonka kulutustottumuksiin vaikuttavat paitsi ekologiset ja eettiset kysymykset myös sosiaalisen vastuun korostaminen ja terveydestä huolehtiminen
LOHAS illa on Suomessa ainoa LOHAS-luokitus, joka on selvitetty tutkimuksella ja antaa tietoa siitä miten monta kuluttajaa kuhunkin luokkaan kuuluu Käytössä tällä hetkellä kolme mittauskertaa (2009, 2010, 2011) Tietoa kuluttamisen motiiveista ja mielenkiinnon kohteista laajasti ja kulutusta selittävästi Myös kattava mediakäyttäytymisen osio
Ennen LOHAS lähestymistapaa työhyvinvoinnin toimenpiteet ekologisten valintojen suosiminen hyvinvointipalveluiden käyttö Luonnonkosmetiikan käyttö terveysvaikutteisten tuotteitten suosiminen reilun kaupan tuotteiden suosiminen luomutuotettujen raakaaineiden suosiminen
vastuullisuus hyvinvointi ja terveys ulottuvuus ekologinen ulottuvuus LOHAS eettinen ja/tai sosiaalinen ulottuvuus
LOHAS Lohas heavy Lohas medium Lohas light Not interested Anti-Lohas 0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100% 34% 2011 10% 24% 15% 42% 10% 30% 2010 10% 20% 18% 44% 8% 33% 2009 9% 24% 18% 38% 10%
LOHAS heavy arvoiltaan tyypillisimmin moderni sisältäpäin ohjautuva humanisti universalistinen moninaisuutta arvostava näkökulma elämään laaja-alainen, kiinnostunut monista asioita kokee velvollisuutena myös muiden ihmisten hyvinvoinnin parantamisen yhteiskunnallisen oikeudenmukaisuuden vaatimus aktiivisesti läsnä elämässä tukee toisinajattelijoita
LOHAS heavy vastustaa kerskakulutusta ekologinen, vaalii luontoa hakee estetiikkaa, omaperäisyyttä, yksilöllisyyttä arvostaa kauniita asioita kokee itsensä luovaksi ja on sitä
LOHAS medium arvo-orientaatiossa korostuu sekä moderni että toisaalta traditionaalinen humanismi Päällimmäisenä kiinnostus ilmastomuutoksesta ja luonnonsuojelusta huoli luonnonympäristöstä suhteellisesti voimakkaampi kuin humanitäärisistä teemoista tuotanto-olosuhteiden tarkkailijoita ja näiden asioiden puolestapuhujia eettinen tuotanto luomutuotanto
LOHAS medium pyrkii vaikuttamaan perheen ja/tai ystävien ostokäyttäytymiseen edistääkseni kestävää kehitystä pitävät itseään melko tavanomaisina mutta kokevat itsensä tyytyväisiksi
LOHAS 2011 sukupuoli Lohas heavy Lohas medium Lohas light Not interested Anti-Lohas 0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100% 39% nainen 12% 27% 14% 38% 8% 29% mies 8% 21% 15% 46% 11%
LOHAS 2011 ikäryhmät 15 17 v 18 24 v 25 34 v 35 44 v 45 54 v 55 65 v 65-75 v vastaajat 0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100% 32% 33% Lohas heavy Lohas medium Lohas light Not interested Anti-Lohas
LOHAS 2011 alueellinen Etelä-Suomi Länsi-Suomi Itä-Suomi Oulu Lappi vastaajat 0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100% 32% 33% Lohas heavy Lohas medium Lohas light Not interested Anti-Lohas
LOHAS 2011 asumismuoto vastaajat 32% Omakotitalo Rivi-/paritalo Kerrostalo Maatila-asunto 33% 0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100% Lohas heavy Lohas medium Lohas light Not interested Anti-Lohas
LOHAS 2011 korkein koulutus Kansakoulu/keskikoulu/peruskoulu Alin korkea-aste/opisto Ylempi korkeakouluaste Keskiaste/ylioppilas/ammatillinen perustutkinto Alempi korkeakouluaste/ammattikorkeakoulu Muu vastaajat 0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100% 30% Lohas heavy Lohas medium Lohas light Not interested Anti-Lohas
LOHAS 2011 asuntolainaa alle 5 000 5 000 10 000 10 000 25 000 25 000 50 000 50 000 100 000 100 000 150 000 150 000 200 000 200 000 250 000 yli 250 000 Ei lainkaan/ei osaa sanoa vastaajat 0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100% 45% Lohas heavy Lohas medium Lohas light Not interested Anti-Lohas
LOHAS 2011 tulotaso Alle 5 000 /vuosi 5 000 9 999 /v 10 000 14 999 /v 15 000 19 999 /v 20 000 24 999 /v 25 000 29 999 /v 30 000 34 999 /v 35 000 39 999 /v 40 000 44 999 /v 45 000 49 999 /v 50 000 59 999 /v 60 000 79 999 /v 80 000 99 999 /v Yli 100 000 /v 0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100% vastaajat 26 633 30% Lohas heavy Lohas medium Lohas light Not interested Anti-Lohas 24 817 25 946 26 967 27 913 24 118
opinion mielipide analyysi analysis mainonta advertising ilmiöt yleisö audience viestintä arvot values kohderyhmät segmentointi future tulevaisuus media motives motiivit teho effectiveness sisällöntuotanto potentiaali profiili profile personnel henkilöstö data positiointi brand brändi databases asiakaskannat kohdistaminen targetting retoriikka sitoutuminen oy www.tripod.fi taru jussi taru ulla jussi etunimi@tripod.fi